處在碎片化時代凿跳，
和你一起每周深度思考一個問題搭综！
這是明海每周深度思考一個問題的第24篇文章
“天天在那里說如何運營想际，看你那點閱讀量，也沒把自己的公眾號運營起來呀召烂！”
“整天在那說關于人性碱工，也沒有看到你利用人性來寫過一篇產(chǎn)生共鳴感的文章呀娃承！”
或許有人會對我的公眾號有這種感覺奏夫，即使沒有，也應該自我解剖一下历筝。因為酗昼，這是事實！
最近梳猪。我一直在思考一個問題：
為什么給別人看問題時都比較冷靜麻削、客觀，而自己卻深陷其中春弥。如這些情況：
·很多廣告呛哟、咨詢公司經(jīng)常給別人做策劃、宣傳匿沛，但自己的公司卻不懂得宣傳扫责，還倒閉了；
·學過心理學的同學明知道有個叫“巴納姆效應”心理逃呼，但他們很多人還是會相信星座鳖孤；
·安慰同學失戀總會有很多方法，而且也說服了同學抡笼。到了自己卻根本跳不出來苏揣。
為什么會出現(xiàn)這些怪現(xiàn)象呢？
其實推姻，我們判斷別人的行為往往比判斷自己的行為要準確平匈、要客觀。因為當我們判斷別人的時候，會正確地使用“外部視角”——如參考歷史數(shù)據(jù)增炭。但當我們判斷自己的時候街望，卻經(jīng)常陷入“自我視角”——忽視客觀規(guī)律，從自己感受出發(fā)弟跑。舉個例子：
經(jīng)濟諾貝爾獲獎者泰勒做過一個實驗：讓學生在一課程評估自己的水平會處在哪個位置灾前，結果是，僅有5%的學生預計自己的表現(xiàn)會低于平均水平（50%）孟辑，超過一半的人認為自己的水平進入前20%哎甲。（比如有100人，超過50人覺得自己水平進入前20名）
我們很難在感受自己的時候保持客觀饲嗽！
如老板比較喜歡轉發(fā)一些雞湯文章《致畢業(yè)生：別一來公司就想著高薪水》炭玫；員工喜歡轉發(fā)這類文章《研究發(fā)現(xiàn)：加班會扼殺公司的創(chuàng)新》。雖然內容很多經(jīng)不起推敲貌虾，但我們就是喜歡從自己感受出發(fā)吞加，缺乏客觀審視。你們想想尽狠，在一個宿舍每個人都覺得自己最寬容自己的舍友衔憨，這明顯不可能的嘛。
當然袄膏，我在寫公眾號文章的時候践图，也難免會犯這些錯誤。
這次從三個方面解剖一下自己的公眾號：
1沉馆、客觀不足
2码党、客觀優(yōu)點
3、主觀原因
一斥黑、客觀不足
由于我也會受“自我視角”的影響揖盘，寫文章也會從自己的感受出發(fā)，忽略了很多寫作锌奴，特別對于寫公眾號文章的一些客觀存在的規(guī)律兽狭。
1、沒有綁定熱點事件
你寫一篇關于婚禮很不錯的文章缨叫，平時可能不會有什么人看椭符。但如果在吳奇隆與劉詩詩的婚禮期間，標題起刺眼一點耻姥，閱讀量可能會翻倍增加销钝。
因為處在如今這時代，人們的注意力都高度聚焦在熱點事件琐簇。
如剛剛過的雙十一蒸健，應該追一下這個大熱點座享。
比如：如果平臺女生多，可以分析“雙十一剁手的有益點 ”似忧；如果平臺男生多渣叛，可以分析“雙十一商家如何讓那么多女性為之瘋狂的原因”；如果平臺男女比較平衡怎么辦盯捌？
那么應該分析“雙十一剁手的有益點”淳衙，這可以為廣大女性表達心聲，而且具有反差性饺著，因為大部分媒體都講女性如何剁手箫攀，剁手多少，指向敗家不理性消費幼衰。
而自己的文章都沒有綁定熱點來分析靴跛，主要以自己每周感悟一個問題來寫，自我視角出發(fā)渡嚣！
2梢睛、沒有綁定受眾的相關話題
熱點不是經(jīng)常有的，平時還得綁定受眾興趣的相關話題识椰。
根據(jù)我的后臺分析绝葡，女性比男性多，學生比社會人士多裤唠，而且有很多是創(chuàng)業(yè)公司負責人和一些商家老板挤牛。本來是針對商業(yè)、思維的分析种蘸，但由于人脈圈還是處在學校的學生多，還是應該綁定一些和年輕人關注的話題竞膳。
如分析大學生失業(yè)原因航瞭，分析戀愛話題等。比如關曉彤與鹿晗在一起坦辟，可以分析他們公布戀情對商業(yè)的影響（如微博癱瘓）刊侯。而我的文章對學生話題比較少，主要涉及運營方面多锉走。
3滨彻、平臺屬性與內容沒有發(fā)揮好
公眾號是一個封閉性平臺，要想有人看挪蹭，那就必須要自己去推廣亭饵。它不像其他自媒體平臺由平臺幫個性化推薦。如百家號梁厉、頭條號辜羊、企鵝號、大魚號、一點資訊八秃、簡書等等碱妆。
雖然公眾號不像其他平臺對內容屬性有比較大的區(qū)別，公眾號文章什么類型的內容都有很火昔驱。但公眾號的紅利期已經(jīng)過了疹尾，會出現(xiàn)一種“馬太效應”，越多人關注就越有吸引力骤肛。像我的公眾號處在這個時間段航棱，對于“閾值效應 ”更加重要。
那何為“閾值效應”呢萌衬？
指只有達到某種程度的努力才能影響到一個體系饮醇，如果影響程度低于這個閾值，收益非常小秕豫。舉個例子：
如廣告投放不足朴艰，不達到回應閾值，那基本不會產(chǎn)生效果混移。要想受眾對廣告做出反應停撞，必須讓廣告量超過這個閾值。這就意味著公司財力不多時债查，發(fā)布廣告必須聚焦一個地方和時間點省艳。但我看到大部分商家不會用這個理論，新店開業(yè)找?guī)讉€人發(fā)一波傳單回铛，基本是浪費錢狗准。
像我的文章一周發(fā)一篇，雖然干貨比較多茵肃，而且比較深度與系統(tǒng)化腔长，但頻率太低的。
而且種子粉絲太少验残，引起轉發(fā)不多捞附，這也難于達到閾值效應。閱讀量越少人們越不會看您没，因為從眾的力量很大的鸟召。可以看看之前講解從眾那篇文章《90%的人都會受到這些從眾的影響氨鹏，包括學心理學的人欧募！》就知道了。
其實針對這種情況喻犁，我本應該學會引流槽片，或者側重自己所選的平臺何缓，但沒有做。先給大家講解我玩幾個自媒體了解的一些現(xiàn)平臺情況吧还栓。
簡書平臺
簡書的用戶主要是90后碌廓、00后，已經(jīng)達到80%剩盒。也就是高中生谷婆、大學生及剛剛畢業(yè)學生居多。他們一方面社會經(jīng)驗不多辽聊，另一方面又迫于追求認同纪挎，渴望迅速成功。
這些用戶特別愛看雞湯跟匆，校園勵志异袄，如傳奇故事和個人真實經(jīng)歷。如“懷左同學”玛臂、“彭小六”等烤蜕。雖然很多文章質量很差，但主要有情緒渲染足夠到位迹冤，很容易獲得粉絲認同讽营。
但我的文章主要是商業(yè)知識型，而且偏長泡徙，在簡書運營時很難得到認同的橱鹏。
今日頭條
今日頭條今年可是快速成長的一年，在內容投資可不少堪藐。成立了西瓜視頻莉兰、抖音、悟空問答庶橱，對頭條號用戶補貼不少錢贮勃，自動推薦特別好。一般視頻都有幾萬播放量苏章，文章平臺也幫自動推薦。
但今日頭條用戶不太有耐心看長文章奏瞬，特別商業(yè)類燒腦的分析枫绅，往往對噱頭標題比較感興趣。所以也不適合的硼端。當然并淋，百家號與企鵝號也差不多，只是他們偏新聞性珍昨。
可能很多人會說县耽，那你應該放棄這個文章風格句喷，否則哪里有機會？
其實兔毙，我的文章偏商業(yè)唾琼、思維知識型，對于36氪澎剥、知乎還是比較合適的锡溯，這些平臺人群要么是創(chuàng)業(yè)者，要么學歷比較高哑姚，對知識型文章比較喜歡祭饭。而我卻從來沒有在這些平臺運營，反而在上面一些平臺抽閑運營叙量。
4倡蝙、標題沒有好好優(yōu)化
現(xiàn)在公眾號文章實在太多，朋友圈绞佩、各群寺鸥、訂閱號里到處都在刷屏者。如果標題不夠有吸引力征炼，不能引發(fā)好奇析既，很難會有人點擊看的。
如咪蒙說的引發(fā)好奇心有三種：
（1）谆奥、一種我們生活中潛藏的好奇眼坏，很多問題平時我們有困惑，但沒有找到答案酸些≡滓耄看到有人寫自然會點開看看。如：
《為什么渣男會有人喜歡》
《要多少錢才能保養(yǎng)李易峰》
（2）魄懂、另一種是標題自帶矛盾沿侈，引發(fā)好奇。（克萊因的《洞察力的秘密》講的“自相矛盾”其實也算是引發(fā)好奇心市栗。）如：
《5歲遇到真愛是什么體驗》
（3）缀拭、還有一種引發(fā)好奇的方法非常賤，但很有用填帽，就是話只說一半蛛淋。如：
《比財務自由更重要的是......》
《大學除了戀愛，還有一件事必須要做篡腌，它是......》
當然褐荷，標題的技巧還有要簡單粗暴、顛覆常識嘹悼。但是有些自己研究的理論也沒有去使用叛甫。
在我那篇《每次說好明天要早起层宫，可是到了早上總有一個借口躺在被窩。我能怎么辦其监？》里舉的“損失厭惡”：失去某件東西使你難過的程度比你得到這東西使你快樂的程度大兩倍萌腿。（出自《自推》）那么標題也可以使用這個理論的，如：
《課堂上我懶做筆記的原因》可以改為：
《不看這三點棠赛，你將失去做好筆記的秘訣》
二哮奇、客觀優(yōu)點
雖然有很多缺點，但整體我覺得自己還是有挺多優(yōu)點的睛约。比如：
1鼎俘、內容工具化
一個公眾號一般能滿足什么需求？
我們很容易想到：幫用戶消遣時間辩涝。通過有趣的內容贸伐，幫助人們打發(fā)時間，娛樂娛樂怔揩！
其實還有第二種更大的需求：工具需求捉邢。自媒體創(chuàng)造的內容不僅打發(fā)時間，而是幫助用戶完成一項任務商膊；很多自媒體內容不是幫人消遣時間伏伐，而是節(jié)約時間。比如：
“凱叔講故事”晕拆，替代爸爸媽媽辛苦給孩子講故事這個工作藐翎；
“咪蒙”，給普通人創(chuàng)造優(yōu)越感实幕，替代了買LV包包才有的優(yōu)越感吝镣；
“驚喜家”，給人們講解生活中一些普通問題的原因和方法（偏商業(yè)多）昆庇，替代了各種平臺末贾、書籍搜答案。
能把內容工具化整吆，這個要求具有強大的深度內容輸出拱撵，一旦占據(jù)用戶的心智，具有非常大的競爭力表蝙，別人也很難模仿裕膀。
某一天，發(fā)現(xiàn)自己老是多愁善感勇哗，還比較喜歡聽老歌。于是覺得自己是不是心理比較老了寸齐，不健康了欲诺？此時你可以在我講解“懷舊話題”尋找答案抄谐，先進的，科學化的解釋都有扰法，而且比較清晰蛹含，不像學術論文那么枯燥；
發(fā)現(xiàn)最近自己老是拖延塞颁，每次想早起都輸給暖暖的被窩浦箱，該怎么辦？此時可以來看看我講解“拖延癥”祠锣、“懶惰”的系列方法酷窥。都是上十本相關心理學的精華，而且結合案例伴网，比較容易看懂也不乏科學性蓬推；
大學有點迷失不知該學什么？此時可以看“大學話題”澡腾，里面講解大學生該學什么......
這比雞湯類公眾號的留存率高得多沸伏，因為有些工具是要使用一輩子的。而成功學动分、雞湯文看多了是有抗體的毅糟。
所以我的公眾號取消關注人數(shù)非常少，雖然一周才更新澜公，但有時一個多月沒有一個人取消姆另。如果去推一推形成一種效應，有可能會火玛瘸。但這種文章往往比較長蜕青，還要引用一些最新研究的案例，所以第一批獲取粉絲很難糊渊，可以嘗試一個系統(tǒng)化文章分點發(fā)布右核。
2、文章內容順應認知
很多段落我都會假設一下渺绒，閱讀到這句話內心會產(chǎn)生的疑問是什么贺喝？期待下面出現(xiàn)的內容是什么？我將要寫的內容是否順應閱讀者的內心活動宗兼。
雖然練得不是很到家躏鱼，但條理還是很清晰的。
比如我在《90%的人都會受到這些從眾影響殷绍，包括學心理學的人染苛！》那篇文章，開頭以人們在生活中經(jīng)歷過的事情，而且是比較關心的話題作為開頭茶行，而且具有反差性：
“哇躯概！你這次減肥終于成功了”
“我沒有減肥哦，是自然瘦下來的”
人們看了就想知道他們是什么關系畔师？為什么能瘦下來娶靡？所以接著我就進行一個簡單的對話。很多人看到這里可能會產(chǎn)生我可能會推銷減肥看锉，然后不去看了姿锭。所以我直接打斷他們這樣的想法，然后引出“從眾”話題伯铣，接著他們應該想知道如何“瘦下來”呻此，最后我立刻解答“瘦下來”的原因。
雖然技術還沒到家懂傀，但可以繼續(xù)努力優(yōu)化趾诗。
3、創(chuàng)造缺口蹬蚁，吸引注意
很多公眾號分享干貨的時候恃泪，都喜歡直接去說，這更難讓讀者有耐心讀下去犀斋。如面試4大技巧贝乎，填寫應聘書的5大方法，然后直接給出他的理解叽粹。
這種開門見上的方法可能適合高考作文览效，但不適合公眾號文章。那該如何設計呢虫几？
要想被人讀下去锤灿，還得讓對方產(chǎn)生對答案的渴望，就像猜謎一樣辆脸。比如：
指出平常一些行為的矛盾引起好奇但校。在我那篇《反正我不敢說我會很少懷舊，你覺得呢啡氢？》那篇文章這樣創(chuàng)造缺口：
“我們一方面喜新厭舊状囱，討厭一層不變，另一方面又喜歡懷舊倘是，為什么呢亭枷？”
“可能有很多人會說：年紀輕輕，怎么老喜歡懷舊搀崭。喜歡懷舊叨粘，那說明你老了！真是這樣么？”
4宣鄙、制造啟發(fā)感
光是初期引起好奇和整篇文章的邏輯通順袍镀，最大讓有耐心的讀者理解你的觀點，但難于維持一篇文章的吸引力冻晤。
而維持吸引力的方法就是：每隔一部分內容制造“啟發(fā)感”，讓人產(chǎn)生“原來如此”的感覺绸吸。
比如在我的那篇《用了一個周末給天津北辰寫了一句文案》中鼻弧，指出：說起歷史文化遺址就想到天津北辰，這基本不可能锦茁。但可以用“以知關聯(lián)法”這個橋梁來搭建起來攘轩。
再比如我那篇《每次說好明天要早起，可是到了早上總有一個借口躺在被窩码俩。我能怎么辦度帮？》文章，中間就講到：很多傳銷就是利用“一致性原理”來給人們洗腦稿存。
三笨篷、主觀內因
很多人知道我在玩自媒體，就會問我掙多少錢瓣履，積累多少粉絲......我玩自媒體其實不是為了掙錢率翅，而是自我塑造。
所以上面說的有一些運營缺點其實并不妨礙自己的計劃袖迎，很多或許還不用為了迎合觀眾而改變冕臭，為什么？
我們都知道燕锥，現(xiàn)在的自媒體都是迎合觀眾的口味辜贵，很多人對雞湯、情緒文章并不在乎邏輯归形，不關心誰說得有理托慨，只要多人說，說得聲情并茂连霉，我就喜歡榴芳。
只要有立場，站隊跺撼，有情緒窟感，看文章不能讓我太費腦力，最好文章也不要太長歉井，那我就去看柿祈。什么，不是？
此時看文章的你先看看開頭躏嚎，然后看標題蜜自，接著就開始用手向下劃，偶爾看一下標粗黑體卢佣，心理還在責怪：TM的太長了重荠，圖片都沒一張。噢虚茶！這里有段紅字戈鲁，于是劃到紅字停了下來。略看了一下就劃到底部嘹叫，想看一下評論婆殿，沒有評論于是就退了出來。其他情感類文章如果有評論罩扇，你就看一下婆芦。哇，那么多閱讀量喂饥，那么多人評論消约，挺感動的，我也評論一下：現(xiàn)在的人就是這樣仰泻，我要轉發(fā)一下......
處在碎片化時代荆陆，有多少人都成了碎人？天天在各平臺刷文章集侯，刷頭條被啼，不知不覺又熬夜了。但有多少人能夠深度思考問題棠枉，面對媒體的轟炸浓体，我們毫無抵抗力辈讶。
不知在哪里抄過一句話：
麥克盧漢說過一句話：我們創(chuàng)造了工具生闲，工具反過來塑造我們扯躺。在這里也可以這樣說：你選擇了怎樣的媒體倍啥，媒體就用什么樣的方式塑造我們始藕。
這兩天很火的“江歌劉鑫案”，其實300多天前就發(fā)生這件事决记，那是媒體輿論偏向他們活該去日本留學，然后江歌與劉鑫之間恩怨沒有發(fā)酵出來；現(xiàn)在一些大號開始指責劉鑫的態(tài)度，然后媒體又倒向責怪劉鑫這個方面，我們也跟著這樣细层，反而殺人犯陳世峰被忽略了。如果一些媒體倒向留學生活钓株，把各自的恩怨縮小，肯定也會引導偏向這一方面陌僵。我們幾乎從來不會從多個維度去審視這件事轴合。
如果仔細想想，我們生活與劉鑫做事的態(tài)度相同的人不少碗短，比如我們恨日本人受葛，日本地震和海嘯很多人覺得這是報應。但我想說偎谁，日本民眾的命就不值得一提么总滩，家破人亡就不可憐么？怎么你的態(tài)度還這樣對待巡雨。銘記歷史不是叫你記仇闰渔，
媒體發(fā)揮《烏合之眾》說的說服技巧：肯定，渲染铐望、重復冈涧。然后我們沒有一點深度思考的能力，成了碎片化時代的碎人正蛙！
所以每周堅持深度思考一個問題督弓，為了更好地塑造自己，不被各種媒體所支配乒验，當然自己也不太會支配著別人愚隧，一昧去迎合受眾。
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