一礁击、關(guān)于書籍基本情況
閱讀書籍：《文案完全創(chuàng)作手冊》
作者： 羅伯特·布萊
閱讀內(nèi)容：第六章
閱讀主題：平面廣告文案
二恰画、三個問題
1辙纬、平面廣告如何分類看彼？
第一廊佩、直接銷售商品。（例如郵購廣告）靖榕。
第二标锄、發(fā)掘可能對商品感興趣的人。（例如那些邀請讀者索取免費手冊的廣告）茁计。
第三鸯绿、 使讀者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。（零售商品廣告，以及低單價消費商品的廣告）瓶蝴。
第四毒返、建立企業(yè)形象。（企業(yè)形象廣告）舷手。
2拧簸、不同類型的廣告寫作方法是否不同？
無論出現(xiàn)在哪一種媒體男窟，優(yōu)秀的平面廣告都具備幾項同樣的基本特質(zhì)盆赤。
3、如何創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告文案歉眷？
第一牺六、標題應(yīng)包含重要的使用效益、引起好奇心汗捡、承諾回饋淑际。
第二、當廣告有圖像時扇住，將標題點出的主要產(chǎn)品效益視覺化春缕。
第三、文案的第一段應(yīng)該延伸標題的主題艘蹋。
第四锄贼、版面設(shè)計必須能吸引目光，并強化易讀性女阀。
第五宅荤、說服最多數(shù)的潛在顧客踏入銷售流程。
第六浸策、文案必須讀起來有趣膘侮。
第七、文案必須有可信度的榛。
第八琼了、在廣告中鼓勵讀者采取行動。
第九夫晌、別輕易放棄新點子雕薪。創(chuàng)作的過程可分為兩個階段。第一個階段是醞釀晓淀，讓思緒自由流動所袁。第二個階段是批判修改，這時候你應(yīng)該將想法放在冷酷的大白光下凶掰，檢視它們是否有可行性燥爷。
三蜈亩、5個金句
1、廣告的外觀無論再怎么精彩都補救不了失敗的文案前翎。然而令讀者倒胃口的版面設(shè)計稚配，確實可能造成讀者放棄閱讀其實相當有料的文案。
2港华、假如大家覺得無趣道川，產(chǎn)品不可能賣得出去。你只能靠讓他們感興趣來賣產(chǎn)品立宜。
3冒萄、現(xiàn)在的世界充斥著批評與懷疑厦画，但這些批評與懷疑都有其理由禁筏。這就是為什么除非廣告可以得到信任，否則無論廣告再怎么巧妙設(shè)計玛歌，消費者都不會買賬灯帮。要得到信任的方法崖技，只有誠實以告，并且貼近了解你的目標群體施流。
4响疚、增加讀者回應(yīng)最好的方法鄙信，不是要求他們訂購瞪醋，而是鼓勵他們主動詢問。
5装诡、當你坐下來著手寫文案時银受，不妨自問：“我想要讓讀者做什么？我想應(yīng)該向他們說什么鸦采，才能讓他們這么做宾巍？”
四、寫作主題
最近有些嚴重拖延了渔伯，好多任務(wù)都落下了顶霞。盡快調(diào)整心態(tài)，爭取完成這周最重要的事情锣吼。
完
