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2017-04-20 運(yùn)營社@黑夜 運(yùn)營研究社
微信指數(shù)出來以后像鸡，對(duì)于微信公眾號(hào)運(yùn)營人員來說是個(gè)以后每天都要使用的工具。那么如何提升微信指數(shù)呢哈恰？本文作者運(yùn)營社@黑夜 通過微信關(guān)鍵詞指數(shù)采樣推理對(duì)微信指數(shù)進(jìn)行全面拆解只估，拆解過程基本透視了這款產(chǎn)品的方方面面。
先給出一些關(guān)鍵結(jié)論：
微信體系內(nèi)關(guān)鍵詞分為兩種：通用詞和特殊屬性詞
微信指數(shù)的關(guān)鍵指標(biāo)：關(guān)鍵詞的搜索量和曝光量
微信指數(shù)共包含了九種數(shù)據(jù)來源
微信為什么發(fā)布微信指數(shù)
這是騰訊2016年第四季度的財(cái)報(bào)着绷，其中以微信為主要載體的效果廣告營收51.68億蛔钙，占騰訊整個(gè)廣告營收的62.3%，同比增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的77%蓬戚。相比百度第四季度的網(wǎng)絡(luò)營銷營收161.66億。說明微信廣告開始爆發(fā)并有著巨大增長(zhǎng)空間宾抓。
微信指數(shù)的來源
關(guān)于這個(gè)一直有兩種說法：第一個(gè)是微信官方說明“微信指數(shù)的計(jì)算范圍包含且只包含微信搜索子漩、公眾號(hào)文章及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的文章∈矗”第二種說法是騰訊官方的騰訊創(chuàng)業(yè)解讀“影響微信指數(shù)的方法幢泼，不僅僅只有微信內(nèi)搜索，還有聊天的關(guān)鍵詞讲衫，微信公眾號(hào)里面的關(guān)鍵詞缕棵，朋友圈的關(guān)鍵詞……”
理論上孵班，微信指數(shù)應(yīng)當(dāng)包含聊天數(shù)據(jù)，會(huì)更有價(jià)值招驴。個(gè)人猜測(cè)因?yàn)殡[私問題篙程，這是用戶不可觸犯的底線。所以微信指數(shù)熱度情況有且只限于微信搜索别厘、公眾號(hào)文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析虱饿。
影響微信指數(shù)的因素：搜索
1）影響微信指數(shù)的搜索居然包含了60項(xiàng)數(shù)據(jù)！
經(jīng)過二十組關(guān)鍵詞測(cè)試統(tǒng)計(jì)触趴，結(jié)果讓人震驚氮发！簡(jiǎn)潔的微信中竟然內(nèi)置了至少60種搜索！
而且是完全基于移動(dòng)場(chǎng)景非常自然的搜索服務(wù)冗懦。不得不佩服微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的把控力爽冕，微信在搜索領(lǐng)域充滿了想象空間。
不考慮防作弊披蕉、去重颈畸，關(guān)鍵詞的搜索熱度計(jì)算類似于下表的邏輯：
2）微信搜索的分詞處理
舉幾個(gè)例子大概了解下微信搜索如何分詞：
a.搜索“女生不開心愛購物”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了文章搜索嚣艇，分成了15個(gè)關(guān)鍵詞：女生承冰、女孩 、女學(xué)生食零、女生愛困乒、女生不、女孩不開心贰谣、快樂女生娜搂、開心、快樂吱抚、高興百宇、不開心 、不高興秘豹、愛購物携御、不愛購物、購物既绕。
b.搜索“女生不開心 愛購物”
微信搜索經(jīng)過處理啄刹，觸發(fā)了文章搜索，分成了12個(gè)關(guān)鍵詞：女生凄贩、女孩誓军、女生愛、女生不疲扎、女孩不開心昵时、快樂捷雕、高興、不高興壹甥、不開心救巷、購物、不購物盹廷、愛購物征绸。
c.搜索“獨(dú)立魚公眾號(hào)”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了公眾號(hào)搜索和文章搜索俄占，公眾號(hào)結(jié)果直接給出了“獨(dú)立魚電影”公眾號(hào)管怠。
公眾號(hào)搜索分成了3個(gè)關(guān)鍵詞：獨(dú)立魚、獨(dú)立缸榄、魚渤弛；
文章搜搜分成了7個(gè)關(guān)鍵詞：獨(dú)立魚公眾號(hào)、獨(dú)立魚甚带、公眾號(hào)她肯、獨(dú)立、公眾鹰贵、魚公眾號(hào)晴氨、獨(dú)立公眾號(hào)。
影響微信指數(shù)的因素：文章
1）影響微信指數(shù)的文章包含了7種類型
根據(jù)官方說明碉输，微信指數(shù)文章數(shù)據(jù)來源細(xì)分為以下7種類型：
公眾號(hào)普通文章
公眾號(hào)原創(chuàng)文章
公眾號(hào)轉(zhuǎn)載文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的普通文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)轉(zhuǎn)載文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的外網(wǎng)文章
分析這七種文章關(guān)系：
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的普通文章 包含在 該普通文章影響力
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)文章 包含在 該原創(chuàng)文章影響力
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)載文章 包含在 該轉(zhuǎn)載文章影響力
公眾號(hào)轉(zhuǎn)載文章影響力 歸屬 該原創(chuàng)文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的外網(wǎng)文章籽前，獨(dú)立計(jì)算，由于比重較小敷钾，暫不做分析枝哄。
以上可以得出微信文章影響力算法：
微信公眾號(hào)某篇普通文章的影響力 = 該普通文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該文）
微信公眾號(hào)某篇原創(chuàng)文章的影響力 = 該原創(chuàng)文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該文）+ 各公眾號(hào)轉(zhuǎn)載該文章的影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該轉(zhuǎn)載文）
那么，文章影響力怎么計(jì)算阻荒？文章的影響力怎么轉(zhuǎn)化成最終的微信關(guān)鍵詞熱度挠锥？
2）文章影響力如何計(jì)算
其中“傳播操作”的結(jié)果會(huì)體現(xiàn)到“覆蓋人數(shù)”和“質(zhì)量指標(biāo)”中，我們可以判斷：
a.微信文章影響力是以閱讀量為基礎(chǔ)侨赡，結(jié)合質(zhì)量指標(biāo)的綜合評(píng)分蓖租。
b.質(zhì)量指標(biāo)權(quán)重較高，重點(diǎn)包括：點(diǎn)贊數(shù)羊壹、留言數(shù)蓖宦、贊賞次數(shù)、完整閱讀率舶掖、閱讀時(shí)長(zhǎng)等球昨。
3）文章的影響力怎么轉(zhuǎn)化成微信關(guān)鍵詞熱度
要搞清這點(diǎn)需要繼續(xù)拆解成以下幾個(gè)問題：
文章如何提取關(guān)鍵詞尔店，噪音詞如何判定眨攘？
文章提取關(guān)鍵詞以及噪音詞的判定有很多種算法主慰，涉及到文章理解、語義分析鲫售、文本分析等共螺，不管微信采用什么算法，會(huì)得到一個(gè)類似于下圖文章對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的表單：
這份表單應(yīng)該會(huì)先過濾掉噪音詞情竹，留下來的詞還需要判斷他們的“價(jià)值”大小藐不。
哪些因素影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重？
這些關(guān)鍵詞的價(jià)值是不一樣的秦效，只有一部分更能代表文章主題雏蛮。所以在算法的基礎(chǔ)上還要配合其他權(quán)重因素找出哪些詞非常重要，哪些詞比較重要阱州，哪些詞可以忽略不計(jì)挑秉。
以下是可能影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重的因素：
標(biāo)題、摘要苔货、首尾犀概、密度、文字凸顯夜惭、錨鏈接姻灶、評(píng)論內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)分享配文等诈茧。
關(guān)鍵詞并集得到當(dāng)日文章關(guān)鍵詞總熱度：
轉(zhuǎn)載文章熱度和朋友圈公開分享的外網(wǎng)文章熱度算法類似产喉。
發(fā)幾個(gè)已經(jīng)查不到指數(shù)的關(guān)鍵詞，從我采樣到當(dāng)噪音詞處理若皱，也就四五天的時(shí)間镊叁，微信指數(shù)優(yōu)化速度相當(dāng)驚人！
已當(dāng)噪音詞處理的關(guān)鍵詞指數(shù)
微信體系內(nèi)的特殊屬性詞
到這里走触，我們已經(jīng)分析了微信關(guān)鍵詞熱度的搜索來源和文章來源晦譬，而在微信體系內(nèi)還有幾種獨(dú)立于搜索和文章的特殊屬性詞，那就是公眾號(hào)詞互广、音樂歌名詞敛腌、書籍名詞（小說名）等，他們的自身屬性熱度還沒有計(jì)算惫皱。
我們把微信體系內(nèi)關(guān)鍵詞分為兩大類：通用詞和特殊屬性詞像樊。
特殊屬性詞目前包括公眾號(hào)詞（服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)）（例：運(yùn)營研究社）、音樂歌名詞（例：逆流成河）旅敷、書名詞（例：島上書店）
通用詞的熱度 = 搜索熱度 + 文章關(guān)鍵詞熱度
特殊屬性詞熱度 = 搜索熱度 + 文章關(guān)鍵詞熱度 + 自身屬性熱度
查看這三例關(guān)鍵詞微信指數(shù)生棍，百度指數(shù)，公眾號(hào)發(fā)文歷史媳谁、歷史文章相關(guān)數(shù)據(jù)涂滴，微信搜索關(guān)鍵詞查看結(jié)果友酱，搜狗微信搜索關(guān)鍵詞查看結(jié)果，然后對(duì)比分析柔纵。結(jié)果表明微信特殊屬性關(guān)鍵詞帶有自身屬性熱度缔杉。
可以推測(cè)，音樂歌名詞和書名詞自身屬性熱度的核心應(yīng)該是播放次數(shù)和閱讀次數(shù)搁料。
那么公眾號(hào)詞呢或详？我通過對(duì)自己公司公眾號(hào)、小道消息郭计、caoz的夢(mèng)囈霸琴、咪蒙等二十個(gè)不同類型不同層次的公眾號(hào)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉對(duì)比分析總結(jié)。
公眾號(hào)詞的熱度影響因素可能有：
公眾號(hào)打開人數(shù)昭伸、粉絲質(zhì)量指標(biāo)（活躍粉絲數(shù)沈贝、公眾號(hào)互動(dòng)人數(shù)等）、粉絲增長(zhǎng)勋乾、取關(guān)數(shù)據(jù)等
通過以上層層拆解分析宋下，我們基本知道升微信指數(shù)方法：
1.其中關(guān)鍵因素總結(jié)：
微信文章影響力是以閱讀量為基礎(chǔ)，結(jié)合質(zhì)量指標(biāo)的綜合評(píng)分辑莫。
質(zhì)量指標(biāo)權(quán)重較高学歧，重點(diǎn)包括：點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)各吨、贊賞次數(shù)枝笨、完整閱讀率、閱讀時(shí)長(zhǎng)等揭蜒。
2.影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重的因素：
標(biāo)題横浑、摘要、首尾屉更、密度徙融、文字凸顯、錨鏈接瑰谜、評(píng)論內(nèi)容欺冀、轉(zhuǎn)發(fā)分享配文等。
3.公眾號(hào)詞的熱度影響因素：
公眾號(hào)打開人數(shù)萨脑、粉絲質(zhì)量指標(biāo)（活躍粉絲數(shù)隐轩、公眾號(hào)互動(dòng)人數(shù)等）、粉絲增長(zhǎng)渤早、取關(guān)數(shù)據(jù)等职车。
