如果說(shuō)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最為舉重若輕的角色，那非微信莫屬了。作為中國(guó)最普遍组题、最常見(jiàn)的手機(jī)通訊應(yīng)用，擁有逾6億的月活躍用戶抱冷，覆蓋中國(guó) 90% 以上的智能手機(jī)崔列，擁有200 多個(gè)國(guó)家、超過(guò) 20 種語(yǔ)言的使用者。此外赵讯，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò) 800 萬(wàn)個(gè)盈咳，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò) 85000 個(gè)。微信在騰訊公司中的也擁有著極高的地位边翼，據(jù)匯豐銀行發(fā)布的報(bào)告顯示鱼响，微信市場(chǎng)價(jià)值估計(jì)高達(dá)836億美元，約合人民幣5344億元组底，幾乎是騰訊市值的一半丈积。它不僅僅是一個(gè)手機(jī)通訊app，還是一個(gè)連接電子商務(wù)的渠道债鸡，是個(gè)巨型內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)江滨，是整個(gè)全中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)，其涵蓋的功能包括手機(jī)支付厌均、多媒體播放唬滑、社交游戲、社會(huì)服務(wù)等棺弊。它蛻變于2011年QQ郵箱發(fā)布的一個(gè)不起眼的“短消息”功能晶密，在此之前，行業(yè)巨頭是稱雄十余載的行業(yè)老大哥騰訊QQ模她，微信利用了QQ在定位上的錯(cuò)誤稻艰，于2012年迎來(lái)翻身，擊敗包括QQ在內(nèi)的一眾競(jìng)爭(zhēng)者缝驳。如今微信已吸引到全球四分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶连锯，穩(wěn)坐全球手機(jī)通訊第二、亞洲第一的手機(jī)通訊交椅用狱。微信运怖，早已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的某種文化圖騰，一種生活方式夏伊。
作為騰訊最大的流量入口摇展，馬化騰卻一直不敢邁大步子，微信的商業(yè)化一直是個(gè)謎溺忧。
直到今年 1 月 21 日咏连，微信開(kāi)始在朋友圈投放廣告，寶馬鲁森、vivo 手機(jī)和可口可樂(lè)入選第一批廣告主祟滴。試運(yùn)營(yíng)半年之后，微信團(tuán)隊(duì)于8月18日正式上線了朋友圈廣告平臺(tái)歌溉，所有的商家都可以通過(guò)官網(wǎng)自主申請(qǐng)垄懂，微信再加以審核骑晶。
回憶起當(dāng)年微信的走紅，馬化騰如今依然心有余悸草慧。2010年時(shí)桶蛔，手機(jī)QQ將重心放在MTK山寨機(jī)上，將PC上的龐大體量完全地移植到了移動(dòng)端漫谷。它更像是個(gè)門戶仔雷，而不是即時(shí)通訊產(chǎn)品。而小米將米聊提上三大任務(wù)之重舔示，阿里發(fā)力來(lái)往碟婆，若非騰訊內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)氣氛，如今的BAT三雄稱霸的行業(yè)格局或許將有著根本上的不同斩郎。馬化騰坦言：“回過(guò)頭來(lái)看脑融，生死關(guān)頭其實(shí)就是一兩個(gè)月喻频。騰訊如果沒(méi)有微信缩宜，可能面臨一場(chǎng)災(zāi)難∩拢”
8月15日锻煌，騰訊發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，得益于微信朋友圈等移動(dòng)端社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加姻蚓，二季度騰訊的效果廣告收入同比增長(zhǎng)196%至20.57億元宋梧。三個(gè)月，朋友圈為騰訊創(chuàng)造出約20億的收入狰挡。
今年年初捂龄，騰訊開(kāi)始積極拓展移動(dòng)社交廣告資源。朋友圈于1月上線首批品牌廣告加叁，由于是根據(jù)用戶個(gè)人喜好而推送不同廣告倦沧，包括Vivo手機(jī)、寶馬它匕、可口可樂(lè)在內(nèi)的廣告分別悄無(wú)聲息出現(xiàn)在不同用戶的朋友圈時(shí)展融，并沒(méi)有遭到用戶強(qiáng)烈吐槽，反而引發(fā)了大量的刷屏和探討豫柬，微信朋友圈的首批廣告已然成為廣告界的又一經(jīng)典案例告希。而探討和贊譽(yù)的背后，是實(shí)實(shí)在在的真金白銀烧给。在一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)燕偶，馬化騰就提到，受惠于移動(dòng)社交及視頻廣告础嫡，騰訊的廣告總收入實(shí)現(xiàn)了同比超過(guò)一倍的增長(zhǎng)指么。到第二季度的財(cái)報(bào)發(fā)布，來(lái)自朋友圈在內(nèi)的效果廣告收入已經(jīng)達(dá)到20.5億。
朋友圈廣告正式上線涧尿，或許意味著張小龍一手養(yǎng)大的微信將會(huì)改姓為馬了——馬化騰等不及了系奉。這個(gè)擁有6億用戶的App，其變現(xiàn)方式正在沖進(jìn)快車道姑廉。騰訊公司副總裁張穎曾做出過(guò)這樣的預(yù)估缺亮，初期朋友圈廣告能為騰訊貢獻(xiàn) 50億元左右的收入，后續(xù)可能達(dá)到百億級(jí)別桥言。
微信最大的變現(xiàn)價(jià)值一是朋友圈萌踱，二是公眾平臺(tái)。前者做流量導(dǎo)入号阿，后者做內(nèi)容輸出并鸵，加之微信支付的發(fā)力，微信的商業(yè)模式形成了完美的閉環(huán)扔涧。微信支付瞄準(zhǔn)支付寶乏力的小額支付园担，從今年的除夕夜發(fā)紅包撬動(dòng)用戶，2015年除夕當(dāng)天枯夜，微信紅包收發(fā)總量達(dá)可怕的32.7億次弯汰，遠(yuǎn)超布局許久的支付寶。培養(yǎng)用戶的同時(shí)湖雹，也推廣了自己的微信支付咏闪、錢包等產(chǎn)品。
微信朋友圈的官方信息流廣告摔吏，在過(guò)去7個(gè)月大約已有十幾個(gè)案例的試水鸽嫂，嘗試了多種可能。如年初的寶馬征讲、vivo据某、可口可樂(lè)的消費(fèi)品大牌的品牌展示，隨后嘗試了從品牌展示到成交轉(zhuǎn)化的新型廣告稳诚，與肯德基合作時(shí)哗脖，甚至嘗試了O2O的連接線上和線下的互動(dòng)廣告。
朋友圈廣告扳还，對(duì)于微信或許是必須占下的陣地——微信不去攻占才避，也早就被民間的營(yíng)銷公司大肆瓜分。在某廣告平臺(tái)氨距，其上海的朋友圈廣告桑逝，聚集了254個(gè)個(gè)人微信號(hào)，發(fā)一條朋友圈廣告最低最低報(bào)價(jià)10元俏让，最高報(bào)價(jià)415元楞遏。北京地區(qū)茬暇，該平臺(tái)聚集了352個(gè)個(gè)人微信號(hào)，發(fā)一條朋友圈廣告最低7元寡喝，最高5000元糙俗。
實(shí)際上，朋友圈能做商品出售预鬓，這意味著民間的朋友圈草根產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成巧骚。不管微信推還是不推，朋友圈廣告早就已經(jīng)在那里生根發(fā)芽格二。
攻占了國(guó)內(nèi)城池的騰訊早就開(kāi)始布局國(guó)際化劈彪，早在2011年，馬化騰公開(kāi)表示微信或許是騰訊走出去的唯一機(jī)會(huì)顶猜，然而沧奴，過(guò)了高速成長(zhǎng)期之后，微信便一再陷入增長(zhǎng)瓶頸长窄。今年3月騰訊正式宣布滔吠，將暫緩國(guó)際化戰(zhàn)略。
雖然騰訊對(duì)之重視有加抄淑，先后和Facebook屠凶、谷歌等巨頭聯(lián)手驰后，梅西和詹姆斯也成為產(chǎn)品代言人肆资，產(chǎn)品也和國(guó)內(nèi)保持同步，然而追溯騰訊國(guó)際化困難的原因灶芝，大概還是中國(guó)式思維的微信不服水土郑原，國(guó)外喜歡小而專的產(chǎn)品，而亞洲幾大通訊軟件夜涕，LINE犯犁、KAKAO、微信都走的大而全的路線女器，支付酸役、游戲平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)驾胆。微信缺少形而下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涣澡，沒(méi)有具體的產(chǎn)品定位，缺少具體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手丧诺。
但這并不意味著騰訊只打算做個(gè)偏安一隅的小諸侯入桂，騰訊早先多次向snapchat等西方微信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投資，近日又向加拿大聊天軟件Kik投資5000萬(wàn)美元驳阎，使得該公司估值突破10億美元抗愁。Kik將青少年作為目標(biāo)客戶馁蒂，立志成為“西方版微信”。騰訊認(rèn)為蜘腌，Kik將能夠復(fù)制微信在中國(guó)所取得的成功沫屡。
去年，擁有8億月活躍用戶的WhatsApp被Facebook 以180億美元的天價(jià)收購(gòu)撮珠，而Snapchat在5月份表示谁鳍，已擁有約1億的月活躍用戶，而今年早些時(shí)候?qū)ζ涫兄倒浪憬偻_(dá)到了160億美元倘潜。社交是剛需，深夜餐桌上的推心置腹志于，電話兩頭的痛徹心扉涮因，手機(jī)屏幕上飛馳的甜言蜜語(yǔ)——每種社交都是對(duì)人性的打量，只是我們難以察覺(jué)伺绽。
BGM
#1 Got to Work It Out - Robyn;La Bagatelle Magique
#2 American Boy - Estelle ft.Kanye West
#3 Boy Promblem - Carly Rae Jepsen
#4 Wonderful Life - Gwen Stefeni
#5 Lotus Intro - Christina Aguilera
