DPA廣告虫给，全稱（Dynamic Product Ads）右锨，中文叫“動態(tài)產(chǎn)品廣告”咏窿，簡稱“動態(tài)廣告”，其基本特點是：可以根據(jù)潛在顧客的行為紀錄撤卢，建立針對每一位顧客的個性化廣告环凿。
這種廣告非常適合擁有大量產(chǎn)品，且想要為潛在客戶或既有客戶建立個人化廣告的企業(yè)放吩，尤其適合電子商務智听。簡單來說，DPA就是根據(jù)用戶的歷史操作，定制化地分析其興趣和需求到推，將其定向推廣給用戶考赛，通常使用算法進行實現(xiàn)。
DPA的動態(tài)分為三個層次：
- 內(nèi)容動態(tài)：對不同喜好/購買需要的用戶投放的內(nèi)容不一樣莉测；
- 落地頁動態(tài)：詳情頁或者列表頁颜骤；
- 投放用戶動態(tài)：不針對某一特定群體投放，根據(jù)每個用戶的過往行為記錄確定捣卤；
目前這種廣告通常用于電商做“商品推薦”忍抽，比如，在系統(tǒng)生成DPA之前董朝，先查找搜索引擎記錄的該用戶層點擊的界面（購物界面等）鸠项，并將用戶感興趣的相關產(chǎn)品推薦出去，一種情況是推薦替代商品益涧，比如：參考了用戶曾經(jīng)對牛仔外套的搜索記錄锈锤，向用戶推薦類似款式的牛仔外套，另一種情況是推薦相關商品闲询，比如：通過搜索牛仔外套的記錄久免，向用戶推薦牛仔褲。不僅給予用戶想要的扭弧，而且積極地使他們知道他們可能喜歡的替代品阎姥，這樣才能與用戶建立持久的關系。
為了便于大家更好的理解鸽捻，我舉幾個例子呼巴。
這是我前段時間瀏覽詞條時看到的廣告，基本上和我之間的搜索記錄是吻合的（很長時間之前的搜索記錄）御蒲，落地頁是相應的搜索頁面衣赶。
另外比較經(jīng)典的是淘寶等電商的單品推薦頁面。
基本也是和我的搜索記錄吻合厚满，由于我最近一次購買是鹵味府瞄，所以首頁推薦了大量的鹵制零食，落地到相關店鋪碘箍。并且根據(jù)之前的搜索記錄遵馆，也把相關的內(nèi)容分類呈現(xiàn)在了上方。
DPA廣告的思路在其他應用中也變得很受用丰榴，例如抖音货邓、頭條根據(jù)瀏覽記錄的內(nèi)容推薦都借鑒了DPA的思路。DPA正在變得愈發(fā)普及和受用四濒。
