五棒假、內容營銷的投放
1溯职、內容營銷的投放渠道
（1）自有媒體
定義：企業(yè)自己控制的媒體渠道（官方渠道、社群渠道帽哑、個人渠道）
優(yōu)點：由企業(yè)來控制谜酒、成本低、效果長久妻枕、用戶廣僻族、受眾精準
缺點：效果沒有保證粘驰、不被信任、需要長時間的維護述么。
（2）付費媒體
定義：企業(yè)付費購買的媒體渠道（線上廣告晴氨、媒體廣告、戶外廣告碉输、社交媒體廣告）
優(yōu)點：自動化籽前、時效性高、可控性強
缺點：花費較高敷钾、可信度比較低枝哄、效果越來越差
（3）賺來媒體
定義：企業(yè)自己沒有說，而是消費者來說你好（口碑傳播）
優(yōu)點：可信度高阻荒、促成銷售的關鍵因素挠锥、花費相對低廉
缺點：不可控、難監(jiān)測
（4）新媒體平臺的流量分發(fā)特性
微信公眾號：訂閱/分享
知乎：訂閱/問題的算法排名
簡書：訂閱/編輯推薦
今日頭條：訂閱/機器推薦
其他（社群/短信/郵件）：訂閱
2侨赡、內容營銷的關鍵指標
第一層：閱讀/收藏/分享/點贊
第二層：CTA（Call To Action）點擊轉化次數(shù)
第三層：CTA實際轉化次數(shù)
第四層：CTA購買轉化次數(shù)
3蓖租、內容營銷的流量監(jiān)測
基于鏈接的數(shù)據監(jiān)測情況分類：
不帶統(tǒng)計后臺的“他有站點”鏈接
帶統(tǒng)計后臺的“他有站點”鏈接（微信公眾號）
不帶統(tǒng)計后臺的“自有站點”鏈接
帶統(tǒng)計后臺的“自有站點”鏈接
4、內容營銷的效果監(jiān)測：短連接（草料）
5羊壹、內容營銷的效果監(jiān)測：UTM
（1）UTM的含義：帶參數(shù)的網址鏈接
（2）如何使用UTM蓖宦？
①生成UTM鏈接
a.站長工具：tool/fenxi360.com/gauilbuilder
b.Google網址構建器：ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder
c.Excel自動合成
- 在線生成工具：Google 網址構建器（需要翻墻） | 站長工具-網址構建器 （無需翻墻）
②投放UTM鏈接
URL鏈接
文字鏈接
二維碼
③查看統(tǒng)計數(shù)據
Google Analytics
百度統(tǒng)計
前提：你所要推廣鏈接已經安裝了統(tǒng)計代碼，并且你有權訪問該網站的統(tǒng)計頁面油猫。
