Spenser的《寫作是最好的自我投資》
新媒體最強大之處不同，是“交互式閱讀”
一篇文章，從標題颤殴，到框架觅廓，到文采，每個板塊這么細摳下來涵但，當你寫完最后一個字的時候杈绸，是不是覺得大功告成了？不矮瘟，在我看來瞳脓，這樣只完成了一半。
你要問自己：
當初擬的這個標題澈侠，寫完文章后再看劫侧，還是不是最好的標題？
文章的結(jié)構(gòu)排版哨啃，是不是有些需要分段烧栋，行間距和字體是最舒服的格式嗎？
封面和內(nèi)文配圖跟公眾號的調(diào)性相符嗎拳球？
公眾號的文字大小审姓、字體類型和顏色的選擇沒有固定標準，原則是不斷地去感受讀者看你文字時的視覺體驗祝峻，多嘗試魔吐、比較次坡，找到自己喜歡、讀者反饋不錯的形式画畅，固定下來砸琅，就成了你的風(fēng)格。
像我的公眾號文章標題一般用15號字轴踱，因為我覺得16號字偏大症脂，14號字偏小淫僻；我的正文文字大小是14.63磅诱篷，行間距是1.6倍，字間距是2像素雳灵，頁邊距是22像素棕所。
除了文字，還要注意設(shè)置分段格式悯辙，引導(dǎo)用戶視線琳省，估計讀者在什么地方看累了，就引導(dǎo)讀者換一種方式休息一下躲撰。這一點非常重要针贬，也直接影響你的文章是否能流暢地被讀下去。 以下兩張圖片是我寫的同一篇文章分段之前和分段之后的效果拢蛋，大家看看分段和不分段的區(qū)別：
再看看咪蒙的文字桦他，每一句話都會分段，是不是感覺在看這些文字的時候更輕松些呢谆棱？
如果你對文章足夠有信心快压，內(nèi)文不配圖，也沒關(guān)系垃瞧。但封面圖片一定要做好蔫劣，這會影響打開率。顏值即正義皆警，好文章就該整整齊齊清清爽爽出去見人拦宣，不是嗎截粗？有句話說得好：沒人有義務(wù)透過你邋遢的外表看到你閃光的心信姓。
注重顏值，說到底其實是為美付出成本绸罗，因為美也是一種生產(chǎn)力意推。精美的配圖、精致的排版珊蟀、設(shè)計過的首尾菊值，不論你是為此花錢還是花時間外驱，都會讓人感覺到作者對于內(nèi)容的尊重和認真的態(tài)度。如果你明明很認真地在寫文章腻窒，卻在顏值上吃虧了昵宇，我覺得還是挺可惜的。
精心排版儿子、反復(fù)預(yù)覽之后瓦哎，選擇一個恰當?shù)臅r間點把文章推送出去了，終于可以松一口氣了柔逼？
不蒋譬，你還有留言沒有回復(fù)，評論沒有拉精選愉适。 不要小看留言和評論犯助。跟傳統(tǒng)寫作相比，留言回復(fù)本身维咸，就是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的一部分剂买。在我看來，通過留言即時互動癌蓖，是新媒體最有趣也最強大的地方雷恃。
很多讀者告訴我，我的留言比文章還有意思费坊，大概因為我的留言比較逗吧倒槐。高質(zhì)量的讀者評論總能激發(fā)我深入思考，或換個角度看問題附井，回復(fù)這樣的評論我也會格外用心讨越。
高手在民間，群眾的眼睛是雪亮的永毅。有人善于發(fā)現(xiàn)并指出文章的不足把跨，有人喜歡分享自己的故事，有人一邊表達同感一邊對你的觀點做補充完善沼死。瀏覽這些評論着逐，跟大家互動，能給我很多啟發(fā)和樂趣意蛀。
我認為耸别，和讀者做朋友，把讀者當作家人县钥，和他們交心秀姐，所謂粉絲黏性，正是來自這樣的點滴積累若贮、親密互動省有、以心換心痒留。
運營文案寫作的思路與套路
當你注冊好一個公眾號，你打算怎么運營蠢沿？ 從百度隨便搜索一張圖片做頭像伸头，簡單寫幾句個人介紹，然后再隨便說說“歡迎關(guān)注”舷蟀。然后呢熊锭？還需要寫什么呢？
功能介紹
當你注冊了一個公眾號之后雪侥，你需要介紹你是誰碗殷、你是做什么的。這樣做的潛臺詞就是：朋友來吧速缨，歡迎來和我一起玩锌妻，關(guān)注吧，絕對不會讓你失望的旬牲。
比如我的公眾號的功能介紹是：“我是Spenser仿粹，香港第一自媒體人，金融圈職場老司機原茅，這里有近百萬城市新青年啦吭历，你怎么才來呀±揲伲”
這里有三個關(guān)鍵點：第一晌区，香港；第二通贞，金融朗若；第三，近百萬城市新青年昌罩。 為什么我要用這三個關(guān)鍵點呢哭懈？主要是讓大家對我有一個粗淺的認知：第一，坐標香港茎用；第二遣总，主業(yè)做金融的；第三轨功，公眾號定位是城市新青年旭斥，已有近百萬關(guān)注者。
之前我還曾用過“文藝男中年”的提法夯辖，主要是一種自嘲的風(fēng)格琉预，想表達這個公眾號是一個人董饰，一個活生生的人蒿褂，一個有點兒小文藝趣味的人圆米，而不是一個冷冰冰的機構(gòu)，一個營銷號啄栓。當讀者看到這樣一個介紹之后娄帖，就會覺得作者是一個有能力的人，是一個非常有趣的人昙楚，也許就想要去跟隨他近速，想要關(guān)注他。
個人定位
當讀者關(guān)注了你的公眾號堪旧，那么接下來要去加深他對你的印象削葱，嘗試留住他。 隨著公眾號的發(fā)展淳梦，個人定位也是不斷調(diào)整的析砸。比如我曾經(jīng)用過的公眾號回復(fù)就有：
恭喜你關(guān)注這個公眾號，說明你是有調(diào)性的人爆袍。
我是Spenser首繁，本職在香港做金融，也是非暢銷書作家陨囊。這是個人的場子弦疮，歡迎你來撩，前提是你不悶蜘醋，有趣胁塞。
關(guān)注回復(fù)
我們在公眾號寫作，可以把公眾號想象成一個便利店压语，比如7–11闲先。你是便利店的主人，那么當顧客走進來之后无蜂，你是不是要先說一聲“歡迎光臨”呢伺糠？其實“關(guān)注回復(fù)”就是那一聲“歡迎光臨”。
比如和菜頭的公眾號“槽邊往事”斥季，他的關(guān)注回復(fù)特別有意思训桶。他對新關(guān)注的朋友說：“留言我會選擇部分回復(fù)，請不要刷屏酣倾，不然我會順著網(wǎng)線過去掐死你舵揭。”當你看到這句話的時候躁锡，你會感覺特別的親切午绳，感覺就像一個老朋友在和你開玩笑。當然映之，后來的回復(fù)改變了一下拦焚，用了最簡單的表情符號蜡坊，也挺有意思的。
按鈕設(shè)置
顧客進了你的小賣部赎败，他肯定是想買點兒東西的秕衙。既然他是帶著期待進來買東西的，那么你的公眾號小賣部可以賣點兒什么呢僵刮？ 這個時候就需要把你的產(chǎn)品据忘，你過去一些好的文章，你的自我介紹搞糕，你最想讓顧客點擊的鏈接放上去勇吊。 比如最近我上寫作課，就把寫作課放到了最左邊的按鈕窍仰，然后我還有一些“10萬+”的好文章萧福，我也會讓不了解我的人去點擊。最后我還會放上商務(wù)合作和我的招牌鏈接文章辈赋，目的就是希望新進小賣部的朋友能夠在貨架上找到他想要的商品鲫忍。
視覺風(fēng)格
具體到每一篇文章，要保持視覺風(fēng)格的一致性钥屈。
第一悟民，頭圖。讓人看到一篇文章時首先看到的是圖片篷就，而不是密密麻麻的文字射亏。
第二，引語竭业。常用的引語有“這是某某某的第多少多少篇原創(chuàng)文章”智润，這樣做的目的是告訴讀者，作者已經(jīng)寫過很多很多文章未辆，暗示讀者說窟绷，作者本人還是很厲害、很能堅持一件事的咐柜。有些公眾號會在文章開頭說：“這篇文章一共有多少多少文字兼蜈，需要花幾分鐘閱讀。”目的是告訴讀者拙友，這篇文章只需要很少的時間就能獲得大量的知識为狸，從投資回報率來看，讀者看這篇文章是非常劃算的遗契。
第三辐棒，正文。從排版，到句式漾根，到表達節(jié)奏泰涂，要適應(yīng)屏讀的感覺。比如立叛，分段更頻繁负敏，句式要變短贡茅，用熟悉的名詞解釋陌生的東西秘蛇。再比如，傳統(tǒng)寫作是每段開頭要空兩格顶考，但是手機屏幕上赁还，既然已經(jīng)出現(xiàn)了分段，就不需要在開頭空格驹沿，而是直接頂格開始寫就可以了艘策。
二維碼設(shè)置
文章底部的二維碼設(shè)置非常重要。不要高估讀者的耐心渊季。當你的文章被轉(zhuǎn)發(fā)朋蔫，文末二維碼有助于讀者一鍵跳轉(zhuǎn)到你的公眾號，成為新的關(guān)注者却汉。 我特別想提醒的是驯妄，二維碼風(fēng)格一定要符合文章的整體風(fēng)格，圖文設(shè)計要突顯你的特色合砂，讓人印象深刻青扔。 很多人喜歡在二維碼上加一句“喜歡這篇文章的話，就請分享給好友或者朋友圈吧”翩伪，直白是直白微猖，誠懇是誠懇，但不知道如今還有多少讀者會在看到這樣的話后缘屹，“聽話”地去轉(zhuǎn)發(fā)呢凛剥？ 我覺得，比起苦口婆心地“請求轉(zhuǎn)發(fā)”轻姿，還有一種比較好的做法当悔，是給予直接的利益刺激，即分享后能得到直接的好處踢代，比如盲憎，贈送一本電子書，請喝一杯咖啡等胳挎”恚或者，在文章結(jié)尾用金句刺激的方式給讀者一個轉(zhuǎn)發(fā)的理由。
爆款文
天才的唯一秘密窑眯，就在于刻意練習(xí)屏积，用自己的一套系統(tǒng)性的方法，不斷突破自己的邊界磅甩〈读郑——（美）安德斯·艾利克森
還是希望能被更多的人認可、喜歡卷要。
在這個信息碎片化和信息更新極度迅速的時代渣聚，爆款文無疑符合大眾群體的閱讀習(xí)慣。
什么是爆款文
大爆款文是閱讀量超百萬級的
怎么找爆款點
要想寫出爆款文僧叉，就要找到爆款點奕枝。爆款點有兩類，一是突發(fā)熱點瓶堕，二是永恒痛點隘道。突發(fā)熱點是瞬間的，也就是我們常說的熱點事件郎笆。尋找這樣的熱點需要很強的敏感度谭梗，風(fēng)口是有時效性的，越早進入越有競爭力宛蚓。
她說激捏，前一天晚上就準備好了兩篇文章，一篇寫贏一篇寫輸苍息。
看出來了吧缩幸，什么叫新媒體人的勤奮？坦率地說竞思，很長一段時間表谊，我對蹭熱點有抵觸心理。我一直覺得蹭熱點有損自己公眾號的調(diào)性盖喷，而且總有一種投機取巧的感覺爆办。但現(xiàn)在我不這么想了。如果我可以借助熱點课梳，讓更多的人看到我距辆，讓我寫的有價值的東西更好地傳播出去，遠比我一味死守不蹭熱點要強暮刃。
我們在自媒體上發(fā)布自己親眼所見跨算、親耳所聞的事件以及傳輸信息、表達觀點椭懊，歸根結(jié)底發(fā)揮的是鏈接功能诸蚕。用戶通過你，可以鏈接到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、同頻的伙伴背犯。
回到爆款文的話題上坏瘩。爆款文需要快速捕捉熱點，但是熱點不常有漠魏，公眾號卻不能中斷更新倔矾。怎么辦？痛點永恒柱锹。與之相關(guān)的話題哪自，文章傳播性都不會太差。
事實上奕纫，找爆款點的底層邏輯是提高對人對事的敏感度提陶，底層邏輯的提升不僅有利于寫作烫沙，對大家的學(xué)習(xí)匹层、工作和生活也有很大的幫助，很多東西都是相通的锌蓄。記住升筏，文章的外延是生活，是人性瘸爽。
尋找爆款點的具體方法
跟風(fēng)口：有風(fēng)來您访，跟進就能帶來一定勢能
成為風(fēng)口：做厲害的事情，成為帶風(fēng)的人
如果影響力超過了自身的實力剪决，在注意力如此短缺的時代灵汪，被人們拋之腦后恐怕也是分分鐘的事情。
尋找情緒能量匯集的點
《老板和下屬最好的關(guān)系柑潦，是彼此成就》享言。
正向打消解情緒，反向打引爆情緒
爆款的打法有兩個方向渗鬼，一個是正向的览露，去消解矛盾；一個是反向的譬胎，去引爆矛盾
差牛。咪蒙非常擅長在文中找到一個共情點，在字里行間讓你不經(jīng)意就把自己的憤怒和共鳴放大堰乔。
《害怕被壓榨偏化，還混什么職場》，
干貨號偏消解情緒镐侯，娛樂號偏引爆情緒侦讨。
文章的輸出，實質(zhì)上是價值觀的輸出。那么價值觀在爆款點處理上的作用是什么呢搭伤？價值觀決定整個文章的方向只怎，特別是職場寫作，你是在用價值觀影響別人怜俐，文字只是載體身堡。你之所以喜歡一個作者或者一個公眾號叠纹，很大的原因是你認同他的價值觀楼眷，你認同他看世界的方式。所以要記住旺芽，你的價值觀決定了你采用什么寫作方式季稳。
觀點中庸擅这，等于平庸
新媒體寫作，特別是寫熱點文章時景鼠，一定要立場鮮明仲翎。要知道，沒有人反對铛漓，就沒有人支持溯香。一個觀點出來有不同的聲音很正常，你的觀點越鮮明浓恶，讀者的反應(yīng)也會越兩極玫坛。不要因為怕反對就不去寫，你可能說得不都對包晰，但是不可以沒有立場湿镀，大多數(shù)時候，觀點的中庸等同于平庸伐憾。
角度決勝負
根據(jù)什么現(xiàn)象想到的主題勉痴，為什么要選這個角度，為什么最后取了這個標題塞耕，整篇文章的架構(gòu)是怎么組織的蚀腿，起承轉(zhuǎn)合是怎么銜接的，例子是怎么選的扫外，金句是怎么用的莉钙，排版是怎么考慮的。
在上一章里筛谚，我總結(jié)了人類的四個永恒痛點磁玉，還記得是什么嗎？我們簡單回顧一下：第一個驾讲，事業(yè)上的激進與保守蚊伞，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈席赂。第二個，生活上的穩(wěn)定與冒險时迫，也是一個長盛不衰的痛點颅停。第三個，認知成長的思維升級掠拳，成長是每一個人的剛需癞揉。第四個，能力與平臺的相互博弈和補充溺欧。
你有沒有在幫助讀者實現(xiàn)他自己
所以喊熟，當我選定這個主題的時候，我就問自己：我有沒有幫助讀者實現(xiàn)他自己姐刁？或者說芥牌，我這篇文章，是想幫助讀者實現(xiàn)怎樣的自己聂使？具體怎么幫助讀者實現(xiàn)他自己呢壁拉？
幫讀者表達想法假設(shè)有一個讀者正在考慮離開體制，但是身邊的人都不支持他岩遗，這個時候扇商，他想要解釋自己內(nèi)心的想法凤瘦，但無奈的是自己沒有強大的邏輯和文筆來說服別人宿礁。此時我正好選取了這個主題，理性客觀地來描述一些人離開體制的原因蔬芥，以及在體制外的收獲梆靖。這樣的文章一經(jīng)發(fā)出，就說出了這個讀者內(nèi)心的東西笔诵，和他不謀而合返吻。接下來會發(fā)生什么？這篇文章只要文筆和邏輯不是太差乎婿，有很大的可能性他會把這篇文章收藏起來测僵，發(fā)給身邊最親近并且正在試圖說服他的朋友。
讓讀者塑造自己的形象
幫助讀者進行比較谢翎，哪怕是曬優(yōu)越
然后我就看到他們在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)推薦捍靠，說這次寫作課很牛，有幸參與森逮，好不容易報上名榨婆，等等等等，于是我們就一起愉快地“裝腔”了褒侧。
文章本身就能幫助別人
標題定乾坤
接下來要思考：你起的文章標題良风，能不能打動你自己谊迄？我本來想寫的標題是《我離開體制后的這三年》，或者是《當年離開體制的人烟央，現(xiàn)在都混得怎么樣了》统诺。甚至想過一個很浮夸的標題：《我離開體制后的這三年，我的收入增長了100倍》疑俭。你覺得這些標題怎么樣篙议？還算中規(guī)中矩吧，確實能引發(fā)好奇怠硼，但是鬼贱，不具有話題性。最后我選的是這樣一個標題：《我身邊離開體制的人香璃，目前沒有一個后悔的》这难。當讀者看到這個標題的時候，
大部分人很難承認自己是錯的葡秒，哪怕他看不上這個體制姻乓，也不會承認是自己的問題。而對于已經(jīng)從體制內(nèi)成功離開的人來說眯牧，在這個維度上根本不能形成有效認同蹋岩。最后，對在體制內(nèi)工作感覺很好的讀者來說学少，他們對辭職這個話題并不會很關(guān)心剪个。
注意。第二篇文章的標題是《體制不是天堂版确，也不該是墳?zāi)埂贰?/p>
很多人喜歡看美劇扣囊。美劇為什么好看？你有沒有發(fā)現(xiàn)在每一集末尾將要發(fā)生些什么的時候绒疗，突然就結(jié)束了侵歇，這時你好奇的種子就被種下了，迫不及待地想要追劇
什么是一篇頂級的文章吓蘑？就是你想一口氣看完惕虑，又不忍心一口氣看完。想一口氣看完磨镶，是因為實在太精彩了溃蔫，根本停不下來；不忍心看完棋嘲，是因為一旦看完了酒唉，就意味著結(jié)束，會留給你巨大的空虛和漫長的等待沸移。
開頭俘獲人心
我的生命是一本不忍卒讀的書痪伦，命運把我裝訂得極為拙劣侄榴。
文章的開頭，跟標題一樣网沾，一定要吸引人癞蚕，要在讀者心里種下種子。具體說就是要達到以下四個效果：立畫面道理是沒有畫面感的辉哥，但故事有桦山。講故事，立畫面醋旦，這也就是為什么咪蒙寫文章恒水，開頭總喜歡說“我有一個表哥”，“我有一個同學(xué)”饲齐，或者“我有一個實習(xí)生”钉凌。有代入你的故事所表達的場景一定要是讀者熟悉的場景，這樣讀者才有代入感捂人，才能引起讀者思考御雕。表情緒是指你的故事要通過別人或自己的例子，間接或直接地傳遞出一種觀點滥搭、立場和情緒酸纲。做鋪墊埋下疑問、轉(zhuǎn)折或者懸念瑟匆，為下一段的開始做好鋪墊闽坡。
善用萬能框架
一是文章框架，讓內(nèi)容站起來脓诡。二是行文走筆无午，讓內(nèi)容活起來。
一些人寫文章沒有列提綱的習(xí)慣祝谚，常常是想到哪里就寫到哪里，自己看完覺得一點兒邏輯都沒有酣衷。剛開始練習(xí)交惯，最好是寫個提綱出來，等熟練之后穿仪，打個腹稿席爽，或者畫個思維導(dǎo)圖也可以。
推薦一個特別好用的“萬能框架”啊片，你可以現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用：亮觀點—說現(xiàn)象—做分析—下結(jié)論只锻。整個文章的大框架可以這么用，每個小論點也可以這么用紫谷。
亮觀點
說現(xiàn)象：讓讀者能夠“入戲”
做分析一：對場景中發(fā)生的事情進行分析齐饮，引出自己的觀點
做分析二：激發(fā)讀者共鳴
下結(jié)論
前面所有的準備都是為結(jié)論服務(wù)的捐寥，結(jié)論要盡可能精煉，一針見血祖驱，最好用一句經(jīng)典的話概括握恳。讀者就算忘記了整篇文章，只要記得這一句捺僻，就能明白你洋洋灑灑寫了上千字是為了什么乡洼。不只是文章的結(jié)論，每次寫完一個例子匕坯，也一定要有總結(jié)束昵，最好還是金句那種，就更完美了葛峻。
胡適說：人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心妻怎。而高曉松說：人類都是高看自己。
如果你想寫得更好泞歉，成為爆款文逼侦，你需要升華主題，達到更高的認知腰耙，于是有了第四部分榛丢。
體制內(nèi)是工資增長的線性模式，而體制外是類似股權(quán)的指數(shù)模式挺庞∥蓿“體制”這個詞，已經(jīng)從原來生活的保障成為創(chuàng)新的束縛选侨，穩(wěn)定的風(fēng)險其實更大掖鱼。當體制外的想象力更大，當留在體制內(nèi)的成本更高援制，很多聰明人都會開始用腳投票戏挡。
活用行文走筆
文字密度：不要啰唆，精簡干練
畫面感：細節(jié)具體晨仑，案例鮮活
情緒化：觀點一定要愛憎分明
結(jié)尾刺激轉(zhuǎn)發(fā)
讀者看到這里褐墅，覺得很有道理，說得沒錯洪己。但是妥凳，讀者會因為道理轉(zhuǎn)發(fā)嗎，還是會因為情緒轉(zhuǎn)發(fā)呢答捕？請記住逝钥，讀者轉(zhuǎn)發(fā)你的文章的那一刻，是情緒化的拱镐，而不是理性的艘款。
在這個結(jié)尾持际，我要給出讓讀者轉(zhuǎn)發(fā)的理由。
這里分享一個小技巧磷箕，我一般給文章設(shè)計的最后一句話选酗，就是讓讀者寫推薦的那句話。這就是用戶思維岳枷。你想想芒填，用戶覺得這篇文章寫得很好，忍不住轉(zhuǎn)發(fā)空繁，這時候殿衰，他需要一個評論語，他腦子里印象最深刻的也許就是最后一句話盛泡，我剛好給了他闷祥，多好呀。對爆款文來說有一個不成文的原則：結(jié)論部分必出金句傲诵。沒有金句怎么辦凯砍？建立你的金句庫。大家平時看到金句拴竹，要留心收著悟衩，為后續(xù)的寫作做準備。
找準發(fā)布時間
公認的公眾號閱讀量出現(xiàn)高峰的時間段：上午7-9點栓拜，中午12點到下午2點座泳，晚上6-8點
作者推薦：晚上10點以后 上午10-12點，晚上8-10點幕与。
一周中分享最熱的時間段是星期三挑势。
每天早上8點前發(fā)布。在晨曦穿梭于早餐車和公共交通工具上的白領(lǐng)們啦鸣，最愛早上就著雞湯給自己打打雞血潮饱，然后開始奮斗的一天。如果你的文章定位在搞笑幽默赏陵，那么在晚上的7~8點發(fā)布也很適合饼齿。這是大多數(shù)都市人的社交時間，一份有趣的推送可以讓對方在社交間隙瞄一眼手機時來了興致蝙搔，然后打開，若內(nèi)容出彩考传，人們很容易就當著所有朋友的面分享這個有趣的信息吃型，也能為你增粉。如果你的文章定位在情感僚楞，那就晚上10點后發(fā)吧
綜上勤晚，好的文章一氣呵成：標題新穎奪目枉层，抓住人們的獵奇心理，才能獲得高的點擊量赐写；開頭精彩鸟蜡，抓住人心，引起關(guān)注或共鳴挺邀，才會讓人有看下去的欲望揉忘；內(nèi)容主題鮮明，及時切入熱點端铛，有自己的獨特觀點泣矛，并以事服人，以理服人禾蚕，這樣讀者才能覺得受益匪淺您朽，沒有白看；結(jié)尾更是醍醐灌頂换淆、升華主題的地方哗总。
對爆款文而言，標題吸引人倍试，開頭抓人讯屈，內(nèi)容服人，結(jié)尾有召喚感易猫，每一部分都很重要耻煤，缺一不可。
