工具產(chǎn)品的商業(yè)化

墨跡天氣的商業(yè)數(shù)據(jù)

墨跡天氣是我多次用來作為反例的產(chǎn)品之一,因?yàn)檫@家公司完美驗(yàn)證了那句「只要我有海量用戶就一定能掙到錢」的悖論绽榛。

月活躍用戶數(shù)為1.07億瞄崇,在天氣應(yīng)用領(lǐng)域滲透率達(dá)到56.67%刚操。在墨跡天氣的招股書中顯示蜀细,目前已經(jīng)積累了4.7億的安裝量,日活有3500萬贵扰。


這么一家用戶數(shù)億的公司仇穗,2016年上半年的營收額為1.07億元,也就是說其單用戶ARPU值僅僅只有0.15元人民幣戚绕。我覺得這是所有工具型產(chǎn)品中最為失敗的一個(gè)纹坐。

大部分工具型產(chǎn)品的商業(yè)化,廣告都是占比很高的舞丛,墨跡天氣也不例外耘子,品牌廣告和效果廣告加起來占比能達(dá)到98.7%。

同樣是工具型產(chǎn)品為主的公司瓷马,根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)拴还,獵豹移動(dòng)在2016年上半年的在線廣告營收為19.31億元,截止Q2的月活躍用戶為6.23億欧聘。也就是說獵豹的用戶是墨跡的6倍,而廣告營收是墨跡的19倍端盆。

換算下怀骤,獵豹移動(dòng)的營收: 6元(全年)/月活用戶费封,墨跡天氣的營收2元(全年)/月活用戶。

墨跡天氣為什么營收上不去蒋伦?用戶打開低頻次和使用時(shí)長過短是廣告變現(xiàn)的最大障礙

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