面膜的廣告，我只記住了2種：一種是美即面膜或唯美或哲學(xué)的，一種是微商朋友圈里立竿見影效果快的券膀。
當(dāng)朋友扔給我他整理的《面膜包裝文案.PPT》時，我下意識的把“雅麗潔”看成了賣毛巾的“潔麗雅”了驯遇，這倆名字也太對稱了芹彬。
上它們微博逛了逛，被這張拜年圖給嚇到了妹懒。
一般的品牌都是一個代言人雀监，人家一出就是春晚主持人的陣容。其實算上尚雯婕眨唬、蔣方舟会前，雅麗潔整8個代言人。
明明可以靠8個代言人的顏值宣傳匾竿，偏偏人家就愛寫段子瓦宜，比如包裝上這樣的：
再說這產(chǎn)品命名昵慌，一般的面膜都是按功能命名的假夺，潔面的、控油的斋攀、亮膚的已卷、去皺的、補(bǔ)水的……段子手就不一樣了淳蔼，重新定義面膜侧蘸，常規(guī)敷在臉上的有，眼鹉梨、鼻讳癌、蠢、手存皂、足也一一照顧到晌坤。
感情溝通使用場景的埋虹，有睡眠面膜；古典氣質(zhì)顯文化的娩怎，有凝語搔课、美學(xué)絲維、和風(fēng)細(xì)雨三個系列截亦；混社交的爬泥，有泥好漂亮、萌友圈兩個系列崩瓤。
不論段子多么天馬行空袍啡，命名大體是遵照“情感概念＋功能場景＋產(chǎn)品成分”的邏輯來的。
接下來却桶，就隨我來看看雅麗潔這個廣告中的段子手境输，是如何用段子給產(chǎn)品互動，為品牌賦能的颖系。
一嗅剖、用包裝文案造社交場
包裝文案玩出套路的品牌，可口可樂嘁扼、江小白信粮、味全每日C是人人皆知的翹楚，以后可能就得加上潔麗雅了趁啸，不好意思强缘，是雅麗潔。
“面膜私信”這四個字不傅，就足夠顯示雅麗潔的社交互動野心旅掂。這種野心投射在包裝文案上，又呈現(xiàn)出“產(chǎn)品功能決定面膜私信的調(diào)性和畫風(fēng)”访娶。
什么意思呢辞友？
凝語系列，重在水凝震肮，文案就偏勵志、雞湯留拾。
和風(fēng)細(xì)雨系列，文案暗示控油、提升氣色豪嚎、舒緩疲勞好搔驼。
美學(xué)絲維系列，文案更顯哲理些扔字。
睡眠面膜，都是些和睡覺有關(guān)的警語革为、安慰話扭粱。
功能說完了震檩，從人群入手琢蛤，給你貼標(biāo)簽，萌萌噠抛虏、萌“濕”太博其、小鮮肉紛紛登場，現(xiàn)在有些就有點過氣了嘉蕾，老司機(jī)沒入選贺奠，藍(lán)瘦，香菇错忱。
生怕你不知其中奧妙儡率，還給其中9種標(biāo)簽，例舉了一個典型人群的使用場景以清，你中招了嗎儿普？
社交標(biāo)簽都是入門級的，下面這個損友系列勒葱，真是不懟死你不償命的浪汪，話不驚人死不休。
如前所述谐鼎，倫家重新定義了面膜舰蟆，都賣到其他任何可覆膜的人體部位，這些地方的文案该面，不藏著不掖著夭苗，開門見山說使用效果，就是這么直接隔缀。
有時也打打季節(jié)的注意，雖沒沒有辣么明顯的關(guān)聯(lián)牵触。
二、沒有追不上的熱點
追熱點成為Social標(biāo)配后揽思，雅麗潔也是追熱點品牌大軍中的一員袜腥，不管有沒有人轉(zhuǎn)、評钉汗、贊羹令，我自追熱點巋然不動，就這勁頭损痰，要是追女孩福侈，孩子都上幼兒園了吧。
38卢未、520肪凛、端午、中秋追辽社，奧運(yùn)會伟墙、神州十一號追，哪怕是今日頭條體滴铅、地球熄燈日也趁熱追擊远荠。
當(dāng)然，寶寶等太私人負(fù)面的失息，人家也是一個都沒追的譬淳，心中還是有一桿Social的秤的。
三绎秒、發(fā)現(xiàn)每天的小確幸
沒有熱點浦妄，倫家是創(chuàng)造熱點也要接著Social的。產(chǎn)品植入二十四節(jié)氣见芹，根據(jù)天氣做相應(yīng)的推送剂娄。或者用送歌曲的方式玄呛，給你早請安阅懦，說晚安，發(fā)現(xiàn)生活里的小確幸徘铝。
我奇怪的是耳胎，前天的霜降他們?yōu)樯稕]有作圖呢？莫非被我發(fā)現(xiàn)了惕它，他們害羞了怕午？
畫面是不是灰常的治愈系？而每日送歌淹魄，更是冠以#雅周音樂FM#逼格簡直上天了郁惜。聽聽一款面膜的音樂品味吧。
這種小確幸养晋，也可能是來自陳學(xué)冬的一封私信。
四梁钾、像《舌尖上的中國》那樣拍廣告
像這樣一款绳泉，沒有駕馭不了的風(fēng)格的段子能，當(dāng)它要去拍一條電視廣告姆泻，它會怎么寫呢零酪？
一個蘆薈種植基地冒嫡，被一本正經(jīng)地寫成了《舌尖上的中國》的風(fēng)味。比起大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)人視察為主的宣傳片四苇，這條廣告我聽了三篇孝凌，食欲一遍比一遍強(qiáng)。
/大自然
是一股不可思議的力量
推動著我們的腳步
一路探尋/
元江
中國彩云之南一片神奇美麗的熱土
因地處紅河流域元江中上游而得名
古有滇南雄鎮(zhèn)之盛名
今有天然溫室之美譽(yù)
嚴(yán)冬時節(jié)
這里的氣溫卻在20攝氏度以上
讓萬物感受依然如春的溫暖
冬暖夏熱的元江
自古便是無數(shù)亞熱帶植物的天堂
它們清晰的感知著季節(jié)的變化
努力從這片富饒的土地上汲取養(yǎng)分
從未止息
蘆薈
是這里最古老的原生物種之一
辭海有云
蘆薈產(chǎn)于非洲亞熱帶
云南元江有野生
作為中國唯一的野生蘆薈發(fā)源地
這里的蘆薈從隋唐時代就被世人紀(jì)錄在冊
得天獨(dú)厚的干熱河谷氣候
讓蘆薈心生喜悅
降雨量與蒸發(fā)量的高度反差
一年四季從不吝嗇的日照
元江
被公認(rèn)為中國最適合蘆薈生長的地方
/“天火草”
來自大自然的庇佑/
不可復(fù)制的光與熱眷顧著每一株蘆薈
蘆薈則以天火草之名
千年來守護(hù)著這里的族人們
哈尼族月腋、彝族蟀架、傣族世代耕居于此
對土地有著近乎赤誠的信仰
遠(yuǎn)離喧囂的凈土
淳樸原始的民風(fēng)
簡單本真的生活
大概就是自然對它的敬畏者
最忠誠的祝福和庇佑
烈日焰火在身上留下了痕跡
神奇的蘆薈之葉總能一一療愈
在他們眼里
這是火煉丹、火不傷
是祖祖輩輩流傳下來的天賜神草
這片中華野生蘆薈的天堂
也曾因為人們一時的大量索取而不復(fù)繁茂
歲月里更顯彌足珍貴
/從美國到元江
它們落地生根
肆意向上/
1500年后
庫拉索蘆薈從美國遠(yuǎn)渡重洋來到元江
這片天賦異稟的土地
讓它們心生歸屬
從此落地生根
迸發(fā)出令人嘆服的生命力
17年用心耕耘
讓這片延綿一萬多畝的庫拉索蘆薈種植基地
成為了全球四大蘆薈產(chǎn)地之一
自此
元江一年四季都是蘆薈的豐收季
最好的蘆薈
來自土地的溫度
更來自人性的溫度
成為元江人最值得驕傲的自然天賦
傳遞大自然的靈性之美
感受來自最佳產(chǎn)地的用心之作
雅麗潔攜元江萬綠
為您呈現(xiàn)
最好的產(chǎn)品
從源頭開始
致敬自然
天賦之作
雅麗潔蘆薈種植基地
雅麗潔這個廣告段子手榆骚，你還喜歡嗎片拍？若不是朋友跟我提起，我可能現(xiàn)在也沒有發(fā)現(xiàn)這個一直默默寫段子的化妝品牌妓肢。
近一年來捌省，它的微博內(nèi)容，在時間和規(guī)劃上职恳，都安排的非常妥當(dāng)所禀，而我奇怪的是，它的轉(zhuǎn)發(fā)放钦、評論色徘、點贊等互動少得不可思議。
雅麗潔的內(nèi)容很用心操禀，而傳播量少得可憐褂策，這種現(xiàn)象給我的思考有兩點：一是媒介投入費(fèi)用太少，很多瘋傳的品牌信息颓屑，是有媒介推手在幫忙的斤寂；二是內(nèi)容不具備話題性，無法激發(fā)用戶自傳播的欲望揪惦。
你認(rèn)為雅麗潔屬于哪種呢遍搞？
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