? ? ?Chanel , Dior, Vercese ,紀(jì)梵希,阿瑪尼,愛馬仕……如此多的國際知名品牌就如一顆顆光彩奪目的璀璨明珠,有著豐富多彩,跌宕起伏的悠久歷史,沉淀積累的歷程拨匆。從了解每個品牌故事就可獲知成就其商業(yè)奇跡的緣由.現(xiàn)在就讓筆者來分享第一個品牌故事---
Chanel (香奈兒).
? ? ?香奈兒（CHANEL)）沧卢，是由加布里翱牡溃·香奈兒女士(MS. Gabrielle Chanel)于1913年在法國巴黎創(chuàng)立的品牌，至今已有百年歷史。香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔贤姆、精美的風(fēng)格渔欢，她善于突破傳統(tǒng)煎源，早20世紀(jì)40年代就成功地將繁瑣累贅的女裝推向簡單色迂、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服薪夕。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多脚草，有服裝、珠寶飾品及其配件原献、化妝品馏慨、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇姑隅，特別是香水與時(shí)裝写隶。香奈兒女士創(chuàng)造偉大的時(shí)尚帝國，同時(shí)追求自己想要的生活讲仰。其本身就是女性自主最佳典范慕趴，也是最懂得感情樂趣的新時(shí)代女性。
雙C的LOGO
? ? ?緣自于香奈兒女士的名字縮寫.充分表明這個品牌首先體現(xiàn)的是創(chuàng)始人的個人魅力,其次是品牌產(chǎn)品上創(chuàng)始人對于產(chǎn)品時(shí)尚的獨(dú)特解讀鄙陡。下面就來介紹創(chuàng)始人香奈兒女士的成長故事冕房。根據(jù)相關(guān)資料，1883年趁矾，加布里鞍也幔·香奈兒出生于法國的索米爾，母親在貧民院工作并在那生下了她,是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子毫捣。她的父親是來自塞文山的雜貨小販详拙，母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。1889年蔓同，在她六歲時(shí)母親離世饶辙，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此斑粱，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人弃揽，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校(Convent School)，并在那兒學(xué)得一手針線技巧则北。
? ? ?1905年蹋宦，在她二十二歲那年，白天在縫紉店工作咒锻，業(yè)余時(shí)間當(dāng)上咖啡廳歌手，藝名“Coco”守屉。在這段生涯中惑艇，她先后結(jié)交了兩名對她日后影響深遠(yuǎn)的人，一名是貴族后裔巴桑，另一名是英國實(shí)業(yè)家亞瑟滨巴。正是由于巴桑的引入思灌，香奈兒女士開始躋身上流社會。 并經(jīng)過巴桑的介紹恭取，她邂逅了一生中重要的男人亞瑟泰偿，她此生的摯愛。
? ? ?香奈兒在1910年于巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子蜈垮，憑著非凡的針線技巧耗跛，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花巧的飾邊攒发，所以Chanel簡潔调塌、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉。
? ? ?1911年惠猿，短短一年內(nèi)羔砾，生意節(jié)節(jié)上升，香奈兒把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚的Rue Cambon(康明街區(qū))偶妖，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地姜凄。做帽子絕不能滿足她對時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級定制服(Haute Couture)的領(lǐng)域趾访。
? ? ?1914年态秧，香奈兒開設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌"Chanel"宣告正式誕生腹缩。
? ? ?事業(yè)的成功讓香奈兒女士找到更多的尊嚴(yán)和安全感屿聋。她本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，像男女裝混穿藏鹊， 將休閑服變成時(shí)尚流行润讥、肩背式皮包與套裝，解放女人盘寡，也開創(chuàng)女性時(shí)尚時(shí)代的來臨楚殿，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定竿痰。香奈兒女士創(chuàng)造了一個屬于她自己的時(shí)代脆粥。
? ? ?1921年，香奈兒女士推出ChanelNo 5香水影涉，她邀請俄羅斯宮廷調(diào)香師為她創(chuàng)造一瓶“聞起來像女人的香水”变隔，這款歷史上第一瓶抽象香調(diào)的香水，成就了至今無人超越的傳奇蟹倾。
? ? ?從以上香奈兒女士的人生經(jīng)歷來看匣缘， 可以看到她坎坷童年經(jīng)歷讓她逐漸養(yǎng)成了獨(dú)立,頑強(qiáng)的個性猖闪。她決心利用每一點(diǎn)優(yōu)勢來改變自己的命運(yùn)。她的名言肌厨；My life didn’t please me, so I?created my life.我的生活不曾取悅于我培慌，所以我創(chuàng)造了自己的生活。她白天在一家縫紉店上班柑爸，晚上則到一個酒吧去唱歌吵护。童年過早失去父母的關(guān)愛，讓她渴望得到真愛表鳍， 所以在遇到亞瑟時(shí)馅而， 她毫不猶豫地投入了所有的感情。但在與亞瑟的情感關(guān)系中进胯，Chanel女士最終發(fā)現(xiàn)用爪，感情是靠不住的東西，并不能帶給女人真正的安全感胁镐。 正如《 香奈兒自傳》中所述：“他并不可能永遠(yuǎn)都在偎血，他來了又去，出現(xiàn)又消失盯漂。 她說,她在工作的時(shí)候恢復(fù)了健康颇玷，盡管她從不承認(rèn),但香奈兒公司才能給她安全感——一種真正獨(dú)立的踏實(shí)感—比從卡柏男孩那兒得到的更多。 ”因此她決心創(chuàng)立自己的事業(yè)就缆，讓自己擁有經(jīng)濟(jì)自由帖渠， 這才是真正的安全感。
? ? ?于是香奈兒女士開始了創(chuàng)業(yè)之路竭宰，無論從標(biāo)新立異的簡潔女帽空郊，經(jīng)典的小黑裙，再到聞名于世的ChanelNo 5香水切揭，香奈兒女士敢于挑戰(zhàn)世俗狞甚，不斷創(chuàng)新,獨(dú)立，自尊自強(qiáng)的風(fēng)格展露世人眼前廓旬。正如她的名言：In order to be irreplaceable, one must alwaysbe different.想要無可取代哼审，就必須與眾不同。Fashion changes, but style endures.時(shí)尚會變遷孕豹，不過風(fēng)格會永恒涩盾。
? ? ?除了雙C logo外，山茶花已是Chanel王國的國花,無論春夏秋冬励背，它除了被設(shè)計(jì)成各種材質(zhì)的飾品外,更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上春霍。據(jù)說，山茶花是她的最愛亞瑟送給她的第一束花叶眉≈啡澹可見可可.香奈兒籍胯，一位自尊自愛，個性獨(dú)立的聰明女人對感情亦是如此的投入和堅(jiān)持离福。
? ? ?在整理Chanel品牌資料的過程中，筆者的腦海不段浮現(xiàn)出這段話炼蛤，“女人最好把自己的生活看成是一輛寶馬車妖爷，方向盤在自己手里，有自己想去的地方理朋。雖然有時(shí)你也會下車觀觀風(fēng)景絮识，瀏覽勝地，說不定隨意方便一下嗽上，但還會朝生命價(jià)值的方向前行次舌。有時(shí)你會帶一個男人走一段，然后讓他下車兽愤。有時(shí)也許你同時(shí)讓兩個人搭便車彼念，雖然累點(diǎn)，也比較耗油浅萧，不過會熱鬧和快樂一些逐沙。路上遇到心儀的男子，也許你會賣一張票給他洼畅，允許他永遠(yuǎn)有權(quán)分享你和車吩案。不過，如果你厭倦了帝簇，或者哪個乘客三心二意徘郭，最好就宣布那張票作廢。自己一個人繼續(xù)駕車前行丧肴。盡管人離去了残揉，車上冷清些，但方向盤還在你手里闪湾，你的生活仍然在路上冲甘！” 這是著名心理學(xué)專家李子勛先生在《婚姻的煩惱》中的一段話，恰好與香奈兒女士的人生應(yīng)和途样， 她的確把命運(yùn)的方向盤緊緊握在自己的手里江醇，工作和愛情是她人生的主旋律，她全情投入付出何暇，最后也享受了豐厚的回報(bào)陶夜，鑄就傳奇的魅力人生，至今仍為世人津津樂道裆站。
? ? ?香奈兒女士創(chuàng)立的品牌,始終貫穿著她的經(jīng)典風(fēng)格和魅力条辟。 她主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格黔夭、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)羽嫡， 正如她的名言------華麗的反面不是貧窮本姥，而是庸俗。 筆者更認(rèn)為杭棵， 重要的是美麗的魅力女人----香奈兒女士那種不斷創(chuàng)新奮斗婚惫， 不流于世俗， 自尊自愛魂爪，頑強(qiáng),永不言敗的品格賦予了Chanel品牌鮮活的個性及豐富的文化先舷。 這其實(shí)才是Chanel品牌歷久彌新，成就百年經(jīng)典的緣由滓侍。
