本文根據(jù)羅永浩在“一塊聽聽”的同名直播分享整理，特別鳴謝
課前聽眾提問：
Q1：老羅弧圆，如何在內(nèi)容和表達(dá)技巧的雕琢上分配精力赋兵？您和自己的設(shè)計師是怎樣配合工作的？你覺得自己的演講是勝在內(nèi)容搔预，還是勝在技巧霹期，還是內(nèi)容即技巧？
A1：內(nèi)容永遠(yuǎn)都是第一的
一：關(guān)于演講的基本知識
1拯田、演講恐懼癥
統(tǒng)計表明历造，很多人即使經(jīng)過訓(xùn)練，演講時表現(xiàn)得從容淡定，但實際上還是對上臺有恐懼吭产、不安的情緒侣监。反過來說，克服演講恐懼癥很有價值臣淤￠厦梗渴望成功的人，就應(yīng)該折磨自己荒典，脫胎換骨酪劫。恐懼這些東西寺董，克服之后會成為積極向上的極大動力覆糟。
緊張靦腆害羞，沒關(guān)系遮咖，想開點滩字。要消除它，唯一的途徑就是多講御吞。不要信那些假“大師”們的歪門邪道麦箍，比如上臺之后想象臺下的人都是裸體。就好比身體衰弱導(dǎo)致早泄陶珠，靠想象其它事情轉(zhuǎn)移注意力挟裂，是沒有用的。市面上的絕大多數(shù)演講教材揍诽，都不是真正的牛人寫的诀蓉；大多數(shù)作者自身都不擅長演講，卻靠寫演講教材生存暑脆，因此他們會憑空捏造很多不實用但看起來神乎其神的演講技巧渠啤，來糊弄讀者。
訓(xùn)練提高演講技能的辦法添吗。用錄像錄音回放的方式來訓(xùn)練沥曹，是已知的最好的方式。除了自己看碟联，還應(yīng)該找一些諍友來看妓美，并請他們給自己提意見—注意要請的是諍友，千萬別找只會講好話的人來做評委玄帕。
也許是有效的訓(xùn)練方式：組織線下活動部脚，大家一起訓(xùn)練。帶上面具裤纹，上臺之后使勁丟人，各種丟臉，使自己克服心理障礙鹰椒，脫胎換骨锡移。
總之，渴望成功的人都不怕去做自己害怕做的事漆际，變態(tài)才能成功淆珊。
2、演講的本質(zhì)
演講的本質(zhì)不是常規(guī)的交流和溝通奸汇，它就是表演施符。
其實人一輩子都在不同的場景下表演—追女朋友的時候各種裝--其實她也裝。努力表現(xiàn)自己好的一面擂找，但注意這并非欺騙戳吝。表演可以是真誠的，不是弄虛作假贯涎。表演不是天然的真實听哭，而是受過訓(xùn)練的、受控制的真實塘雳。
及時一個人的口才再好陆盘，演講的時候，也不可能像跟朋友聊天和交流一樣败明，而是需要以演講（表演）的形式來表述隘马。
除了演講，在很多場景下妻顶，我們都在表演酸员。比如剛認(rèn)識男女朋友，約會的時候盈包，各種拘束沸呐，各種表現(xiàn)最好的一面，這就是表演呢燥。而相互熟悉之后崭添，當(dāng)面放屁也不介意。在上司叛氨、丈母娘呼渣、岳父等等面前，也都是表演寞埠。再次提醒屁置，此處的表演不是欺騙。它只是并非天然的真實仁连，而是訓(xùn)練之后的真實蓝角。
3阱穗、天分和后天努力
關(guān)鍵要看你最終希望通過演講實現(xiàn)什么樣的效果？如果要當(dāng)職業(yè)演講家使鹅，50%以上靠天分揪阶。坦率地講，并不是每個人都可以憑借訓(xùn)練達(dá)到專業(yè)的高度患朱。但如果只是想要比大多數(shù)的普通人演講得好鲁僚，那就可以指望通過努力和訓(xùn)練來實現(xiàn)。本質(zhì)上裁厅，訓(xùn)練得越充分越好冰沙。即使是有點小聰明和靠臨陣磨槍獲得演講成功的人，也會承認(rèn)执虹，事前準(zhǔn)備得越充分越好拓挥。
4、演講的準(zhǔn)備
好的演講歸根結(jié)底就是要靠準(zhǔn)備声畏，充分地準(zhǔn)備撞叽。即便是對于已經(jīng)具備演講技能的人，也要經(jīng)過充分的準(zhǔn)備和彩排插龄，才能獲得好的演講效果愿棋。如果是面對幾千人上萬人的大型演講，比如2個小時左右的手機(jī)新品發(fā)布會均牢，差不多要準(zhǔn)備200個小時糠雨，即1:100的準(zhǔn)備。你沒聽錯徘跪，就是100倍的努力甘邀。即便是羅永浩這樣的國內(nèi)第一的演講家，也使如此準(zhǔn)備垮庐。在公司例會上15分鐘的演講松邪，如果想要效果好，給領(lǐng)導(dǎo)和同事留下好印象哨查，也需要一整天的準(zhǔn)備逗抑。光靠天分，不努力準(zhǔn)備寒亥，不可能達(dá)到好的演講效果邮府。國內(nèi)很多手機(jī)友商的老總，不肯花時間花精力親自準(zhǔn)備發(fā)布會的演講溉奕，都是工作人員準(zhǔn)備好內(nèi)容褂傀，上臺前僅花8小時匆匆過一遍，因此演講效果很爛加勤，這就不足為奇了仙辟。
5同波、幻燈片
優(yōu)秀的輔助工具是演講的好幫手。千言萬語不如一個畫面欺嗤，更何況PPT/Keynote中還可以插入視頻参萄。想戲劇性地提高演講效果卫枝，就要多熟悉和利用這些手段和工具煎饼。這些技巧非常值得投入足夠多的精力去學(xué)習(xí)。
有些人學(xué)技巧學(xué)得走火入魔校赤，演講不行吆玖，但PPT做得很好。但需要糾正的是马篮，PPT再好沾乘，都不如演講內(nèi)容重要。上臺演講的能力是無法取代的浑测。有很多著名的演講家翅阵，比如丘吉爾，馬丁路德·金迁央，羅永浩等等掷匠，他們的很多經(jīng)典演講，都是沒有輔助工具的岖圈，但內(nèi)容足以打動人讹语，效果非常好。
6蜂科、演講激情
有人說顽决，上臺演講的時候要表現(xiàn)得有激情，這個想法大部分情況下對路导匣，但并非適用于所有人才菠。舉例來說，蒂姆·庫克平時很嚴(yán)肅贡定，目光銳利赋访，在喬布斯時代作為配角上臺演講，內(nèi)容有干貨厕氨，符合個性與風(fēng)格进每，效果很好。喬布斯交班給他后命斧，作為公司老大和演講主角田晚，估計是基于幕僚建議，演講時總想表現(xiàn)得有激情国葬，但跟個性嚴(yán)重不搭贤徒，“裝”的痕跡實在太明顯芹壕，經(jīng)常倒人胃口。
少數(shù)人內(nèi)分泌特殊接奈，演講的感染力是天生的踢涌，在起跑線上領(lǐng)先。而對于大多數(shù)普通人來說序宦，關(guān)鍵是要做自己真正有激情的事睁壁，這樣講起來自帶激情。如果還是不能互捌，那就靠訓(xùn)練潘明，使自己演講的時候顯得有激情。即便是我國著名的演講家羅永浩秕噪，也經(jīng)常面臨缺乏激情的情況钳降，尤其是以前辦學(xué)時每年要重復(fù)講一百多場內(nèi)容相似的演講，因此經(jīng)常情緒沮喪腌巾。而從職業(yè)的角度來講遂填，又必須表現(xiàn)出激情，因此他演講前十幾分鐘的激情澈蝙，很多是都是努力“努”出來的吓坚，但好消息是，裝著裝著就真的調(diào)動了自己的情緒碉克，就變得自然地有激情了凌唬。裝得好的情況下，會給觀眾一種印象漏麦，即演講者像是被關(guān)在籠子里客税，已經(jīng)憋了很久，終于可以沖上臺去釋放了撕贞。
小Tip：如果遇到重要活動更耻，需要精神抖擻并且此事對自己的職業(yè)或者事業(yè)很重要，而又剛好認(rèn)識一些精神或心理醫(yī)生捏膨，可以請其開點精神藥物秧均，這些藥沒有副作用或副作用極小，而對提升精神狀態(tài)很有幫助号涯。
7目胡、演講技巧
所謂演講技巧歸根結(jié)底并沒有那么多。有些人鼓吹它的玄乎链快，估計是為了湊幾十萬字出書賣錢誉己。以我國著名演講家羅永浩為例，他的很多演講因素域蜗，包括發(fā)音巨双，口頭禪噪猾，咬字，著裝筑累，甚至長相袱蜡，都是不對的，但這些都不阻礙他的演講頻繁大獲成功慢宗。他自己也很清楚這些點坪蚁，但沒有刻意去改進(jìn)，是因為自己作為忙碌的實業(yè)家婆廊，沒有精力去投入和改善這些技巧點迅细，因為投入產(chǎn)出比不高。另一方面淘邻，這些所謂技巧方面的缺點，就好比演奏大師的指法（不符規(guī)范）一樣湘换，并非那么致命宾舅。當(dāng)然，如果改善了彩倚，效果會更好筹我。
二：為了一場有效傳達(dá)信息的優(yōu)秀演講，必須掌握的要點
要有數(shù)據(jù)
要吹牛逼
要會裝逼
要開玩笑
要講故事
要有畫面
要提問題
要三段式
要有境界
要講邏輯
要有情感
要標(biāo)題黨
1帆离、要有數(shù)據(jù)
不解釋蔬蕊，數(shù)據(jù)最優(yōu)說服力。應(yīng)注意的是哥谷，光給數(shù)據(jù)還不夠岸夯，要形象化，數(shù)據(jù)+類比是個好方法的例子们妥。比如關(guān)于光速的解釋猜扮，僅僅告訴人們光速是30W千米每秒，聽眾不會具體感受這究竟有多快监婶。但是如果你改成“光速可以一秒繞地球7圈半”旅赢，人們就有具體的感受了。
2惑惶、要吹牛逼
大多數(shù)人都喜歡吹牛逼煮盼，只是不喜歡挺自己不喜歡的人吹牛逼，而如果是喜歡的人带污，聽眾就會顯得很高興
3僵控、要會裝逼
裝逼遭雷劈只是玩笑話。人在骨子里都愛裝逼刮刑，也愛看別人裝逼喉祭。人們真正討厭的养渴，只是裝逼裝得不好看而已。有調(diào)性的大品牌都在裝逼泛烙。
4理卑、要開玩笑
好的玩笑是加分項，但要注意適得其反蔽氨。有些人天生性格不適合開玩笑藐唠，千萬別逼自己。
5鹉究、要講故事
故事有魔力宇立，在開場白、傳遞理念等場景下自赔，都是非常好的方式妈嘹，可以迅速吸引觀眾的注意力。故事還可以彌補(bǔ)演講者缺乏幽默感的不足绍妨。
6润脸、要有畫面
相較于聽覺，人更容易受視覺影響他去。聽過一場演講毙驯，過一周一個月，大部分內(nèi)容都忘的差不多了灾测。如果用圖片+文字輔助演講爆价，人們會多記得2-3倍的信息。PPT和keynote都是好幫手媳搪。
8铭段、要提問題
提問可以激發(fā)觀眾的好奇心，并引導(dǎo)他們跟著演講者的節(jié)奏走蛾号。倒計時海報也是一個很好的吊胃口的方式稠项，符合人性特點。錘子科技每次新品發(fā)布前的提問式倒計時海報就是典型例子鲜结。
套路都是重復(fù)的展运，只要設(shè)計得好，永遠(yuǎn)都管用精刷。
演講結(jié)構(gòu)拗胜，最好的是三段式。人類的基因特點決定怒允，絕大多數(shù)人在演講等特定場景時間內(nèi)只能記得三個東西埂软，太多則會遺忘或混亂。以錘子科技發(fā)布會為例，一開始就透露發(fā)布會包括三大章節(jié)勘畔，給了路線圖所灸。觀眾會不由自主嘀咕，剛才已經(jīng)講了兩個炫七，接下來第三個是啥爬立，這樣演講者就能夠抓著他們跟著節(jié)奏走。這是從亞里士多德時期人類就發(fā)現(xiàn)和掌握的演講規(guī)律和技巧万哪。
9侠驯、要有境界
演講收尾部分的成功，很大程度取決于能往上拔高一點的東西（升華）奕巍。人都有向上的欲望吟策，看完演講或看完一本書，如果收尾的時候有一些東西升華的止，符合觀眾的心理需求檩坚，而如何實現(xiàn)則取決于演講者自身的修養(yǎng)。
10冲杀、要講邏輯
這一點的拿捏效床，關(guān)鍵要看受眾水平。有些觀眾是對演講者的產(chǎn)品嫌貴的权谁，有些是理性的讀過書的，他們的喜好和思維方式不一樣憋沿，不能一概而論旺芽。如果聽眾是精英群體，邏輯更重要辐啄；如果是烏合之眾采章，故事更重要。理解錯受眾壶辜，都會費力不討好悯舟。
11、要有情感
不解釋
12砸民、要標(biāo)題黨
此處“標(biāo)題黨”是中性詞抵怎，不是低俗無聊媒體的所謂標(biāo)題黨，那僅限于他們的受眾有效岭参。即使是精英受眾反惕，也并不討厭標(biāo)題黨，只是討厭low的標(biāo)題黨而已演侯。（PS：這個道理跟前面的“要裝逼”是一樣的）姿染。
三：案例學(xué)習(xí)--錘子科技2016年10月18日新品發(fā)布會
視頻鏈接:
課后聽眾提問：
Q1：作為產(chǎn)品經(jīng)理，如何說服自己的老板秒际？
A1：如果老板懂產(chǎn)品悬赏，以擺事實講道理狡汉，產(chǎn)品和邏輯，如果不懂闽颇，那么真的就無解了
Q2：從亞里士多德到喬布斯盾戴，再到羅永浩，演講技巧在這么多年里是否有過大的轉(zhuǎn)變进萄？
A2：大的針對任性的原則和技巧其實沒有打的變化捻脖。只是每個演講者要根據(jù)自己的性格特征，個性中鼠，根據(jù)自己所從事的事業(yè)可婶，合理安排和調(diào)整這些技巧
