8月1日-7日是第26個“世界母乳喂養(yǎng)周”瞬测，中國母嬰家庭領(lǐng)軍企業(yè)寶寶樹聯(lián)合國內(nèi)垂直生鮮平臺每日優(yōu)鮮横媚，通過整合雙方線上線下資源，共同打造“喂”愛而生主題品牌活動月趟，在倡導(dǎo)健康母乳喂養(yǎng)的同時灯蝴，讓更多媽媽和寶寶成為母乳喂養(yǎng)的參與者和受益者。同時孝宗，通過該活動讓社會各界關(guān)注母乳喂養(yǎng)人群目前所面臨的困境穷躁，呼吁尊重和關(guān)愛每一位母乳媽媽。

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基于大數(shù)據(jù)進行品牌活動策劃

全面提升用戶體驗

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寶寶樹作為中國家庭流量入口因妇，擁有2億月獨立訪問量问潭，覆蓋了9億的中國母嬰家庭人群。十年間婚被，寶寶樹通過社區(qū)及旗下優(yōu)秀的家庭服務(wù)產(chǎn)品積累沉淀了具有相當(dāng)信任感的媽媽用戶狡忙，構(gòu)筑了最受信賴的中國年輕家庭品牌，擁有最領(lǐng)先的年輕家庭大數(shù)據(jù)布局以及豐富的母嬰產(chǎn)品體驗平臺址芯。所以每一次寶寶樹的品牌策劃及活動備受矚目灾茁，從過去的母親節(jié)與全時、到父親節(jié)與滴滴快車的品牌活動谷炸，無論從策劃還是效果上北专，都令人印象深刻。這種線上線下互聯(lián)淑廊、場景化的品牌活動使得寶寶樹在加強用戶互動的同時，將品牌影響力自然融入到用戶的吃穿住行以及各種生活場景中特咆，一方面季惩，能夠加強品牌的滲透率录粱，另一方面，大大提高了用戶體驗画拾。究其根本啥繁，與每一次寶寶樹的品牌活動都能夠精準(zhǔn)的觸達用戶的痛點，呈現(xiàn)用戶喜聞樂見的活動形式不無關(guān)系青抛。

就以本次“喂”愛而生品牌活動為例旗闽，寶寶樹通過用戶在社區(qū)及電商的行為大數(shù)據(jù)分析后得出，用戶們在母乳喂養(yǎng)的話題中普遍關(guān)心的問題主要集中在母乳營養(yǎng)蜜另、喂養(yǎng)經(jīng)驗分享以及哺乳的社會便利性這幾方面适室。所以相應(yīng)的在活動策劃初期，寶寶樹就將這些用戶最關(guān)注的問題融入整個活動中举瑰。如媽媽們關(guān)注的喂養(yǎng)經(jīng)驗分享捣辆，寶寶樹將用戶在“母乳喂養(yǎng)大本營”圈子中的回復(fù)呈現(xiàn)在每日優(yōu)鮮的購物袋上，每一位收到快遞的用戶都能夠讀取到不同的“有溫度”的原創(chuàng)UGC內(nèi)容此迅，從而產(chǎn)生更多共鳴汽畴。這種動情告白式的營銷成功地將線上線下更多的用戶目光聚焦到母乳喂養(yǎng)的活動主題上來。

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（網(wǎng)友拍攝的寶寶樹與每日優(yōu)鮮品“喂”愛而生品牌活動購物袋）

為母乳媽媽發(fā)聲

讓母嬰人群獲得應(yīng)有的尊重和關(guān)愛

整個活動中還有一處點睛之筆耸序，便是針對眾多媽媽在社區(qū)溝通行為中提及最多的“公共場所哺乳不便”的問題忍些，寶寶樹推出了一個病毒視頻。僅僅30秒的視頻把母親在公共場所哺乳面臨的各種惡劣環(huán)境呈現(xiàn)的淋漓盡致坎怪，喚起了大家的深思罢坝，呼吁全社會關(guān)愛母嬰人群，營造友善的哺乳環(huán)境芋忿。

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事實上炸客，中國在推進母嬰公共配置政策制定上是與時俱進的「旮郑《女職工保健工作規(guī)定》明確要求痹仙，“有哺乳嬰兒5名以上的單位，應(yīng)逐步建立哺育室殉了】觯”但現(xiàn)實中不少職場媽媽在“背奶”的道路上戰(zhàn)斗，而諸多公共場所薪铜，如病毒視頻中提及的機場众弓、地鐵站、辦公室隔箍、商場等公共場所專門的母嬰室并不多見谓娃，使得許多媽媽在哺乳時常常尷尬不已、叫苦不迭蜒滩。寶寶樹的這一則公益病毒視頻滨达，著實讓許多母乳媽媽感受良多并受到了社會各界的關(guān)注奶稠，一經(jīng)上線，播放量迅速破十萬捡遍。

除了以上各類活動锌订，寶寶樹在此次母乳周活動中還通過大型MCN平臺——咪吱傳媒攜手9家母嬰、生活類短視頻機構(gòu)共同打造了“喂愛記錄”的微博視頻接力活動画株，進一步擴大主題活動的聲量辆飘，提高活動的影響力。

愛的事業(yè)

同時也肩負(fù)著不容忽視的社會責(zé)任

在寶寶樹的理解中谓传，母嬰家庭事業(yè)本就帶有公益屬性蜈项。每隔一段時間，寶寶樹會利用大數(shù)據(jù)及用戶畫像來重新定位目標(biāo)用戶的需求和痛點良拼。但是歷經(jīng)十年战得，寶寶樹洞察到母嬰人群只有四大需求，即知識獲取庸推、交流交友常侦、記錄生活以及消費購物。如今贬媒，通過寶寶樹獲取母嬰知識的媽媽不計其數(shù)聋亡，寶寶樹的使命感來自于能夠陪伴媽媽們一起培養(yǎng)健康、友愛际乘、智慧坡倔、勇敢的下一代。無論是2017年寶寶樹商業(yè)戰(zhàn)略升級緊密圍繞的三點：社會化營銷閉環(huán)脖含、大健康還是早教罪塔，無一例外，這三大業(yè)務(wù)板塊都與家庭生活息息相關(guān)养葵，尤其在大健康征堪、早教的事業(yè)上，都伴隨深深的社會責(zé)任感关拒。

如果現(xiàn)在打開寶寶樹孕育APP佃蚜，不難發(fā)現(xiàn)時常會自動彈出和通報走失兒童的信息及處理結(jié)果。今年5月着绊，寶寶樹孕育接入公安部兒童失蹤信息緊急發(fā)布平臺“團圓”系統(tǒng)谐算，協(xié)助公安干警打拐以及幫助走失兒童回家團圓。據(jù)了解归露，早在創(chuàng)立之初洲脂，寶寶樹便熱心公益事業(yè)，并且一直堅持在一線剧包。去年恐锦，在中國兒童福利和收養(yǎng)中心等政府相關(guān)部門和公益機構(gòu)的共同見證和參與下雇毫，寶寶樹正式啟動以“女性、嬰童踩蔚、家庭”為主要援助對象的公益助需方名為“百年樹人”的公益平臺。近日枚粘，寶寶樹榮獲全國婦聯(lián)頒發(fā)的中國婦女兒童慈善獎馅闽，該獎項是國家對企業(yè)在婦女兒童慈善事業(yè)上的最高級別認(rèn)可，也是全社會對寶寶樹10年公益踐行不忘初心的鼓勵馍迄。

寶寶樹已然為中國年輕家庭建立起一個高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)入口福也，如同其新的企業(yè)愿景一樣，打造一個以年輕家庭消費升級為核心的會員俱樂部攀圈，精準(zhǔn)地滿足中國媽媽們和年輕家庭對于知識獲取暴凑、交流交友、記錄成長以及消費購物的需求赘来。讓年輕的中國媽媽更好地享受孕育中的家庭生活现喳。“在實現(xiàn)愿景的商業(yè)化過程中犬辰，有一種社會責(zé)任必須承擔(dān)嗦篱，那就是通過我們小小的努力，讓母嬰人群中的每一個個體得到應(yīng)有的尊重和關(guān)愛幌缝【拇伲”寶寶樹品牌活動負(fù)責(zé)人說道。