一.目的
網(wǎng)易蝸牛讀書和網(wǎng)易云閱讀匿值，兩者均是網(wǎng)易出品的APP垄琐，網(wǎng)易云閱讀（以下簡(jiǎn)稱：網(wǎng)易云）的上線時(shí)間是2011年5月边酒，網(wǎng)易蝸牛讀書（以下簡(jiǎn)稱：易蝸牛）的上線時(shí)間是2017年3月。時(shí)隔6年狸窘，網(wǎng)易為什么要重新開發(fā)一個(gè)新的移動(dòng)閱讀APP墩朦，分析兩者之間的差異，看市場(chǎng)環(huán)境的變化趨勢(shì)朦前。
體驗(yàn)說明：
軟件版本：網(wǎng)易蝸牛讀書V1.1.0（使用360手機(jī)助手下載）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 網(wǎng)易云閱讀V5.3.3.84（使用360手機(jī)助手下載）
使用手機(jī)：GiONEE GN9000L
操作系統(tǒng)：Android 4.3
二.戰(zhàn)略層
產(chǎn)品定位：
易蝸牛的Slogan:每天免費(fèi)讀書一小時(shí)介杆。
易蝸牛更為注重的是讀書的專注鹃操，給用戶提供沉浸韭寸，簡(jiǎn)潔的閱讀體驗(yàn)，使用戶快速的進(jìn)入到讀書的狀態(tài)中荆隘。易蝸牛主打出版書的深度閱讀恩伺，較其他閱讀APP的內(nèi)容更為垂直化，滿足的是不同閱讀層次用戶的需求椰拒。
網(wǎng)易云的Slogan:閱讀有態(tài)度晶渠。
網(wǎng)易云閱讀是國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用中最大在線書庫APP，是一種聚合閱讀的模式燃观，是將傳統(tǒng)閱讀需求的圖書和資訊類閱讀融合在一起褒脯。滿足多樣化的閱讀場(chǎng)景及閱讀需求，其內(nèi)容較為豐富缆毁。
用戶需求：
易蝸牛：學(xué)習(xí)與娛樂番川，碎片化讀書。
? ? ? ? ? ? ? ? 書荒時(shí)，可從領(lǐng)讀人的領(lǐng)讀意見中找書颁督，讀書践啄。
? ? ? ? ? ? ? ? 每天免費(fèi)讀書1小時(shí)，可盡量讓自己養(yǎng)成每天讀書的習(xí)慣沉御。
? ? ? ? ? ? ? ? 購(gòu)書時(shí)屿讽，按時(shí)長(zhǎng)購(gòu)買，減少購(gòu)買電子書的成本吠裆。
網(wǎng)易云：學(xué)習(xí)與娛樂伐谈，碎片化讀書。
? ? ? ? ? ? ? ? 書庫的內(nèi)容大而全试疙，滿足不同人群的閱讀需求
? ? ? ? ? ? ? ? 可定制個(gè)性化閱讀內(nèi)容衩婚，找書更方便
? ? ? ? ? ? ? ? 訂閱文章
三.范圍層
主要功能對(duì)比：
在主要功能上，就讀書功能這件事而言效斑，兩者基本上都涵蓋了移動(dòng)閱讀APP所提供閱讀體驗(yàn)的功能非春，并且兩者功能所在的位置，也均相同缓屠。
易蝸牛的書桌僅可以放三本書籍奇昙，目的是提高用戶對(duì)閱讀的專注。免費(fèi)領(lǐng)取1小時(shí)敌完，即可看整本書籍储耐。若免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)用完，按天數(shù)購(gòu)買就可以繼續(xù)閱讀滨溉。
網(wǎng)易云的書架很大什湘，可以放置很多書籍，最近閱讀的一本書籍會(huì)置頂放置晦攒，方便以后繼續(xù)閱讀闽撤。網(wǎng)易云的書籍往往是可以先試讀然后購(gòu)買整本書，這樣降低用戶購(gòu)買書籍的試錯(cuò)成本脯颜。當(dāng)然哟旗，也會(huì)推薦一些限時(shí)免費(fèi)的書籍，可供閱讀栋操。網(wǎng)易云也可以做為一種閱讀器闸餐，可以通過導(dǎo)入本機(jī)的書籍和WIFI傳書，將書籍在網(wǎng)易云上閱讀矾芙。
其他功能對(duì)比：
易蝸牛和網(wǎng)易云在分享的功能上也是相同的舍沙。但網(wǎng)易云在獲得閱點(diǎn)買書的方式上會(huì)多些，可以通過每日簽到獲得閱點(diǎn)剔宪，做每日的任務(wù)攢積分兌換閱點(diǎn)拂铡，也可以通過充值送紅包優(yōu)惠獲得閱點(diǎn)戈锻。激勵(lì)制度較為完善，用戶的活躍度也會(huì)比較高和媳。
核心功能：
易蝸牛是按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)格遭，打破移動(dòng)閱讀APP按書籍付費(fèi)的形式。按時(shí)長(zhǎng)來付費(fèi)留瞳，更有點(diǎn)像租書拒迅，時(shí)間到了要將書歸還回去，書是不歸本人所有她倘。用戶在使用按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)璧微，可以減少花銷，同時(shí)更加了讀書的緊迫感和讀書的專注度硬梁。
易蝸牛的書桌模塊前硫，僅放最近閱讀的三本書，方便閱讀荧止。領(lǐng)讀人：通過領(lǐng)袖的推薦意見可以找到更好的書籍屹电。書籍都是出版書籍，符合不懂閱讀層次的人的需求跃巡，更好的提高閱讀的水平危号。
網(wǎng)易云的付費(fèi)方式有很多種，按書籍付費(fèi)素邪，按章節(jié)付費(fèi)外莲，按字?jǐn)?shù)付費(fèi)，是要購(gòu)買全書兔朦。已購(gòu)的書籍是屬于本人的偷线，永遠(yuǎn)都可看的。書城種類多沽甥，內(nèi)容全声邦，分為三大頻道：男頻、女頻和出版安接。滿足不同的場(chǎng)景需求翔忽。熱門影視原著搶先看英融，滿足喜歡電視劇的用戶更快的知道結(jié)局盏檐。網(wǎng)易云是IP孵化平臺(tái)，有很多原創(chuàng)小說的連載驶悟。訂閱咨詢類的文章胡野，更快的查看熱點(diǎn)事件。
四.結(jié)構(gòu)層
信息架構(gòu)
網(wǎng)易蝸牛讀書：
網(wǎng)易蝸牛讀書蝸牛APP登錄后痕鳍，顯示是書桌模塊硫豆，頁面上是最近在讀書籍龙巨，然后跳出“免費(fèi)領(lǐng)取時(shí)長(zhǎng)”的字樣，點(diǎn)擊領(lǐng)取即可讀書熊响。從打開到看書旨别，僅一步就可到位讀書，更加的體現(xiàn)易蝸牛的沉浸與專注汗茄。
網(wǎng)易云閱讀
網(wǎng)易云APP打開后秸弛，首先顯示的模塊是書城，方便找書洪碳，給用戶提供更多的書籍選擇递览。閱讀時(shí)，選擇書架中的書籍瞳腌，點(diǎn)擊即可閱讀绞铃，比易蝸牛多一步。
交互流程
易蝸牛的讀書流程：
易蝸派┦蹋可在分類中或者搜索找書儿捧，選擇書籍進(jìn)入到書籍的詳情頁，有書籍的簡(jiǎn)介和評(píng)論挑宠，幫助用戶更好的了解該書籍纯命。加入書桌后在閱讀或者直接閱讀都是可以順利的進(jìn)入到書籍的內(nèi)容頁面，若領(lǐng)取時(shí)間使用完痹栖，需購(gòu)買時(shí)長(zhǎng)后方可繼續(xù)閱讀亿汞。閱讀和購(gòu)買流程簡(jiǎn)單流暢，方便使用揪阿。
網(wǎng)易云讀書流程
網(wǎng)易云從選擇書籍到書籍頁面到立即閱讀再到支付購(gòu)買疗我，整個(gè)流程簡(jiǎn)單、流暢南捂。購(gòu)買書籍的入口三處吴裤，在書籍的詳情頁購(gòu)買，在書的內(nèi)容頁上購(gòu)買溺健，也在等試讀章節(jié)結(jié)束后購(gòu)買麦牺。支付時(shí)，有四種方式可以選擇鞭缭，可以通過支付寶剖膳，微信支付，手機(jī)話費(fèi)和網(wǎng)銀的方式先購(gòu)買閱點(diǎn)岭辣，再用閱點(diǎn)購(gòu)買書籍吱晒。步驟有點(diǎn)多。購(gòu)買支付的金額最低是20元購(gòu)買2000閱點(diǎn)沦童，金額設(shè)置有寫高仑濒，可以適當(dāng)?shù)慕档托?/p>
五.框架層
界面設(shè)計(jì)
易蝸牛：書桌
書桌比書架更為接近生活叹话，生活中的書桌是學(xué)習(xí)的地方，一般座到書桌前就是要告訴自己學(xué)習(xí)了墩瞳，我們也習(xí)慣性的將經(jīng)常使用的學(xué)習(xí)工具放在書桌上驼壶，方便尋找學(xué)習(xí)。所以易蝸牛中的書桌給用戶一種實(shí)感體驗(yàn)喉酌，隨手就能找到自己在讀的書籍辅柴。書籍左下角顯示的閱讀進(jìn)度，給予用戶很大的閱讀動(dòng)力和提示瞭吃，有點(diǎn)像生活中讀書的書簽形式碌嘀。根據(jù)生活中閱讀的細(xì)節(jié)，為用戶營(yíng)造更貼近生活的電子閱讀方式歪架。
計(jì)時(shí)器：易蝸牛中的計(jì)時(shí)器是我最喜歡的點(diǎn)股冗。從用戶角度來看，免費(fèi)領(lǐng)取1小時(shí)的倒計(jì)時(shí)和蚪，可以使用戶有緊迫感止状，抓緊時(shí)間讀書。也是我們一種時(shí)間信息提示攒霹，告知用戶免費(fèi)領(lǐng)取1小時(shí)還剩多少閱讀時(shí)間怯疤。從商家的角度來看，計(jì)時(shí)器是必然的存在的催束。易蝸牛的運(yùn)營(yíng)方式是先免費(fèi)領(lǐng)取1小時(shí)集峦，然后按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)。如果沒有計(jì)時(shí)器抠刺，那么用戶就沒有辦法明確判斷出自己是否已經(jīng)讀了1個(gè)小時(shí)塔淤，如果用戶認(rèn)為自己并沒有讀到1個(gè)小時(shí)，就要按時(shí)長(zhǎng)購(gòu)買速妖，是否存在欺騙高蜂，這樣可能使用戶產(chǎn)生不信任感。當(dāng)用戶不在閱讀內(nèi)容界面時(shí)罕容，是不計(jì)入時(shí)長(zhǎng)的备恤，使用戶有更好的閱讀體驗(yàn)。以下是免費(fèi)領(lǐng)取和付費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)锦秒。
網(wǎng)易云：書架
書架在生活中是將書整理在一個(gè)地方露泊，有好多格子，可以分類放置脂崔，也根據(jù)是否經(jīng)常閱讀滤淳，來放置不同的地方。網(wǎng)易云一般是將最近讀的一本書通常是放在書架的第一個(gè)位置砌左，很符合生活體驗(yàn)脖咐。網(wǎng)易云的書架可以是用戶讀書的書單列表，也可以用作閱讀器汇歹，可導(dǎo)入本機(jī)書籍和WIFI傳書屁擅。書架也可以分組，易于整理和查找产弹。
閱讀進(jìn)度：模擬生活中的書簽派歌，告知提醒用戶的讀書進(jìn)度，給用戶增加閱讀的動(dòng)力痰哨。符合傳統(tǒng)的閱讀體驗(yàn)胶果。
六.表現(xiàn)層
視覺體驗(yàn)
易蝸牛的整體風(fēng)格設(shè)計(jì)上采用了灰白風(fēng)格，啟動(dòng)頁是白色背景+logo斤斧，簡(jiǎn)潔優(yōu)雅早抠，偏文藝小清新風(fēng)格，營(yíng)造出讀書的寧靜的氛圍撬讽。
網(wǎng)易云的整體風(fēng)格設(shè)計(jì)以紅白為主蕊连，界面簡(jiǎn)約清新，圖標(biāo)簡(jiǎn)單易辨游昼，啟動(dòng)頁是白色背景+logo+Slogan向用戶傳達(dá)網(wǎng)易云的閱讀的價(jià)值甘苍，并打造一種輕松、安靜的閱讀體驗(yàn)烘豌。
八.商業(yè)模式
目前载庭，易蝸牛處于初步發(fā)展階段，使用人數(shù)還未能達(dá)到一定的水平廊佩，盈利模式也僅以閱讀時(shí)長(zhǎng)為主昧捷，所以盈利相對(duì)有些薄弱。目前的收費(fèi)模式罐寨，以1天靡挥、7天、30天鸯绿、365天為收費(fèi)模塊跋破。1天1元，價(jià)格低廉瓶蝴。網(wǎng)易云通過廣告毒返，購(gòu)買電子書，包月等模式盈利舷手。
九.總結(jié)
網(wǎng)易云已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了6年拧簸，版本從V1.0到V5.0，不斷的完善改進(jìn)男窟，到目前為止盆赤，網(wǎng)易云已經(jīng)是較為成熟的產(chǎn)品贾富。所以網(wǎng)易云和易蝸牛的讀書體驗(yàn)功能，均相同牺六，閱讀的基本功能所在位置也沒有過多的變化颤枪。網(wǎng)易云和易蝸牛的分享、關(guān)注互動(dòng)交流的功能也基本相同淑际。網(wǎng)易云是國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用中最大在線書庫APP畏纲，而易蝸牛專注于精品出版書的深度閱讀，所以網(wǎng)易云的使用場(chǎng)景會(huì)比易蝸牛多很多春缕，易蝸牛僅是網(wǎng)易云的垂直化產(chǎn)品〉琳停現(xiàn)在處于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)展，“知識(shí)付費(fèi)”興起階段锄贼，越來越多的人愿意為他人的知識(shí)產(chǎn)出付費(fèi)票灰。為了更好的工作，我們必須要持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)咱娶，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力米间。所以要對(duì)給我們有用的知識(shí)付費(fèi)。因此有些產(chǎn)品就要縮小范圍膘侮，專注于一點(diǎn)屈糊，節(jié)約用戶的時(shí)間成本，提供高質(zhì)量的服務(wù)琼了。因此網(wǎng)易新開發(fā)的易蝸牛移動(dòng)閱讀APP逻锐，專注出版書籍的深度閱讀，能更好的給予用戶學(xué)習(xí)和思想的提高雕薪，發(fā)揮好讀書昧诱，讀書好，讀好書的作用所袁。
