2018年的知識(shí)付費(fèi)再次迎來(lái)姿勢(shì)變陣，打頭換體位的還是分答壳猜。
或許勾徽，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，上線(xiàn)632天之后蓖谢，從2月6日開(kāi)始捂蕴，分答已經(jīng)成為一個(gè)歷史名詞，它的新名字叫做“在行一點(diǎn)”闪幽。
按照創(chuàng)始人姬十三在這個(gè)更名發(fā)布會(huì)啥辨、亦是分答歷史上第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)上的說(shuō)法，這一次品牌升級(jí)并非簡(jiǎn)單的換皮重生盯腌，而是通過(guò)整整一年多的試驗(yàn)溉知，開(kāi)發(fā)出了課、班腕够、講的新產(chǎn)品形態(tài)级乍，針對(duì)解決生活、工作的實(shí)際問(wèn)題帚湘，提供多層次的解決方案后的一次知識(shí)付費(fèi)迭代玫荣。
新的姿勢(shì)能讓圍觀(guān)群眾撒幣嗎？
分答變身“在行一點(diǎn)”的新姿勢(shì)大诸，并沒(méi)有在隨后的一個(gè)多月里捅厂，引發(fā)什么議論，一切波瀾不驚资柔。反倒是在發(fā)布會(huì)上同步推出的問(wèn)答小程序“我最在行”焙贷，頗有眼球效益。
無(wú)他贿堰，又一個(gè)蹭直播答題熱度的同行上線(xiàn)了辙芍。這個(gè)號(hào)稱(chēng)前期測(cè)試有數(shù)十萬(wàn)人參與的小程序，里面除了一個(gè)綜合性擂臺(tái)外羹与，還有若干個(gè)按學(xué)科垂直化的分擂臺(tái)故硅，似乎更容易讓人獲獎(jiǎng)。然則纵搁，缺少了“百萬(wàn)富翁”式的激勵(lì)和知識(shí)盲點(diǎn)的刺激下吃衅，這樣太過(guò)知識(shí)付費(fèi)的考試，也就變得有些“可遠(yuǎn)觀(guān)而不可褻玩焉了”诡渴。
當(dāng)然，這個(gè)需要撒幣的大眾狂歡型知識(shí)付費(fèi)，本身與提倡收錢(qián)的精英型知識(shí)變現(xiàn)妄辩，太過(guò)于強(qiáng)烈的調(diào)性不合惑灵，恰恰委婉的道出了知識(shí)付費(fèi)的迷茫。
路在何方眼耀？“2017年已經(jīng)升級(jí)成一個(gè)幫助用戶(hù)每天進(jìn)步一點(diǎn)英支、每天在行一點(diǎn)的app。分答這個(gè)名字哮伟，已經(jīng)不再適合我們干花。”姬十三的解答似乎在說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)上“師者楞黄，傳到授業(yè)解惑者也”的路走不通：一對(duì)一的付費(fèi)問(wèn)答池凄，只適用于健康、法律等領(lǐng)域鬼廓，一分鐘的語(yǔ)音解決不了如何理財(cái)肿仑、如何減肥、如何面試等等更大的問(wèn)題碎税。
更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是尤慰，誰(shuí)會(huì)樂(lè)意去付費(fèi)。知識(shí)付費(fèi)的3只老虎雷蹂，都很迷茫伟端。
在整個(gè)知識(shí)付費(fèi)圈里，喜馬拉雅是從免費(fèi)音頻走向付費(fèi)音頻的匪煌，而它嚴(yán)格來(lái)說(shuō)就不是一個(gè)知識(shí)付費(fèi)的套路责蝠，而是用免費(fèi)的前戲，讓用戶(hù)為了獲得更多的娛樂(lè)而主動(dòng)升級(jí)為VIP虐杯。換言之玛歌，音頻里的愛(ài)奇藝，和音樂(lè)App套路差不多擎椰。聽(tīng)眾本身并沒(méi)有帶著解決問(wèn)題的考量來(lái)付費(fèi)支子。
至于另外一家和在行一點(diǎn)混跡在朗園Vintage的得到App，從賣(mài)書(shū)的羅輯思維一路走來(lái)达舒，現(xiàn)在也不過(guò)是將過(guò)去的濃縮一些要賣(mài)的書(shū)值朋，變成了更多人用音頻的方式來(lái)讀自己的書(shū)給用戶(hù)聽(tīng)。
就連羅輯思維/得到的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花也在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)：“得到App所在行業(yè)是知識(shí)服務(wù)巩搏，不是知識(shí)付費(fèi)昨登。
理由依然很簡(jiǎn)單，付費(fèi)買(mǎi)來(lái)的知識(shí)贯底，用處不大丰辣，至少大多數(shù)人短時(shí)用不上撒强，那還不就是在銷(xiāo)售音頻書(shū)嗎！
當(dāng)然笙什，可能是高濃縮節(jié)選或趣味導(dǎo)讀版……
為什么知識(shí)付費(fèi)往往沒(méi)有藥用價(jià)值飘哨？
任何知識(shí)，都可能在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻發(fā)揮作用琐凭，只是現(xiàn)在囤著知識(shí)的人芽隆，很難預(yù)知這個(gè)時(shí)刻何時(shí)來(lái)臨。
對(duì)于“在行一點(diǎn)”來(lái)說(shuō)统屈，它的過(guò)去定位很鮮明胚吁，就是避免這樣的知識(shí)囤積，想要用有問(wèn)必答的方式來(lái)立時(shí)解決用戶(hù)的疑難愁憔。
換言之腕扶，它并非嚴(yán)格意義上的知識(shí)付費(fèi)，而是有償問(wèn)答惩淳。
但問(wèn)題是蕉毯，這樣的問(wèn)答很可能對(duì)于問(wèn)答雙方來(lái)說(shuō)，都是得不償失的思犁。
比如在2017年短視頻頭部網(wǎng)紅papi醬進(jìn)駐分答代虾，2個(gè)月后跑路。理由很簡(jiǎn)單激蹲，沒(méi)精力顧忌棉磨，只能停更。
更準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)学辱，千萬(wàn)級(jí)粉絲并沒(méi)多少樂(lè)意付費(fèi)吃私房菜乘瓤，因?yàn)橥饷娴膒api醬短視頻大多與之風(fēng)味相同；而papi醬本人策泣，除了讓大家開(kāi)心一下外衙傀，也沒(méi)啥讓付費(fèi)者能有更多獲得感的可能。
甚至于早期在分答上很火的王思聰萨咕，在回答了一大堆敏感話(huà)題后统抬，也索然無(wú)味。用戶(hù)圍觀(guān)下炫富姿勢(shì)危队、八卦下自爆隱私就好了聪建，剛開(kāi)始早知道一點(diǎn)，或許挺成就的茫陆，但后來(lái)也就是秒級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)傳播金麸，并沒(méi)有多少意思。
解決不了實(shí)際問(wèn)題簿盅，就沒(méi)有存在的必要挥下。
姬十三也很清楚這一點(diǎn)揍魂，因此這一波“在行一點(diǎn)”不刷泛娛樂(lè)的流量、也不玩一分鐘的廢話(huà)棚瘟，想要從解決生活愉烙、工作的實(shí)際問(wèn)題的所謂“在線(xiàn)精講”上，開(kāi)發(fā)出新的課程解取。
互動(dòng)這個(gè)分答過(guò)去的套路開(kāi)始淡化，精講這個(gè)過(guò)去羅輯思維玩過(guò)的老路數(shù)成為關(guān)鍵詞返顺，只是這樣就能知識(shí)付費(fèi)了嗎禀苦？
答案或許依然是否定。知識(shí)付費(fèi)之所以除了法律遂鹊、健康這種偏個(gè)性化振乏、碎片化的領(lǐng)域，很難更多擴(kuò)展的關(guān)鍵原因在于搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答的繁榮秉扑。
大多數(shù)常見(jiàn)問(wèn)題慧邮，不知道可以問(wèn)度娘、刷問(wèn)答舟陆、看經(jīng)驗(yàn)误澳，一般都能免費(fèi)解決。至于沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的秦躯，知乎上也有討論忆谓，此外，姬十三上一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目果殼網(wǎng)踱承，也干這個(gè)活倡缠。
基礎(chǔ)問(wèn)題的解決，沒(méi)有什么賺錢(qián)角度茎活，除了法律這類(lèi)太強(qiáng)調(diào)個(gè)案細(xì)節(jié)的東西昙沦。
至于高大上呢？專(zhuān)家教授們或許在大學(xué)課堂上跟不上時(shí)代了载荔，可在網(wǎng)上就算迭代夠快盾饮，依然解決不了問(wèn)題——知識(shí)分享，很多時(shí)候本就是嘴炮式的存在身辨，理論上的專(zhuān)家大多也不是該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者丐谋。
結(jié)果呢，要吸引付費(fèi)只能筆走偏鋒來(lái)吸引人煌珊，如何做号俐？語(yǔ)不驚人死不休！至于藥用價(jià)值嘛定庵，就只好象阿膠吏饿、燕窩踪危、魚(yú)翅之類(lèi)的討論一樣，暫時(shí)擱置了猪落。
原本贞远，“讀書(shū)”這件事，就是這樣一個(gè)帶著功利目的笨忌、卻不能急功近利的慢藥蓝仲。
