? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 淺談網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

一.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的由來(lái)

? ?網(wǎng)紅也就是人們常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)紅人邓深，網(wǎng)紅并非新鮮事物乞而，在國(guó)內(nèi)锨能，10年前的的網(wǎng)絡(luò)論壇時(shí)代关霸，就涌現(xiàn)出了一小批網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)紅屆的鼻祖“芙蓉姐姐”就是在那個(gè)時(shí)代下荚板，在網(wǎng)絡(luò)推手幫助下成名的凤壁。前幾年一說(shuō)起網(wǎng)紅，人們總是呲之以鼻跪另，認(rèn)為他們低俗的拧抖，靠嘩眾取寵來(lái)吸引大眾關(guān)注，從而博取出名的小丑免绿。但是隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展唧席，隨著各大自媒體平臺(tái)，直播平臺(tái)以及社交平臺(tái)的出現(xiàn)，給網(wǎng)紅的催生提供了提供了便捷的渠道淌哟，越來(lái)越多的年輕人迹卢，都懷著一顆成為網(wǎng)紅的心，與此同時(shí)徒仓，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也隨之而生腐碱。何為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，度娘是這么定義的——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表掉弛，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)症见，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣狰晚，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)筒饰，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力缴啡。

二.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

? ? ? 2016年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年壁晒，“2016第一網(wǎng)紅”papi醬獲得1200萬(wàn)人民幣融資，估值1.2億人民幣左右业栅，創(chuàng)造了草根到人生贏家的華麗轉(zhuǎn)身秒咐，對(duì)于“papi醬”，我想不用我介紹大家都知道她為何許人也碘裕。Papi醬的成功携取，很好的反應(yīng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力，在這個(gè)流量為王的時(shí)代帮孔，網(wǎng)紅效益雷滋，能快速的將流量轉(zhuǎn)為為現(xiàn)金。這也符合這個(gè)浮躁的社會(huì)氣息文兢，人們都懷著一夜暴富的心態(tài)晤斩。這也就能解釋為何，現(xiàn)在越來(lái)越多的人借助直播平臺(tái)姆坚，賣(mài)命的直播澳泵，有的不惜突破道德底線，這其中也不乏大學(xué)生兼呵。一邊是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如此的火爆兔辅，一邊是網(wǎng)紅培訓(xùn)班鋪天蓋地的襲來(lái)，什么網(wǎng)紅商學(xué)院击喂，網(wǎng)紅特訓(xùn)營(yíng)维苔，這已經(jīng)逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

? ?隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)規(guī)模越來(lái)越快懂昂，據(jù)統(tǒng)計(jì)2015年介时，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30794.6億元人民幣，增長(zhǎng)129.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一方面降低直播的門(mén)檻潮尝，使你只要有一臺(tái)手機(jī)榕吼，一個(gè)自拍桿，一個(gè)直播軟件勉失，你就可以隨時(shí)隨地的直播了羹蚣，另一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利，使得越來(lái)越多的受眾參與進(jìn)來(lái)乱凿，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了大量的粉絲基礎(chǔ)顽素。但是門(mén)檻的降低，也就產(chǎn)生監(jiān)管的問(wèn)題徒蟆，據(jù)報(bào)道胁出，當(dāng)下比較火的直播平臺(tái)都有出現(xiàn)各種暴力和淫穢等視頻。如斗魚(yú)tv段审，熊貓tv都被查出有相關(guān)問(wèn)題全蝶。

? ? ? ? ?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，共享經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)已成為今年最火的三大經(jīng)濟(jì)寺枉，尤其是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)抑淫，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中來(lái)，京東姥闪，天貓等平臺(tái)都有自己的直播平臺(tái)始苇，目的就是為了更好的發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

三.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分類(lèi)

?說(shuō)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自然離不開(kāi)網(wǎng)紅筐喳，網(wǎng)紅的分類(lèi)也決定了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的類(lèi)別催式。

1.顏值類(lèi)網(wǎng)紅:這類(lèi)網(wǎng)紅往往依靠著個(gè)人的顏值，憑借著一張大眾化的“網(wǎng)紅臉”避归，加上一點(diǎn)點(diǎn)小才藝荣月，成功的從網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)軍娛樂(lè)媒體，以黃燦燦為代表槐脏。

2.內(nèi)容類(lèi)網(wǎng)紅：內(nèi)容類(lèi)網(wǎng)紅也是主要是隨著短視頻和直播平臺(tái)以及微信公眾號(hào)的發(fā)展而火爆的喉童，這類(lèi)網(wǎng)紅往往推送以某類(lèi)符合特定人群的口味的相關(guān)內(nèi)容，依靠吸引大量的粉絲顿天，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)能力堂氯，以“papi醬”，王尼瑪牌废，羅振宇為代表咽白。

3.電競(jìng)網(wǎng)紅：電競(jìng)行業(yè)這幾年發(fā)展蓬勃，越來(lái)越多的電競(jìng)紅人出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)媒體鸟缕，這也得益于直播平臺(tái)的火爆晶框，比如現(xiàn)在比較火爆的斗魚(yú)tv排抬，全民tv ,戰(zhàn)旗tv，龍珠直播授段，電競(jìng)類(lèi)網(wǎng)紅一般憑借著自己的在某個(gè)游戲里面比較頂尖的操作水平蹲蒲，依靠直播平臺(tái)，吸引大量粉絲侵贵，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)能力届搁，這類(lèi)網(wǎng)紅一MISS韓懿瑩，小倉(cāng)carry窍育，若風(fēng)為代表卡睦。

4.紅人電商：這類(lèi)網(wǎng)紅主要是以開(kāi)淘寶店為主，通過(guò)吸引粉絲漱抓，推廣自己的淘寶店鋪表锻，從而快速的為自己店鋪引流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)能力乞娄，在今年的雙十一淘寶女裝成交TOP10中瞬逊，有8席是網(wǎng)紅店鋪的。這類(lèi)以張大奕為代表补胚。

三.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

? ? ? 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)還是粉絲經(jīng)濟(jì)码耐，粉絲經(jīng)濟(jì)數(shù)量的多少直接決定的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的命脈追迟，通過(guò)吸引大量的粉絲溶其，讓網(wǎng)絡(luò)流量爆發(fā)成長(zhǎng)，通過(guò)電商敦间，廣告代理等業(yè)務(wù)進(jìn)行變現(xiàn)瓶逃，由此可見(jiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有增長(zhǎng)快，成本低廓块，變現(xiàn)能力強(qiáng)厢绝，這也是“papi醬”為何能一夜暴富的主要原因。但是粉絲經(jīng)濟(jì)終究依靠粉絲來(lái)支撐的带猴，如果吸引粉絲的能力有限昔汉，粉絲經(jīng)濟(jì)也就玩不轉(zhuǎn)了。

四.展望網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

? ? 網(wǎng)紅成為資本的新入口拴清，越來(lái)越多的人投資網(wǎng)紅靶病，打造王紅效應(yīng)，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依靠其強(qiáng)大的變現(xiàn)能力口予，依托網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播以及國(guó)內(nèi)龐大的粉絲基礎(chǔ)娄周，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景還是光明的，但是沒(méi)有得力的監(jiān)管沪停，勢(shì)必造成腐敗煤辨，因此裳涛，政府部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)政策，保護(hù)和監(jiān)管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)众辨，良性的發(fā)展端三，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)絕不是曇花一現(xiàn)那么簡(jiǎn)單。