再不優(yōu)化就來不及了。
首先我們回顧一下2017年推送iOS 11 時(shí)叠艳，用戶的系統(tǒng)更新情況奶陈。
iOS 11正式推送后，21天與iOS 10安裝率打平虑绵，1個(gè)月安裝率破50%尿瞭。盡管iOS 12測(cè)試版就問題頻出，但正式版推出后翅睛，已更新用戶體驗(yàn)較好声搁，均反饋iOS 12在速度和流暢性上都有顯著的提高。蟬蟬預(yù)計(jì)iOS 12在更新率上表現(xiàn)可能較史上最卡頓版本—iOS 11更優(yōu)捕发。
在發(fā)布iOS 12之前疏旨，蘋果公布了iOS 11的升級(jí)率，雖然系統(tǒng)卡頓為人所詬病扎酷，但一年后iOS 11的占有率也高達(dá)85%檐涝。
然而在這種情況下，正式版做了多個(gè)變動(dòng)很可能引起ASO大變天法挨。
1.關(guān)鍵詞覆蓋降低50+% ASO可操作性大幅度降低
積分墻涼涼
蟬蟬選取熱度前10的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析谁榜，發(fā)現(xiàn)iOS 12的搜索結(jié)果數(shù)大幅度減少。這也意味著在iOS 11中應(yīng)用覆蓋的關(guān)鍵詞很可能在iOS 12中并未覆蓋凡纳。
動(dòng)輒搜索結(jié)果達(dá)1000+應(yīng)用的大詞抖音窃植、qq等在iOS 12中的搜索結(jié)果數(shù)均不到200。探探荐糜、VPN這兩次甚至直接砍掉93%的應(yīng)用巷怜，僅顯示兩位數(shù)的搜索結(jié)果葛超。
這意味著，原本200名可以做積分墻優(yōu)化的應(yīng)用延塑，會(huì)因iOS 12用戶無法通過搜索下載绣张，而無法進(jìn)行優(yōu)化。
關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)一刀砍
蘋果的關(guān)鍵詞搜索應(yīng)用數(shù)減少量不同关带，我們以第200位排名為界（已經(jīng)是很寬松的預(yù)估了）預(yù)估iOS 12中應(yīng)用將降低的詞覆蓋比例侥涵。
蟬蟬截取ASO指數(shù)，即帶量能力前20應(yīng)用發(fā)現(xiàn)豫缨，前20應(yīng)用多為大廠應(yīng)用而大廠應(yīng)用的關(guān)鍵詞独令，而這些應(yīng)用的詞排名相對(duì)較高，預(yù)計(jì)減少的覆蓋詞數(shù)百分比不高好芭，此次調(diào)整對(duì)大廠影響不大燃箭。
而當(dāng)我們截取關(guān)鍵詞總覆蓋數(shù)前20那些覆蓋大佬的應(yīng)用時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)減少覆蓋數(shù)大幅度增高舍败，最高可減少70%的關(guān)鍵詞覆蓋招狸。
蘋果如果沿用此套數(shù)據(jù)算法，對(duì)于主要依靠ASO獲量的小應(yīng)用將是一個(gè)重大打擊邻薯。
2.深度內(nèi)容化故事化
iOS 11中App Store增加了Today板塊裙戏，通過富媒體的方式使得推薦版塊更加的內(nèi)容化，提升了可讀性厕诡。在iOS 12中Today更是將內(nèi)容外顯做到極致由原先的每日添加4模塊內(nèi)容累榜，每次顯示7天歷史推薦變?yōu)?b>日更近30模塊內(nèi)容，不顯示之前推薦灵嫌。
根據(jù)AppTopia的報(bào)告壹罚，iOS 11的Today推薦可使游戲的下載量可以增長(zhǎng)20倍，App下載量增長(zhǎng)10倍寿羞。在展示當(dāng)天猖凛，流量增長(zhǎng)達(dá)到峰值，隨后衰減绪穆。
此次Today模塊更新除原有的今日主題辨泳、今日App、App×文化玖院、對(duì)話開發(fā)者等模塊編輯人員通過介紹應(yīng)用玩法菠红、背景故事、開發(fā)者對(duì)話等多元化方式增加用戶在下載前對(duì)應(yīng)用的信息獲取难菌，能夠更好地向用戶推介優(yōu)質(zhì)應(yīng)用试溯。
但如今Today每日推薦應(yīng)用大幅增加，獲客競(jìng)爭(zhēng)度增大扔傅，展示時(shí)長(zhǎng)大幅減少耍共，Today 推薦時(shí)效性降低，長(zhǎng)尾流量消失猎塞。
3.搜索顯示
搜索結(jié)果長(zhǎng)截圖：
與之前的App Store相比试读，部分應(yīng)用的品牌詞搜索結(jié)果中除自然搜索結(jié)果外，還可顯示該應(yīng)用的內(nèi)購信息及開發(fā)者名片信息荠耽，僅首個(gè)應(yīng)用就占去兩屏信息（iphone6中顯示結(jié)果）钩骇，對(duì)于大廠有明顯的品牌詞保護(hù)效應(yīng)，無需馬甲包就輕松占去3個(gè)應(yīng)用位铝量。而對(duì)于其他應(yīng)用倘屹，則大大增加了蹭量難度。
Beta版本搜索開發(fā)者名稱功能下線
在Beta版本中iOS 12搜索下拉菜單增加的開發(fā)者/專題搜索入口慢叨，而在蟬蟬的測(cè)試中發(fā)現(xiàn)纽匙，許多大廠的開發(fā)者搜索結(jié)果下，出現(xiàn)很多無關(guān)應(yīng)用拍谐。蟬蟬猜測(cè)為優(yōu)化用戶體驗(yàn)烛缔，該功能在正式版iOS 12中已被下線（pad端仍有入口）。
開發(fā)者名片觸發(fā)條件
開發(fā)者名片剛出現(xiàn)時(shí)轩拨，不少CP猜測(cè)是大廠專屬践瓷。但經(jīng)蟬蟬觀察，擁有開發(fā)者名片的開發(fā)者下均有4個(gè)以上應(yīng)用亡蓉。而更多觸發(fā)條件晕翠，蟬蟬將在后續(xù)文章為大家解析。
4.版權(quán)位置上移
App詳情頁中改動(dòng)不大砍濒，主要將版權(quán)位置上移淋肾。經(jīng)蟬大師運(yùn)營(yíng)圈好心群友雨眠大叔測(cè)試，版權(quán)信息可展示200字符梯影，適當(dāng)添加宣傳內(nèi)容可觸達(dá)用戶巫员。該信息可隨時(shí)更改，更改后約2分鐘甲棍，App Store上信息即可更新简识。但填寫關(guān)鍵詞無法收錄。
而傳聞更新信息位置的改變也僅是因?yàn)橛脩粼螺d過該應(yīng)用感猛，則版本歷史記錄板塊信息將上移七扰，與iOS 12版本并無聯(lián)系。
蟬蟬建議
iOS 12推送第一天陪白，以上改變可能由于數(shù)據(jù)庫未更新或僅在灰度測(cè)試階段颈走，蟬蟬會(huì)跟大家一起持續(xù)關(guān)注。那現(xiàn)在能做什么呢咱士？
此次打擊最大是iOS 12顯示結(jié)果數(shù)不同立由。針對(duì)這個(gè)改變轧钓，建議CP盡早對(duì)應(yīng)用關(guān)鍵詞進(jìn)行排查，掌握各詞在iOS 12中的顯示結(jié)果锐膜。對(duì)于是否關(guān)鍵詞是否覆蓋需同時(shí)iOS 11及iOS 12設(shè)備結(jié)果毕箍。
對(duì)僅在iOS 11中顯示，但帶量能力較高的詞可以通過將關(guān)鍵詞位置前移道盏、評(píng)論優(yōu)化等方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化而柑，提升想要操作的關(guān)鍵詞排名，將詞優(yōu)化至iOS 12可顯示位置后荷逞，再進(jìn)行積分墻等操作媒咳。
蘋果增加對(duì)高質(zhì)量應(yīng)用的推薦力度，從去年Today的數(shù)據(jù)來看种远，Today展示對(duì)App流量扶持力度很大涩澡。優(yōu)質(zhì)應(yīng)用可以嘗試自薦，用開發(fā)者故事等博得小編青睞筏养。
除違規(guī)會(huì)影響賬號(hào)權(quán)重情況，其他應(yīng)用可綜合考慮，將多個(gè)應(yīng)用放在同一賬號(hào)下，增加開發(fā)者名片外顯機(jī)會(huì)依啰，占據(jù)一個(gè)流量位。
多利用蘋果的其他展示位置，即使對(duì)關(guān)鍵詞權(quán)重影響不大忙灼，但好好利用也可以提升用戶搜索-下載的轉(zhuǎn)化率。
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