2017年洛波，8月胰舆，正是炎熱的夏季，我應(yīng)邀飛往云南昆明蹬挤，為國(guó)內(nèi)一家飲料企業(yè)的營(yíng)銷突圍提供創(chuàng)新建議缚窿，因?yàn)槠髽I(yè)雖然已經(jīng)在市場(chǎng)滾打了近8年，但其年?duì)I收一直在6000萬(wàn)元左右徘徊焰扳，希望借助我的橫向思維創(chuàng)新倦零，能為企業(yè)帶來(lái)明顯的轉(zhuǎn)機(jī)。
但企業(yè)目前已經(jīng)有營(yíng)銷策劃公司在合作吨悍，所以我不能以合作者的身份提供策略扫茅，只能以培訓(xùn)的方式，為企業(yè)提供策略建議育瓜。培訓(xùn)后舉行了一次頭腦風(fēng)暴葫隙，我為此為該企業(yè)提供了一個(gè)小創(chuàng)意。
這家企業(yè)的飲料為谷物飲料躏仇，有“玉米原漿”恋脚、“紅豆原漿”、“綠豆原漿”钙态、“芝麻原漿”慧起、“花生原漿”和“粗糧原漿”等多個(gè)系列。
?雖然行業(yè)已經(jīng)谷粒谷力等多個(gè)品牌在耕耘册倒，但谷物飲料一直未能成就一個(gè)大品類蚓挤，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)里面充斥著無(wú)數(shù)的小企業(yè)和雜牌軍。我接觸的這家企業(yè)與谷粒谷力的利樂(lè)包裝不同，他們是500mlPE扁瓶灿意，零售價(jià)格也接近七到八元錢/瓶估灿。
通過(guò)我的調(diào)查我發(fā)現(xiàn)喜歡喝谷物飲料的消費(fèi)者女性為大多數(shù)，而且都是上班一族缤剧，他們有時(shí)候早餐來(lái)不及吃馅袁，就會(huì)買一個(gè)面包，就一瓶谷物飲料荒辕。有時(shí)候下午獨(dú)自餓了汗销，也會(huì)喝一瓶，嚼兩塊餅干等抵窒。
但替代性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較多弛针，如有專門的玉米汁鮮榨店，餐飲也供應(yīng)自制的鮮榨玉米汁等李皇。這說(shuō)明削茁，這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)已經(jīng)成熟，就是沒(méi)有品牌出來(lái)挑擔(dān)子掉房，創(chuàng)造谷物飲料的第一品牌茧跋。
通過(guò)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的初步調(diào)查，我提出了將這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)人群定位為“白領(lǐng)人群”卓囚，然后通過(guò)白領(lǐng)女性比較追求時(shí)尚浪漫小資情調(diào)的特點(diǎn)瘾杭，我決定對(duì)傳統(tǒng)的體現(xiàn)谷物原材料的包裝風(fēng)格進(jìn)行改變。
因?yàn)槠髽I(yè)的瓶子是扁四方形哪亿，展示面比較寬大富寿，所以，決定在瓶標(biāo)上做文章锣夹。這次思考的焦點(diǎn)有兩個(gè)：一個(gè)是如何將這瓶土里土氣的谷物飲料，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新苏潜，來(lái)使它脫胎換骨突然時(shí)尚浪漫小資起來(lái)银萍，從而成為白領(lǐng)人士最喜愛的飲料；
其次是如何通過(guò)這個(gè)時(shí)尚浪漫帶有小資情調(diào)的包裝恤左，引發(fā)行業(yè)或者社會(huì)輿論的爭(zhēng)議贴唇？這就等于為企業(yè)的市場(chǎng)引爆，提供了一個(gè)事件營(yíng)銷的導(dǎo)火線飞袋。
通過(guò)我對(duì)美術(shù)戳气、音樂(lè)和詩(shī)歌這藝術(shù)三姐妹的洞察，發(fā)現(xiàn)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)化處理也是一種巧鸭，但這種藝術(shù)呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)農(nóng)夫山泉等品牌已經(jīng)搞過(guò)了瓶您，效果并不怎么好！而音樂(lè)顯然無(wú)法出現(xiàn)在包裝（瓶標(biāo)）上，唯有詩(shī)歌呀袱，從未被任何一個(gè)商品所運(yùn)用過(guò)贸毕，尤其是現(xiàn)代詩(shī)。
中國(guó)社會(huì)現(xiàn)在熱衷于追捧通俗文化夜赵，如流行歌曲明棍，影視劇和短視頻等，附庸風(fēng)雅一點(diǎn)的人寇僧，也僅僅只會(huì)背幾句唐詩(shī)宋詞摊腋，當(dāng)今社會(huì)主流人群幾乎與現(xiàn)代詩(shī)絕緣了，很少人讀現(xiàn)代詩(shī)嘁傀，更不知道現(xiàn)代詩(shī)已經(jīng)發(fā)展成什么樣子了兴蒸。
而現(xiàn)代的詩(shī)人們，尤其是先鋒詩(shī)人們心包，更是僅僅局限在自己的圈子里类咧，也就是說(shuō)，現(xiàn)代詩(shī)很難走到大眾面前蟹腾。那么痕惋，我能否借此機(jī)會(huì)，將現(xiàn)代詩(shī)與谷物飲料的瓶標(biāo)進(jìn)行跨界聯(lián)盟娃殖？雖然現(xiàn)在很多當(dāng)代青年人不讀詩(shī)值戳，其實(shí)還遇到去哪里才能讀到現(xiàn)代詩(shī)的問(wèn)題。
另外炉爆，上面我說(shuō)過(guò)了堕虹，當(dāng)代詩(shī)人都活躍于喜歡文學(xué)的那個(gè)圈子里，圈子外的人確實(shí)與現(xiàn)代詩(shī)隔離了》沂祝現(xiàn)在我一下子通過(guò)一個(gè)飲料產(chǎn)品的瓶標(biāo)赴捞，成為了現(xiàn)代詩(shī)走向大眾的一個(gè)窗口一個(gè)媒介，這豈不是一件三全其美的事嗎郁稍？
首先赦政，我通過(guò)雋永的現(xiàn)代詩(shī)作品，取悅了白領(lǐng)消費(fèi)者耀怜；其次恢着，幫助現(xiàn)代詩(shī)人將作品傳播給更多的人閱讀；同時(shí)也讓這瓶飲料有了事件營(yíng)銷的傳播素材财破，因?yàn)樗蔀榱溯浾摰慕裹c(diǎn)：飲料與詩(shī)的結(jié)合掰派！
我正好有一批活躍在當(dāng)下詩(shī)壇的詩(shī)人好友，如北京的沈浩波左痢、云南的于堅(jiān)靡羡，南京的韓東系洛、成都的楊黎、何小竹和西安的伊沙以及天津的朵漁等亿眠。我立馬與何小竹取得了聯(lián)系碎罚，獲得了他的贊賞。
跟我一樣纳像，覺(jué)得這是一次對(duì)消費(fèi)品包裝的創(chuàng)新突破荆烈，也愿意全力配合我，并選擇了符合上標(biāo)的幾首短詩(shī)給我竟趾，同時(shí)也愿意聯(lián)系多個(gè)詩(shī)人配合我憔购，共同推動(dòng)這一跨界創(chuàng)新舉措。
于是岔帽，我安排設(shè)計(jì)師玫鸟，重新設(shè)計(jì)瓶標(biāo)，走清雅風(fēng)格路線犀勒，還隱隱保留著文稿紙的橫格線屎飘，然后選擇不超過(guò)20行的短詩(shī)，有標(biāo)題贾费，更有詩(shī)人的介紹钦购。因?yàn)橐幌滹嬃险檬橇浚髽I(yè)的產(chǎn)品線也正好六個(gè)褂萧，一批正好六首詩(shī)押桃。
我還在瓶標(biāo)上放了一句文案：喝一瓶飲料，讀一首好詩(shī)导犹，這就使得每一個(gè)消費(fèi)者唱凯，都能通過(guò)這瓶飲料，了解到現(xiàn)代詩(shī)的淡雅清風(fēng)和像說(shuō)話一樣自然卻蘊(yùn)含深邃思想的詩(shī)句谎痢，讓一瓶飲料憑空多了點(diǎn)浪漫的詩(shī)意……
原來(lái)瓶標(biāo)上的原材料圖和農(nóng)民流汗類的圖全部去掉磕昼，使得現(xiàn)在的谷物飲料像一件藝術(shù)品一樣淡雅唯美〗谠常可惜掰烟，我的這一創(chuàng)新構(gòu)想被企業(yè)合作的那家公司給否定了，他們堅(jiān)持認(rèn)為沐批，玉米原漿，必須要在瓶標(biāo)上出現(xiàn)玉米圖蝎亚，紅豆原漿一定要出現(xiàn)紅豆圖……
這就是我與他們的不同之處九孩，我的理念是要把飲料產(chǎn)品的包裝和瓶標(biāo)設(shè)計(jì)得不像個(gè)飲料產(chǎn)品的包裝和瓶標(biāo)；而他們一直努力設(shè)計(jì)出看上去就是一個(gè)飲料產(chǎn)品的包裝发框。為此我非常遺憾躺彬，否則，中國(guó)的快消品包裝上，一定會(huì)多出一個(gè)創(chuàng)新美談宪拥！
畢竟仿野，詩(shī)與飲料，詩(shī)與白領(lǐng)女性她君，三者之間脚作，都是有著千絲萬(wàn)縷的內(nèi)在關(guān)系的。要知道缔刹，每一個(gè)消費(fèi)者喝掉一瓶飲料的同時(shí)球涛，也等于喝了一首完美的詩(shī)，多么浪漫的小資情調(diào)靶８洹亿扁！當(dāng)然，我不是說(shuō)鸟廓，這么做一定能成功从祝，但也是一次小的創(chuàng)新，尤其是不涉及到費(fèi)用耙铡牍陌！
這次我把這個(gè)小創(chuàng)意公布出來(lái)，也是希望有創(chuàng)新野心的企業(yè)可以嘗試煌张，說(shuō)到底呐赡，產(chǎn)品的包裝就是一個(gè)媒體，是媒體骏融，就必須要呈現(xiàn)消費(fèi)者特別感興趣的新內(nèi)容好內(nèi)容链嘀；上篇文章，我把礦泉水瓶子當(dāng)成廣告媒體档玻，這次卻當(dāng)成詩(shī)媒體怀泊，下一次，我還能把包裝當(dāng)成什么误趴？創(chuàng)新在繼續(xù)霹琼，敬請(qǐng)期待下一篇文章。
