? 沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的峭范，目標不明確是不值得的财松。有一些品牌企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關活動纱控，他也要做辆毡，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高甜害、發(fā)稿更多胚迫，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點唾那、概念访锻，沒有設立目標。有的企業(yè)做公關活動闹获，設定了不少目標期犬，比如，提高知名度避诽、美譽度龟虎，促進銷售等，但是沒有量化(提高知名度沙庐、美譽度的百分比鲤妥，促進銷售的貨幣額度)，方向模糊拱雏，錯把目的當目標棉安。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測铸抑，而是指日可待贡耽。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路蒲赂。
集中傳播一個賣點
? ?公關活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺阱冶，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點(主題)滥嘴，并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線木蹬。很多公關活動，花了不少錢都不知是什么活動若皱，留不下很深的印象届囚。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關活動的“眼”并傳播是尖，才能把有關資源整合起來意系，從而完成活動目標。這里的賣點是公關活動環(huán)節(jié)設計中最精彩饺汹、最具傳神的地方蛔添，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘兜辞，但仍能讓人記起的一個情節(jié)迎瞧。公關活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設計得更有唯一性逸吵、相關性凶硅、易于傳播性。當然扫皱，集中傳播一個賣點足绅，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來韩脑，重點突出一個賣點氢妈，提高活動的有效性。
針對此次活動對市場進行調查
? ?國內不少公關公司做公關活動段多，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限首量、代理費少、時間緊等原因进苍，省略公眾調查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情加缘。想一個好的點子，找一個適當?shù)娜兆泳涂梢愿愎P活動觉啊，我對此不敢茍同拣宏。 “沒有調查就沒有發(fā)言權””樱“知已知彼蚀浆，百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢搜吧，洞悉公眾心理與需求市俊，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進行綜合分析與預測滤奈，才能揚長避短摆昧，調整自身公關策略，贏得公關活動的成功蜒程。公關實踐表明绅你，公關活動的可行性、經(jīng)費預算昭躺、公眾分布忌锯、場地交通情況、相關政策法規(guī)等都應進行詳細調查领炫，然后進行比較偶垮，形成分析報告，最后作出客觀決策帝洪。
策劃要周全似舵，操作要嚴密
? ?公關活動策劃，最要注意的就是“周全”葱峡。這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次砚哗。公關活動不是拍電影、電視砰奕，不能重來蛛芥，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補军援，絕不能掉以輕心常空。
全方位進行評估
? ?我們在對公關活動進行評估時，往往是只評估實施效果盖溺，評估不夠全面漓糙。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標是否正確烘嘱、賣點是否鮮明昆禽、經(jīng)費投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比蝇庭、公眾資料搜集是否全面醉鳖、媒體組合是否科學、公眾與媒體關系是否更加鞏固哮内、社會資源是否增加盗棵、各方滿意度是否量化等壮韭，則公關活動的整體效果才能體現(xiàn)出來。這種全方位評估有利于活動績效考核纹因、責任到人喷屋，更能增加經(jīng)驗，為下一次公關活動的策劃與實施打好基礎瞭恰。
轉載自"活動策劃"
