墨跡天氣的商業(yè)數(shù)據(jù)
墨跡天氣是我多次用來作為反例的產(chǎn)品之一，因?yàn)檫@家公司完美驗(yàn)證了那句「只要我有海量用戶就一定能掙到錢」的悖論绽榛。
月活躍用戶數(shù)為1.07億瞄崇，在天氣應(yīng)用領(lǐng)域滲透率達(dá)到56.67%刚操。在墨跡天氣的招股書中顯示蜀细，目前已經(jīng)積累了4.7億的安裝量，日活有3500萬贵扰。
這么一家用戶數(shù)億的公司仇穗，2016年上半年的營收額為1.07億元，也就是說其單用戶ARPU值僅僅只有0.15元人民幣戚绕。我覺得這是所有工具型產(chǎn)品中最為失敗的一個(gè)纹坐。
大部分工具型產(chǎn)品的商業(yè)化，廣告都是占比很高的舞丛，墨跡天氣也不例外耘子，品牌廣告和效果廣告加起來占比能達(dá)到98.7%。
同樣是工具型產(chǎn)品為主的公司瓷马，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)拴还，獵豹移動(dòng)在2016年上半年的在線廣告營收為19.31億元，截止Q2的月活躍用戶為6.23億欧聘。也就是說獵豹的用戶是墨跡的6倍，而廣告營收是墨跡的19倍端盆。
換算下怀骤，獵豹移動(dòng)的營收： 6元（全年）/月活用戶费封，墨跡天氣的營收2元（全年）/月活用戶。
墨跡天氣為什么營收上不去蒋伦？用戶打開低頻次和使用時(shí)長過短是廣告變現(xiàn)的最大障礙
