作者：Jacob Cass

翻譯：阿儂

文章：10 Content Distribution Tactics to Maximize Exposure in 2019

本文轉(zhuǎn)載自justcreative.com?田盈，已獲得作者授權(quán)

市場營銷和廣告都是極度依賴內(nèi)容的行業(yè)库继。博客文章攘蔽、播客片段奕坟、社交媒體文章，甚至是橫幅廣告或街角廣告牌磕谅，它們的效果都極大的取決于它們向觀眾提供的內(nèi)容的質(zhì)量和傳達(dá)的價(jià)值狐蜕。

盡管內(nèi)容的創(chuàng)造和分發(fā)非常重要，但僅僅這些還是不夠的鸠澈。

Buzzsumo的一項(xiàng)研究指出柱告，在社交媒體上發(fā)布的50%的內(nèi)容只獲得了8%或更少的市場份額。這意味著不論其質(zhì)量如何笑陈，都需要將內(nèi)容傳遞到會(huì)對其感興趣并進(jìn)行分享的那些目標(biāo)用戶上际度。

為此，你需要的是可靠的內(nèi)容分發(fā)策略涵妥。

考慮到這一點(diǎn)乖菱，我將分解10中最有利可圖的內(nèi)容分發(fā)策略和技巧，便于你能將這些策略運(yùn)用到實(shí)踐中蓬网。讓我們繼續(xù)往下看：

1.?選擇最主要的內(nèi)容分發(fā)渠道

首先窒所，你需要確定發(fā)布內(nèi)容的類型以及發(fā)布的位置。

無論是博客帆锋、社交媒體吵取、廣告渠道還是所有這些結(jié)合在一起，你都必須了解锯厢，最佳的內(nèi)容分發(fā)渠道取決于你的受眾皮官。你應(yīng)該瞄準(zhǔn)粉絲或客戶所在的地方，這有時(shí)比內(nèi)容本身更為重要实辑。

一些好的建議選擇：

#網(wǎng)站/博客：可以作為主要發(fā)布渠道捺氢，作為身份認(rèn)證

#入門指南/教程：無論你選擇哪一個(gè)平臺(tái)，這都是個(gè)不錯(cuò)的選擇剪撬。你可以在博客上發(fā)布此類內(nèi)容讯沈，在播客上共享它們或創(chuàng)建視頻流來教育受眾。

#社交媒體：它可以讓你和受眾互動(dòng)婿奔，也可以補(bǔ)充你基于網(wǎng)站的營銷策略

#播客：它應(yīng)該對移動(dòng)受眾群體有很多大幫助缺狠。當(dāng)然，所有喜歡音頻內(nèi)容而不是書面文字的人也可以從中受益萍摊。

#視頻內(nèi)容：與播客同理挤茄，只是這種類型的內(nèi)容更加針對那些消費(fèi)視頻而不是其他類型的內(nèi)容的用戶。

#信息圖表：把很多信息壓縮成視覺效果冰木，它們精致花俏且具有吸引力

#電子書：與博客和社交媒體不同穷劈，電子書能夠帶來更多的信息笼恰。如果你能夠足夠多的內(nèi)容和強(qiáng)大的寫作能力，你可以選擇編寫?yīng)毤覂?nèi)容歇终，并與你的用戶分享社证。

#案例研究：這需要大量的工作，但同時(shí)评凝，也能為你的網(wǎng)站帶來流量追葡。人們需要參考文獻(xiàn)和案例，需要實(shí)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和信息奕短，當(dāng)他們找到參考文獻(xiàn)宜肉，就有更大的幾率在自己的文章中引用它。

#論壇：論壇更多與溝通和社交行為掛鉤翎碑。當(dāng)你被認(rèn)為是群體中的一員谬返，將更容易被信任。與圈子里的人交談日杈，回答他們的問題遣铝，提供寶貴的意見，并提高你作為可信賴和樂于助人的專業(yè)人員的聲譽(yù)莉擒。

#新聞：一旦有足夠的讀者酿炸，客戶或支持者簽約，新聞通訊將為您提供一種絕佳且直接的方式來傳達(dá)您的信息啰劲，宣布新的促銷，新產(chǎn)品或服務(wù)檀何，推廣您的品牌蝇裤、傳遞價(jià)值。

#付費(fèi)廣告：它們可以幫助您吸引其他傳統(tǒng)投放渠道無法觸達(dá)的受眾频鉴。

?2. 選擇合適的托管服務(wù)

如果你要建立自己的網(wǎng)站或博客栓辜，建議你學(xué)習(xí)一兩個(gè)關(guān)于虛擬主機(jī)的知識(shí)，并根據(jù)你未來的需求進(jìn)行選擇垛孔。在此之前藕甩，需要著重考慮的是平均運(yùn)行時(shí)間和平均速度。另外周荐，托管服務(wù)和你將要使用的內(nèi)容管理系統(tǒng)及付費(fèi)的服務(wù)器是否合適狭莱，也是需要考慮的概作。

如：

#MediaTemple

#BlueHost

#GoDaddy

#GreenGeeks

#HostGator

#SiteGround

好的托管服務(wù)非常重要，因?yàn)槟愕臉I(yè)務(wù)很大程度受其可靠性和服務(wù)影響骤素。優(yōu)質(zhì)的托管服務(wù)意味著您不必再擔(dān)心頁面加載速度匙睹，流失那些因?yàn)榫W(wǎng)頁加載太慢而放棄的用戶痕檬。

為了判斷良好托管與不良托管，請考慮以下因素：符合Google搜索結(jié)果首頁要求的網(wǎng)站的平均頁面加載速度小于2000毫秒梦谜。與此相反，僅占據(jù)Google搜索結(jié)果第十頁的網(wǎng)站的平均頁面加載速度為2300毫秒改淑。因此浴讯，成功與失敗之間僅相差300毫秒朵夏。

3. 保持活躍

一旦你選定了主要渠道和二級渠道，是時(shí)候制定一個(gè)有效的戰(zhàn)略榆纽，用來吸引用戶仰猖。例如，博客需要什么樣的內(nèi)容奈籽，需要遵循怎樣的規(guī)劃饥侵，等等。

你需要定期發(fā)布文章衣屏，這樣有利于用戶養(yǎng)成定期訪問的習(xí)慣躏升。同時(shí)需要思考用戶期望從你的博客獲得什么，傳遞怎樣的價(jià)值觀狼忱、想法膨疏，包括技術(shù)、方法論等等钻弄。

然而佃却，對于社交媒體，僅僅更新是不夠的窘俺。在這里饲帅，你需要和受眾互動(dòng)，讓他們有歸屬感瘤泪。把他們當(dāng)做你的同齡人灶泵，而不是那些大佬，特別是那些對你的產(chǎn)品有共同興趣的團(tuán)體对途。

當(dāng)然丘逸，你也可以創(chuàng)建自己的團(tuán)隊(duì)，在需要的時(shí)候掀宋。

4. 選擇內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）

在進(jìn)一步介紹之前深纲，讓我們先了解內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和分發(fā)渠道之間的區(qū)別仲锄。例如，博客是一個(gè)分發(fā)渠道湃鹊。另一方面儒喊，CDN 通過本地化博客的文件和數(shù)據(jù)庫，使更多的受眾更容易訪問您的博客怀愧。

這是什么意思芯义？內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的行為在某種程度上類似于緩存插件，但具有更好的適用性和更高的效率妻柒。

基本上，它為您提供了一組在地理上分布的服務(wù)器举塔，用于緩存你的內(nèi)容，并允許你將其作為本地內(nèi)容交付給世界各地的用戶计盒。

這些服務(wù)器協(xié)同工作北启，為你的受眾提供速度方面的最佳體驗(yàn)拔第÷シ荆考慮到網(wǎng)頁的加載速度是用戶體驗(yàn)和搜索引擎排名的一個(gè)重要因素春叫，如果你正在營銷國際業(yè)務(wù)暂殖，這是一個(gè)需要考慮的方面当纱。

5. 在專門渠道上重新發(fā)布內(nèi)容

如果您努力不斷完善自己發(fā)布的每一項(xiàng)新內(nèi)容，則有充分的理由讓您相信內(nèi)容營銷活動(dòng)的有效性晨横。內(nèi)容為王啥供，但前提是您要提供有價(jià)值的內(nèi)容伙狐。

但是贷屎，有時(shí)唉侄，除了內(nèi)容的價(jià)值美旧，還有一些其他選擇贬墩。您可以嘗試新的類型的內(nèi)容陶舞，不斷擴(kuò)展視野肿孵。挑選出最佳作品停做，并考慮將它們重新發(fā)布在Medium和LinkedIn等第三方平臺(tái)上蛉腌。

他們不會(huì)為您提供有價(jià)值的反向流量，但會(huì)吸引新的受眾舅巷，當(dāng)然還有機(jī)會(huì)擴(kuò)大影響力和樹立個(gè)人品牌钠右。

6. 大量使用可視化內(nèi)容

可視化的內(nèi)容是任何內(nèi)容營銷策略的重要組成部分飒房。它們在社交媒體上的共享比其他任何類型的內(nèi)容都要多三倍狠毯。這意味著您可以獲得更多的曝光率，更有效的內(nèi)容分配椅文，當(dāng)然也可以增加對目標(biāo)受眾的曝光率皆刺。另外羡蛾，有80％的營銷人員承認(rèn)他們已經(jīng)在其策略中使用了視覺效果痴怨，這證明它們在各個(gè)行業(yè)都有效浪藻。

可視化內(nèi)容類型：

#圖片：如果沒有其他合適的視覺效果爱葵，圖片是個(gè)不錯(cuò)的選擇萌丈。圖片可以使原本容易忽略的文字信息更加生動(dòng)辆雾，也將有助于社交媒體共享度迂。

#截圖英岭，圖表：它們非常適用于教育目的湿右，也可以作為文本的視覺輔助毅人。

#信息圖表：它們非常適合綜合大量信息，以便于用戶理解和閱讀划煮。如果設(shè)計(jì)得當(dāng)弛秋，它們比文本更能吸引大眾蟹略。諸如PickToChart和Infogr.am之類的工具將使您加快創(chuàng)作過程遏佣。

#數(shù)字橫幅：它們通常與廣告相關(guān)聯(lián)状婶，可以作為社交媒體內(nèi)容的有效補(bǔ)充。Bannersnack之類的工具將幫助您輕松草姻、專業(yè)地設(shè)計(jì)它們碴倾。

#視頻：這是當(dāng)今非常流行的內(nèi)容形式跌榔。創(chuàng)建視頻并非易事捶障，至少在開始時(shí)需要付出很多努力项炼，更不用說您需要購買昂貴的設(shè)備來進(jìn)行視頻拍攝和編輯锭部。考慮到73％的美國人使用YouTube娛樂取胎，這是值得的闻蛀。

7. 及時(shí)回答用戶問題觉痛，滿足用戶需求

內(nèi)容分發(fā)并不是單行道。你分享優(yōu)秀作品到社交媒體上手蝎，并在其他文章中引用柑船，從而為您帶來越來越多的粉絲和客戶鞍时。這是一個(gè)互動(dòng)的過程逆巍。博客文章會(huì)有評論锐极，文章引用并還會(huì)鏈接到第三方網(wǎng)站灵再。

同樣翎迁，你的用戶也會(huì)對你的內(nèi)容和/或服務(wù)提出問題汪榔。

認(rèn)識(shí)到對話的重要性以及與聽眾互動(dòng)的好處是非常重要的肃拜。此外燃领，你也可以在Quora之類的網(wǎng)站上與他們互動(dòng)猛蔽，該網(wǎng)站適用于這種類型的內(nèi)容分發(fā)。這些都可以有效擴(kuò)展知名度，提升話語權(quán)躏尉，提高博客或主要網(wǎng)站的訪問量后众。

8. 與KOL合作

與你所在領(lǐng)域或目標(biāo)受眾中具有影響力的人合作可以帶來很多好處蒂誉。他們通常受到同齡人和粉絲信任右锨，能夠通過簡單地分享您的鏈接之一或在社交媒體上提及您的品牌來提升影響力绍移。

例如轧抗，Buzzsumo是一款出色的應(yīng)用程序瞬测，它可以檢查出行業(yè)中一些最受歡迎的關(guān)鍵字灯蝴，并根據(jù)分享次數(shù)和圍繞它們的內(nèi)容來計(jì)算其重要性孝宗。你還可以找出目標(biāo)群體中有影響力的人碳褒，并與他們聯(lián)系以尋求合作睦授。

提升社交媒體影響力的另一有效方法是聘請品牌大使并與其合作去枷。

9. 在其他網(wǎng)站上發(fā)布客座文章

好的內(nèi)容有強(qiáng)大的力量删顶，它將對你的營銷策略有很大幫助。但有時(shí)特咆，你需要探索常規(guī)渠道以外的其他分發(fā)渠道腻格。在其他網(wǎng)站上發(fā)布客座文章是有價(jià)值的反向鏈接啥繁，有利于提高行業(yè)影響力和知名度酬核。

客座文章是指在其他博客上發(fā)布的內(nèi)容愁茁，通過簡單的Google搜索諸如“客座文章”亭病，“客座作者”之類的關(guān)鍵字促煮，就很容易找到相關(guān)的內(nèi)容整袁。

這種策略的優(yōu)點(diǎn)在于坐昙，一旦你的文章被另一個(gè)網(wǎng)站接受炸客，你就可以與新的受眾群體分享這些文章。通常來說痹仙，如果你不進(jìn)行廣告投資是尔，是很難觸及這些用戶的。此外开仰，大多數(shù)網(wǎng)站管理員都會(huì)允許你有至少一個(gè)鏈接回到你自己的網(wǎng)站拟枚，并提供完整的作者描述薪铜。

10. 付費(fèi)分發(fā)渠道

如果你對免費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)渠道不滿意，在有預(yù)算的前提下恩溅，你可以選擇付費(fèi)渠道隔箍。

這里有三個(gè)主要選項(xiàng)：

#您可以為橫幅廣告或搜索廣告付費(fèi)，

#支付社交媒體提升優(yōu)先級或

#支付本地廣告（也稱為品牌內(nèi)容）的費(fèi)用脚乡。

最后一種選擇每窖，即本地廣告，是一種十分有效的方法。除了投入金錢，你還要花費(fèi)時(shí)間和創(chuàng)造力來向觀眾提供有價(jià)值或有趣的內(nèi)容。另外，很多人（約70％）愿意閱讀與所使用的產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。在大多數(shù)情況下坡倔，品牌內(nèi)容的出現(xiàn)取代了標(biāo)語和傳統(tǒng)橫幅廣告垢袱，且內(nèi)容豐富、引人入勝涌韩。

在這種情況下雇毫，生產(chǎn)無線技術(shù)的公司高通就是一個(gè)很好的例子飘蚯。他們的本地廣告是在“大西洋”中開展的一項(xiàng)活動(dòng)峦甩，其中包括針對技術(shù)和創(chuàng)新的長篇文章拿穴，視頻，展覽和藝術(shù)品呕诉。

?總結(jié)?

內(nèi)容無處不在伊者。從小企業(yè)到舉世聞名的公司法精，從個(gè)人博客到新聞門戶帮碰，每個(gè)人都可以制作內(nèi)容此再。它可以幫助我們建立聯(lián)系策吠，分享我們的思想和價(jià)值觀蟀给，在我們的品牌上傳播信息以及將我們的產(chǎn)品和服務(wù)銷售到世界各個(gè)角落恬总。

但是峻厚，基于內(nèi)容的營銷活動(dòng)的有效性主要取決于內(nèi)容分發(fā)。這需要我們知道要向誰發(fā)送消息誓禁，如何處理這些消息，但最重要的是闺阱，要使用哪種渠道來實(shí)現(xiàn)最佳效果。

本文重點(diǎn)介紹一些最有效的內(nèi)容分發(fā)策略黔姜，無論什么樣的行業(yè)毙芜，受眾或業(yè)務(wù)類型展辞，都可以參考使用這些策略通殃。

你覺得哪種分發(fā)策略最有效朋腋？你有什么別的好的分發(fā)策略分享么仲墨？

作者授權(quán)：

原文鏈接：

https://justcreative.com/2019/04/28/content-distribution-tactics/