嗨，伙伴們罐韩，又見了憾赁。過去的一周過得好嗎？
反正散吵，我既痛苦又開心龙考。
痛苦是因為原本在“一路有你”公號上所發(fā)的一篇感謝團隊的文章被大家解讀出了那個她。導致我整個周末我都在回復矾睦，跪求別在套我話了洲愤。再次感謝大家對于我私生活的關(guān)注，謝謝大家顷锰。
開心是因為這周是運營大V黃有璨的文案訓練課柬赐，也是我在三節(jié)課上課的第三周。
說到文案官紫，可能是每個運營人的痛肛宋。那既然如此，什么樣的文案才算得好的文案束世？
三節(jié)課的觀點是：引發(fā)傳播和制造轉(zhuǎn)化酝陈。其實說白了，就是得有讓人看下去的沖動且愿意分享給他人毁涉。
但是沉帮，引發(fā)傳播需要有大量的積累以及對用戶痛點拿捏要特別準確，這點大多數(shù)人在短時間內(nèi)根本做不到贫堰。
所以穆壕，我們今天的分享的偏向是：如何在5分鐘內(nèi)寫好一個高轉(zhuǎn)化文案。也就是制造轉(zhuǎn)化其屏。
【一個廣告文案的自白】
我曾經(jīng)是個文案
有一陣子我的客戶都被一個概念傳染了
那個概念叫：“高端大氣”
回頭看喇勋，那是一個連豬飼料都追求高端大氣的時代
更可悲是
我服務(wù)的客戶就是豬飼料
有一天，客戶說要在文案里體現(xiàn)人文情懷
他們終將為人類的粉身碎骨偎行，
所以對他們好一點
客戶說川背，能不能來點有思想內(nèi)涵的
世界上有兩個地方贰拿，體重就是地位
一個在相撲場，一個子豬圈
客戶說熄云，能不能來點獨特的
不是所有的肥胖都令人討厭
客戶說膨更，有沒有大氣一點的
影響那些影響世界的豬
客戶說，來點戲劇戲的
天哪缴允，誰讓我家的公豬懷孕了询一？
如果您的豬在吃某某牌豬飼料，
我想那不是懷孕了癌椿，只是太胖了而已
你知道
每一個廣告文案都是在用繩命寫作
現(xiàn)在
我已經(jīng)不在廣告圈了
但廣告圈也沒有我的傳說.....
但如果你已經(jīng)對文案感興趣了健蕊，
來我們的文案訓練營吧。
我們發(fā)現(xiàn)這則文案是通過有趣的故事開始進行傳播的踢俄，同時我們也發(fā)現(xiàn)好的文案是可以制造轉(zhuǎn)化的缩功。
那好的文案是如何形成轉(zhuǎn)化的呢？
對都办，上述講的就是文案的重要性嫡锌。那文案到底如何才能更好的轉(zhuǎn)化呢？
首先琳钉，建立認識势木。
其次，激發(fā)興趣歌懒。
所以我們首先要幫助用戶建立認知啦桌，我們才能有機會激發(fā)起用戶的興趣。
舉個例子及皂，三只眼|如何做好用戶防流失甫男。這個文章送達人數(shù)5729人中，只有206人閱讀了验烧。也就是打開率為3.596%.
而另一片文章板驳，據(jù)說這個產(chǎn)品的上線是阿里和騰訊合并的開始。這個文章送達人數(shù)為6210碍拆，閱讀數(shù)2251若治，也就是打開率為36.25%。
我們對比發(fā)現(xiàn)感混，第二篇文章的打開率是第一篇文章的11倍還多端幼。
那為什么呢？
是的浩习，沒錯静暂，一個短文案的重要性济丘，也就是我們的文章標題谱秽。文章標題做的好洽蛀，打開率翻幾番根本不是事。
但是呢疟赊，我們一定要注意郊供，標題不能過大夸大事實，要與整體文案營造的語氣盡量保持一致近哟，不然用戶會受到傷害了驮审。多了，用戶就麻痹了吉执，自然就會拋棄我們了疯淫。除非，你可以營造出一種趣味性的反差戳玫。
如：7名坦胸露乳的少年公然調(diào)戲某衣著暴露的美少婦
但是呢熙掺，打開后，是葫蘆娃咕宿，這個時候用戶就是反而會覺得很好笑币绩，也就過去了。
所以接下來府阀，我們開始短型文案的干貨
我發(fā)誓這是史上最走心的文案干貨缆镣，沒有之一。
4個高轉(zhuǎn)化率短文案的寫作姿勢
（1）4W1H,--who,what,when,where.How
知乎大V黃有璨5分鐘教你寫出好文案
50頁PPT告訴你2016年的在線旅游到底發(fā)生了什么
（2）顛覆認知试浙，引發(fā)好奇
為什么我覺得互聯(lián)網(wǎng)的下一個時代將是運營驅(qū)動的董瞻？
不是每一個人都需要打開這篇文章，除非.........
（3）關(guān)聯(lián)高勢能事物田巴，傍大款
連俞敏洪都被這個觀點震驚了力细！
月薪3000和月薪30000的的文案區(qū)別在哪里？
（4）適當使用主觀人為的強力背書
【深度好文固额！】........
【互聯(lián)網(wǎng)人必看】....
2個短文案寫作原則
（1）多用數(shù)字
月薪5000跟月薪10萬的產(chǎn)品經(jīng)理的區(qū)別
運營新人必聽的45分鐘超級干貨
（2）多使用一些“不得不”“NB”“震驚”“逆天”“必須”等字眼
新媒體運營打死都要收藏的20種經(jīng)典排版
接下來眠蚂，你所看到的，將會亮瞎你的雙眼斗躏！
實例|挖掘更多的寫作角度
一家公司的CEO該如何做戰(zhàn)略-問題夠不夠痛逝慧。
獵豹CEO傅盛親述：創(chuàng)業(yè)公司CEO如何做戰(zhàn)略-誰來解決的。
獵豹傅盛4000字詳述創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略決策方法論-是怎么解決的啄糙。通過什么笛臣。
從360出走后，他靠這個方法論逆襲了360-問題跟誰有關(guān)隧饼。
因為一個方法論沈堡，他在創(chuàng)業(yè)之初省了3000萬-帶來了什么。
沒有這個方法論燕雁，傅盛金山將完敗360-不解決會帶來什么诞丽。
要以上都不合格鲸拥，只能靠個人魅力了，別無他法僧免。
說完了短型文案的干貨刑赶，那接下來，我們聊聊中長型文案懂衩。
先來看一個例子撞叨。
【走，去西藏流浪】每天朝九晚午浊洞，你受夠了嗎牵敷？看看這倆IT男：辭去工作，一路向西法希，去了西藏×恿欤現(xiàn)在他們開了家客棧，邀眾網(wǎng)友一起來裝飾铁材！參與者將獲得一張終身會員卡尖淘，有西藏情結(jié)的童鞋，火速移步這里著觉。ps：不管你核實抵達村生，永遠都會有兩個人，一家客棧饼丘，等著你來流浪趁桃。
我們通過這個例子發(fā)現(xiàn)其方法是：
1.引起注意——激發(fā)興趣——勾起欲望——促成行動
思路分析：
引起注意，用特殊符號括起來肄鸽，寫著西藏流浪卫病。然后激發(fā)興趣，你每天朝九晚午典徘，你受夠了嗎蟀苛？你不想走嗎？下一步勾起欲望逮诲，他們辭職開客棧帜平，你不想去嗎？最后一步梅鹦，趕緊來裆甩，我們邀請你來裝飾，將獲得終身會員齐唆，我們會一直等你嗤栓。
其實還有另外兩種寫作方法，他們分別是箍邮。
2.代入場景—引起矛盾—提出問題—給出解決方案茉帅。
簡單解釋一下就是通過故事對話并引起沖突叨叙，進而提出目前所存在的問題，然后針對問題給出答復担敌。
舉個例子摔敛，布棉三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人
他叫布棉廷蓉，是個十年的產(chǎn)品經(jīng)理全封，也是三節(jié)課的發(fā)起人。
他桃犬，曾經(jīng)只是一個不靠譜的地產(chǎn)黑中介刹悴。
在10年前，他每天最關(guān)心的事情攒暇，就是如何能忽悠人租房子和買買房子土匀。
8年前，機緣巧合下形用，他成為了一名產(chǎn)品經(jīng)理就轧。
并自此開始，先后5年成為了田度，
百度高級產(chǎn)品經(jīng)理妒御，趕集網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)，學而思培優(yōu)產(chǎn)品總監(jiān)镇饺。
且?guī)н^的徒步遍布BAT乎莉。
因為他的親身經(jīng)歷，他太知道對于很多小白來說奸笤，
就是缺乏一套做產(chǎn)品的整體體系和工作方法惋啃，是件很痛苦的事情。
所以他決定做了一套完整的體系課程监右，
《以用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計方法論》
花了3年多打造边灭，共計30堂課的完整課程
迄今為止，被數(shù)萬人認可健盒。
已經(jīng)被京東存筏、百度內(nèi)部采購為指定學習課程
就像他說，做產(chǎn)品味榛，要么不做椭坚，要么就要去做一流的產(chǎn)品。
至于這么棒的課程搏色，如何收費呢善茎？
我們的答案是：
免費，但有門檻频轿。
我們相信只有這樣才能讓每一個學員學有所成垂涯。
我們希望幫助到更多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品新人烁焙。
該講的差不多了，至于來不來耕赘，你自己看著吧骄蝇。
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3.結(jié)構(gòu)化操骡，針對每一個問題進行詳細解釋九火。
解釋一下，就是對于每一個你所能想到的問題給予解釋和回答册招。
如岔激，課程將什么，能解決什么問題是掰？不能解決什么問題虑鼎？
跟同類課程相比，課程特色呢键痛？老師是誰炫彩？適合什么人來聽？課程時間絮短，地址江兢，費用？如何報名戚丸？其他人怎么評價划址？其他。
對于以上問題限府，進行一一解釋夺颤。當然這個問題取決于你的產(chǎn)品面向群體可能會有的問題。比如旅游就是吃胁勺、住世澜、行、游署穗、購寥裂、娛。
今天的節(jié)目到這里就正式結(jié)束了案疲，我們下期再見封恰。對了，如果有興趣褐啡，請點擊【三節(jié)課】運營系列P1課程魔鬼訓練營第二周感想诺舔。最后說有一點小感悟，三節(jié)課文案周的作業(yè)真的讓我又愛又恨。因為差點就奔潰了
如果你很想支持我又覺得很贊,請支持我.
感謝三節(jié)課低飒，我會堅持做分享构哺。
如果你喜歡蕾各，請關(guān)注我脉顿。
