微博今天的市值已經(jīng)達(dá)到100億美元，而外界對于今日頭條的估值傳聞也達(dá)到了92億美元尼荆，日前知乎又宣布完成了D輪1億美元融資左腔，投資方為今日資本，包括騰訊捅儒、搜狗液样、賽富振亮、啟明、創(chuàng)新工場等在內(nèi)的原有董事股東也全部跟投鞭莽，躋身行業(yè)獨(dú)角獸坊秸。至此，內(nèi)容行業(yè)三巨頭也正式形成澎怒。
微博二度崛起褒搔，社交媒體功不可沒
從2012年開始，唱衰微博的聲音就一直未曾停止過喷面，曾經(jīng)被無數(shù)人追捧的微博一度變成了微商星瘾、僵尸粉、毒雞湯惧辈、段子手的混亂陣地琳状，越來越多的用戶開始離開微博，平臺的活躍度和收入也不斷走下坡路咬像。而2013年阿里巴巴入股微博之后算撮，盡管解決了微博的資金問題，但是卻仍然沒能改變微博的命運(yùn)县昂，在微信朋友圈和公眾號的沖擊下肮柜，微博的價值甚至一度跌倒了谷底。
但是隨著時間的沉淀倒彰，尤其是幾次社會大事件在微博第一時間引起了轟動之后审洞，大家又開始意識到了微博社交媒體的傳播擴(kuò)散性和影響力。一方面待讳，微信的受眾比較局限芒澜，想要曝光某某事件，發(fā)送的朋友圈卻局限于自己的好友圈子创淡；另一方面痴晦，打開微信朋友圈，可能更多了解的是周邊朋友的生活信息琳彩，但是打開微博誊酌，卻能快速了解到今天又發(fā)生了什么新鮮事，大家在關(guān)注哪些熱點(diǎn)話題露乏。于是碧浊，明星、垂直大V瘟仿、自媒體以及媒體機(jī)構(gòu)開始重回微博舞臺箱锐，也由此帶動了微博用戶的新增長。
今日頭條成內(nèi)容黑馬劳较，首推興趣媒體
而相比微博的一路坎坷來說驹止，今日頭條的發(fā)展則順風(fēng)順?biāo)?014年6月3日浩聋，今日頭條完成C輪融資，估值僅在5億美金左右幢哨，而在短短2年的時間后赡勘，今日頭條的估值傳聞卻一路飆升到了百億美元嫂便。今日頭條作為一個新聞客戶端捞镰，其價值也正在被行業(yè)和投資人士所看好。
今日頭條的本質(zhì)是一個信息聚攏再分發(fā)的平臺毙替，平臺本身并不產(chǎn)生內(nèi)容岸售，今日頭條通過借助頭條號，高度的掌控了上游的內(nèi)容生產(chǎn)厂画，然后通過技術(shù)算法對內(nèi)容創(chuàng)作者的信息進(jìn)行分析、過濾，再推送給用戶允趟。而今日頭條能夠獲得用戶的喜歡亚享，正是他們基于大數(shù)據(jù)算法之上的興趣推薦，能夠讓用戶看到自己感興趣的內(nèi)容忽洛。
知乎成行業(yè)獨(dú)角獸腻惠，同樣也依賴于價值內(nèi)容
據(jù)知乎方面介紹，截至2017年1月欲虚，知乎已擁有超過6500萬注冊用戶集灌，平均每天有1850萬活躍用戶訪問和使用。2016年全年复哆，知乎用戶提出了超過600萬個問題欣喧，撰寫了逾2300萬篇回答和151萬篇文章。知乎完成D輪融資后梯找，真正成為了知識行業(yè)的獨(dú)角獸唆阿，相比今日頭條的一路奔跑來說，知乎在大家的眼中一直是一家慢公司锈锤。2015年9月份驯鳖，知乎宣布獲得了5500萬美元的C輪融資，經(jīng)歷了2016年的快速發(fā)展牙咏，其平臺價值很快實(shí)現(xiàn)了翻倍臼隔。
與微博的社交媒體和今日頭條的興趣媒體不同，知乎則更多體現(xiàn)的是有價值的知識分享妄壶。在過去的幾年時間里摔握，知乎給大家的印象就是一家問答平臺，從去年開始丁寄，知乎開始了小跑氨淌。他們陸續(xù)上線了機(jī)構(gòu)帳號泊愧、廣告產(chǎn)品、書店盛正、知乎live删咱、值乎等產(chǎn)品，完善了版權(quán)內(nèi)容保護(hù)機(jī)制豪筝，與騰訊系和搜狗產(chǎn)品聯(lián)動配合痰滋，同時搭建了自有廣告產(chǎn)品體系，正是過去五年的沉淀讓知乎平臺的知識價值開始逐漸得到釋放续崖。
此次領(lǐng)投知乎D輪融資的今日資本創(chuàng)始人徐新對知乎價值的肯定就比較到位敲街，她說：“內(nèi)容的春天才剛剛開始，知乎的問答模式很犀利严望，護(hù)城河也很深多艇。關(guān)于內(nèi)容，我們覺得有一個‘1%定律’：從人群的角度來看像吻，100個人里面有1個意見領(lǐng)袖峻黍。所以關(guān)鍵是要做得早，把那1%的意見領(lǐng)袖牢牢抓住拨匆，同時還要確保機(jī)制公平姆涩、上升渠道通暢，讓新用戶也有機(jī)會成長為意見領(lǐng)袖——時間的積累就是護(hù)城河涮雷≌竺妫”由此看來，知乎通過過去5年的意見領(lǐng)袖用戶積累已經(jīng)為自己打造了一條寬闊的護(hù)城河洪鸭。
微博样刷、今日頭條、知乎览爵，誰能走得更遠(yuǎn)置鼻？
很早前，我就說過蜓竹，微博與今日頭條遲早會迎來一戰(zhàn)箕母。微信作為一個移動通訊平臺，其主要作用仍然是承擔(dān)著用戶與用戶之間的溝通聯(lián)系俱济，而微博與今日頭條卻在社交+媒體領(lǐng)域走得越來越近嘶是，知乎同樣也具備社交媒體性質(zhì)，同為內(nèi)容巨頭蛛碌，哪種模式能夠走得更遠(yuǎn)聂喇？
一、發(fā)展軌跡之異同
今日頭條從一開始做興趣內(nèi)容推薦的時候，就是依托于微信希太、QQ克饶、微博等社交平臺的分享數(shù)據(jù)作為重要參考，隨著今日頭條的體量越來越大誊辉，它開始注重自身的社交屬性培養(yǎng)矾湃，并在頭條號與粉絲互動之間開始逐步滲透。
微博作為社交平臺堕澄，卻開始變得越來越像一家媒體內(nèi)容平臺邀跃，從推出頭條文章到扶持微博自媒體，微博甚至還開始借鑒今日頭條的興趣推薦模式奈偏。一些微博用戶開始發(fā)現(xiàn)坞嘀，自己發(fā)布的微博信息并不會直接推送給每一個粉絲躯护，而是采用興趣推薦機(jī)制惊来，先把內(nèi)容推送給少部分的用戶，然后根據(jù)這部分用戶的興趣度再來決定內(nèi)容是否繼續(xù)推送給更多的粉絲棺滞，而微博的內(nèi)容展示頁面也開始越來越像今日頭條裁蚁。
知乎則完全不采用這種興趣分發(fā)的內(nèi)容機(jī)制，而是通過開拓不同的場景知識分享继准，以此吸引對某一類話題或者行業(yè)感興趣的用戶集合到一起來共同分享自己的見解枉证，通過對用戶需求的挖掘和細(xì)節(jié)運(yùn)營的打磨，在用戶量和用戶粘度上都保持穩(wěn)定的增長移必。從發(fā)展軌跡來看室谚，知乎雖為內(nèi)容平臺，但卻與微博崔泵、今日頭條最終要走的方向完全不同秒赤，而微博與今日頭條之間的暗戰(zhàn)也開始悄然升級。
二憎瘸、內(nèi)容重合之大小
今天的微博入篮，其內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)包括了圖片、文字幌甘、視頻潮售、短視頻、直播等眾多領(lǐng)域锅风，涵蓋了娛樂酥诽、體育、科技皱埠、財經(jīng)肮帐、社會生活等各個層面，就其內(nèi)容整體而言漱逸，娛樂泪姨、生活占據(jù)著微博內(nèi)容的主流游沿。
今日頭條一開始的定位就是一個新聞內(nèi)容聚合平臺，隨著越來越多的用戶開始入駐頭條號肮砾，頭條號漸漸變成了微博一樣的帳號诀黍，不僅僅只是媒體可以在上面發(fā)資訊文章，越來越多的用戶都可以在頭條號發(fā)布商品仗处、圖片眯勾、視頻、小視頻等動態(tài)婆誓，原本嚴(yán)肅的媒體報道在今日頭條上也開始變得越來越娛樂生活化吃环。尤其是2016年9月份，今日頭條宣布投資10億扶持短視頻之后洋幻，它將與新浪微博的秒拍短視頻發(fā)生更激烈的內(nèi)容沖突郁轻。
而提到知乎平臺的內(nèi)容，大家的第一印象往往就是專業(yè)二字文留。通過聚焦了中國各個行業(yè)的專業(yè)人士來回答專業(yè)問題好唯，知乎平臺的內(nèi)容則完全是走上了一條知識內(nèi)容的路線，與微博燥翅、今日頭條的內(nèi)容大相徑庭骑篙。賽富基金合伙人羊東這樣評價知乎內(nèi)容：“越是專業(yè)化個性化的內(nèi)容，越是有意思和有價值的內(nèi)容森书。知乎在專業(yè)內(nèi)容和個性化方面做得非常好靶端，提問的質(zhì)量和回答的質(zhì)量都非常高，是個非常難得的平臺凛膏⊙蠲”
三、用戶定位之高低
對于微博译柏、今日頭條以及知乎三大內(nèi)容平臺的用戶定位镣煮，知乎的定位直接瞄準(zhǔn)新興中產(chǎn)階級和知識階層，其人群定位層次最高鄙麦，今日頭條則次之典唇，微博的用戶群體最為年輕化，不過今日頭條在娛樂化和生活化方面會與微博有較高的用戶重合度胯府。
用戶的定位也就決定了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度介衔，今日頭條對低俗內(nèi)容的原則是“不主動push低俗內(nèi)容”，這和今日頭條的用戶群體有著很大的關(guān)系骂因。但是對于一家內(nèi)容平臺來說炎咖，品質(zhì)更好價值更高的內(nèi)容必然能夠贏得用戶的長期關(guān)注和更高的忠誠度，也能夠給用戶帶去更好的持續(xù)體驗(yàn)，用戶粘性會越強(qiáng)乘盼，反之低俗內(nèi)容雖然贏得了眾多大眾用戶的閱讀需求升熊，但是能持續(xù)多久卻不免讓人有些擔(dān)憂。
微博绸栅、今日頭條级野、知乎，誰更能給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來價值粹胯？
今天蓖柔，知識付費(fèi)正在成為一種流行趨勢，對于不同的內(nèi)容平臺來說风纠，能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者帶來長期利潤的必然會最終贏得他們的支持况鸣。
微博在2015年宣布了簽約自媒體扶持計(jì)劃，投入價值1.5億的資源來全面扶持簽約自媒體竹观，并繼續(xù)通過打賞镐捧、付費(fèi)閱讀和商業(yè)分成等手段幫助簽約自媒體提高收入。不過新浪微博真正與自媒體相關(guān)的付費(fèi)訂閱內(nèi)容等卻走得并不順利栈幸，以至于微博又開始效仿分答愤估、知乎Live開始推出微博付費(fèi)問答。
與微博相比速址，今日頭條對自媒體的扶持力度似乎更大。今日頭條在2015年的創(chuàng)作者大會上由驹，推出了千人萬元和百群萬元計(jì)劃芍锚，而去年9月份的動作就更大了，宣布拿出至少10億元來扶持短視頻創(chuàng)作者蔓榄。
知乎平臺則完全不采用補(bǔ)貼的手段并炮，而是幫助用戶去真正實(shí)現(xiàn)價值，同時用戶定位的不同很大程度上決定了平臺的內(nèi)容盈利能力和用戶的付費(fèi)實(shí)力甥郑、欲望逃魄。在沒有任何補(bǔ)貼的情況下，卻有越來越多的專業(yè)人士通過知乎Live平臺獲得不菲的收入澜搅，知乎Live自2016年5月14日推出至今已舉辦超過1500場伍俘，737位主講人平均時薪達(dá)10980元，單場知乎Live收入最高達(dá)到19萬元勉躺。
從長遠(yuǎn)的角度來看癌瘾，知乎平臺的專業(yè)機(jī)構(gòu)和人士更能夠借助平臺獲取長期穩(wěn)定的不錯收入。對于微博和今日頭條兩大內(nèi)容巨頭來說饵溅，他們需要思考的是妨退，一旦平臺的資金補(bǔ)貼停止，平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者是否還能夠創(chuàng)造足夠高的收入？當(dāng)然咬荷，微博大號顯然還是有著明顯的優(yōu)勢冠句，少數(shù)微博大號坐擁百萬千萬粉絲，其廣告年收益也頗為豐厚幸乒。但是頭條號作者呢轩端？命運(yùn)完全掌握在頭條的算法機(jī)制中，頭條有推薦內(nèi)容曝光量就會較高逝变，但是沒有足夠多推薦的時候基茵，其電商、廣告收益必然大幅下降壳影。
微博拱层、今日頭條、知乎宴咧，誰更能給創(chuàng)業(yè)者帶來借鑒根灯？
當(dāng)年的微博世界，經(jīng)歷了網(wǎng)易微博掺栅、騰訊微博烙肺、搜狐微博、新浪微博等眾多微博平臺的混戰(zhàn)之后氧卧，只剩下了微博一家桃笙；今天，模仿今日頭條的平臺可謂越來越多沙绝，阿里騰訊百度也紛紛加入了這場基于大數(shù)據(jù)算法的內(nèi)容興趣分發(fā)平臺大戰(zhàn)搏明；而知乎平臺能夠有今天的知識階層用戶沉淀，則得益于過去五年來的積累闪檬。對于創(chuàng)業(yè)者來說星著，微博也好，今日頭條知乎也罷粗悯，想要模仿學(xué)習(xí)他們的模式在內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)一席之地虚循，其難度和可能性可想而知。
但是有一點(diǎn)卻是值得我們這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者真正借鑒學(xué)習(xí)的样傍，那就是知乎平臺上專業(yè)內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制横缔。對于大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，要想憑借著內(nèi)容成為像邏輯思維铭乾、咪蒙那樣的超級大號已經(jīng)不太可能剪廉，也很難吸到大量的粉絲。更何況今日頭條們采用的是一種興趣推薦機(jī)制炕檩，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的命運(yùn)完全掌握在他們手中斗蒋，而非創(chuàng)業(yè)者自己手中捌斧。
那么，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要想實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價值泉沾，就必須要找到一條適合自身的垂直領(lǐng)域捞蚂，在這個領(lǐng)域深耕，從而持續(xù)為用戶提供專業(yè)有價值的內(nèi)容跷究，尤其是針對具備付費(fèi)能力的用戶姓迅，這一點(diǎn)知乎平臺給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供的參考價值意義重大。
由此來看俊马，微博憑借社交媒體的迅速散發(fā)特性丁存，難以被顛覆；今日頭條憑借著興趣推薦成為了內(nèi)容分發(fā)平臺用戶使用時長最高的移動資訊平臺柴我，難以被擊斀馇蕖；知乎憑借著專業(yè)內(nèi)容和知識階層用戶群體定位艘儒，自成一派聋伦，也難以被復(fù)制，三個不同內(nèi)容領(lǐng)域的巨頭也開始真正形成界睁。微博與今日頭條在互相學(xué)習(xí)借鑒觉增，其偏娛樂和生活化的特性決定了他們未來將會迎來一定的競爭，知乎則會繼續(xù)在專業(yè)知識領(lǐng)域深耕下去翻斟，并引領(lǐng)知識付費(fèi)的大潮逾礁，而對于我們廣大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們來說，垂直專業(yè)的內(nèi)容很可能將會是我們唯一的出路杨赤。
