企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)概論 ?第三章

【第一節(jié)】企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域分析及其結(jié)構(gòu)

【一】戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的概念:經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域是指企業(yè)選定的【行業(yè) 】和選定的【目標(biāo)市場(chǎng)】相結(jié)合形成的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所胀屿,或叫經(jīng)營(yíng)時(shí)空領(lǐng)域费奸。戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域是指這一領(lǐng)域?qū)ζ髽I(yè)生產(chǎn)發(fā)展具有決定性作用的一個(gè)特定的微觀環(huán)境,是企業(yè)在選定的行業(yè)中投放資源谢谦,滿足目標(biāo)市場(chǎng)特定需求释牺。

【二】戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)【SBA】

企業(yè)選擇兩個(gè)以上的SBA相應(yīng)的投入了不同的經(jīng)營(yíng)資源萝衩,帶來(lái)了不同的經(jīng)濟(jì)效益,所形成的不同SBA之間質(zhì)的組合和量的比例關(guān)系没咙,這就是企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域結(jié)構(gòu)【簡(jiǎn)稱SBA結(jié)構(gòu)】

【第二節(jié)】

1.一般原則:

企業(yè)引力大猩谊,企業(yè)實(shí)力大---稱為明星SBA

環(huán)境引力大,企業(yè)實(shí)力小---稱為難點(diǎn)SBA

環(huán)境引力小祭刚,企業(yè)實(shí)力大---稱為瘦狗SBA

環(huán)境引力小牌捷,企業(yè)實(shí)力小---稱為瘦狗SBA

2.具體原則:處于【投入期】和【成長(zhǎng)期】的SBA代表企業(yè)的【未來(lái)】,處于【【成熟期】涡驮,【衰退期】的SBA代表企業(yè)的【今天】暗甥。

用企業(yè)的綜合實(shí)力來(lái)代表企業(yè)實(shí)力時(shí),具有【1捉捅,2級(jí)實(shí)力】的企業(yè)SBA代表企業(yè)的【光明前途】撤防,具有【3級(jí)以下實(shí)力】的SBA代表企業(yè)的【暗淡前景】

因此,存在三種典型的生存與發(fā)展不平衡的狀態(tài)棒口,【其一寄月,SBA全部集中在投入期,成長(zhǎng)期】其二陌凳,SBA全部集中在【成熟期】【衰退期】剥懒。其三,SBA雖引力分布均衡合敦,但實(shí)力差初橘。顯然;最理想的生存充岛,發(fā)展關(guān)系是全部SBA保檐,均衡分布在【明星區(qū)】【奶牛區(qū)】

只有明星區(qū)SBA投入,收入平衡崔梗。難點(diǎn)區(qū)與瘦狗區(qū)SBA投入夜只,【收入呈逆差】,奶牛區(qū)SBA投入蒜魄,【收入呈順差】

P56頁(yè):“經(jīng)濟(jì)效益的吉祥半月牙”是指企業(yè)SBA的均衡分布帶--難點(diǎn)區(qū)扔亥,明星區(qū),奶牛區(qū)谈为,這樣的分布既可保證企業(yè)生存旅挤,發(fā)展平衡,也可保證企業(yè)投入與收入平衡伞鲫≌城眩【半月牙不包含瘦狗】

企業(yè)【內(nèi)部集合性】與【外部適應(yīng)性】】的統(tǒng)一原則

【第三節(jié)】分析企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的方法

【1】環(huán)境引力與企業(yè)實(shí)力的對(duì)比分析法

1.發(fā)展性態(tài)勢(shì)

2.緊縮性態(tài)勢(shì)

3.穩(wěn)定型態(tài)勢(shì)

【二】SBA的運(yùn)行規(guī)則和戰(zhàn)略主體,戰(zhàn)略關(guān)系,戰(zhàn)略關(guān)鍵分析

【1】SBA運(yùn)行規(guī)則分析:運(yùn)行規(guī)則分【客觀規(guī)律】和【主觀規(guī)定】?jī)深?/p>

【2】戰(zhàn)略主體分析:戰(zhàn)略主體指SBA的特定需求者柒瓣,供應(yīng)者儒搭,直接競(jìng)爭(zhēng)者,潛在競(jìng)爭(zhēng)者【五力模形】芙贫,替代競(jìng)爭(zhēng)者搂鲫,政策定制者及企業(yè)自身。

【3】拓寬視野與系統(tǒng)分析相結(jié)合:【大膽暢想】【頭腦風(fēng)暴法】【德爾斐法】

【4】企業(yè)關(guān)鍵職能:生產(chǎn)管理屹培,擴(kuò)張型生產(chǎn)管理默穴,市場(chǎng)營(yíng)銷管理,戰(zhàn)略管理褪秀,風(fēng)險(xiǎn)管理蓄诽。

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