今年，短視頻成了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最火的風(fēng)口弛针，騰訊和今日頭條的連續(xù)斗法也成了所有人圍觀的熱點叠骑。從一開始雙方的唇槍舌戰(zhàn)到后來的對峙公堂，有人說現(xiàn)在的頭騰大戰(zhàn)頗有些當(dāng)初3Q大戰(zhàn)的味道削茁。

微視的復(fù)活讓騰訊與今日頭條直接開戰(zhàn)宙枷， 二者的大力加持掉房，讓各自的“親兒子”微視和抖音也幾乎成了現(xiàn)如今短視頻市場的代名詞，加之雙方的多輪交戰(zhàn)慰丛，所有人的目光都聚集在這兩款應(yīng)用上卓囚。但需要注意的是，短視頻行業(yè)的參與者遠不止這兩家诅病。

就在幾個月前哪亿，短視頻領(lǐng)域備受大家關(guān)注的還不是微視和抖音之間的戰(zhàn)爭，而是快手和抖音誰將最終成為短視頻領(lǐng)域的老大睬隶。然而锣夹，抖音的強勢和微視的進擊，都對快手產(chǎn)生了一些沖擊苏潜，尤其是騰訊將更多注意力轉(zhuǎn)移到對微視的扶持银萍，快手這個昔日短視頻領(lǐng)域的絕對王者有一些失寵，而它的行業(yè)地位似乎也出現(xiàn)了波動恤左。

下降的王者

現(xiàn)在贴唇，當(dāng)幾乎所有人的目光都聚集在抖音和微視身上，但直到今天快手還是短視頻行業(yè)中的老大飞袋。根據(jù)易觀千帆公布的5月份短視頻平臺類APP數(shù)據(jù)顯示戳气，快手依然以2.3億月活用戶高居第一，強如抖音也只能以1.8億的月活用戶數(shù)量屈居第二巧鸭。被騰訊委以重任的微視在短時間之內(nèi)沖到736.66萬的活躍用戶瓶您，雖然與前兩名還有差距，但漲勢不容小覷纲仍。

可以看到呀袱，快手依舊霸占著短視頻行業(yè)第一的寶座。但另一個數(shù)據(jù)卻不容忽視郑叠，在增長率方面夜赵，快手出現(xiàn)了罕見的連續(xù)負(fù)增長。

根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示乡革，5月份快手的活躍用戶不僅沒有持續(xù)的增長寇僧，而且環(huán)比還出現(xiàn)了1.65%的下滑。這是繼四月份首次出現(xiàn)活躍用戶數(shù)量下滑之后沸版，連續(xù)第二個月出現(xiàn)環(huán)比下滑的情況嘁傀。反觀抖音方面，保持著9.52%的增幅视粮，而微視方面得益于騰訊的大力扶持细办，增長率高達43.94%。這與當(dāng)初抖音瘋狂崛起時馒铃，漲勢相近蟹腾。

而自從去年3月接受騰訊3.5億美元投資正式加入企鵝帝國旗下，快手曾一度被外界視為騰訊在短視頻領(lǐng)域的頭號選手区宇，但或許是抖音如此之快的發(fā)展速度讓騰訊感到不安娃殖，所以騰訊決定使用自己一貫多管齊下的策略。于是议谷，我們便看到了微視的復(fù)活炉爆。而且，對于微視這個親兒子卧晓，騰訊一點都不吝惜自己的資源芬首。

騰訊近乎用上了自己一切的資源來為微視造勢，并且投入30億元巨額補貼來吸引用戶逼裆。除此之外郁稍，今年4月，騰訊在微信和QQ這兩大國民應(yīng)用平臺封禁了所有短視頻應(yīng)用的外鏈胜宇，微視也未能幸免耀怜。不過，前不久騰訊已經(jīng)在手機QQ端對微視進行解禁止桐愉，用戶可以自行分享财破，但除微視之外的一眾短視頻依然處在封禁狀態(tài)。

作為自家的親兒子从诲，騰訊動用如此大的資源扶持微視并不沒有什么不妥左痢，只是對于同屬騰訊陣營的快手而言這并不是一件好事。最新的數(shù)據(jù)已經(jīng)證實系洛，快手的增長遭遇瓶頸俊性，而短視頻行業(yè)的競爭卻越發(fā)激烈。

失寵后的“自救”

對于快手而言碎罚，從2017年初接受騰訊投資站隊騰訊陣營之后磅废，其實我們并沒有看到太多關(guān)于快手的利好消息。雖然用戶數(shù)量截止今年4月份為止荆烈，都處在一個持續(xù)增長的狀態(tài)拯勉，但是快手依然沒能擺脫老生常談的槽點，就是low憔购。

更多時候宫峦，我們看到快手的消息往往都是哪個用戶又做出了什么出格的事，遭到社會輿論的譴責(zé)玫鸟。盡管宿華在今年4月快手又一次被央視點名批評之后导绷，做出了非常深刻的道歉。同時屎飘，快手也隨即進一步加強了對內(nèi)容方面的審核力度妥曲，不過似乎并沒有能多大程度的改變快手在用戶心中的定位贾费。

如今，對于快手而言檐盟，負(fù)增長的現(xiàn)狀給它的行業(yè)競爭帶來更多困難褂萧。一方面，快手要面臨的對手不僅僅是在身后緊追不舍的抖音葵萎，今日頭條旗下的火山小視頻导犹、西瓜視頻等同樣對其虎視眈眈，而且同一家的多個產(chǎn)品合力對快手沖擊無疑更大羡忘。與此同時谎痢，百度、阿里等巨頭也紛紛入局短視頻領(lǐng)域卷雕，巨頭們的合圍同樣不容小覷节猿。

此前有很多數(shù)據(jù)都可以表明，快手本身在一二線城市用戶中的滲透率相對較低爽蝴，如今沐批，抖音等平臺的成長，讓快手在吸引新用戶蝎亚、留住老用戶方面又遇到了挑戰(zhàn)九孩。根據(jù)企鵝智庫《快手&抖音用戶研究報告》顯示，快手和抖音在用戶粘性方面（DAU / MAU）方面表現(xiàn)出色且趨同发框，用戶平均打開頻率為13.5天 / 月躺彬，在用戶的消費廣泛度和時長上，抖音高于快手梅惯。同時宪拥，由于內(nèi)容趨同，快手用戶的流失率也略高于抖音铣减。這也就意味著她君，快手的用戶粘性開始下降，存在被抖音超越的可能性葫哗。?

另一方面缔刹，快手與微視的關(guān)系也越發(fā)微妙，騰訊能夠給快手的資源支持也或?qū)⑹站o劣针⌒８洌可以猜測，快手一開始站隊騰訊的初衷可能是希望得到騰訊強大的流量支持捺典。外界也確實看到了騰訊方面給快手在資金以及流量等方面的一系列支持鸟廓，但隨著微視的復(fù)活，騰訊勢必會將絕大多數(shù)的精力和流量投入到微視，快手的處境由此也就變得更加尷尬引谜。

當(dāng)然牍陌，作為行業(yè)頭部平臺的快手，自然會不惜成本和資源積極尋找新的增長點员咽，比如對一二線城市用戶的滲透呐赡。

就在6月初，快手宣布全資收購A站骏融。可以說萌狂，這是快手在拓展自己用戶群體的一次嘗試档玻。眾所周知，快手的崛起得益于其在早期充分開發(fā)了三四線城市乃至廣大鄉(xiāng)村的移動互聯(lián)網(wǎng)下沉用戶群茫藏。這部分用戶被譽為移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的新一波人口紅利误趴，基數(shù)十分龐大，而且傳播力也非常強务傲。

所以凉当，快手能夠在非常短的時間內(nèi)迅速崛起，但也正是因為下沉用戶數(shù)量占比過多而為快手帶來了low的質(zhì)疑售葡，這也是快手官方一直在努力改變的痛點看杭。因此，為了吸納新的用戶群體以及開拓可能存在的新盈利模式挟伙，快手選擇收下了A站楼雹。當(dāng)然，A站對快手而言是否是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)還有待驗證尖阔。

【結(jié)束語】

雖然現(xiàn)在來看贮缅，在月活用戶數(shù)量方面快手依然是整個行業(yè)的一把手，不過尷尬的處境和連續(xù)兩個月下滑的月活也為宿華敲響了警鐘介却∏垂快手不會被騰訊放棄，但從現(xiàn)在來看它已經(jīng)不再是騰訊的“心頭肉”齿坷。而且桂肌，快手又不像頭條系那樣擁有一套獨立的流量體系，因此胃夏，如何在騰訊轴或、頭條二者的斗法中繼續(xù)成長，是宿華必須要考慮的事仰禀。

作者：左岸

來源：懂懂筆記（ID：dongdong_note）