第一章 在線廣告綜述

關(guān)于大數(shù)據(jù)

從實(shí)際操作的角度來看杜耙，如果有的數(shù)據(jù)處理問題無法通過數(shù)據(jù)采樣的方法來降低處理的復(fù)雜程度，就必須利用一些專門為海量數(shù)據(jù)處理而設(shè)計(jì)的計(jì)算和存儲(chǔ)技術(shù)（如MapReduce、NoSQL等）來實(shí)現(xiàn)

換句話而言框全，僅僅只是對(duì)數(shù)據(jù)采樣棍鳖，隨著采樣率的降低收益會(huì)急劇降低的問題，就是典型的大數(shù)據(jù)問題

個(gè)性化推薦和計(jì)算廣告需要用到每個(gè)人的行為進(jìn)行定制化推送答朋，而無法采樣其中一部分人來處理贷揽，因此可以認(rèn)為是經(jīng)典的大數(shù)據(jù)問題

關(guān)于廣告

廣告的兩個(gè)主動(dòng)參與方

• 出資人（sponsor）／需求方（demand）
• 媒體（medium）／供給方（supply）

廣告的根本目的是廣告主通過媒體達(dá)到低成本的用戶接觸

延伸思考

• 考慮到品牌廣告和直接效果廣告的目的性差異，兩者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)梦碗、投放策略禽绪、媒體選擇等方面應(yīng)該有什么區(qū)別？

品牌廣告的目的是希望借助媒體的力量來快速接觸大量用戶洪规，以達(dá)到宣傳品牌形象印屁、提升中長期購買率與利潤空間的目的。更注重于“引導(dǎo)潛在用戶”斩例。
直接效果廣告則希望利用廣告手段馬上帶來大量的購買或其它轉(zhuǎn)化行為雄人，例如短信直接投放打折信息給老顧客，公司樓下派發(fā)的快餐傳單念赶。
因此础钠，品牌廣告在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上更加藝術(shù)化，投放的媒體平臺(tái)越高大上越好叉谜。而效果廣告則相反旗吁，比如在廣告直接印上打折信息（雖然看上去很low），但是能明顯的提高點(diǎn)擊率正罢。效果廣告要求能精準(zhǔn)的投放到目標(biāo)人群阵漏。

• 找出幾個(gè)泛廣告的例子，并探討其與典型產(chǎn)品廣告的區(qū)別

團(tuán)購翻具、游戲聯(lián)運(yùn)履怯、導(dǎo)航、返利等裆泳。

ps:答案是自己瞎寫的叹洲，僅供參考

第二章 計(jì)算廣告基礎(chǔ)

量化指標(biāo)：eCPM（千次展示期望收入）
eCPM ＝ 點(diǎn)擊率 * 點(diǎn)擊價(jià)值

廣告的有效性原理

效果產(chǎn)生過程:

exposure=>operation: 曝光
attention=>operation: 關(guān)注
comprehension=>operation: 理解
acceptence=>operation: 接受
retention=>operation: 保持
decision=>operation: 決策

exposure->attention->comprehension->acceptence->retention->decision

坑爹簡書不支持markdown流程圖語法

互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)特點(diǎn)

• 技術(shù)和計(jì)算導(dǎo)向
  受眾定向、效果預(yù)估工禾、效果優(yōu)化等运提。

• 效果的可衡量性
  點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率闻葵。廣告的可衡量性民泵。

• 創(chuàng)意和投放方式的標(biāo)準(zhǔn)化
  有標(biāo)準(zhǔn)有規(guī)范干起活來就方便，寫過程序的都懂槽畔。

• 媒體概念的多樣化
  這一段并不是很懂栈妆，大概講的就是由于互聯(lián)網(wǎng)的媒體性質(zhì)不同，離轉(zhuǎn)化鏈條更靠近購買行為，ROI 越高鳞尔，離“引導(dǎo)潛在用戶越遠(yuǎn)”嬉橙。（有點(diǎn)類似于品牌->效果）

• 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的投放策略
  收集用戶的行為數(shù)據(jù)和廣告反饋數(shù)據(jù)，調(diào)整投放策略寥假。
  本質(zhì)上互聯(lián)網(wǎng)的在線廣告系統(tǒng)就是一個(gè)大數(shù)據(jù)處理平臺(tái)市框。

計(jì)算廣告的核心問題

計(jì)算廣告的核心問題，是為一系列用戶與環(huán)境的組合找到最適合的廣告投放策略以優(yōu)化真題廣告活動(dòng)的利潤

在線廣告結(jié)算方式比較:

適用場(chǎng)景也是從品牌->效果

在線廣告相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)

IBA糕韧、4A枫振、ANA

感覺這章啥也沒講。兔沃。蒋得。ANA那里說到“do not track(DNT)”就想到某年考研英語閱讀级及，至今對(duì)那道選擇題耿耿于懷乒疏。。饮焦。

延伸思考

• CPA/ROI的結(jié)算方式看似對(duì)廣告主有利怕吴，實(shí)際也催生了一些變形的推廣方式。請(qǐng)考察你接觸到的CPA/ROI渠道县踢，并研究其與CPM或CPC渠道的關(guān)鍵差異转绷。

最主要還是轉(zhuǎn)化行為大多為用戶在廣告商（需求方）站內(nèi)發(fā)生，因此無法進(jìn)行準(zhǔn)確的估計(jì)和優(yōu)化硼啤。廣告主甚至可以故意扣單來低成本賺取大量曝光议经。

• 對(duì)廣告產(chǎn)品而言，優(yōu)化利潤與優(yōu)化ROI有什么區(qū)別谴返？

如果僅僅是優(yōu)化ROI并不一定能帶來“大量的潛在用戶”煞肾，其實(shí)還是品牌／效果那個(gè)問題。

• 在社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生的傳播營銷過程與典型的展示嗓袱、點(diǎn)擊籍救、轉(zhuǎn)化流程有很大不同，請(qǐng)對(duì)此建立一個(gè)合理的模型渠抹，并分析其中的關(guān)鍵量化指標(biāo)

還是將過程拆分為3個(gè)階段蝙昙，選擇、解釋梧却、態(tài)度
社交網(wǎng)絡(luò)中的廣告奇颠，可以有互動(dòng)，可以被轉(zhuǎn)發(fā)
曝光放航、關(guān)注：曝光量烈拒，閱讀量
理解、接受：交互量（點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)）
保持缺菌、決策：轉(zhuǎn)化

ps:答案是自己瞎寫的葫辐，僅供參考