一增热、背景
互聯(lián)網(wǎng)人的日常整以，當(dāng)你想從側(cè)面了解某個競品，想獲取最新的行業(yè)資訊峻仇，或者心有千言不吐不快公黑，你的首選不外乎虎嗅、36氪摄咆、知乎凡蚜、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理……但你有仔細比較過他們的異同嗎？
如果說“口碑高”屬于感性層面的因素吭从，那么本文試圖從產(chǎn)品落地維度比較朝蜘，得出一些理性的結(jié)論。
二涩金、主要競品
綜合考慮行業(yè)口碑谱醇、內(nèi)容高度、聚焦范圍等因素鸭廷，選擇了以下三家媒體/網(wǎng)站進行對比：
▼虎嗅網(wǎng)枣抱，名稱源自西格夫里·薩松的著名詩句：心有猛虎、細嗅薔薇辆床。
是一個有視角的佳晶、個性化商業(yè)資訊與交流平臺,核心關(guān)注對象是包括公眾公司與創(chuàng)業(yè)型企業(yè)在內(nèi)的一系列明星公司。聚焦TMT行業(yè)讼载，專注于貢獻原創(chuàng)轿秧、深度、犀利優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資訊咨堤、圍繞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的觀點剖析與交流菇篡。
▼36氪，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺一喘，由36氪股權(quán)投資驱还、投融資FA服務(wù)嗜暴、36氪媒體，以及36氪研究院四塊業(yè)務(wù)構(gòu)成议蟆。此外闷沥，36氪旗下還擁有為創(chuàng)業(yè)者提供眾創(chuàng)空間服務(wù)的子公司“氪空間”。
▼極客公園咐容，創(chuàng)新者的大本營舆逃，聚焦互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，跟蹤最新的科技動態(tài)戳粒，關(guān)注極具創(chuàng)新精神的科技產(chǎn)品路狮。顧名思義，極客們的聚集地蔚约。
1奄妨、概況：
總結(jié)：
◆三家媒體上線時間比較相近，從定位來看都覆蓋了創(chuàng)新炊琉、互聯(lián)網(wǎng)人展蒂、創(chuàng)業(yè)這三個關(guān)鍵詞又活，也確立了做平臺的目標(biāo)苔咪。
◆到目前為止融資進度都是A輪。其中虎嗅已于2015年12月正式掛牌新三板柳骄。
◆除虎嗅以外团赏，另兩家均有網(wǎng)站客戶端以外的移動APP，涉及創(chuàng)投市場和IT學(xué)習(xí)市場耐薯。
2舔清、產(chǎn)品分析：
戰(zhàn)略層：
總結(jié)：
◆虎嗅著眼商業(yè)，以“有料”為特色曲初，論點偏主觀体谒，是有一定娛樂屬性的數(shù)字新媒體；
◆36氪以創(chuàng)業(yè)者與投資者為兩極臼婆，內(nèi)容圍繞創(chuàng)投市場抒痒，立場更客觀；
◆極客公園帶有濃厚的創(chuàng)業(yè)孵化器基因颁褂，處處體現(xiàn)科技的魅力故响。
范圍層（僅討論網(wǎng)站）：
總結(jié)：
◆新聞的時效性代表著媒體的價值，在最短時間內(nèi)報道業(yè)內(nèi)新聞颁独，三家媒體都給予了足夠重視彩届，設(shè)置了專欄便于讀者查看。
◆其中虎嗅更進一步的將資訊分為：24小時誓酒、娛樂淘金（娛樂新聞）樟蠕、車與出行（汽車新聞）、創(chuàng)業(yè)維艱（創(chuàng)業(yè)報道）、生活腔調(diào)（生活相關(guān)）等五個頻道寨辩。
◆極客開辟了視頻頻道寂汇，用于視頻資訊的發(fā)布，視頻相對文字來說可看性更高捣染，對讀者來說傳達效果更好骄瓣，也就變相的節(jié)省了讀者的時間。
結(jié)構(gòu)層
總結(jié)：
從結(jié)構(gòu)來看耍攘，虎嗅側(cè)重行業(yè)新聞報道榕栏，媒體屬性更強；36氪版塊基本圍繞創(chuàng)業(yè)和投資兩個主題蕾各，提供雙向的接洽服務(wù)扒磁；極客公園則更聚焦科技類資訊及相關(guān)創(chuàng)業(yè)活動，并提供創(chuàng)業(yè)服務(wù)式曲。雖然都是TMT圈子的新媒體翹楚妨托，三家的側(cè)重點并不相同。
框架層：
首頁對比
◆三家媒體首頁均采用頂部橫向?qū)Ш綑谠O(shè)計吝羞，下面是主圖banner區(qū)+右側(cè)廣告位兰伤，最下是內(nèi)容導(dǎo)覽區(qū)+速讀新聞區(qū)，總體為Z字形瀏覽模式钧排。
◆首頁內(nèi)容均提取了熱點文章/資訊敦腔，進行導(dǎo)覽，便于讀者快速找到感興趣的內(nèi)容恨溜。其中虎嗅的搜索頁面提供了熱搜詞標(biāo)簽符衔，進一步提高了搜索速度；36氪的熱點標(biāo)簽與搜索功能分開糟袁，適合發(fā)散式閱讀判族。
表現(xiàn)層：
1、頁面色調(diào)
◆虎嗅-白色项戴；36氪-藍白對比形帮；極客公園-黑白對比。黑白藍色調(diào)偏冷色系肯尺，傳達理性沃缘、冷靜、清晰的意味则吟，符合科技槐臀、媒體的屬性。
◆內(nèi)容導(dǎo)覽列表氓仲，在交互設(shè)計時均加入了所屬類別標(biāo)簽水慨，更清晰得糜，滿足產(chǎn)品經(jīng)理等用戶愛好分類的心理。
三晰洒、用戶畫像
根據(jù)以上的對比分析朝抖，試著倒推三家網(wǎng)站的典型用戶特征，整理如下：
四谍珊、結(jié)語：
通過對比治宣，可以感覺到三家網(wǎng)站雖然同屬TMT媒體，但是定位側(cè)重不盡相同砌滞，適合不同的讀者人群侮邀。
其中虎嗅網(wǎng)最接近一個媒體的本色，其內(nèi)容以TMT為主贝润，并輻射到娛樂绊茧、汽車、生活等等方面打掘，符合互聯(lián)網(wǎng)人“生活方式”的思路华畏。
我認為在此基礎(chǔ)上還可以圍繞互聯(lián)網(wǎng)人生活中關(guān)注度高的其他方面，擴展如電商（含海淘）尊蚁、智能硬件等專題亡笑，不光是給產(chǎn)品經(jīng)理、運營人員一些做產(chǎn)品的思路枝誊，也是對更大范圍的普通讀者的一種引導(dǎo)况芒。
虎嗅的內(nèi)容深度和影響力有目共睹惜纸，利用忠實用戶數(shù)量的優(yōu)勢叶撒，可以將內(nèi)容和線下活動進一步豐富。打造一個前沿性的耐版、指導(dǎo)性的祠够、有多種延伸可能的內(nèi)容平臺。
36氪的專題報道非常明確的聚焦在創(chuàng)投圈粪牲，以創(chuàng)業(yè)者和投資人為核心用戶的思路非常明確古瓤，作為一個產(chǎn)品來講非常專注，精準(zhǔn)的定位決定了其用戶群的高濃度聚焦腺阳。
如果我是36氪的產(chǎn)品經(jīng)理落君，我會更側(cè)重于創(chuàng)業(yè)者端的需求滿足，因為他們是這個平臺最新鮮的血液亭引。如何引導(dǎo)绎速、孵化高質(zhì)量項目，如何降低創(chuàng)業(yè)門檻焙蚓，全方位服務(wù)創(chuàng)業(yè)者（尤其是新手）纹冤，會是我最重視的方向洒宝。
極客公園給我的印象就和它的名字一樣：極客們的公園。我直覺這部分人群中萌京，除了少部分科技創(chuàng)業(yè)者雁歌，更多是科技愛好者。比如你隔壁辦公室默默無聞的那個程序猿知残，相貌平平靠瞎，卻有一手黑客絕技……他們需要一個同類聚集的地方，分享求妹、交流较坛、玩轉(zhuǎn)科技。平臺組織的活動扒最，更多應(yīng)該偏重“玩”這個主題丑勤，不管是線上還是線下，體現(xiàn)出科技的魅力吧趣。
在挖掘科技魅力的過程中法竞，自然會孕育出好的商業(yè)機會，吸引投資人的目光强挫。畢竟“伯樂常有而千里馬不常有”岔霸。
