我憑什么打開你的文章

為什么你寫的文章沒人看征炼?



文/漫隨


你有沒有意識到,你的注意力在被無限地瓜分躬贡?


無論是工作五分鐘谆奥,手機(jī)兩小時,還是計劃一大堆拂玻,完成沒兩件酸些。信息飛速傳播的時代宰译,太多的事情需要我們?nèi)プ⒁狻?/p>


我們在反復(fù)的拉扯中,不斷切換任務(wù)魄懂。要工作沿侈,又要回復(fù)信息,還要看看朋友圈有沒有點贊市栗;要看書缀拭,又要喝養(yǎng)生茶,還要聽著音樂哼小曲填帽。


什么吸引了我們蛛淋,我們就注意什么。任務(wù)越多篡腌,注意力越分散铣鹏,效率越低,導(dǎo)致任務(wù)積壓哀蘑,形成惡性循環(huán)诚卸。


最終你會發(fā)現(xiàn):注意力,是這個時代的稀缺品绘迁。所以合溺,想要讓讀者打開你的文章,就要搶占注意力缀台。


吸引到的注意越多棠赛,文章的打開率就越高,作品傳播就越廣膛腐,被看見的幾率就越大睛约。如此,爆文才有可能哲身。


當(dāng)然辩涝,打開僅僅是第一步。想讓讀者看完文章并進(jìn)行下一步動作勘天,還要給他們獲得感怔揩。所謂獲得感,指讀者看完要有所收獲脯丝,不管是解決問題商膊,還是解決感情。


讀者的獲得感越強宠进,就越愿意為你交付時間乃至其他晕拆。良性的互動關(guān)系,才會展開材蹬。


可見实幕,想要讀者打開你的文章阱高,關(guān)鍵有兩點:吸引讀者和創(chuàng)造價值。



1.文章的吸引力茬缩,從哪來


一篇文章想要引人注目赤惊,從兩方面來看,一是整體凰锡,二是細(xì)節(jié)未舟。


整體即作者拋出的話題〉辔《寫作公式:新媒體寫作從入門到精通》一書中講到:寫作就是寫話題裕膀,作者的話題能引起讀者的關(guān)注,讀者就會參與評論勇哗。


一般來講昼扛,讀者較為感興趣的話題有四類:


(1)熱點話題。包括但不限于時事欲诺、新聞抄谐、熱劇、名人扰法、節(jié)日蛹含、災(zāi)禍、爭議事件等塞颁。因為熱點自帶流量浦箱,所以追熱點可以有效提高文章的熱度,若表述合理有趣祠锣,很容易引發(fā)讀者的討論酷窥。


(2)情感話題。自古以來伴网,情之一字蓬推,動人心魄。由親情是偷、愛情拳氢、友情衍生出的棄養(yǎng)募逞、出軌蛋铆、背叛等話題,無一不令人激憤放接。而掩于樸素深處的真情刺啦,更扣人心弦。


(3)職場話題纠脾。人的第一要義是生存玛瘸,而職場蜕青,是生存技能的集中體現(xiàn)。如何在這個復(fù)雜而又多變的社會按照自己的方式生活下去糊渊,我們需要前行者的指引右核。職場歷險,不得不說渺绒。


(4)新奇話題贺喝。這個世界,還有很多潛伏的未知宗兼。而我們只能看到躏鱼,我們能看到的東西。就像哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸殷绍,我們對未來染苛,永遠(yuǎn)充滿著好奇和探索。而一些聞所未聞的故事主到,更能引人入勝茶行。


確定話題后,就要琢磨細(xì)節(jié)了登钥。想在細(xì)節(jié)上取勝拢军,注意兩點:標(biāo)題和導(dǎo)語。


(1)好標(biāo)題是打開的一半怔鳖。《寫作公式》中指出茉唉,爆文標(biāo)題三要素為:有趣、有料结执、有效度陆。


有趣,指能激發(fā)讀者的興趣献幔。也就是懂傀,說到點子上。比如蜡感,相比于得到蹬蚁,人們更害怕失去。如果我們告訴讀者郑兴,不這樣做犀斋,你將會失去什么,則更能引發(fā)大家的關(guān)注情连。但切忌言過其實叽粹。


有料烘绽,指明確關(guān)鍵信息叛赚。就像店名垛膝,服裝店賣衣服赘艳,便利店賣日用。你要說清楚你的文章主題是什么辆脸,才能吸引目標(biāo)用戶但校。


因為每個人時間有限,精力有限啡氢,而選擇費時始腾,思考費力,所以空执,提供明確的信息浪箭,更容易讓讀者心生好感。


有效辨绊,指文章有用奶栖。人們打開你的文章,不是閑得沒事干门坷,而是想獲取優(yōu)質(zhì)的信息宣鄙,解決具體問題。所以默蚌,一定要在標(biāo)題告訴讀者:打開不虧冻晤,不但有用,還簡單易行绸吸。


(2)導(dǎo)語決定完讀率鼻弧。也就是說,讀者是否接著往下看锦茁,取決于第一句話是否有引力攘轩。那么,第一句話怎么寫呢码俩?常用三個方法度帮。


第一,提問法稿存。問句可以引發(fā)讀者的好奇笨篷,讓讀者產(chǎn)生探究答案的心理。比如瓣履,你知道為什么我們明明相愛率翅,卻互相傷害嗎?或者拂苹,我可以在30分鐘內(nèi)讀完一本書安聘,你信嗎痰洒?


如此瓢棒,讀者才會接著看第二句浴韭。


第二,結(jié)論法脯宿。一件事情念颈,當(dāng)你先說出結(jié)論時,人們會好奇過程连霉。畢竟榴芳,知其然,也要知其所以然跺撼,才算完整窟感。比如,用刻意練習(xí)歉井,天才夢不是夢柿祈。你不好奇刻意練習(xí)是什么嗎?


這樣哩至,讀者才會去看下面的解釋躏嚎。


第三,引用法菩貌。無論你引用什么卢佣,名人名言、研究數(shù)據(jù)箭阶,還是當(dāng)前盛事虚茶、爭議話題,都可以順勢導(dǎo)向主題仇参,吸引讀者一探究竟媳危。


比如,研究表明冈敛,如果我們衡量待笑、分析、研究和評估得越多抓谴,我們對購買的東西就越不滿意暮蹂。你不好奇為什么嗎?


恰巧癌压,讀者也好奇仰泻,他也會像你一樣,繼續(xù)讀下去滩届。



2.讀者的獲得感集侯,怎么給


如何激發(fā)讀者的獲得感呢?先讓他們有想看的欲望。這要求我們的文章有價值棠枉。具體體現(xiàn)在三個方面:


(1)滿足用戶需求浓体。也就是說,你的文章要切實幫助讀者解決問題辈讶。只有一個標(biāo)準(zhǔn):簡單有效命浴。


所謂簡單,指簡單可行贱除,容易操作生闲。比如,你想教大家快速判斷一本書是否適合自己月幌。很簡單碍讯,把書翻到69頁,看自己能否看下去扯躺,看得下去就看捉兴,不然就換一本。


所謂有效缅帘,指實測有效轴术,方便實用。比如钦无,想要快速平復(fù)自己的心情逗栽,怎么做?很簡單失暂,用4-7-8呼吸法:先閉嘴吸氣彼宠,默數(shù)到4,再屏住呼吸弟塞,默數(shù)到7凭峡,最后張嘴呼氣,默數(shù)到8决记。如此循環(huán)四次摧冀,可有效靜心。


(2)展現(xiàn)用戶品質(zhì)系宫。有兩種方式:代替用戶表達(dá)或代表用戶發(fā)聲索昂。


同樣都是九年義務(wù)教育,有的人讀完一本書能侃侃而談扩借,而有的人卻有口難言椒惨。寫作者的義務(wù),就是幫助后者表達(dá)情緒潮罪。


比如康谆,當(dāng)你看完一本書领斥,感動得稀里嘩啦卻不知從何說起時,就需要有人代你表達(dá)沃暗,幫你疏通情緒月洛,宣泄感受。


所以描睦,觸及讀者內(nèi)心深處的文章膊存,自然會被擴(kuò)散和轉(zhuǎn)發(fā)导而。


除此之外忱叭,書寫者還要承擔(dān)一定的社會責(zé)任:傳遞正能量。不管是勘破生活真相今艺,還是追求夢與遠(yuǎn)方韵丑,只要能引發(fā)讀者的感情共鳴,我們就可以代表用戶發(fā)聲虚缎。


更近一步撵彻,我們還可以呼吁社會關(guān)注特殊群體,比如实牡,寫《假如給我三天光明》陌僵,為盲人發(fā)聲,改善他們的生存環(huán)境创坞。


同樣在關(guān)注這些群體的讀者碗短,也會因為意見相同而自發(fā)支持。


(3)激發(fā)稀缺心態(tài)题涨。人人都有的東西偎谁,不稀奇,比如水纲堵、空氣巡雨。但人有我無的東西,絕對能引發(fā)你的好勝心席函,比如铐望,開小電驢的你,難道沒有夢想過擁有一輛蘭博基尼嗎茂附?


有的知識正蛙,對于別人來說是常識,對你來說卻是新知何之。你不想把它變成你的常識嗎跟畅?


如果一篇文章,寫的是別人都知道而你不知道的知識溶推,你難道不想看嗎徊件?


所以奸攻,利用稀缺心態(tài),激發(fā)讀者的求知欲虱痕。他也會因為了解一個新的知識而高興的睹耐。


有價值,才會有交換部翘。當(dāng)你為讀者提供相應(yīng)的價值時硝训,交換行為就會產(chǎn)生。


包括但不限于時間新思、流量窖梁、認(rèn)知、金錢和信任夹囚。


時間纵刘,即閱讀文章所需要的時間。當(dāng)你的文章足夠好時荸哟,別人才愿意花時間來讀假哎。


流量,取決于閱讀時長和點擊量鞍历。閱讀時長越長舵抹,點擊量越高,文章收獲的流量就越多劣砍。


認(rèn)知惧蛹,體現(xiàn)為評論互動和點贊轉(zhuǎn)發(fā)。只有當(dāng)文章戳到痛處秆剪,引發(fā)共鳴時赊淑,才會作為讀者的發(fā)聲器,出現(xiàn)在他們的社交圈仅讽,展開互動陶缺。


金錢,指文章產(chǎn)生的實體收益洁灵。當(dāng)有人喜歡你的文章并愿意付費時饱岸,知識就能變現(xiàn)。


信任徽千,指認(rèn)同你苫费,支持你,愿意和你一起成長的讀者交付于你的信任双抽,俗稱鐵粉百框。他們會給你堅持下去的勇氣,成為你最堅實的后盾牍汹。



3.相互的責(zé)任感铐维,怎么建


信任之上柬泽,能讓作者和讀者相互成就,實現(xiàn)各自價值的嫁蛇,是責(zé)任锨并。


作為作者,必須做到三件事:第一睬棚,圈定目標(biāo)群體第煮。沒有靶子的箭,永遠(yuǎn)都找不到自己的方向抑党。寫作也是一樣包警,沒有人能寫出所有人都喜歡的文章。


所以新荤,知道你為誰而寫揽趾,才能精準(zhǔn)吸引用戶台汇,長遠(yuǎn)發(fā)展苛骨。既想撿芝麻,又舍不得西瓜苟呐,最終只能兩手空空痒芝。


第二,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牵素。就像開飯店严衬,三天打魚,兩天曬網(wǎng)笆呆,不窮才怪请琳。


我們都喜歡穩(wěn)定的東西,因為有安全感赠幕。所以俄精,穩(wěn)定輸出,才有穩(wěn)定的讀者榕堰。


第三竖慧,以讀者利益為出發(fā)點,切實解決問題逆屡。胡吹亂侃圾旨,注水文章,沒人喜歡魏蔗。要寫砍的,就接點地氣,不要高高在上莺治,評頭論足廓鞠,也不要諂媚討巧味混,低聲下氣。


你寫什么樣的文章诫惭,就會吸引什么樣的讀者翁锡。文章有風(fēng)骨,你我亦是夕土。


同樣馆衔,作為讀者,也有三件事要做怨绣。


首先角溃,明確自己的需求。閱讀的目的篮撑,無外乎這幾種:消遣放松减细、釋放情感、提升自我赢笨、實現(xiàn)價值未蝌。


就像吃飯去飯館,買花去花店茧妒,每一種需求萧吠,都對應(yīng)一個目的。需求不清晰桐筏,就找不到自己想要的纸型。


只有當(dāng)目的明確時,讀者和作者才能建立更深層次的聯(lián)系梅忌。你需要狰腌,我就在,最好的關(guān)系牧氮,莫過于此琼腔。


其次,有思考地閱讀蹋笼。吃掉的飯展姐,只有被消化了,才能為身體提供營養(yǎng)剖毯,讀過的書圾笨,只有經(jīng)過思考和實踐,才能變成自己的知識逊谋。


在這個“有問題擂达,搜一搜”的時代,讀書不思考胶滋,意味著失去了最好的健腦方式板鬓。你的大腦悲敷,如果不用,就會降智俭令。


刀越磨越利后德,腦越用越快。讀書不思考抄腔,無異于耍流氓瓢湃,既不尊重作者,也不尊重自己赫蛇。


最后绵患,和作者良性互動。當(dāng)作者的觀點被認(rèn)可時悟耘,我們也要回饋相應(yīng)的表達(dá)落蝙。有來有往,有始有終暂幼。


臺上有優(yōu)伶筏勒,臺下有觀眾,幕起有亮相粟誓,幕落有回響奏寨。而獨角戲,終究難唱鹰服。


你的喜歡,是作者最大的動力揽咕。




《道德經(jīng)》里講到悲酷,將欲取之,必先與之亲善。你想要得到什么设易,就必須先付出什么。沒有無緣無故的得到蛹头,也沒有無緣無故的付出顿肺。


這就是我打開這篇文章的原因,因為它渣蜗,有用屠尊。

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