1，營(yíng)銷策略變化
從pgc到pugc眾創(chuàng)
? ? ? 在抖音篷朵，快手等主打算法推薦的產(chǎn)品模式下，有圖層影響力的ugc搬瑰，紅人輩出款票，ugc不只是內(nèi)容觀看者，也是深度參與者泽论，在獲得大批用戶追隨同時(shí)也贏得了廣告主信任艾少，2018年廣告主kol營(yíng)銷不再只依賴專業(yè)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)，pugc的眾包創(chuàng)意翼悴，以小帶大缚够，矩陣營(yíng)銷，圖層滲透也會(huì)成為主流
2鹦赎，選號(hào)策略改變
從搞笑娛樂到垂直細(xì)分
? ? ? ?搞笑段子等娛樂類kol受眾范圍谍椅，且迎合短視頻平臺(tái)“天生娛樂”的調(diào)性，成為各垂直類kol體量最大也最賺錢的一支古话，但隨著行業(yè)走向成熟雏吭，各垂直類別kol崛起，廣告主的選號(hào)策略也從泛娛樂為主陪踩，走向使用各種垂直類賬號(hào)組合營(yíng)銷杖们，以觸達(dá)更精準(zhǔn)用戶悉抵，從營(yíng)銷價(jià)值上看，垂直賬號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值（單播放價(jià)格與單粉絲價(jià)格）為搞笑摘完，娛樂類資源的2-3倍
3姥饰，營(yíng)銷目標(biāo)改變
從“娛樂流量”到種草引流
2017年的短視頻kol營(yíng)銷，更多是作為品牌雙微營(yíng)銷的輔助搭檔孝治，但隨著短視頻搶占用戶使用時(shí)長(zhǎng)“高地”列粪，并與各電商平臺(tái)打通，短視頻kol營(yíng)銷價(jià)值已從“娛樂流量”為主扎UN哈無誒最有力的種草流量谈飒，帶貨流量岂座，圍繞短視頻kol營(yíng)銷轉(zhuǎn)化價(jià)值的探索，也成為了品牌關(guān)注的重點(diǎn)
