內(nèi)容的主要形式有視頻、圖片耕陷、文字掂名、聲音，相對于當(dāng)下大熱的短視頻及圖文內(nèi)容哟沫，聲音作為內(nèi)容營銷的重要組成部分，似乎并沒有那么受到營銷人員的重視锌介。
聲音傳遞信息的直觀程度明顯弱于視頻和圖文，但其有一個無法比擬的優(yōu)勢崔慧，即可實現(xiàn)“Eye Free”（解放雙眼）拂蝎，隨著語音控制技術(shù)的迅速發(fā)展，這種優(yōu)勢會被迅速放大惶室。同時温自，在視頻及圖文的長期轟炸下，用戶出現(xiàn)視覺疲勞皇钞，轉(zhuǎn)而投向音頻內(nèi)容的動機也會明顯增強悼泌。
作為內(nèi)容營銷人員，及早發(fā)現(xiàn)并利用這一趨勢夹界，將是一個極好的彎道超車機會馆里。
語音控制產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展
說到語音控制，大部分人的第一反應(yīng)應(yīng)該是“Siri”可柿，在手機端鸠踪，它只是個不起眼的語音助手，而真正能讓語音控制大展拳腳的是智能家居等終端設(shè)備复斥。
目前营密，蘋果有語音助手 Siri 以及智能家居平臺 HomeKit ，亞馬遜的智能音箱?Echo 搭載了?Alexa （語音助手永票，類似于siri）卵贱，擁有 15000 項技能。
國內(nèi)的科大訊飛和京東聯(lián)合研發(fā)了一系列基于語音控制的智能家居產(chǎn)品侣集。百度宣布語音識別技術(shù)及能力全面開放键俱，微信發(fā)布了語音識別開放平臺，搜狗語音云平臺也已經(jīng)上線世分。
喜馬拉雅 FM 也推出了自主品牌“小雅 AI 音箱”编振，以幫助用戶更好的解放雙手雙眼，實現(xiàn)更好的音頻體驗。
顯然踪央，語音市場的潛力被低估了臀玄，而智能家居和語音控制技術(shù)的迅速迭代，或許將會引爆語音市場畅蹂。從全球巨頭公司相繼“布局智能語音入口健无、搶占家庭接入平臺”的現(xiàn)狀來看，距離這一市場的爆發(fā)不會太遠(yuǎn)液斜。
如何在語音控制設(shè)備上開展音頻營銷
在語音控制設(shè)備上生產(chǎn)內(nèi)容的策略和在其它新興平臺大同小異累贤，在戰(zhàn)略層面，考慮的問題都是一樣的少漆，比如營銷目的臼膏，目標(biāo)用戶等等。
不過示损，需要注意的是渗磅，音頻營銷更適合那些可以被聽覺傳達的品牌，比如邏輯思維這種文化類產(chǎn)品就非常適合音頻營銷检访。同時始鱼，還要有策略地選擇并組合音樂、音效烛谊、聲優(yōu)等資源风响，以達到最好的營銷效果。
國內(nèi)的音頻營銷尚處于發(fā)展初期丹禀，玩法較少状勤，以音頻廣告植入和品牌自建電臺為主。
植入式廣告双泪，往往會兼顧到用戶體驗持搜，達到內(nèi)容與廣告的和諧一致。比如焙矛，喜馬拉雅FM的明星節(jié)目《段子來了》中葫盼，有一次接到某蔬果類廣告商的合作，主播采采將其改編成一個情侶對話的段子村斟，把廣告植入進去的同時贫导，也保證了節(jié)目質(zhì)量。
一些企業(yè)品牌會在平臺內(nèi)建立自己的電臺蟆盹，將內(nèi)容與廣告結(jié)合在一起孩灯，品牌電臺可以在節(jié)目中進行信息發(fā)布和品牌宣傳，同時還是一個品牌粉絲聚集與互動的平臺逾滥。
在智能音箱領(lǐng)域擁有 80% 市場份額的亞馬遜?Echo峰档，借助智能語音助手?Alexa，實現(xiàn)了更多新鮮、有趣的玩法讥巡。
新聞簡報掀亩。通過問Alexa“我的新聞簡報是什么”或者“有什么新聞”，用戶可以快速聽到所選擇的提供者提供的日常新聞和內(nèi)容欢顷。
音頻游戲槽棍。為了推廣以二戰(zhàn)為題材的電影“Dunkirk”，發(fā)行方在 Alexa 上發(fā)布了同名音頻游戲抬驴，這種游戲提供一種基于聲音扮演和音樂的互動性的體驗刹泄。通過聲音控制選擇你自己的冒險之路，并選擇一個你想要扮演的角色怎爵，然后通過聲音主導(dǎo)行動。
食物和食譜盅蝗。平臺上有很多食品商提供食譜鳖链，但?Hellman’s?脫穎而出了，因為它提供更豐富的尋找食譜的方法墩莫，比如芙委，基于用戶手中的原材料來搭配食譜。
小結(jié)
總的來說狂秦，語音控制設(shè)備越來越受歡迎灌侣，它為品牌商們提供了另一種進入顧客日常家庭生活的方法。不過裂问，聲音內(nèi)容營銷是否值得投資侧啼，取決于總體品牌戰(zhàn)略，如同決定哪一個社交渠道值得投資一樣堪簿。
如果你的目標(biāo)用戶很可能成為語音控制設(shè)備的使用者痊乾，如果你正在尋找連接顧客的新渠道，如果創(chuàng)造高質(zhì)量音頻內(nèi)容在你的能力范圍之類椭更，那么這是一個很值得嘗試的渠道哪审。
參考資料：
[1]陳敏.語音控制的智能家居離我們有多遠(yuǎn)？[OL]網(wǎng)易科技報道.
[2]喜馬拉雅 fm.移動音頻廣告：互聯(lián)網(wǎng)時代挖掘聲音的最大價值.[OL]搜狐科技.
[3] Dawn Papandrea.Content Marketing in the Era of Voice-Controlled Devices.[OL]NewsCred Insights.
PS：琛姐是大學(xué)新媒體教師虑瀑。每周三湿滓，分享一個“寫完了可以直接放進書里”的新媒體思考。
PPS：我已委托“維權(quán)騎士”為我的文章進行維權(quán)行動舌狗。如需轉(zhuǎn)載叽奥，請聯(lián)系琛姐進行授權(quán)，抄襲必糾把夸。
