現(xiàn)代廣告界大神剑鞍、奧美創(chuàng)始人奧格威先生有一條經(jīng)典理論：讀標(biāo)題的人是讀正文的人的5倍样漆。標(biāo)題可以做到以下這四件事：
? 吸引注意
? 篩選聽眾
? 傳達(dá)完整的信息
? 引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文
如何做到呢晴股？
一）如何吸引注意羽峰？
當(dāng)你在寫標(biāo)題的時(shí)候，你應(yīng)該選出一項(xiàng)對(duì)顧客來說深具價(jià)值的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)园蝠，然后用清晰渺蒿、大膽的方式呈現(xiàn)出來。
表達(dá)“提供讀者好處”來獲得注意是有效的法子彪薛。
另一種吸引注意的有效開場(chǎng)白是?? 提供新消息茂装。這類標(biāo)題通常會(huì)出現(xiàn)“新的”、“發(fā)現(xiàn)”善延、“引進(jìn)”少态、“宣布”、“現(xiàn)在”易遣、“問世”彼妻、“終于”、“最新推出”這些字眼豆茫。
“免費(fèi)”兩個(gè)字出現(xiàn)在標(biāo)題中會(huì)提升打開率侨歉。
其他管用的字眼還包括：
“如何”、“為什么”揩魂、“快速”幽邓、“簡單”、“劃算”火脉、“最后機(jī)會(huì)”牵舵、“保證”柒啤、“效果”、“證明”畸颅，以及“省錢”等担巩。
二）標(biāo)題可以為你的廣告篩選出適合的觀眾、剔除不屬于潛在顧客的讀者没炒。
三）傳達(dá)完整信息兵睛。
所謂傳遞完整的信息，不是把正文的中心思想都放在標(biāo)題中窥浪。如祖很，今天的主題是“如何寫出吸引注意的標(biāo)題”，這句話漾脂，完整的傳遞了今天的核心信息假颇，但沒有說出具體怎樣做。
? 精準(zhǔn)骨稿，合理呈現(xiàn)關(guān)鍵信息量 ?
廣告標(biāo)題內(nèi)笨鸡，不妨同時(shí)包含?? 商品好處的承諾及品牌名稱。
所謂完整坦冠，目的?? 是把你最想讓受眾知道的信息形耗，放在標(biāo)題中拱礁。讓他們就算不點(diǎn)開返干，也能接收到你最想讓他接收的信息。
四）引導(dǎo)讀者往下讀累提。
為什么引導(dǎo)讀者往下讀判呕？因?yàn)樗皇且粋€(gè)標(biāo)題倦踢。
激發(fā)讀者的好奇心，可利用幽默感侠草、吊胃口或者讓他們猜謎辱挥，提出一個(gè)問題或一段挑釁的說法，也可以承諾提供獎(jiǎng)賞边涕、新消息或有用的信息晤碘。 ? 獨(dú)特性，差異化 ?
注?? 盡量避免裝可愛功蜓、賣弄聰明园爷、煽情但言不及義的標(biāo)題或觀念，他們或許能激起一時(shí)的興趣霞赫，但不會(huì)帶來實(shí)質(zhì)效果腮介。 ? 標(biāo)題第一原則一定要真實(shí) ?
以上可以用在我們工作中一個(gè)微信文章的標(biāo)題肥矢、一篇營銷郵件的標(biāo)題端衰、一個(gè)希望引起領(lǐng)導(dǎo)注意的匯報(bào)的大標(biāo)題和各個(gè)小標(biāo)題上面叠洗。
“如何寫出有效的標(biāo)題？”
“如何成為一個(gè)標(biāo)題黨旅东？”
這兩個(gè)標(biāo)題對(duì)前面說的四條功能灭抑，“如何成為一個(gè)標(biāo)題黨”確實(shí)更能“吸引注意”，但在“引導(dǎo)讀者往下讀”方面就差一點(diǎn)了抵代。
打開你的微信朋友圈腾节，瀏覽你的朋友們轉(zhuǎn)發(fā)來的文章標(biāo)題，從上到下抄錄5個(gè)?一定要是你的朋友轉(zhuǎn)發(fā)的別人的荤牍“赶伲快速瀏覽列出30個(gè)標(biāo)題，一定要快康吵，找出一個(gè)你認(rèn)為最符合“標(biāo)題四大功能”的一個(gè)來劈榨，借鑒改造?訓(xùn)練自己的標(biāo)題寫作能力。
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