史蒂芬·金身上有著頂級(jí)文案的必備素養(yǎng)，但嘁捷，你敢不敢學(xué)學(xué)造成？
你是一個(gè)商業(yè)文案，憑什么要向一個(gè)寫恐怖小說的家伙學(xué)碼字雄嚣？
別著急晒屎，我們先（跪著）看看史蒂芬·金的豐功偉績：
他多才又多產(chǎn)，文字作品在全球已賣出350000000份（不用數(shù)了缓升，是3.5億）鼓鲁。
他的小說屢被希區(qū)柯克、庫布里克等導(dǎo)演搬上銀幕港谊，點(diǎn)燃無數(shù)影迷心中的噩夢(mèng)骇吭。
他曾是一名紡織工人，曾為汽車旅館洗床單歧寺，卻憑借碼字實(shí)現(xiàn)人生逆襲燥狰，稿酬數(shù)達(dá)億萬。
他將自己居住的小鎮(zhèn)形容為“世界的屁眼”斜筐，引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用窬迲嵙拢狼阜Q它頂多是“世界的腋窩”。
他認(rèn)為寫作是件孤獨(dú)而艱難的工作顷链，就像是乘坐浴缸穿越大西洋目代。
基于史蒂芬·金作品改編的《肖申克的救贖》及《閃靈》
除了數(shù)十部長篇恐怖小說，史蒂芬·金還寫過一部很薄的小書：《寫作這回事》嗤练，它對(duì)以碼字為生的人很有價(jià)值榛了，卻沒有人把它列入過“文案必讀書單”。史蒂芬·金身上有著頂級(jí)文案的必備素養(yǎng)煞抬，但霜大，你敢不敢學(xué)學(xué)？
如何洞察人性革答？
史蒂芬·金的小說多為長篇战坤，卻能通篇保持恐怖壓抑的氛圍遮婶，如果不是一個(gè)透視人性的高手，幾乎不可能做到這一點(diǎn)湖笨。一串串埋伏好的小懸念和小驚悚，總能在讀者準(zhǔn)備松口氣的當(dāng)口蹦出來蹦骑，讓人不敢放松神經(jīng)慈省，直至迎來震撼的大結(jié)局。
史蒂芬·金長于描寫日常生活中的負(fù)面情緒：孤獨(dú)眠菇、壓抑边败、自卑、憤怒捎废、分裂等笑窜，尤其擅長把控讀者的恐懼和焦慮情緒，而這兩種情緒也被許多營銷高手暗自操控著登疗。我曾根據(jù)情緒能量的高低和正負(fù)排截，將情緒分成四個(gè)象限：
位于上圖左上方象限的一類情緒，即高能量負(fù)面情緒辐益，是大眾最易被激發(fā)并相互傳染的情緒断傲。雖然人人都向往“詩和遠(yuǎn)方”，但無疑“眼前的茍且”更具有攪動(dòng)人們情緒的力量智政。
?如何讓語言具有張力认罩？
史蒂芬·金小說中的語言就像刀片，能嗞嗞割開一瓣瓣脆弱的心房续捂。讀他的小說很累垦垂，中間擰著一股力，將你腦中的弦繃緊牙瓢，他說斷劫拗，你就開始歇斯底里。
能用文案將讀者嚇出心臟病的一罩，這世界恐怕沒幾個(gè)人杨幼，史蒂芬·金是其中之一。在文案的技法方面聂渊，史蒂芬·金顯然是一個(gè)高手差购，并且有著自己的主張。
1汉嗽、副詞不是你的朋友
在史蒂芬·金看來欲逃，副詞是為了膽怯作者的需要而創(chuàng)造出來的，會(huì)透出露作者擔(dān)心自己無法清楚表達(dá)自己的意思饼暑，怕自己說不到點(diǎn)子上稳析，或者講不清狀況洗做。
我相信通往地獄的路是副詞鋪就的，我要站在房頂上大聲疾呼我的觀點(diǎn)彰居。副詞好比蒲公英诚纸，如果你家草坪上長了一棵，看上去挺漂亮陈惰，與眾不同畦徘，可如果你不趕緊把它拔掉，第二天你就會(huì)發(fā)現(xiàn)5棵抬闯，第三天50棵井辆，然后，你的草坪就“完全地溶握、徹底地杯缺、肆無忌憚地”被蒲公英所覆蓋了。
史蒂芬·金在自己的寫作中睡榆，也踐行著這一準(zhǔn)則萍肆。在其處女座《魔女嘉莉》中，他這樣描寫一位擁有特異功能胀屿、遭受同學(xué)排擠的女孩：
更衣室里充滿了叫聲匾鸥、回聲和水濺在瓷磚上的那種空洞聲響。女孩們?cè)跓崴律煺购团?dòng)著身軀碉纳，水發(fā)出類似哭泣的聲音勿负，輕拍著她們，細(xì)長的肥皂在她們的手中傳來傳去劳曹。嘉莉站在其中奴愉，像天鵝群中的一只蛤蟆。她身材矮胖铁孵，脖子锭硼、后背和臀部長滿了小疙瘩，濕頭發(fā)沒有一點(diǎn)光澤蜕劝。她只是站在那里檀头，微微垂著頭，讓水濺到身上岖沛，然后順勢(shì)流下暑始。她看上去活像一只替罪羊，一個(gè)永遠(yuǎn)的倒霉蛋婴削，笨手笨腳總是出錯(cuò)的人廊镜，而她確實(shí)就是這樣一個(gè)人。
通過近乎白描的寫法唉俗，勾勒出一個(gè)內(nèi)向嗤朴、自卑配椭、孤單的女孩，而她遭遇的每一次嘲弄雹姊、欺辱都埋下定時(shí)炸彈股缸，在一次學(xué)校舞會(huì)上集體爆發(fā)。
2吱雏、長短句相間乓序，營造節(jié)奏感
史蒂芬·金認(rèn)為，短語可以用得漂亮坎背，讓敘述緊湊，塑造出清晰的形象寄雀，產(chǎn)生張力得滤，還可以使句型豐富多變。一連串中規(guī)中矩的句子會(huì)讓行文呆板盒犹，不那么靈活懂更。
看看他在《閃靈》一書中的開篇文字：
“進(jìn)入禁忌的區(qū)域，便會(huì)有邪惡的事物臨頭急膀【谛”空曠狹長的公路沿山而上，一眼望不到盡頭卓嫂，兩旁茂密的樹叢迎面撲來慷暂，給人一種窒息的壓迫感。時(shí)間已臨近入冬晨雳，灰色和白色占據(jù)了視野行瑞，凜冽的寒冷帶著一股特殊的腥氣沖進(jìn)人的肺腑。前面是一條隧道餐禁。越是前進(jìn)血久，那股沖擊人的刺激就越明顯，但這種失控的發(fā)泄感卻令35歲的杰克·塔倫斯感到享受帮非。
短短百字氧吐，長短句相間，描述出一幅陰郁末盔、壓抑同時(shí)富有動(dòng)感的畫面筑舅，讀者看到這里也許心理以及產(chǎn)生不詳?shù)念A(yù)感，而在接下里的閱讀中他們會(huì)看到陨舱，開篇出現(xiàn)的這個(gè)有著酗酒史的男人豁翎，將會(huì)在幽閉的空間內(nèi)發(fā)狂，舉起斧頭砍向自己的妻兒隅忿。
3心剥、比喻用到點(diǎn)子上
史蒂芬·金的小說讀起來潤滑通暢邦尊，隨處可見機(jī)智，一大原因就是擅用比喻优烧。
比喻用到點(diǎn)子上帶給我們的喜悅蝉揍，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。將兩件看似好不想管的事物放在一起比較畦娄，有時(shí)可以令我們換一種全新的生動(dòng)眼觀來看待尋常舊事又沾。
下面是一些在他的作品中出現(xiàn)過的有趣比喻：
桑迪有著綠色的眼珠，但此時(shí)在皎潔的月光下看起來熙卡，卻像甲蟲的殼一般烏溜溜的杖刷。（《寵物公募》）
見過有人把眼睛比喻為葡萄、水晶的驳癌，比喻成甲蟲殼卻是第一次見滑燃，畢竟這更符合小說幽暗的氛圍。
經(jīng)期腹痛引發(fā)了一陣陣痙攣颓鲜，使她走起來一會(huì)兒快一會(huì)兒慢表窘，活像一輛汽化器有毛病的汽車。（《魔女嘉莉》）
那晚他真是害臊得厲害甜滨，臉紅得像個(gè)想偷拿哥哥身份證去看香艷秀的孩子乐严。（《肖申克的救贖》）
狗的嘴和鼻子朝后皺起，就像是一塊弄皺了的小地毯衣摩。（《杰羅德游戲》）
我們挨挨擠擠地回到蔬果區(qū)走道昂验，一如掙扎著要游向上游的鮭魚。（《迷霧》）
史蒂芬·金認(rèn)為艾扮，比喻有兩大陷阱凛篙，一是說不到點(diǎn)子上，比如“他木然坐在尸體旁邊等待驗(yàn)尸官到來栏渺，耐心地仿佛在等一個(gè)火雞三明治”呛梆，會(huì)讓人非常難堪。其次是比喻陳舊磕诊，比如“他像瘋子一樣狂奔”填物、“鮑勃像老虎般勇猛作戰(zhàn)”，會(huì)讓作者看上去要么懶惰要么無知霎终，而導(dǎo)致比喻失敗的根源多半是因?yàn)殚喿x量不夠滞磺。
文案應(yīng)該如何提升自己？
1莱褒、文案最好長點(diǎn)逆骨
如果你是一個(gè)胸腔里激蕩著雞湯击困，對(duì)世界和顏悅色的好好先生，那你有99%的幾率不會(huì)成為一名出色的文案。你不污阅茶、不會(huì)寫段子蛛枚、不懂黑色幽默、戳不中用戶的痛點(diǎn)淚點(diǎn)崩潰點(diǎn)脸哀，你就沒法成為眼球和情緒的控制者蹦浦。用戶也許會(huì)在嘴上贊嘆那些高大全的完美人格，但私底下卻更愿意和那些幽默八卦撞蜂、講黃段子也不猥瑣的人做朋友盲镶。
史蒂芬·金之所以能靠寫字成為人生贏家，也和他那歪歪扭扭的價(jià)值觀分不開蝌诡。他曾在《寫作這回事》中透露過自己童年的志向：
我才不要甜蜜蜜溉贿，不要積極向上，不要白雪公主和七個(gè)見鬼的小矮人浦旱。十三歲的我想要吞掉整個(gè)城市的怪獸宇色、大海里冒出來放射性的活僵尸，把沖浪的人吃掉闽寡，還有穿黑色胸衣，看上去像垃圾女流氓一樣的姑娘尼酿。
史蒂芬金形容自己的童年“古怪又跌宕”爷狈，畢竟不是誰都有被體重200磅的保姆壓在臉上用屁崩的經(jīng)歷，也不是誰都經(jīng)受過“鼓膜穿刺”的疼痛裳擎。醫(yī)生將針刺進(jìn)他耳孔時(shí)發(fā)出的尖叫涎永，許多年后，在他的讀者口中形成回聲鹿响。
也正是因?yàn)槿绱讼畚ⅲ返俜摇そ鸬奈淖挚偰芟品x者心中的陰暗角落，讓人的恐懼情緒傾瀉而出惶我，在世界各地繁殖出數(shù)以億計(jì)的噩夢(mèng)妈倔。
2、多讀多寫是第一戒律
寫了一輩子恐怖故事的史蒂芬·金绸贡，在52歲的一場(chǎng)午后例行散步中被一輛汽車撞飛盯蝴，膝蓋被釘入七八枚大號(hào)鋼釘，依然身殘志堅(jiān)地在輪椅上重新握起筆來听怕，寫出了造福文案人的《寫作這回事》捧挺。
史蒂芬·金利用每天早晨和上午的時(shí)光進(jìn)行創(chuàng)作，下午處理工作雜事尿瞭，晚上的時(shí)間全部用于閱讀闽烙。在他看來，閱讀真正的意義在于声搁，它能讓寫作變得容易上手黑竞。你讀得越多捕发，下筆或者往鍵盤上敲的時(shí)候才越不會(huì)顯得像個(gè)傻瓜。
3摊溶、關(guān)于改稿這件憂傷的事
“改改改”是大部分文案職業(yè)生涯中的頭號(hào)噩夢(mèng)爬骤。然而即便是史蒂芬·金也難逃改稿的厄運(yùn)，對(duì)此他表示：“我希望你至少要把自己的故事寫過兩稿：一稿關(guān)起門來寫給自己莫换，二稿敞開門寫給讀者霞玄。”
對(duì)于任何一名稍微有點(diǎn)追求的文案而言拉岁，在依照自己的準(zhǔn)則和喜好寫出作品后坷剧，最好先將它擱置一陣子，先忙點(diǎn)別的喊暖，再回頭細(xì)讀幾遍惫企，這一次就跳出之前的思維，問問自己：這些文案有硬傷嗎陵叽？它表達(dá)清楚訴求了嗎狞尔？它足夠簡練嗎，是否還能進(jìn)行刪減巩掺？它能引發(fā)用戶共鳴嗎偏序？在你把文案展示給其他人之前，在你自己手中至少要經(jīng)過這道流程胖替。
結(jié)語
在史蒂芬·金眼中研儒，寫作猶如一場(chǎng)心電感應(yīng)，就像肌膚相親一樣性感十足独令。他熱愛寫作端朵，曾把對(duì)故事的情節(jié)構(gòu)思寫在航班的餐巾紙上∪技可是冲呢，當(dāng)他和無數(shù)文案一樣沒有靈感，寫不出稿時(shí)招狸，怎么辦碗硬？他的建議是：你需要一個(gè)房間，房間只需要一張書桌和一扇可以把你閉鎖在里面的門就可以了
