目前鸣个，阿里帅矗、優(yōu)酷匣砖、樂視等網(wǎng)站都已計劃推出自主的視頻營銷交易平臺科吭，試圖借助視頻網(wǎng)絡(luò)剩余流量優(yōu)勢介入實時競價領(lǐng)域
互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷雖然從理念、形式和內(nèi)容相對于其它營銷形式來說猴鲫，還顯稚嫩对人，但它注定是一個引領(lǐng)營銷未來的領(lǐng)域，因為它兼具了“互聯(lián)網(wǎng)”和“視頻”兩種營銷方式的優(yōu)勢拂共。
中秘傳媒認(rèn)為牺弄，互聯(lián)網(wǎng)營銷的核心目標(biāo)是，通過各種可能的手段與用戶建立有效的價值“連接”宜狐；傳統(tǒng)視頻營銷的核心目標(biāo)是通過視覺內(nèi)容普遍地“觸達(dá)”消費(fèi)者势告；兩者融合所形成的互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷，目標(biāo)就是讓企業(yè)抚恒、品牌及產(chǎn)品“在互聯(lián)中實現(xiàn)視覺觸達(dá)咱台，在視覺觸達(dá)中鞏固連接”,進(jìn)而實現(xiàn)營銷主客體之間的利益綁定。
朝著這一目標(biāo)的方向柑爸，互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷在發(fā)展過程中吵护，逐漸形成了8種可能的運(yùn)作思路，其中有些已經(jīng)成熟運(yùn)用于各大互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷活動表鳍，有些雖然尚處于發(fā)展之中馅而，卻在一定程度上代表著該領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，小編將對這些思路進(jìn)行簡要介紹譬圣。
思路一：貼片
代表： 樂視瓮恭、56、愛奇藝厘熟、優(yōu)酷屯蹦、土豆等
形式： 貼片插播
效果： 覆蓋面廣、到達(dá)率高绳姨、成本較低
貼片廣告是位于視頻片頭登澜、插片或片尾，以及視頻背景中的廣告飘庄，是最原始的視頻營銷形式脑蠕，被戲稱為視頻中的“硬廣”，所依據(jù)的理念是傳媒的“二次銷售”理論。 由于貼片的強(qiáng)制性顯示和廣泛性存在谴仙，從目前效果來看迂求，也是成本較低、成效較高的一種方式晃跺。
思路二：原生
代表： 雅虎揩局、Sharethrough、鳳凰掀虎、騰訊凌盯、搜狐、優(yōu)酷等
形式： 融合植入
效果： 形式創(chuàng)新涩盾、用戶體驗好十气、接受程度高
相對于傳統(tǒng)的廣告來說，原生內(nèi)容讓廣告與網(wǎng)站融合為一體春霍，與用戶之間的接觸更為精準(zhǔn)、傳播效果更具沖擊力叶眉、與受眾之間的關(guān)系更為融洽址儒。具體到視頻營銷中的原生廣告，則不再借助于貼片衅疙、橫幅等廣告“框”來呈現(xiàn)莲趣，曾經(jīng)風(fēng)行全球互聯(lián)網(wǎng)的《江南Style》，就被認(rèn)為是一種典型的原生廣告饱溢。在客戶來看喧伞，它比貼片更具價值。
在視頻原生廣告中绩郎，Sharethrough可以算是開山鼻祖潘鲫，它將不同的品牌視頻內(nèi)容進(jìn)行重新包裝，并通過與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作肋杖，力圖讓視頻的趣味性和個性化達(dá)到極致溉仑。其它具有代表性的原生廣告形式，主要包括福布斯的“BrandVoice”状植、YouTube的“推薦視頻流”浊竟、鳳凰網(wǎng)的話題植入、騰訊的品牌原創(chuàng)節(jié)目津畸、搜狐的自制劇振定、優(yōu)酷的主題微電影等。
思路三：交互思路
代表：互動廣告局肉拓、谷歌后频、微軟、三星等
形式：互動推廣
效果：用戶體驗好帝簇、互動性強(qiáng)徘郭、拓展性強(qiáng)
在數(shù)字營銷形態(tài)越來越多元化的今天靠益，如何增強(qiáng)產(chǎn)品與受眾之間的互動性，成為營銷服務(wù)商及媒體平臺創(chuàng)新的熱點(diǎn)残揉。
美國的互動廣告局曾將網(wǎng)絡(luò)視頻互動廣告分為以下幾種：交互廣告胧后、覆蓋廣告、邀請廣告及伴隨廣告等抱环。
不同于互動廣告局壳快，谷歌的互動視頻廣告，以移動端為突破口镇草，在手機(jī)上提供包括互動視頻和互動插入式廣告單元眶痰。谷歌不僅提供投放服務(wù)，還提供相應(yīng)開發(fā)工具梯啤，幫助第三方廣告商動態(tài)識別屏幕分辨率和大小以及網(wǎng)速竖伯，支持其生產(chǎn)最佳的廣告體驗。此外因宇，蘋果在游戲中提供的互動廣告已經(jīng)很完善七婴，估計蘋果iAds 互動視頻廣告也不會太遠(yuǎn)。
思路四：UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容
代表：Youtube察滑、騰訊打厘、優(yōu)酷、愛奇藝贺辰、PPS等
形式：自制內(nèi)容
效果：發(fā)揮用戶主體智慧户盯、鼓勵即時創(chuàng)作
UGC，即User Generated Content饲化，是網(wǎng)友或客戶將即時的自制內(nèi)容莽鸭，上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示和傳播撵溃。為了實踐UGC營銷巾兆，各大視頻平臺服務(wù)商相繼推出了一些工具及平臺服務(wù)租副，騰訊的“V+”咱揍、優(yōu)酷的“拍客”并思、愛奇藝的“啪啪奇”烫饼、PPS的“愛頻道”滑潘、酷6的“白金播客”等班巩，不一而足夕冲。這些工具和服務(wù)氮兵，既讓用戶和企業(yè)的UGC內(nèi)容分享變得更容易，也使得移動UGC成為視頻營銷新的增長點(diǎn)歹鱼。
思路五：大數(shù)據(jù)
代表： 騰訊泣栈、愛奇藝、百度、PPS等
形式： 用戶“畫像”
效果： 精準(zhǔn)對接用戶南片、跨平臺運(yùn)營掺涛、多終端覆蓋
在大數(shù)據(jù)時代的今天，視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源為品牌廣告營銷提供豐富的可能性及傳播機(jī)會疼进，品牌元素與視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)結(jié)合更催生出了更具價值的營銷方式薪缆。
據(jù)悉目前各大視頻網(wǎng)站，包括百度旗下的愛奇藝伞广、PPS,以及騰訊視頻等拣帽，都在極力建構(gòu)各自的大數(shù)據(jù)分析平臺，力圖通過大數(shù)據(jù)分析嚼锄，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)“畫像”,以便實時掌握多維度减拭、動態(tài)的受眾行為取向，支持視頻端廣告的投放策略区丑，為廣告主提供更豐富的視頻營銷服務(wù)拧粪。
思路六：社交
代表： 新浪、騰訊沧侥、盛大等
形式： 分享擴(kuò)散
效果： 視頻營銷的價值得到極大釋放
社交視頻營銷既们，是指生產(chǎn)和創(chuàng)造流行的視頻內(nèi)容，在社交媒體上進(jìn)行傳播正什、推廣的營銷活動。對于視頻營銷來說号杏，社交運(yùn)作思路仍是一片藍(lán)海婴氮。
在視頻營銷廣告主中，存在兩種主流訴求盾致。大品牌希望通過社交視頻營銷鞏固其在消費(fèi)者心中的地位主经；普通電商企業(yè)，則希望利用社交視頻營銷起到“內(nèi)外配合”作用庭惜，實現(xiàn)一站式觸達(dá)銷售罩驻。
為了滿足廣告主需要，一些營銷平臺企業(yè)也展開相應(yīng)動作护赊。例如騰訊惠遏，就以客戶需求為核心，通過“立體觸達(dá)”骏啰、“享受型體驗”节吮、“二次傳播”,構(gòu)建視頻營銷閉環(huán)，形成以視頻為源頭判耕、以微博和QQ空間為主要載體的關(guān)系鏈營銷透绩，讓視頻成倍曝光，將營銷價值最大化。
思路七：020
代表：樂視帚豪、土豆等
形式：重復(fù)植入碳竟、活動配合
效果：線上線下聯(lián)動、明星效應(yīng)明顯
不論是《來自星星的你》等網(wǎng)絡(luò)熱門影視劇狸臣，還是《最美和聲》和《媽媽咪呀》等熱門點(diǎn)播節(jié)目莹桅，都不可避免地帶有商業(yè)營銷味道，這種營銷一般都是通過“潛移默化”地植入產(chǎn)品形象來影響受眾固棚，進(jìn)而達(dá)到銷售的目的统翩，可稱之為“視頻O2O”營銷。
縱觀以上７種互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷思路此洲，“視頻營銷”是將“有趣厂汗、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結(jié)合在一起呜师。這正是越來越多企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為自己營銷手段的原因
