今天早上聽(tīng)了樊登講《人心紅利》疮胖，這是人人都用得上的品牌思維环戈，作者是江南春，他大學(xué)是詩(shī)人澎灸，分縱傳媒創(chuàng)始人院塞，即使是董事長(zhǎng)，也是親自寫(xiě)廣告詞性昭，成為寫(xiě)廣告詞數(shù)一數(shù)二的大佬拦止。他說(shuō)現(xiàn)如今社會(huì)流量紅利已結(jié)束，要從人心紅利下手糜颠。因?yàn)槲沂菑V告人汹族，我更側(cè)重的是如何寫(xiě)好廣告詞艺玲，正好也是這幾天寫(xiě)廣告詞遇到困惑，極欲從這本書(shū)里尋找靈感和方法鞠抑。
檢驗(yàn)廣告詞的標(biāo)準(zhǔn)：顧客認(rèn)饭聚、銷售用、對(duì)手恨搁拙。
如何寫(xiě)好廣告詞秒梳？有以下7點(diǎn)。
1箕速、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)酪碘。
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異點(diǎn)
3盐茎、銷售消費(fèi)者的痛點(diǎn)兴垦。
4、口語(yǔ)化字柠。廣告就是要建立快思維探越，潛意識(shí)的成為標(biāo)準(zhǔn)、常識(shí)窑业、是不加思索的選擇钦幔。
如果確實(shí)寫(xiě)不出還可以從以下3點(diǎn)。
1常柄、逼死老板就是就是老板代言鲤氢。
2、尋找銷售冠軍西潘。
3卷玉、訪談忠誠(chéng)顧客。
市場(chǎng)中不同位置有不同的打法喷市，以下4點(diǎn)方法論相种。
1、老大是屬于封殺品類东抹，他打的是要打防疫戰(zhàn)蚂子，比如上天貓就夠了。
2缭黔、老二他是要打進(jìn)攻戰(zhàn)食茎，他要占據(jù)特性，比如京東一小時(shí)送貨到家啊馏谨，赫茲柜臺(tái)前更短别渔，年輕一代的選擇。
3、縮小領(lǐng)域打游擊戰(zhàn)哎媚。比如一個(gè)專門(mén)做特賣(mài)的網(wǎng)站唯品會(huì)喇伯。
4、打側(cè)翼戰(zhàn)拨与，出新品類 比如拼多多稻据，妙可藍(lán)多。
品牌創(chuàng)建失敗的原因有4點(diǎn)
1买喧、品牌定位不對(duì)捻悯。出發(fā)點(diǎn)錯(cuò)了，熬是沒(méi)有用的淤毛，要及時(shí)止損今缚，百度搜索啟動(dòng)不來(lái)要及時(shí)止損，任何一款產(chǎn)品它都是由以下鏈條形成：認(rèn)識(shí)—認(rèn)知—認(rèn)同—認(rèn)購(gòu)低淡。
2姓言、量不夠沒(méi)打透，沒(méi)有堅(jiān)持到拐點(diǎn)蔗蹋。如百度搜索啟動(dòng)了還不成功那就是說(shuō)明量不夠何荚。量不夠沒(méi)打透，有可能受資金影響纸颜，可以一個(gè)地點(diǎn)打透兽泣，再全面鋪開(kāi)绎橘；量變到質(zhì)變很多人就是差那么一口氣胁孙，沒(méi)有熬到那個(gè)點(diǎn)，正確的事情沒(méi)有堅(jiān)持称鳞，半路夭折涮较。
3、社交種草不利冈止。精準(zhǔn)分發(fā)狂票，先種草，不足2億時(shí)先種草熙暴，到了3億再品牌破圈闺属。
4、流量收割點(diǎn)太少周霉。這里有講到了電梯廣告掂器，世界上有沒(méi)有一個(gè)地方廣告被主動(dòng)看的地方，那就是電梯廣告俱箱。
一個(gè)初創(chuàng)公司如何塑造自己的品牌国瓮？
1、尋找到以下幾個(gè)答案：提供的社會(huì)獨(dú)特價(jià)值是什么？會(huì)碰到怎樣的競(jìng)爭(zhēng)乃摹？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)在哪禁漓？所有資源圍繞的點(diǎn)是什么？
2孵睬、明星代言播歼，標(biāo)識(shí)感更強(qiáng)，熟悉多的就是好的掰读，讓人認(rèn)知放松
3荚恶、老板代言。
4磷支、有紅利一定要抓 谒撼，紅利他時(shí)間周期短，一定會(huì)過(guò)去的雾狈。
5廓潜、固化品牌，把品牌建立起來(lái)善榛。品牌意識(shí)就是讓人能夠看到你的野心辩蛋，并且知道你和別人不一樣在哪，每句話每個(gè)點(diǎn)簡(jiǎn)潔的說(shuō)出推薦自己的理由移盆。品牌不能靠流量不能靠打折悼院，這樣品牌會(huì)越做越低，品牌認(rèn)識(shí)用更好的價(jià)格賣(mài)出去咒循。
