依稀記得某一新聞人在其著作中有這么一句話（印象中是白巖松的《痛并快樂著》）苞氮，所有的新聞最終都會(huì)成為過(guò)去，大眾的關(guān)注點(diǎn)會(huì)被新的新聞吸引旅挤，而曾經(jīng)新聞里的人依舊會(huì)延續(xù)他們?cè)?jīng)的生活踢关，貧苦、疾病抑或幸福前行粘茄。譬如大涼山貧困的孩子們签舞、開胸驗(yàn)肺的張海超，以及無(wú)數(shù)被新聞鏡頭捕捉到的人們柒瓣。
新聞如此儒搭，綜藝、影視等均是如此芙贫，畢竟人們的時(shí)間搂鲫、精力有限，而“舊”的事物終歸會(huì)被新事物取代磺平』耆裕“紅極一時(shí)”甚至可以稱為現(xiàn)象級(jí)的電源《戰(zhàn)狼2》終于很少出現(xiàn)在朋友圈、新聞報(bào)道里了拣挪，截止日前擦酌，實(shí)時(shí)票房53.7億，票房中國(guó)第一菠劝，并躍居全球電影前100名赊舶。
鄙人一直相信，沒有無(wú)緣無(wú)故的成功闸英、也沒有無(wú)緣無(wú)故的失敗锯岖，畢竟存在的就是合理的。每一個(gè)事件的背后甫何，總是有因可循出吹。
戰(zhàn)狼2的成功，首先來(lái)自于其高質(zhì)量的內(nèi)容辙喂，雖有人吐槽其情節(jié)的邏輯性等捶牢，但全程無(wú)尿點(diǎn)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)鸠珠，劇情緊張，扣人心弦秋麸。硬漢形象渐排、“國(guó)際視野”、大場(chǎng)景等灸蟆，對(duì)于經(jīng)歷了半年垃圾國(guó)產(chǎn)電影的影迷們來(lái)說(shuō)驯耻，《戰(zhàn)狼2》的上映可謂是久旱逢甘霖。中國(guó)從來(lái)不缺觀眾炒考，缺的只是高質(zhì)量的電影可缚。在目前影視泡沫化、垃圾電影滿天飛斋枢，但票房卻不俗的今天帘靡，一部好的電影對(duì)于觀眾意味著什么？其實(shí)瓤帚，一部電影就是一個(gè)產(chǎn)品描姚。還是那句話，所有營(yíng)銷的前提都是基于好的產(chǎn)品戈次，產(chǎn)品劣質(zhì)轩勘，過(guò)多的營(yíng)銷在前期可能博得業(yè)績(jī)，但也會(huì)加速死亡朝扼。
再說(shuō)說(shuō)《戰(zhàn)狼2》的營(yíng)銷赃阀。影視行業(yè)的營(yíng)銷真的讓人豎大拇指霎肯，畢竟巨額的投入后擎颖，功敗垂成就看上映，要是打了個(gè)啞炮观游，那就尷尬了搂捧。（當(dāng)然，巨大的市場(chǎng)需求與容量擺在那兒懂缕，每個(gè)行業(yè)也有每個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷套路）
而影視里允跑，事件營(yíng)銷故事傳播是常有的“套路”，《美人魚》的我們欠星爺一張電影票搪柑、《百鳥朝鳳》方勵(lì)一跪聋丝、《大鬧天竺》王寶強(qiáng)離婚事件、《我不是潘金蓮》馮小剛嘴炮及華科范冰冰事件工碾。有些是團(tuán)隊(duì)制造事件與話題弱睦，有些則為其他企業(yè)或者娛記等貼上去，反正貼上去呢渊额？于我無(wú)害况木，大家一起笑笑垒拢，看觀眾打嘴仗。（配圖：我就喜歡你認(rèn)真的樣子）
在《戰(zhàn)狼2》上映期間火惊，什么故事傳播最多求类？“吳京拿房子抵押貸款8000萬(wàn)拍電影”一下子就俘獲眾多影迷的心，不去影院買票支援票房都有點(diǎn)不好意思了屹耐。其次呢尸疆？”《戰(zhàn)狼2》原定女主角是誰(shuí)？為什么被換掉惶岭？一下子勾起了大家的好奇心仓技，誰(shuí)如此沒有眼力勁。最后俗他，深挖到脖捻，原來(lái)是***，開拍臨時(shí)要求提高片酬兆衅，一下子***就成為網(wǎng)友的眾矢之的地沮，尼瑪人家房子抵押貸款8000萬(wàn)拍電影，你丫的開拍要求漲片酬羡亩？好吧摩疑，道德這個(gè)東西，向來(lái)都是眾人拿來(lái)要求別人的畏铆，而自己好像是可以隨意僭越的雷袋。呵呵，小樣辞居，“我”要是占據(jù)了道德制高點(diǎn)楷怒，有你好受的，先不說(shuō)得理不饒人瓦灶，不罵你個(gè)祖宗十八代鸠删，都浪費(fèi)我這次機(jī)會(huì)了。
除此之外贼陶，上映期間還有三個(gè)關(guān)于吳京或《戰(zhàn)狼2》的事件上了熱搜榜刃泡，一則茅臺(tái)高管集體發(fā)感謝信至《戰(zhàn)狼2》，話中之意碉怔，感謝吳京免費(fèi)將茅臺(tái)酒植入劇中烘贴。當(dāng)然，此事到底是雙方唱的一出雙簧撮胧，還是茅臺(tái)方蹭熱點(diǎn)呢桨踪？根據(jù)后期事件走勢(shì)，個(gè)人認(rèn)為后者可能性更大趴樱。
另外一則就是吳京被逼捐事件馒闷，此事從九寨溝地震后酪捡，被逼捐、捐款100萬(wàn)纳账、被逼捐1億逛薇，直至登上熱搜榜。道德綁架這種事情疏虫，從來(lái)都是要求別人的永罚，呵呵一下。最后一個(gè)則是吳京國(guó)籍事件卧秘，笑一笑就好呢袱。
關(guān)于事件營(yíng)銷、話題炒作翅敌，畢竟是內(nèi)幕羞福，我就這么一瞎猜，個(gè)人自忖之蚯涮。
說(shuō)完?duì)I銷治专，再說(shuō)說(shuō)題材。畢竟是文化行業(yè)遭顶，有時(shí)候张峰，說(shuō)過(guò)一點(diǎn)，電影的題材在一定程度上是消費(fèi)棒旗〈《岡仁波齊》消費(fèi)的是好奇心或者內(nèi)心的信仰，《二十二》消費(fèi)的是正義與抗日情懷铣揉，《大鬧天竺》消費(fèi)西游記或者印度饶深，《魔獸》消費(fèi)的是一代游戲玩家的情懷，《尋龍?jiān)E》消費(fèi)鬼吹燈老速。所消費(fèi)的即是你關(guān)注的粥喜，或者說(shuō)引起你共鳴的凸主。而《戰(zhàn)狼2》有一個(gè)強(qiáng)大的可消費(fèi)點(diǎn)橘券，那就是民族主義/情節(jié)，包括軍旅情懷卿吐。當(dāng)冷鋒舉著國(guó)旗穿過(guò)政府軍與反政府軍雙方戰(zhàn)斗現(xiàn)場(chǎng)旁舰，雙方停火嗡官，是何等的暢快霸氣箭窜，有沒有一股熱血與自豪燃燒全身，當(dāng)雇傭軍頭子最后說(shuō)“你們這些民族就是懦弱膽小衍腥，就該一輩子被欺壓”磺樱，冷鋒霸氣回應(yīng)“那他媽是以前”多么解氣纳猫！雖然全劇個(gè)人英雄主義是大眾吐槽對(duì)象，但所體現(xiàn)的中國(guó)國(guó)家地位的提升和對(duì)國(guó)民的保護(hù)竹捉，則讓每一個(gè)中國(guó)人自豪與欣喜芜辕，所以熱淚盈眶者比比皆是，而放映大廳里兩百多名觀眾集體起立唱國(guó)歌也就不必驚訝了块差∏中或許正是愛國(guó)情節(jié)、民族主義的原因憨闰，即便躋身全球票房前100状蜗，但海外票房慘淡，99%票房來(lái)自本土也就再正常不過(guò)了鹉动。試問(wèn)轧坎，你中國(guó)人的愛國(guó)情節(jié)，還需我異族人來(lái)消費(fèi)泽示？
話說(shuō)眶根，愛國(guó)情節(jié)民族主義，真是個(gè)好東西边琉。君不見多少國(guó)家國(guó)內(nèi)矛盾重重時(shí)属百，就找找領(lǐng)土爭(zhēng)端、挑起國(guó)家之間矛盾变姨。談起領(lǐng)土爭(zhēng)端族扰、國(guó)家矛盾，個(gè)個(gè)義憤填膺定欧，呵呵渔呵，一下子轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)視線，真好砍鸠。再看《中國(guó)不高興》扩氢、《中國(guó)可以說(shuō)不》的書籍，聽著就多么舒暢呵爷辱。您還別說(shuō)录豺，不止中國(guó)，日本也有《日本可以說(shuō)不》饭弓。所以双饥，看著這樣的片子，精神世界爽啊弟断。
電影放映咏花，也要講究天時(shí)地利人和，不然誰(shuí)會(huì)扎堆擠暑期檔阀趴、賀歲檔昏翰。戰(zhàn)狼2放映苍匆，正好趕上建軍大閱兵、中印邊境對(duì)峙棚菊。愛國(guó)情節(jié)激起锉桑，血性爆發(fā)，人民日?qǐng)?bào)一個(gè)軍裝照的現(xiàn)象級(jí)H5就這么誕生了窍株，瀏覽次數(shù)十億之多民轴！軍事題材、愛國(guó)情節(jié)爆滿的《戰(zhàn)狼2》多多少少也“趕上好時(shí)候”了球订！
閑扯了這么多后裸，也就馬后炮一下。各位看官不妨在下面評(píng)論區(qū)一起探討冒滩，期待你的真知灼見微驶！
