關(guān)于春節(jié)廣告,品牌們可謂花招百出祷杈,鬼畜斑司、腦洞、懷舊但汞、催淚宿刮,搶票.....形式主題各不相同,但目標(biāo)一致私蕾,即在這個(gè)全民關(guān)注的節(jié)日里糙置,再次怒刷一把品牌好感。
看了淘寶年貨節(jié)的活動(dòng)創(chuàng)意是目,word天谤饭,感覺逼格又高了。
淘寶年貨節(jié)的主題是“淘個(gè)新鮮年”懊纳,勤奮的我做了一張腦圖揉抵,全部的精華,大家順便看~
第一波站內(nèi)推廣:主打“清明上河圖”年貨大街嗤疯,真是辣眼睛的神店GIF動(dòng)態(tài)海報(bào)冤今。
第二波站內(nèi)推廣:主打“年禮100”,前面清明上河圖主要是店鋪茂缚,而這波主題主要是針對性的產(chǎn)品戏罢,以“精選高顏值年禮,怎么出手都漂亮”為主題脚囊,推廣100款高顏值的年禮龟糕。
從1月8日開始,進(jìn)入第三個(gè)更重要的階段:
#我要上春碗#悔耘。
年味/年夜飯/春晚三者具有強(qiáng)相關(guān)讲岁,以#春碗#借勢#春晚#,具有更多話題點(diǎn)和槽點(diǎn)衬以,發(fā)動(dòng)全民參與缓艳,號召大家做一道創(chuàng)意年味菜,給家人露一手看峻,并在站內(nèi)和微博曬出自己的#春碗#故事阶淘。這次的#春碗#主題推廣,有以下幾方面的動(dòng)作互妓。
No.1 ? 春碗創(chuàng)意年菜視頻
被吐槽沒有帶男友回家的"大齡"女青年溪窒。還好分井,這里有"香煎糕富帥",噗霉猛,果然腦洞清奇。
總是輸牌的老爸珠闰,還不肯下桌吃飯惜浅。
沒關(guān)系,來點(diǎn)"自摸清一色"伏嗜,哈哈坛悉,這神轉(zhuǎn)折給跪了!
拍照總一臉?biāo)承绸?岬臓敔斅阌埃∮遥ǘ┑哪俏粻敔敯。愕漠嬶L(fēng)確實(shí)有點(diǎn)突兀军熏。
等等轩猩,這里有治愈神器,一籠表情包荡澎。哈哈均践,表情包長這樣!
這么好玩視頻簡直百看不厭摩幔,軟性植入自然不做作彤委,值得品牌們借鑒!
No.2 ? 聯(lián)合“一條”拍攝KOL春碗故事
除了拍攝以上四條視頻或衡,天與空還推薦并搭線促成了淘寶與“一條”及旗下的“美食臺”的跨界合作焦影,一起邀請了人氣歌手郁可唯/青年編劇柏邦妮/作家安東尼/宅男女神郭雪芙四位大咖,各自創(chuàng)作了一道春碗創(chuàng)意菜
No.3 ? #我要上春碗#站內(nèi)主題活動(dòng)
在淘寶年貨節(jié)主會(huì)場封断,點(diǎn)擊如下圖的Banner斯辰,或在淘寶搜索“春碗”,即可進(jìn)入#我要上春碗#主題活動(dòng)頁面坡疼。
淘寶聯(lián)合30+腦洞青年椒涯,淘來特色年貨,做一道創(chuàng)意年菜回梧,給“今年春碗”废岂,來點(diǎn)新鮮的(里面每一款創(chuàng)意年菜的原料,都可以在淘寶搜到)狱意。
No.4 ? #我要上春碗#微博全民共創(chuàng)
除了30多個(gè)腦洞青年的創(chuàng)意年菜示范湖苞,在淘寶站內(nèi)已有68萬人參與#我要上春晚#活動(dòng)详囤,在微博上财骨,#我要上春碗#標(biāo)簽話題镐作,有各路網(wǎng)紅/明星參與,活動(dòng)剛剛開展1天隆箩,已有4.4億閱讀數(shù)该贾,和11萬多的討論數(shù),登上熱門話題榜捌臊。
以下是摘選部分網(wǎng)紅及網(wǎng)友創(chuàng)作的春碗創(chuàng)意菜杨蛋。
套路雖然差不多,內(nèi)容還是很精良理澎。
起碼看完逞力,還是有過年的氛圍了。
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