靠天吃飯的空調(diào)業(yè)离例，今年以來(lái)似乎已經(jīng)很難靠天吃飯了换团。因?yàn)椋幢闾鞖獯鬅峁参茨軒?dòng)空調(diào)的熱銷艘包。
進(jìn)入7月后，中國(guó)市場(chǎng)上的眾多空調(diào)企業(yè)和商家們耀盗，并未迎來(lái)期待中的高溫暴熱天氣想虎，相反被各地陸續(xù)出現(xiàn)、持續(xù)不斷的陰雨天氣叛拷，攪得“心神不寧”舌厨。此時(shí)，距離2019冷年收官胡诗，已經(jīng)不足一個(gè)月的時(shí)間邓线，“靠天吃飯”的空調(diào)行業(yè)的窘境似乎沒(méi)有最差淌友，只有更差！這讓2019年深陷“價(jià)格戰(zhàn)”的空調(diào)行業(yè)不得不一直蔓延低價(jià)的“戰(zhàn)火”骇陈。
據(jù)了解震庭，2019年1-5月，空調(diào)整體市場(chǎng)均價(jià)小幅下跌2.7%你雌，相比于其它白電產(chǎn)品來(lái)看器联，空調(diào)均價(jià)跌幅最深。而在618期間婿崭，空調(diào)均價(jià)更是大幅度下降拨拓，同比下降近9%，逼近成本邊緣氓栈≡祝空調(diào)均價(jià)下滑主要受主力品牌中低端產(chǎn)品帶動(dòng)，部分企業(yè)迫于庫(kù)存壓力授瘦。GfK中國(guó)數(shù)據(jù)顯示醋界，截至2019年5月，空調(diào)渠道庫(kù)存在5000萬(wàn)臺(tái)左右提完，同比2018年上漲22%形纺，絕對(duì)量處在歷史高位。
當(dāng)然徒欣，庫(kù)存是一方面原因逐样，另一個(gè)最重要的原因則是空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)低迷。從外部看打肝，市場(chǎng)下跌脂新、需求疲軟、出貨不暢粗梭，眾多空調(diào)廠商們遲遲找不到破局的方向和手段戏羽。空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于更新?lián)Q代和新增購(gòu)買楼吃，然而近年來(lái)這兩種情況帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力都不夠強(qiáng)勁。在經(jīng)濟(jì)下行的宏觀環(huán)境下妄讯，消費(fèi)者的購(gòu)買行為更加謹(jǐn)慎孩锡。種種因素導(dǎo)致空調(diào)企業(yè)只能拿出價(jià)格戰(zhàn)的“殺手锏”。
顯然亥贸，隨之而來(lái)的是躬窜，空調(diào)行業(yè)在銷售旺季不大打價(jià)格戰(zhàn)的慣例很有可能被打破，空調(diào)市場(chǎng)可能會(huì)上演較為激烈的價(jià)格戰(zhàn)炕置。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化荣挨，過(guò)去一直穩(wěn)居中高端市場(chǎng)的一線品牌們一旦主動(dòng)出擊低價(jià)搶市男韧，勢(shì)必?cái)D壓大量小微企業(yè)的生存空間，過(guò)去的生態(tài)局面即將失衡默垄，市場(chǎng)行情正在加速兩極分化此虑，整個(gè)空調(diào)行業(yè)品牌集中度或?qū)⑦M(jìn)一步提升。
但從長(zhǎng)久來(lái)看口锭，空調(diào)行業(yè)單純“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)時(shí)間不會(huì)太久朦前。空調(diào)行業(yè)正處在調(diào)整期鹃操，單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)效果很有限韭寸，消費(fèi)者的購(gòu)買行為也日趨理性，以價(jià)換量的策略并不會(huì)帶來(lái)太多收益荆隘。隨著近兩年消費(fèi)升級(jí)的概念一直在消費(fèi)者中蔓延恩伺，消費(fèi)者從最初的注重性價(jià)比，轉(zhuǎn)而開(kāi)始注重起了營(yíng)造健康椰拒、舒適的生活壞境晶渠，因此相比于單純“低價(jià)”產(chǎn)品，他們更喜歡“優(yōu)價(jià)優(yōu)物”的產(chǎn)品耸三。
其次乱陡，從行業(yè)角度來(lái)看，單純的“價(jià)格戰(zhàn)”對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是“負(fù)影響”仪壮。如果比價(jià)成為了行業(yè)的主旋律憨颠，那么部分企業(yè)為了保證最起碼的利潤(rùn)勢(shì)必會(huì)在產(chǎn)品上“下功夫”。無(wú)論是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)积锅、產(chǎn)品品質(zhì)還是產(chǎn)品功能的削減爽彤，都會(huì)透支消費(fèi)者的品牌信任度，長(zhǎng)此以往不僅無(wú)法滿足消費(fèi)者需求缚陷，更不利于整個(gè)行業(yè)的正向發(fā)展适篙。
最后，從宏觀層面來(lái)看箫爷，有關(guān)部門相繼出臺(tái)的政策方案幾乎都是在引導(dǎo)行業(yè)向綠色嚷节、健康等方面發(fā)展，這意味在未來(lái)空調(diào)行業(yè)能效虛標(biāo)虎锚、低質(zhì)產(chǎn)品都會(huì)被遏制硫痰。這就逼著更多的空調(diào)廠商不得不回歸對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)迭代升級(jí)上窜护。產(chǎn)品走向高端效斑，價(jià)格自然不能再成為主導(dǎo)因素，畢竟誰(shuí)會(huì)“賠本賺吆喝”呢柱徙！
價(jià)格戰(zhàn)成就不了一個(gè)行業(yè)缓屠，推高賣新才是空調(diào)行業(yè)未來(lái)應(yīng)走的路奇昙。無(wú)論是從消費(fèi)者角度出發(fā)，還是行業(yè)發(fā)展來(lái)看敌完，單純的“價(jià)格戰(zhàn)”并不會(huì)持續(xù)太久储耐。空調(diào)企業(yè)們與其變著法打價(jià)格戰(zhàn)蠢挡，不如把更多的心思最終轉(zhuǎn)向技術(shù)弧岳、產(chǎn)品本身的價(jià)值比拼上。畢竟业踏，高品質(zhì)才是提振空調(diào)行業(yè)信心的“王道”禽炬！
