內(nèi)容營(yíng)銷要做的事，其實(shí)就是持續(xù)關(guān)注內(nèi)容從生產(chǎn)到消費(fèi)再到流通和傳播的全過(guò)程旬渠，并通過(guò)自己撰寫，編輯端壳，組織加工告丢，外部渠道傳播等一系列手段去更好地促進(jìn)這個(gè)過(guò)程的發(fā)生，在整個(gè)過(guò)程中损谦，你需要持續(xù)關(guān)注并提升各類跟內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)岖免，如內(nèi)容數(shù)量，內(nèi)容瀏覽量成翩，內(nèi)容互動(dòng)數(shù)觅捆，內(nèi)容傳播數(shù)等。
而拆分到具體和微觀落地的層面麻敌，關(guān)于內(nèi)容的營(yíng)銷，可能有一個(gè)優(yōu)先級(jí)和權(quán)重最高的事情是你需要優(yōu)先解決的掂摔。假如這個(gè)事情沒(méi)有解決好或者沒(méi)有想清楚术羔，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，哪怕你做了n多的內(nèi)容乙漓，切這些內(nèi)容也都還不錯(cuò)级历，你仍然很容易事倍功半。
這個(gè)事情就是內(nèi)容的定位和調(diào)性叭披。做內(nèi)容永遠(yuǎn)都需要關(guān)注長(zhǎng)短兩條線寥殖。短線是盡一切努力促進(jìn)內(nèi)容的被消費(fèi)，好比絞盡腦汁的寫好一篇搞笑的段子涩蜘，讓人看完后都忍不住捧腹大笑嚼贡。而長(zhǎng)線則是以一系列長(zhǎng)期持續(xù)的內(nèi)容為載體，面向用戶建立起一種識(shí)別度和信任感同诫。
為了做好長(zhǎng)線粤策，你必須要明確你的內(nèi)容邊界，如什么能寫什么不能寫误窖，并給你的內(nèi)容打上某種風(fēng)格化的標(biāo)簽叮盘，這個(gè)事就叫做定位和調(diào)性。
它的重要性在于霹俺，一旦這個(gè)調(diào)性被成功樹(shù)立起來(lái)柔吼，你就可以在用戶心目中牢牢占據(jù)一個(gè)位置，并進(jìn)而大大降低你以后要去建立用戶認(rèn)知的成本丙唧。然而關(guān)于內(nèi)容定位和調(diào)性這件事最大的難點(diǎn)并不在于想清楚你的調(diào)性是什么愈魏，而在于兩個(gè)方面。
一是你必須要給自己的內(nèi)容調(diào)性找到顯著的不同和差異所在。二是調(diào)性這個(gè)詞畢竟務(wù)虛蝌戒，即便真的找準(zhǔn)了串塑，你要落地到實(shí)處找到具體的發(fā)力點(diǎn)也很不容易。
