025輔助工具：你有你的武器庫嗎剥槐？
1.輔助產(chǎn)出創(chuàng)意的“六種武器”：地圖焦辅、色子、書霞幅、筆娩脾、酒赵誓、腦。
2.進(jìn)行創(chuàng)意工作的六種好習(xí)慣：有邏輯柿赊、多碰撞俩功、廣閱讀、常記錄碰声、養(yǎng)靈感诡蜓、深思考。
3.應(yīng)該在發(fā)想創(chuàng)意之后再選擇檢驗胰挑，而不應(yīng)該在發(fā)想的同時蔓罚，做非炒患纾苛刻的篩選。
收拾東西豺谈，將辦公環(huán)境覆旱，生活環(huán)境收拾整齊，可以更高效的思考核无。
026明確標(biāo)準(zhǔn)：為什么不能只顧“眼前一亮”扣唱？
1.評價文案、創(chuàng)意团南、廣告有兩個原則：不能脫離傳播目的來單獨評判噪沙；評判標(biāo)準(zhǔn)隨層級的不同而不同。
2.好文案的最低標(biāo)準(zhǔn)和最高標(biāo)準(zhǔn)都是“達(dá)”吐根，也就是準(zhǔn)確地把要傳遞的信息或感受傳達(dá)出去正歼，讓受眾接收到且充分理解。
3.好創(chuàng)意有兩套評判標(biāo)準(zhǔn)拷橘，從作品方面局义，應(yīng)該做到相關(guān)性、原創(chuàng)性冗疮、沖擊性萄唇；從溝通效果來看，應(yīng)當(dāng)具有說服力术幔、感染力另萤、傳播力。
ROI分別對應(yīng)著三個英文詞：Relevance诅挑、Originality四敞、Impact，直譯過來是相關(guān)性拔妥、原創(chuàng)性忿危、沖擊性。
