國際品牌最喜歡采用的營銷策略，而且效果比較明顯的營銷方式奇瘦，其實(shí)不外乎這樣幾種：
講故事棘催；尤其是與皇室、名人链患、貴族掛鉤巧鸭；強(qiáng)調(diào)手工；強(qiáng)調(diào)稀缺與獨(dú)有麻捻；強(qiáng)調(diào)最強(qiáng)的科技纲仍；強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感；聘用正能量的名人做品牌背書贸毕，另外在營銷創(chuàng)意上郑叠，往往起點(diǎn)高，手筆也比較大明棍，但大多不會(huì)太出位乡革。
很喜歡講歷史，幾乎所有的國際奢侈品牌，都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的歷史悠久沸版，比如香奈兒嘁傀、LV、愛馬仕视粮、PRADA细办、卡地亞等等，由于創(chuàng)辦歷史比較長蕾殴，經(jīng)常會(huì)用百年歷史突出品牌的魅力笑撞。
確實(shí)，這個(gè)也是亮點(diǎn)钓觉。香奈兒1910年成立茴肥，愛馬仕是1837年，卡地亞是1847年荡灾，江詩丹頓是1755年等等瓤狐，這對任何購買力超強(qiáng)的顧客來講，都是可資信任的背書卧晓。
1.?塑造創(chuàng)始人傳奇
很突出的比如香奈兒芬首，經(jīng)常會(huì)著重強(qiáng)調(diào)加布里案袄蹋·可可·香奈兒女士的經(jīng)歷逼裆、理念與創(chuàng)意，將她的人生經(jīng)歷描繪成了傳奇赦政，我們可以在很多場合胜宇，看到有關(guān)她的一些愛情故事、設(shè)計(jì)故事恢着，或者是各種觀點(diǎn)桐愉。
說起創(chuàng)始人的故事，必須還得說說芬迪掰派，這家在一戰(zhàn)后以皮草起家的奢侈品牌从诲，憑借一流的毛皮類服裝而出名。20世紀(jì)40年代末的時(shí)候靡羡，品牌創(chuàng)始人的五個(gè)女兒系洛，在完成學(xué)業(yè)后都進(jìn)入了芬迪，這成為迄今流傳的佳話略步。
2.?為品牌創(chuàng)造經(jīng)典故事
每一個(gè)高端品牌都有一個(gè)引人入勝的傳奇故事描扯。那傳奇的人物、傳奇的語言趟薄、傳奇的顧客滿意吸引了消費(fèi)者的心绽诚，創(chuàng)造了不一樣的顧客忠誠。
當(dāng)我第一次見到世界第一名表Patek Philippe (百達(dá)菲麗)的廣告語時(shí)，我就被深深地吸引了----“你永遠(yuǎn)不能真正擁有一塊百達(dá)菲麗恩够，你只是為你的后代珍藏”卒落。
國內(nèi)的一些優(yōu)秀品牌的成功經(jīng)歷也證明這一點(diǎn)：海爾張瑞敏掄起大錘砸冰箱、中國移動(dòng)海上救援蜂桶、水井坊傳奇的考古發(fā)現(xiàn)等故事都對品牌塑造起到巨大的影響导绷。
世界著名的礦泉水E-vian（依云）就是傳奇品牌的典型。法國小鎮(zhèn)依云鎮(zhèn)背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭屎飘，來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過長達(dá)15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依云水妥曲。依云水的發(fā)現(xiàn)是一個(gè)傳奇。1789年夏钦购，一個(gè)叫MarquisdeLessert的法國貴族患上了腎結(jié)石檐盟。有一天，當(dāng)他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時(shí)押桃，他取了一些源自Cachat紳士花園的泉水葵萎。飲用了一段時(shí)間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了唱凯。這件奇聞迅速傳開羡忘，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。
此后磕昼，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)卷雕，親自體驗(yàn)依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方票从。Cachat紳士決定將他的泉水用籬笆圍起來漫雕，并開始出售依云水。拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水情有獨(dú)鐘峰鄙，1864年正式賜名其為依云鎮(zhèn)（Evian來源于拉丁文浸间，本意就是水）。現(xiàn)在依云擁有高達(dá)10.8%的全球市場占有率吟榴。
愛馬仕更是一個(gè)故事大王魁蒜，僅僅是那個(gè)馬車LOGO都被賦予了太多故事，它的爆品故事更是深得互聯(lián)網(wǎng)思維的精髓吩翻，比如以摩納哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)兜看、“sac a Depeches”公事包、日程記事簿仿野，“Chained'Ancre”船錨手鐲及女士騎裝铣减，都是名聲在外的傳奇之作。
3.?強(qiáng)調(diào)手工
他們會(huì)強(qiáng)調(diào)工匠的等級脚作，比如要有多長時(shí)間的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)葫哗；強(qiáng)調(diào)工序的復(fù)雜與數(shù)量缔刹，強(qiáng)調(diào)每道工序所花費(fèi)的時(shí)間，以及整個(gè)產(chǎn)品完成后劣针，需要的工匠數(shù)量與工時(shí)數(shù)量校镐。
我們必須要看到的另外一種情況，高端品牌們的營銷創(chuàng)意大多都比較規(guī)矩捺典，但起點(diǎn)很高鸟廓，放到整個(gè)社會(huì)發(fā)展、文明進(jìn)步襟己、文化革新引谜、思潮引領(lǐng)的高度，去做創(chuàng)意擎浴。很典型的比如迪奧的花墻员咽，用幾百萬朵鮮花布置現(xiàn)場≈ぃ卡地亞的頂級珠寶展贝室，從巴黎空運(yùn)裝置藝術(shù)；得高進(jìn)口地板的室內(nèi)空氣健康路線圖仿吞、中國精英報(bào)告等滑频。
4.?名人背書
這個(gè)跟明星代言有一些區(qū)別，高端品牌們會(huì)請一些大牌明星代言唤冈，但另一方面峡迷，又會(huì)找很多有影響力的消費(fèi)者為自己說好話，尤其是歷史上的皇帝务傲、皇后凉当、貴族大臣這些枣申。
品牌是由顧客創(chuàng)造的售葡，對高檔品牌來說，這句話最恰當(dāng)不過了忠藤。什么人是你的顧客挟伙，就體現(xiàn)了你是一個(gè)什么樣的品牌。中國有句古話“桃李不言模孩，下自成蹊”尖阔，拿種無言中形成的魅力更讓人傾倒。
賓利汽車自1919年英國人賓利奧云先生創(chuàng)立后榨咐，一直是譽(yù)滿全球的頂級名車介却，以純英國風(fēng)味的高貴享受被專業(yè)人士稱為“一生中最想擁有的車”。英女皇登基50周年块茁，指定以全新賓利為御用座駕出席慶壮菘溃活動(dòng)桂肌。在中國只有財(cái)富超過3000萬元以上的人才有可能成為賓利的車主。
然后永淌，這些高端客戶的使用場景將被拿出來大肆渲染崎场，自然，這都是非常優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容遂蛀，很容易打動(dòng)潛在的顧客購買谭跨。
5.?搞圈層營銷
圈層營銷實(shí)質(zhì)上就是在同一圈子里的人際傳播營銷，它正在成為未來高端市場的主要營銷手段之一李滴。高端消費(fèi)品通過目標(biāo)鎖定一個(gè)圈層或者營造一個(gè)圈層螃宙，制造該圈層的共同文化氛圍、興趣品位所坯，從而形成一種歸屬感污呼，達(dá)到圈層內(nèi)部營銷影響力的最大化。
高端消費(fèi)者尤其是其中的富裕階層十分注重人脈網(wǎng)絡(luò)包竹，他們常會(huì)加入一些高端社交圈燕酷。高端社交圈中的成員之間具有很大的影響力，如果一個(gè)品牌能得到其中一個(gè)成員的信任周瞎，由他推薦給其他的成員苗缩，將迅速被整個(gè)圈子廣泛接受。
同時(shí)声诸，圈層營銷也可以影響到圈層外部酱讶。品牌可以利用普通消費(fèi)者對圈層的高關(guān)注度，創(chuàng)造一種專屬于某個(gè)圈層的消費(fèi)品位和價(jià)值取向彼乌，影響那些羨慕或者想要加入這個(gè)圈層的消費(fèi)群體泻肯，帶動(dòng)他們向高端圈層靠攏，促使他們模仿消費(fèi)慰照。
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