你知道為森么牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓瓶子里饱溢？
為森么女士衣服的扣子都在左邊而男士的在右邊亭罪？
為森么全新的二手車要比新車便宜的多笛匙？
為森么餐廳為飲料提供免費續(xù)杯？
為森么女模特比男模特掙得多窗看？
為森么大學教授語焉不詳？
…………
博物經(jīng)濟學家倦炒、康奈爾大學約翰遜管理學院經(jīng)濟學和管理學教授羅伯特.弗蘭克的《牛奶可樂經(jīng)濟學》即是回答你身邊這些經(jīng)濟學現(xiàn)象的一本通俗科普讀物显沈。本書是弗蘭克自20世紀80年代起，在課堂上通過與學生問答的方式，收集了這些生活中的經(jīng)濟學問題拉讯。經(jīng)過20多年的收集和整理涤浇，成就了這本博物經(jīng)濟學作品。
本書就像十萬個為森么魔慷，生活中的點滴只锭，思考下來居然就是經(jīng)濟學。據(jù)梁小民在序中所言院尔，自己在康奈爾大學進修時蜻展，弗蘭克教授的經(jīng)濟學課講的生動活潑，教室里常常有一陣陣大笑召边，段子手果然在哪里都受歡迎呢铺呵！
本書介紹的是微觀經(jīng)濟學最核心的兩個概念，機會成本和成本效益原則隧熙。
第一章從產(chǎn)品設計中影響成本效益原則及其運用片挂。
幾乎所有的軟性飲料瓶子，不管是玻璃瓶還是鋁罐子贞盯，都是圓柱形的音念，可牛奶盒子卻是方形的，方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟地利用貨架空間躏敢，但牛奶裝在方形容器里售賣闷愤，是因為比軟性飲料的圓柱形更劃算。因為超市里大多數(shù)軟性飲料都是放在開放式貨架上件余，這種架子便宜讥脐，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰柜里啼器，冰柜很貴旬渠，運營成本也高。所以端壳，冰柜里的存儲空間相當寶貴告丢，從而提高了用方形容器裝牛奶的效益。
第二章將微觀經(jīng)濟中最核心的供求定理损谦。一家公司的最大價值岖免，并不在于它可能在多大程度上提高生產(chǎn)率，而在于它到底創(chuàng)造了多少利潤照捡。從長遠的角度來看颅湘，新技術(shù)所節(jié)省下來的成本，并不會給生產(chǎn)者帶來更高的利潤栗精，而是降低了產(chǎn)品的價格栅炒，使消費者受惠。
第三章講收入與貢獻之間的關(guān)系。第四章講商品生產(chǎn)赢赊、定價與競爭乙漓。第五章講公共資源。
第六章講產(chǎn)權(quán)明晰的重要性释移。第七章是信息經(jīng)濟學叭披，以信息不對稱理論為中心。第八章講各國的文化與其他差異對經(jīng)濟行為的影響玩讳。第九章是行為經(jīng)濟學涩蜘，即把心理學引入經(jīng)濟學來分析問題。第十章講經(jīng)濟學對非正式的社交關(guān)系市場的影響熏纯，就是用經(jīng)濟學解釋其他社會行為同诫，包括愛情、婚姻等樟澜。第十一章是對學生的贊揚误窖。
總之是一本通俗的經(jīng)濟學讀物。
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