抖音運(yùn)營(yíng)方案整合

運(yùn)營(yíng)篇

標(biāo)題

好名字三大標(biāo)準(zhǔn)

????1衣式、好記憶

????2寸士、好理解

????3、好傳播

起名字7種方法? ??

1碴卧、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)型

????ps:職場(chǎng)訓(xùn)練營(yíng)弱卡、口才培訓(xùn)師、每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)

2住册、特定人群型

????ps:裝修游擊隊(duì)婶博、生活美食家、汪星人俱樂(lè)部

3界弧、職業(yè)昵稱型

????ps:平面設(shè)計(jì)小仙女凡蜻、美食體驗(yàn)小美、快遞吳彥祖

4垢箕、意見(jiàn)領(lǐng)袖型

????ps:故事怎么看划栓、財(cái)經(jīng)有話說(shuō)、廣告我來(lái)講

5条获、精選大全型

????ps:搞笑大全忠荞、段子精選、職場(chǎng)干貨精選

6、時(shí)間標(biāo)簽型

????ps:今日頭條委煤、十點(diǎn)讀書堂油、睡前故事

7、號(hào)召行動(dòng)型

????ps:學(xué)個(gè)單詞再睡覺(jué)碧绞、一起瘦到90斤府框、每天學(xué)會(huì)一道菜


起名:我對(duì)鏟屎官有話說(shuō)? ? 鏟屎官聽(tīng)我說(shuō)

????????寵物這么養(yǎng)

? ?????萌寵俱樂(lè)部? ?

頭像

三大標(biāo)準(zhǔn)

????1、個(gè)人號(hào)用個(gè)人形象照作為頭像讥邻,結(jié)合職業(yè)元素更好迫靖;企業(yè)號(hào)用商標(biāo)或者名字,或者兩者結(jié)合兴使。

????2系宜、符合整體風(fēng)格定位

????3、第一印象要舒服

選頭像誤區(qū):

????1发魄、用風(fēng)景

????2盹牧、用卡通動(dòng)漫

????3、用動(dòng)植物

簡(jiǎn)介

三標(biāo)準(zhǔn)

????1励幼、好理解汰寓;

????2、夠簡(jiǎn)潔赏淌;

????3踩寇、有價(jià)值。

個(gè)人主頁(yè)

1六水、頂部背景圖

????可添加引導(dǎo)性話語(yǔ)(如點(diǎn)擊下方關(guān)注)俺孙、可介紹團(tuán)隊(duì)成員、可添加廣告語(yǔ)

????尺寸:1120*400

2掷贾、關(guān)注數(shù)和喜歡數(shù)

????倒流:大小號(hào)相互關(guān)注睛榄、喜歡其他小號(hào)視頻

????關(guān)注同類視頻、嚴(yán)禁關(guān)注數(shù)過(guò)多想帅、喜歡過(guò)多

3场靴、視頻封面

????1、每條視頻突出視頻的標(biāo)題(整潔港准、了解視頻內(nèi)容旨剥、體驗(yàn)好)

????2、封面樣式可更換浅缸、但至少保持每三個(gè)視頻封面一致

????3轨帜、封面設(shè)置為靜態(tài)

視頻標(biāo)題

1、直說(shuō)式標(biāo)題

????陳述句直說(shuō)衩椒,ps:蘿卜煮水除腳臭

注意事項(xiàng):

????標(biāo)題中出現(xiàn)對(duì)用戶有用的關(guān)鍵點(diǎn)

2蚌父、懸念式標(biāo)題

????ps:80%的女生都不知道變美的常識(shí)

3哮兰、提問(wèn)式標(biāo)題(設(shè)問(wèn)、疑問(wèn))

????提問(wèn)的方式說(shuō)出痛點(diǎn)

? ? ps:女生如何告別體寒

4苟弛、命令式標(biāo)題

????狗狗拆家你必須這么做

5喝滞、數(shù)字式標(biāo)題

????3類人冬季不能貼暖寶寶

????如何10S鐘解決牙疼

????以上也可兩兩結(jié)合效果更好

如何通過(guò)熱門話題,獲得更多曝光膏秫?

1右遭、參與話題

????參與官方的熱門話題。發(fā)布前添加? #某某話題

2缤削、原創(chuàng)話題

????視頻內(nèi)容必須與話題相關(guān)狸演、話題內(nèi)容必須正能量

如何快速提高點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論僻他?

完播<點(diǎn)贊<評(píng)論<轉(zhuǎn)發(fā)

1、完播是及格線(如何提高完播率)

? ? 1)內(nèi)容分點(diǎn)說(shuō)明腊尚,吸引用戶關(guān)注吨拗,最重要的點(diǎn)放在最后

? ? 2)標(biāo)題或視頻的開(kāi)頭,提出設(shè)問(wèn)婿斥,勾起用戶興趣

? ? 3)直接在標(biāo)題中寫出“看到最后”的請(qǐng)求劝篷,最后一定要有驚喜點(diǎn)

????前三秒讓用戶知道視頻內(nèi)容

????視頻內(nèi)容完整度

????最重要的內(nèi)容放最后,但內(nèi)容需環(huán)環(huán)相扣

????添加一定要看到最后(制作懸念)民宿,但視頻結(jié)尾一定要有驚喜

2娇妓、吸引用戶點(diǎn)贊

? ? 通過(guò)干貨分享,勾起用戶害怕失去的心理活鹰,或者通過(guò)視頻讓用戶宣泄出自己開(kāi)心或者悲傷的情感哈恰,提高視頻點(diǎn)贊數(shù)。

“干貨類”視頻??

????抓住用戶“害怕失去”的心里特征志群,點(diǎn)贊不代表喜歡着绷、更代表收藏

宣泄情緒

????讓用戶感同身受、 和生活聯(lián)系起來(lái)锌云,再加搞笑屬性(毛毛姐)

3荠医、激發(fā)用戶參與、增加評(píng)論數(shù)

? ? 通過(guò)提高信息密度桑涎,以及制造有互動(dòng)的話題彬向,吸引用戶更多地參與評(píng)論。

為什么很多視頻點(diǎn)贊量高攻冷、評(píng)論數(shù)少娃胆?

? ? 1、信息量少

????????用戶無(wú)法從視頻中獲取到很多信息

? ? 2讲衫、話題感弱

? ? ? ? 用戶沒(méi)有想要參與互動(dòng)的欲望

解決方法:

? ? 1缕棵、提高信息量

? ? ? ? 如papi醬孵班,加快語(yǔ)速,短時(shí)間內(nèi)表達(dá)大量觀點(diǎn)招驴,增加信息量篙程。信息觀點(diǎn)過(guò)多總會(huì)有一些觀點(diǎn)引發(fā)用戶共鳴,或不同看法别厘。此時(shí)用戶會(huì)通過(guò)評(píng)論表達(dá)自己的觀點(diǎn)

? ? 2虱饿、制造話題

? ? ? ? 如毛毛姐,城里人蹦迪和農(nóng)村人蹦迪有什么不一樣触趴?? ? 如果用戶承認(rèn)此觀點(diǎn)氮发,會(huì)表示贊同,不承認(rèn)會(huì)評(píng)論區(qū)寫出觀點(diǎn)冗懦。

4爽冕、增加用戶認(rèn)同感,增加轉(zhuǎn)發(fā)量

? ? 增強(qiáng)視頻話題度披蕉,讓用戶通過(guò)視頻內(nèi)容感同身受颈畸,好像幫他說(shuō)出了一直想說(shuō)的話,增加用戶轉(zhuǎn)發(fā)的可能性没讲。

如何利用平臺(tái)算法眯娱,快速漲粉

抖音三種層次算法

? ? 1、消除重復(fù)

? ? ? ? 重復(fù):盜用別人發(fā)過(guò)視頻爬凑、相似度極高的視頻

? ? ????如果是自己發(fā)布的視頻徙缴、二次發(fā)布需要中間隔幾個(gè)視頻再發(fā)

? ????? 禁止搬運(yùn)其他平臺(tái)發(fā)布過(guò)得視頻

? ? 2、雙重審核(機(jī)器審核+人工審核)

? ? ? ? 機(jī)器審核:自動(dòng)提取畫面嘁信、聲音于样、標(biāo)題等信息,匹配系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)吱抚,看是否觸及違規(guī)的關(guān)鍵詞

? ? ? ? 人工審核:如果通過(guò)機(jī)器審核百宇,并且播放量是平時(shí)好多倍或者幾十萬(wàn)時(shí),會(huì)進(jìn)入人工審核秘豹,如果畫面內(nèi)容出現(xiàn)平臺(tái)不允許的會(huì)被限流或下架處理携御。

? ? 3、興趣匹配

·? ? ? ? 迎合用戶喜歡的風(fēng)格視頻既绕,做出用戶相對(duì)喜歡的

如何精準(zhǔn)吸引高質(zhì)量粉絲啄刹?

高質(zhì)量的粉絲對(duì)于賬號(hào)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)以及后期變現(xiàn)都是非常重要的∑喾罚可以通過(guò)以下三點(diǎn)獲取精準(zhǔn)高質(zhì)量粉絲誓军。

1、長(zhǎng)期價(jià)值

? ? 我們需要體現(xiàn)出賬號(hào)的長(zhǎng)期價(jià)值疲扎,就需要在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)前期昵时,盡量讓視頻作品更快捷雕、更多的呈現(xiàn)出來(lái)。比如每天發(fā)布兩條壹甥,快速達(dá)到12條視頻救巷。讓用戶盡快對(duì)賬號(hào)形成依賴感,從而成為我們的粉絲句柠。

2浦译、從眾效應(yīng)

? ? 無(wú)論是系統(tǒng)推薦的熱門視頻,還是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的熱門視頻溯职,內(nèi)容都一定是被很多人喜歡的精盅。當(dāng)我們知道那些內(nèi)容更容易被用戶發(fā)現(xiàn)時(shí),只要投其所好谜酒,制作出類似的內(nèi)容叹俏,就可以了。

3僻族、主動(dòng)出擊

? ? 1)關(guān)注自己粉絲的需求

? ? ? ? 用戶通過(guò)評(píng)論或者私信她肯,所表達(dá)的想法都代表著用戶需求。根據(jù)需求制作出相關(guān)的內(nèi)容鹰贵,就更容易滿足用戶,讓用戶感覺(jué)受到了重視康嘉。

? ? 2)主動(dòng)“勾引”別人的粉絲

? ? ? ? 通過(guò)給自己視頻點(diǎn)贊的用戶碉输,查看他們的喜歡,然后主動(dòng)回復(fù)或者私信在同行業(yè)高質(zhì)量的粉絲亭珍。

增加粉絲黏性

1敷钾、及時(shí)跟進(jìn)

? ? 滿足用戶期待,也讓用戶認(rèn)為自己得到尊重和重視

2肄梨、注意風(fēng)格語(yǔ)氣

? ? 注意風(fēng)格語(yǔ)氣阻荒,與用戶互動(dòng)時(shí),要保持賬號(hào)的人設(shè)定位一致

3众羡、重點(diǎn)優(yōu)先

? ? 1)優(yōu)先回復(fù)“真愛(ài)粉”(互動(dòng)頻繁)

? ? 2)優(yōu)先回復(fù)提意見(jiàn)的粉

? ? 3)優(yōu)先回復(fù)有名氣的粉(名人或高粉人)

? ? 4)優(yōu)先回復(fù)負(fù)面情緒的粉

突破“漲粉”瓶頸

漲粉=內(nèi)容質(zhì)量*長(zhǎng)期價(jià)值

1侨赡、提高內(nèi)容質(zhì)量

????內(nèi)容不變的情況下,可改變展示形式粱侣。(圖文羊壹、字幕、配音齐婴、真人出鏡)

2油猫、營(yíng)造長(zhǎng)期價(jià)值

? ? 可提高發(fā)布頻率、也可通過(guò)視頻內(nèi)容傳達(dá):后續(xù)會(huì)給大家?guī)?lái)多少種方法之類的柠偶。吸引用戶關(guān)注情妖。

3睬关、內(nèi)容做出連續(xù)性

? ? 一個(gè)主題拆分出幾個(gè)視頻

????視頻結(jié)尾加入下期預(yù)告。

4毡证、大膽創(chuàng)新电爹、另辟新徑

? ? 嘗試和別人不一樣的內(nèi)容,營(yíng)造自己賬號(hào)的獨(dú)特性

內(nèi)容篇

人設(shè)定位

好人設(shè)的3大好處

????1情竹、能形成與眾不同的差異化藐不,獲取更多價(jià)值

????2、能帶來(lái)巨大流量秦效,讓更多人看到你

????3雏蛮、打造個(gè)人品牌,具備更高效的賺錢能力

如何打造一個(gè)好的人設(shè)阱州?

? ? 1)你是誰(shuí)挑秉?

? ??利用swot分析法。

????????優(yōu)勢(shì):在人設(shè)方面苔货。樣貌犀概、才藝、表現(xiàn)力等方面 有哪些是比較出眾的夜惭?

????????劣勢(shì):上述內(nèi)容自己的缺點(diǎn)

????????機(jī)會(huì):平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多不多姻灶,有什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)做的?

??? ????威脅:打造人設(shè)的過(guò)程中付出的代價(jià)诈茧。時(shí)間产喉、精力、選題等問(wèn)題

? ? ????人設(shè)變現(xiàn)的問(wèn)題:后期如何變現(xiàn)敢会?有哪些變現(xiàn)渠道曾沈?

? ? 2)你是做什么的?

? ? ? ? 清晰的交代自己是做什么的鸥昏、這樣吸引的粉絲都是精準(zhǔn)的塞俱。對(duì)于后期變現(xiàn)能夠輕松獲益

? ? 3)你能給我?guī)?lái)什么價(jià)值?(為什么要關(guān)注你吏垮?)

? ? ? ? 不但交代自己的title障涯,并且告訴用戶,關(guān)注我能給你帶來(lái)什么膳汪。

避開(kāi)定位誤區(qū)

定位誤區(qū)

1像樊、沒(méi)有想清楚賬號(hào)價(jià)值,和用戶需求

2旅敷、無(wú)法保證視頻的內(nèi)容質(zhì)量

3生棍、沒(méi)有堅(jiān)持原創(chuàng),無(wú)法讓賬號(hào)價(jià)值凸顯

避開(kāi)誤區(qū)的定位方式

1媳谁、用戶視角

2涂滴、前后端思維

3友酱、內(nèi)容為王

學(xué)習(xí)對(duì)手運(yùn)營(yíng)策略

5個(gè)維度學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

1、內(nèi)容? ? ?

? ? 從內(nèi)容角度考慮柔纵,如何做出差異化缔杉,尋求突破

? ? ? ? 1)內(nèi)容形式更優(yōu)化

? ? ? ? 2)挖掘競(jìng)品沒(méi)有做過(guò)的內(nèi)容,尋找突破口

2搁料、方向

? ? 1)寬泛方向

? ? ? ? 好處:內(nèi)容話題多

? ? ? ? 缺點(diǎn):某些用戶覺(jué)得內(nèi)容不夠充實(shí)

? ? 2)垂直方向

? ? ? ? 好處:內(nèi)容更專業(yè)

? ? ? ? 缺點(diǎn):內(nèi)容可能枯竭

3或详、時(shí)間

? ? 1)競(jìng)品賬號(hào)發(fā)布的時(shí)間

? ? ? ? 根據(jù)自己行業(yè)和大行業(yè)趨勢(shì)來(lái)發(fā)布

? ? 2)競(jìng)品賬號(hào)用戶回復(fù)的時(shí)間

? ? ? ? 用戶評(píng)論高峰期,也就是我們發(fā)布作品的參考時(shí)間

4郭计、選題

? ? 查看競(jìng)品找的“話題”霸琴。如果播放量高,我們也可借鑒參與

5昭伸、粉絲反饋

? ? 根據(jù)用戶評(píng)論區(qū)中的需求梧乘,做出相應(yīng)的視頻內(nèi)容。

爆款內(nèi)容:6種形式庐杨、最容易成為爆款

爆款:容易被系統(tǒng)放到推薦頁(yè)展示的視頻选调。

1、顏值類

????真人出鏡就是顏值類灵份。不代表“高顏值”仁堪。顏值不高可通過(guò)其他內(nèi)容彌補(bǔ)。

2填渠、歌舞類

? ? 歌舞類內(nèi)容是和音樂(lè)直接相關(guān)的內(nèi)容枝笨,抖音對(duì)于音樂(lè)會(huì)有特別的對(duì)待。

3揭蜒、治愈類

? ? 萌寵、萌娃剔桨。

????????汪星人屉更、喵星人、會(huì)說(shuō)話的劉二豆

? ? 注意事項(xiàng):

? ? 1)不能陷入自嗨

? ? ? ? 自己覺(jué)得好的東西不一定是用戶覺(jué)得好的東西洒缀。

? ? ?2)除了萌瑰谜,還要有內(nèi)涵

? ? ? ? 視頻給用戶帶來(lái)的價(jià)值點(diǎn)、比如树绩,搞笑

4萨脑、搞笑類

? ? 門檻較高、如果沒(méi)有特別強(qiáng)的能力饺饭,慎重選擇這類方向渤早。

5、美食類

? ? 1)美食制作

? ? 2)探店

6瘫俊、干貨類

“知識(shí)詛咒”總以為自己知道的東西別人也知道鹊杖。很容易覺(jué)得對(duì)別人來(lái)說(shuō)沒(méi)有價(jià)值悴灵。

內(nèi)容實(shí)現(xiàn)很簡(jiǎn)單。把干貨類知識(shí)拍成視頻骂蓖。

? ??總結(jié):可以兩兩組合

? ??顏值類+干貨類=真人出鏡分享知識(shí)

? ??歌舞+搞笑=用搞笑方式演繹歌曲或者舞蹈

? ??治愈+美食=舌尖上的中國(guó)

如何打造爆款選題庫(kù)

確定方向——用戶喜歡的形式——選題庫(kù)找素材

1积瞒、根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)整理的選題

????根據(jù)自己的人設(shè)定位、分析出來(lái)的用戶痛點(diǎn)來(lái)選題

2登下、同類型賬號(hào)茫孔,點(diǎn)贊高的選題(新人推薦)

3、推薦頁(yè)刷屏級(jí)選題(新人推薦)

? ? 結(jié)合自己經(jīng)驗(yàn)被芳,做出類似視頻

4缰贝、最近的熱點(diǎn)事件

? ? 1)抖音熱搜榜單找熱點(diǎn)

? ? 2)微博熱搜

5、用戶平時(shí)關(guān)注的話題

? ? 用戶比較關(guān)注的話題是用戶持久關(guān)注的點(diǎn)筐钟,這時(shí)候需要我們做的視頻更有新意揩瞪、更有創(chuàng)意。

把握3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)篓冲,追熱點(diǎn)更有效

一:熱點(diǎn)的4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

? ? 1李破、覆蓋人群廣

? ? 2、需求大(痛點(diǎn))

? ? 3壹将、有時(shí)效性

? ? 4嗤攻、引發(fā)互動(dòng)

二:追熱點(diǎn)的三個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)

? ? 1、速度快

? ? ? ? 通過(guò)預(yù)判诽俯、提前做出相關(guān)視頻妇菱、第一時(shí)間蹭熱度

????2、互動(dòng)強(qiáng)

? ? ? ? 增加平臺(tái)話題

? ? ? ? 用視頻內(nèi)容或標(biāo)題引發(fā)互動(dòng)

? ? 3暴区、有創(chuàng)意

? ? ? ? 差異化

三:追熱點(diǎn)的2個(gè)正確方式

? ? 1闯团、熱點(diǎn)和自己有關(guān)

? ? 2、熱點(diǎn)必須帶有正能量

?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系作者
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