作者 | Dr.MaxChin
一波好幾折的 2020東京奧運 終于在 2021 年的七月勉強開幕农渊。這場日本花費超過 200 億美元豪直，繼1964 年后再次舉辦的奧運户辫，肩負著宣揚日本國力闹司，重塑日本經(jīng)濟與國力強盛的重任嗓蘑，沒想到剥懒，除了疫情烙样，原本以東奧為主要政績的安倍首相詭異引退、主題曲作者因霸凌丑聞被迫下臺蕊肥，連最具城市與國家代表的IP谒获，奧運 Logo，也發(fā)生了國際被告發(fā)抄襲撤換的丑聞壁却。
沒有價值
LOGO
只是個圖案而已
2015 年批狱，東京奧運全球征集 Logo 設(shè)計，由佐野研二郎（Kenjiro Sano）以簡約的基本幾何圓展东、三角及矩形展現(xiàn)現(xiàn)代感赔硫，又能呈現(xiàn)日本象征及奧運精神的 T 字設(shè)計，從 104 件參賽作品中脫穎而出盐肃。Logo 核心的 T 字結(jié)構(gòu)爪膊，取自東京 Tokyo 的字首字母权悟，并表示有“團隊Team” 和“明天Tomorrow”的意思，右邊的大圓形紅點推盛，沿用了1964 年東京奧運 Logo 的日本國旗峦阁、也是國家象征的“日之丸”元素主設(shè)計，也宣稱運動員跳動的心耘成。
佐野研二郎設(shè)計的2020東京奧運 Logo
但是榔昔，東京奧運的 Logo發(fā)布不久，國際奧會就遭到比利時設(shè)計師 Olivier Debie 的法律指控瘪菌，宣稱東奧 Logo 設(shè)計侵犯 Debbie 在 2013 年為比利時列日劇院設(shè)計的 logo 撒会。雖然，經(jīng)過東京奧會及國際奧會的多次澄清师妙，但是诵肛，最后仍在佐野撤回設(shè)計、奧會宣布取消佐野的 Logo 下落幕默穴，開始進行新的 Logo 遴選補救曾掂。
這個原本將會從 2016 里約奧運后延續(xù)至 2020 奧運的近五年宣傳期間，出現(xiàn)在全球媒體壁顶、6360 個品類的特許衍生商品上珠洗，有超過 500 億美元價值的奧運品牌加持，東奧 Logo 是有價值的智慧資產(chǎn) IP 若专。除了單一的“T”字 Logo 许蓖，衍生出的字母、數(shù)字调衰、圖案…等應(yīng)用設(shè)計膊爪，都可以因為東京奧運，成為一套完整的應(yīng)用設(shè)計 IP 系統(tǒng)嚎莉。但是米酬，少了奧運、日本及東京城市行銷的內(nèi)涵意義趋箩，佐野的 Logo 即使是原創(chuàng)性質(zhì)的 “I” 赃额，但卻只是個缺乏價值的圖像資產(chǎn) “P” 。
奧運
全球化的IP
自羅馬帝國在公元 393 年廢除古代奧運會后叫确，150 年后跳芳，首屆夏季奧運會在 1896 年回歸發(fā)源地雅典舉辦后，120 年來竹勉，奧運會 Logo 隨時代和主辦國而變化飞盆，由簡單到復(fù)雜、由具象到抽象，可具體而微看到各國在不同時代的流行美學(xué)下吓歇，展露出各國的不同地域文化特色孽水、國家發(fā)展企圖及城市行銷的目的。
奧運會的形象設(shè)計往往是主辦國家形象建構(gòu)的核心，尤其是 Logo 析命。一個成功的奧運 Logo ， 除了展現(xiàn)通過運動競賽逃默，促進國際團結(jié)鹃愤、跨越種族與政治的運動精神與活力，因此完域，國際奧會也采取了知識產(chǎn)權(quán) IP 保護來確保奧運品牌的獨特性與價值软吐。
奧運會的知識產(chǎn)權(quán) IP 吟税，從最具權(quán)威性凹耙、受到 1981 年《內(nèi)羅畢奧林匹克標志保護條約》保護，不得用于商業(yè)目的肠仪，從奧運五環(huán)肖抱，各屆奧運商標 Logo 到轉(zhuǎn)播權(quán)，都由非營利組織國際奧委會（IOC）持有异旧。IP 的保護與授權(quán)應(yīng)用意述，也是奧運會主要的收入來源，即使是取得轉(zhuǎn)播權(quán)的制播內(nèi)容也受到 50 年的版權(quán)保護吮蛹，一場奧運荤崇，持續(xù)的被引用及授權(quán)使用，都是持續(xù)性的收入潮针，因此术荤，可以說，沒有 IP 與知識產(chǎn)權(quán)策略每篷，奧運會根本不可能舉辦瓣戚。
新Logo
日本傳統(tǒng)
交織
現(xiàn)代的IP
佐野抄襲疑云后，2020東京奧運新 Logo 由藝術(shù)家野老朝雄以江戶時代流行的“市松紋”焦读，以圓型排列抽象的取代了大紅色“日之丸”的日本象征带兜，整體以當代藝術(shù)流行的歐普風(fēng)格，呈現(xiàn)出動態(tài)和現(xiàn)代化吨灭。
不同于佐野的用英文字母為主的簡約風(fēng)格，野老朝雄維持了日本設(shè)計一貫的簡潔喧兄，直接用了日本江戶時代无畔，佐野川市松的歌舞伎演員和服裙（袴）和浮世繪常采用的流行圖案啊楚。在日本民間，市松紋圖案已經(jīng)普遍應(yīng)用在周邊衍生商品浑彰，甚至兜挨，在風(fēng)靡的動畫《鬼滅之刃》的主角，炭治郎的穿著的也是市松紋的羽織服裝裳擎，不過环壤，同樣的市松紋，用在志愿者的服飾設(shè)計上诉濒，在廓形上想保留日式周伦，造型上又想有現(xiàn)代潮牌的企圖，反而不中不西未荒，進退失據(jù)专挪，成了網(wǎng)友戲稱“鬼滅之刃”的戰(zhàn)隊服。
佐野川市松的歌舞伎演員身穿藍白色格子相間的和服裙袴
藍白的市松紋方格片排，也提供了完全不同的設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)寨腔。設(shè)計師廣村正張也依據(jù)藍白方格的排列，把奧運項目分門別類的排入小方格中率寡，出現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的異常和諧效果迫卢。東奧和殘奧吉祥物Miraitowa與Someit也在市松紋方格下，顯露出并不傳統(tǒng)老化的俏皮冶共。
IP
用和諧方格
說未來的愿景
對日本內(nèi)部，野老朝雄保存了傳統(tǒng)市松紋比默；對外幻捏，野老朝雄的新設(shè)計名稱為“和諧的方格”(Harmonized Chequered Emblem)，傳達奧運超越政治團結(jié)全球各國的理念命咐，藍白方格的變體運用篡九，形成的環(huán)狀排列，正符合時下流行的歐普藝術(shù)醋奠，產(chǎn)生動態(tài)的視覺沖擊榛臼，即使不了解市松紋歷史的國際人士，也能在簡潔的藍白排列中窜司，感受到圖案律動中的和諧沛善，象征不同國家、種族塞祈，在不同的運動中金刁，由小單元形成大圖案的直接感受，相較于，佐野頗為西化的現(xiàn)代設(shè)計尤蛮，野老朝雄的新Logo媳友，在始料未及的全球疫情后，似乎更能展現(xiàn)國際化的設(shè)計理念产捞。
一個經(jīng)歷半世紀醇锚，急切再舉辦奧運，宣示國力坯临、打造國家形象日本焊唬，經(jīng)歷 Logo 風(fēng)波，身處疫情反復(fù)的困擾看靠，是否能像具有未來感的形象海報赶促，從傳統(tǒng)的藍白方格，成為太空中構(gòu)筑成面對無垠太空衷笋，擁有無限可能的新藍色星球芳杏？
一個圖案矩屁，是否能成為具有深遠意義辟宗，潛力無限的IP，欣賞東京奧運的同時吝秕，我們可以看著新東奧Logo泊脐，做出自己的判斷！
作者 / Dr. Max Chin
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