2016年，移動游戲的快速發(fā)展窑睁，具備電競屬性的移動游戲表現(xiàn)也越發(fā)出色箫津，收入節(jié)節(jié)攀升暖眼。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委挤安、伽馬數(shù)據(jù)公布的《2016中國電競產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年，我國移動電競游戲收入171.4億元，同比增長187.1%，占整體電競游戲市場比重34.0%朵锣，與其一同高速增長的還有移動電競用戶數(shù)泣刹，數(shù)據(jù)顯示中國移動電競用戶數(shù)已達2.68億掀泳。同期马僻，騰訊《中國移動電競行業(yè)與用戶研究報告》顯示移動電競類游戲月活躍用戶約1.3億。

這其中現(xiàn)象級作品便是《王者榮耀》。僅上線一年，其火爆程度就讓MOBA這一類型產(chǎn)品的強大影響力不再局限于客戶端纳鼎，移動端也興起了MOBA熱潮逗宁。同時，《王者榮耀》優(yōu)秀的產(chǎn)品特性有利于用戶的平穩(wěn)增長、賽事體系的成熟譬正。

另一款值得一提的移動電競游戲是處在封測期的《王者軍團》平酿。該游戲以近未來地球戰(zhàn)爭為背景还绘，將MOBA第一視角射擊玩法搬上了移動平臺电媳，這種移動與競技元素的結(jié)合，同樣也產(chǎn)生了意想不到的效果娇斩。春節(jié)后封測期間背蟆，《王者軍團》收獲了數(shù)十萬的下載和關(guān)注，新游平臺TapTap預(yù)約量十余萬翰绊。與此同時童叠，《王者軍團》官方微信號等社交媒體粉絲人數(shù)增至近二十萬撬碟。

移動電競游戲之所以表現(xiàn)出強大的用戶吸引力蜈敢，主要原因在于其內(nèi)生的娛樂性及社交屬性叠纹。一款游戲首先要有趣味性鸿秆，才能吸引首批玩家的體驗與駐足，而游戲的社交性拓展了游戲的深度崇棠，保證了玩家粘度及游戲傳播性匕垫。智能手機與4G的普及斟叼，提供了隨時在線的可能性兄一，移動游戲開發(fā)商于是充分挖掘玩家的碎片時間出革，以輕松操作栖雾、輔助掛機、悠閑娛樂等為方向產(chǎn)生了一大批諸如《皇室戰(zhàn)爭》、《球球大作戰(zhàn)》、《開心消消樂》等節(jié)奏輕快韧衣、趣味性十足的成功作品。

娛樂性是游戲存在的根本糜颠，電競游戲也不例外汹族。趣味性根源于基于游戲內(nèi)部玩法設(shè)定下征服挑戰(zhàn)的釋懷、解鎖游戲內(nèi)容的快感其兴、積分提升獲得成就的自豪顶瞒、打開寶箱揭曉未知時的驚喜……作為載體，游戲內(nèi)容為社交元素提供了有效的支撐元旬。沒有好的娛樂點和玩法內(nèi)容作為話題榴徐，圍繞其展開的分享、交流匀归、組隊坑资、PK等社交元素，都將成為無源之水穆端。這里不就移動電競游戲的娛樂性深入展開袱贮，主要探討移動電競游戲的社交屬性。

在電競游戲中体啰，無論是對最佳表現(xiàn)者點贊的設(shè)計攒巍，還是天梯、排行榜機制荒勇，在突出游戲競爭氛圍的同時柒莉，還強化了游戲中用戶間的信息流與交互流，這一體系成為了電競游戲社交屬性的核心基礎(chǔ)沽翔。我們可以根據(jù)用戶之間的聯(lián)系及互動頻率將社交分為強社交與弱社交兢孝，游戲里的強社交元素包括：互加好友功能、戰(zhàn)隊組隊功能、游戲?qū)崟r語音跨蟹、互發(fā)表情包/音效雳殊，以及玩家在游戲中衍生出的組建工會家族、結(jié)拜師徒喷市、約戰(zhàn)PK相种、互報開黑等；而游戲弱社交元素包括：廣播品姓、世界聊天寝并、天梯、各類排行榜腹备、觀戰(zhàn)模式衬潦，以及第三方直播、電競賽事平臺植酥、大神專區(qū)镀岛、粉絲化運營、游戲論壇社區(qū)友驮、相關(guān)視頻討論區(qū)漂羊、YY群、電競QQ玩家群卸留、玩家聚會等走越。手機作為通訊工具，附帶更強的個人屬性耻瑟，移動端社交需求更為強烈旨指。用戶極易將游戲內(nèi)社交內(nèi)容延展至相關(guān)話題的社區(qū)客戶端、直播及視頻App喳整、自媒體平臺谆构、即時通訊等平臺，實現(xiàn)由弱關(guān)系到強關(guān)系的深化框都。

移動電競游戲的另一社交特征是用戶的參與及傳播效應(yīng)強于其他游戲搬素。由于電競游戲以玩家為主體進行競技對抗，并借助移動平臺隨用戶流動傳播擴散魏保，老玩家對新玩家的示范作用更加明顯蔗蹋。2017年春節(jié)期間，借助玩家從一二線城市到三四線城鎮(zhèn)的流動性囱淋，《王者榮耀》完成了一次成功的用戶二次傳播，用戶數(shù)在三四線城鎮(zhèn)激增餐塘。據(jù)傳妥衣，春節(jié)假期的DAU峰值已經(jīng)超過了8000萬，而這一成績距2016年12月官方宣布的日活突破5000萬僅兩月之隔。社交的集眾功能税手，對廠商來說蜂筹，帶來了一種病毒傳播式的宣傳，通過多層次的社交關(guān)系芦倒，玩家群得以快速而高效的擴張艺挪。

移動游戲廠商深諳其中的門道，不斷優(yōu)化豐富游戲中的社交功能兵扬，并促使更多用戶從內(nèi)容消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者與分享者麻裳。《DOTA》中的加入了回放功能，不用通過錄屏器钟，觀摩者便有機會自由回放賽局中雙方每一細節(jié)津坑，為觀眾群帶來了更多的談資。又如傲霸，加入自媒體一鍵分享功能的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》疆瑰，一時間引發(fā)各方好友參與挑戰(zhàn)，戰(zhàn)績曬圖充斥朋友圈昙啄。

移動電競游戲由于其電競屬性穆役，極具觀賞性，這就為移動賽事的舉辦梳凛、電競游戲內(nèi)容的直播帶來了新的機遇耿币。作為社交化傳播平臺，移動賽事不僅能滿足用戶觀看和參與賽事的需求伶跷，也同樣促進了品牌和產(chǎn)品的推廣掰读，增強游戲關(guān)注度。近年來叭莫，職業(yè)化賽事向移動電競滲透蹈集，同時帶動了涵蓋移動電競的高校聯(lián)賽等區(qū)性域娛樂賽事的興起，進一步延長了移動電競游戲的生命周期雇初，維持長時間用戶的興趣拢肆、活躍、付費靖诗、與社交深度郭怪。

同時，伴隨游戲發(fā)展起來的游戲直播平臺刊橘，如觸手鄙才、斗魚，紛紛設(shè)立移動電競頻道促绵，另外企鵝電競攒庵、賽事官方平臺等垂直化移動電競平臺也發(fā)展迅速嘴纺。更豐富的垂直社區(qū)及視頻平臺滿足了移動游戲用戶對衍生內(nèi)容的需求，主播浓冒、視頻UP主栽渴、玩家、內(nèi)容制作方紛紛上傳游戲視頻教程稳懒、游戲及賽事解說闲擦。隨著整個移動電競生態(tài)布局的完善，移動電競玩家及電競賽事场梆、直播等衍生內(nèi)容的觀眾也在穩(wěn)步拓展墅冷，整體電競市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長狀態(tài)。

這就解釋了為什么從去年開始辙谜，各大游戲廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電競領(lǐng)域俺榆，同時政策、資本面也在向移動電競及其衍生產(chǎn)業(yè)傾斜装哆。騰訊整合其電競相關(guān)資源罐脊，重新規(guī)劃了其業(yè)務(wù)布局，在2016TGC發(fā)布“騰訊電競”品牌蜕琴，并成立專門部門支持電競產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)建設(shè)萍桌，實現(xiàn)了與旗下騰訊游戲、騰訊文學(xué)凌简、騰訊影業(yè)上炎、騰訊動漫一起組成泛娛樂五大業(yè)務(wù)矩陣體系。英雄互娛成立“英雄體育”雏搂，深挖電子競技藕施，加大電競方面投入，拓展HPL等移動電競賽事規(guī)模凸郑，與高校合作設(shè)置電競專業(yè)裳食。上海七煌在原旗下網(wǎng)吧聯(lián)盟、職業(yè)化電競俱樂部業(yè)務(wù)上芙沥，發(fā)展精品電競節(jié)目內(nèi)容诲祸，布局電競生態(tài)孵化園，不斷拓寬電子競技培訓(xùn)業(yè)務(wù)而昨。天之游基于電競業(yè)務(wù)核心及多年來積累的電競用戶群救氯，重塑其核心業(yè)務(wù)架構(gòu)，打造電競社區(qū)與電競游戲聚合為一體的Little Boy電競平臺歌憨，從電競游戲研運商逐步轉(zhuǎn)型為電競內(nèi)容社區(qū)的平臺服務(wù)商着憨。

我們相信隨著市場上優(yōu)秀移動端電競內(nèi)容的不斷豐富，憑借移動電競游戲自身的社交屬性务嫡，在游戲廠商享扔、賽事運營商底桂、直播平臺等業(yè)界各方的聯(lián)合發(fā)力下，移動電競將快速經(jīng)歷從起步到暴發(fā)式的增長惧眠。以用戶為中心，重娛樂性與社交性于个，移動電子競技市場必將超越傳統(tǒng)電競市場氛魁。