我的今日關(guān)注：20171206第278天
? ? ? ? ? ? ? ? ? 消費(fèi)升級
作為峰瑞資本創(chuàng)始人直晨、IDG前合伙人李豐掐暮，側(cè)重于高科技、TMT等領(lǐng)域的投資堂湖。主導(dǎo)投資了宜信挟纱、豬八戒羞酗、三只松鼠、銅板街紊服、Bilibili檀轨、河貍家、江小白欺嗤、韓都衣舍等一系列優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司参萄。
對于消費(fèi)升級這個不斷被提出來的熱詞，李豐以自己多年的行業(yè)經(jīng)驗為基礎(chǔ)煎饼，分享了自己對于消費(fèi)升級的見解：
一讹挎、概念
第一個例子，百年前，牛奶還是奢侈品筒溃，只有住在養(yǎng)牛場周邊 50 公里的人才能夠喝到马篮。直到上個世紀(jì)六七十年代，低溫殺菌技術(shù)進(jìn)步怜奖，出現(xiàn)了方便運(yùn)輸浑测、存儲的利樂包裝，牛奶才可以運(yùn)輸?shù)匠砂偕锨Ч镏獾牡胤酵崃帷＞攀甏泻笃谇ㄑ耄袊袃杉移髽I(yè)引進(jìn)了利樂包裝，很快就從地方品牌成長為全國乳業(yè)巨頭滥崩。這兩個品牌是伊利和蒙牛岖圈。
第二個例子，十多年前夭委，我們偶爾才會從商貿(mào)市場的小攤販那里買一些熟食幅狮、鹵制品來吃。隨著消費(fèi)能力的提高株灸，我們逐漸希望經(jīng)常能在家里吃到鹵制品，還希望這些東西不含防腐劑擎值，更健康慌烧、更新鮮。有個商家敏感地捕捉到了這種需求的變化鸠儿，并想辦法改進(jìn)了后臺供應(yīng)鏈屹蚊。他們花了一年多的時間研究了充氮?dú)獾谋ｕr包裝，讓產(chǎn)品在不添加防腐劑进每、不用冷凍的情況下汹粤，7 天內(nèi)可以保持比較好的口感，不會顯著丟失水分田晚。同時嘱兼，中后臺的屠宰、切割贤徒、清洗芹壕、烹制等步驟也變得工業(yè)化了。這個品牌就是遍布大街小巷的周黑鴨接奈。
這兩個例子講的就是消費(fèi)升級踢涌，一方面是品質(zhì)提升、價格提升序宦、品牌提升睁壁、體驗提升等；另一個方面是物流、供應(yīng)鏈潘明、產(chǎn)業(yè)鏈的升級糠惫，這背后的本質(zhì)，是技術(shù)的提升钉疫。
二硼讽、創(chuàng)業(yè)者特征
在消費(fèi)升級領(lǐng)域能夠做出成績的創(chuàng)業(yè)者，往往是具備下面四個特征：
1牲阁、在行業(yè)里深耕多年固阁，了解產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，并積累了一定資源城菊，能力被證實過备燃；
2、能夠在消費(fèi)升級的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上凌唬，發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可一些新的趨勢并齐，了解年輕用戶；
3客税、利用過往的經(jīng)驗和資源况褪，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)方法，全心全意做新的事情更耻，成為下一階段的引領(lǐng)者测垛；
4、零售品牌想要做成秧均，本質(zhì)上還是要為用戶提供最好的產(chǎn)品食侮，這是根本的出發(fā)點(diǎn)。
三目胡、歷史性機(jī)遇
這一輪消費(fèi)升級帶來的機(jī)會可能不僅僅是多了幾家成功的創(chuàng)業(yè)公司那么簡單锯七，它可能是中國產(chǎn)業(yè)全球崛起的機(jī)會。
可以簡單回顧一下歷史誉己。
第一次世界大戰(zhàn)前眉尸，英國誕生了立頓紅茶和蘇格蘭威士忌；
在20世紀(jì)50-70年代的美國巫延，迪士尼效五、可口可樂、沃爾瑪炉峰、麥當(dāng)勞畏妖、肯德基和星巴克等品牌相繼誕生或迎來快速發(fā)展；
20世紀(jì)70年代中期到90年代中期疼阔，在日本戒劫，無印良品半夷、松下、索尼等品牌出現(xiàn)或開始迅速擴(kuò)張迅细。
這里面的規(guī)律是巫橄，只要這個國家的經(jīng)濟(jì)體量足夠大，消費(fèi)升級一旦發(fā)生茵典，就會在某些消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)高度集中的趨勢湘换，誕生足夠強(qiáng)勢的品牌，強(qiáng)勢到有機(jī)會變成全球品牌统阿。最終的結(jié)果彩倚，不僅是輸出產(chǎn)品和服務(wù)，還能完成生活方式和文化的輸出扶平。
中國市場規(guī)模巨大帆离，中國現(xiàn)在人均GDP已經(jīng)超過8000美元。中國人在茶葉结澄、食品上又有那么多有特色的消費(fèi)品哥谷，那么屬于中國的類似機(jī)會是不是也要來了呢？
消費(fèi)升級是這幾年中國商業(yè)的主題詞麻献，在它的前方们妥，一定會發(fā)生一些始料未及的奇妙的事情。
摘自：網(wǎng)絡(luò)
