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方向
當(dāng)我們要做一件事的時(shí)候，想好這件事的方向或者趨勢(shì)拴曲，會(huì)更準(zhǔn)確。
自媒體和短視頻趨勢(shì)，選擇創(chuàng)業(yè)方向的最重要的因素之一险绘。
趨勢(shì)分成兩種，一種是行業(yè)的趨勢(shì)退客；一種平臺(tái)的趨勢(shì)讨勤。
平臺(tái)趨勢(shì)代表平臺(tái)的紅利，有流量析苫、人口兜叨、政策（營銷玩法）的幾種紅利穿扳。
微信公眾平臺(tái)的已經(jīng)是一種極盛狀態(tài)。從平臺(tái)角度已經(jīng)飽和国旷。
現(xiàn)在扶持的原創(chuàng)是屬于政策的紅利矛物。
該去哪里尋找平臺(tái)的紅利？
1跪但、尋找別的平臺(tái)：今日頭條履羞、網(wǎng)易新聞，一點(diǎn)資訊屡久、搜狐新聞吧雹、各大視頻平臺(tái)，這些平臺(tái)的紅利趨勢(shì)是在往上走的涂身，值得大家嘗試雄卷，短視頻、直播類平臺(tái)還可以蛤售。
2丁鹉、換一個(gè)視角去看看別的地方紅利在哪里：自媒體已經(jīng)是一片紅海，但是大家要具備在紅海中找藍(lán)海的視角和能力比如垂直領(lǐng)域悴能、短視頻的機(jī)會(huì)揣钦。
每年會(huì)有一個(gè)新的趨勢(shì)，比如直播漠酿、VR今年會(huì)火冯凹，3—5年會(huì)有行業(yè)中等規(guī)模機(jī)遇，每10年會(huì)有一個(gè)大的機(jī)遇炒嘲，比如互聯(lián)網(wǎng)宇姚、金融、教育夫凸。
品牌
運(yùn)營核心點(diǎn)是品牌浑劳，品牌價(jià)值。內(nèi)容是品牌的一部分夭拌。品牌是價(jià)值主張魔熏，就是服務(wù)什么人群，提供什么價(jià)值鸽扁。名字蒜绽、Logo、活動(dòng)桶现、內(nèi)容躲雅，不能輕易變化。在黏住目標(biāo)用戶巩那，有商業(yè)化的運(yùn)營后吏夯，在擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模和團(tuán)隊(duì)規(guī)模的時(shí)候，思考怎么能保持調(diào)性即横。
例如：二更的設(shè)計(jì)是為了傳遞中國社會(huì)的人文精神噪生；深夜食堂，我們要服務(wù)的人群就是夜里睡前需要精神安撫的人群东囚，logo的設(shè)計(jì)加年輕化跺嗽。二更食堂的品牌價(jià)值觀就是理解和關(guān)懷女性，幫助女性在情感和生活上能夠成長(zhǎng)页藻，我們不做八卦兩性關(guān)系和男權(quán)注意都是為品牌服務(wù)桨嫁。
品牌的價(jià)值不是僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、名字份帐、logo上璃吧。而是體現(xiàn)在內(nèi)容和活動(dòng)的運(yùn)營，品牌的價(jià)值主張一定要明確废境，就不要變化畜挨。
團(tuán)隊(duì)
團(tuán)隊(duì)，基本構(gòu)成的能力：內(nèi)容噩凹、運(yùn)營巴元、商業(yè)變現(xiàn)三個(gè)部分。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者或者來源驮宴。媒體屬性是他的內(nèi)容屬性逮刨。運(yùn)營者，怎么和粉絲互動(dòng)堵泽、調(diào)動(dòng)資源修己、增加流量和提高影響力。運(yùn)營包括迎罗，市場(chǎng)推廣箩退、品牌。商業(yè)運(yùn)營的能力佳谦，嫁接商業(yè)的客戶戴涝。
團(tuán)隊(duì)基因非常重要。一年兩年以后時(shí)間跨度長(zhǎng)了以后钻蔑，團(tuán)隊(duì)必須明白你在不同的時(shí)間點(diǎn)需要具備的能力是不一樣的啥刻。
內(nèi)容
系統(tǒng)性的策劃；
首先對(duì)受眾人群有一定的了解咪笑。哪些關(guān)鍵詞可帽、關(guān)鍵點(diǎn)會(huì)自動(dòng)傳播，半年以上積累擺個(gè)關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)窗怒，用戶G點(diǎn)映跟。
前瞻性的策劃蓄拣，解密類的話題，原創(chuàng)性是知人所不知努隙。
清晰品牌定位球恤。成為意見領(lǐng)袖，用戶借助你的口吻來幫你表達(dá)荸镊，用戶的共鳴咽斧，傳播是最重要的。
二更的工作狀態(tài)：20天的準(zhǔn)備躬存，2次內(nèi)容會(huì)議確定二更的拍攝张惹。幫助用戶表達(dá)觀點(diǎn)。
舉例：我在故宮修文物講述的故宮里有一群人在做一件大家所不知道的事岭洲。小測(cè)試是非常具有傳播性的宛逗。測(cè)試結(jié)果代表個(gè)性，每個(gè)人不一樣盾剩，這是他自己的觀點(diǎn)拧额，有參與感和表達(dá)欲。事件營銷彪腔，幫用戶表達(dá)觀點(diǎn)侥锦。
商業(yè)化運(yùn)營
自媒體早期商業(yè)化方式：流量做廣告；軟性植入的廣告德挣，不會(huì)直接傷害你的品牌恭垦，故事化，例如文案搖滾幫格嗅；電商番挺，核心是后端ERP的管理，一個(gè)可以探索的渠道屯掖；社群空間更大玄柏，把精準(zhǔn)人群收集以后，空間更多贴铜。But有一個(gè)值得注意的地方粪摘，母嬰、體育绍坝、情感等自媒體徘意，雖然不是很好實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，但可以匹配精準(zhǔn)人群轩褐。
For example二更商業(yè)化椎咧，是放在后端，通過自媒體曝光品牌和制作能力把介，one背后承接商業(yè)項(xiàng)目勤讽。two還是賣流量蟋座，但是更有效率、價(jià)值脚牍。three有精準(zhǔn)人群向臀，組織活動(dòng)更能變現(xiàn)。舉例莫矗，情感自媒體的豪華旅游，在自媒體之外實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)砂缩。聚集營養(yǎng)師的公眾號(hào)作谚，只有3、5w精準(zhǔn)粉絲庵芭，估值幾百萬妹懒。four會(huì)員，賣專業(yè)的服務(wù)双吆。five創(chuàng)造平臺(tái)B12樓眨唬，獲取人群，嫁接資本和創(chuàng)業(yè)者好乐。
粉絲死心塌地：表達(dá)匾竿、了解、CUE他們蔚万、捆綁
表達(dá)
幫粉絲表達(dá)觀點(diǎn)岭妖，且表達(dá)的更好。
讓別人仰視你反璃，不能讓大家平視你昵慌。
了解
站在粉絲角度提問：他們要什么、還要什么淮蜈，他們還能要什么斋攀？
不斷超出粉絲預(yù)期，才能讓粉絲梧田，死心塌地淳蔼。
CUE他們
把活動(dòng)從線上到線下。
漏斗一樣裁眯，不斷的漏下來肖方。
捆綁
讓粉絲對(duì)你有足夠的貢獻(xiàn)~
只有粉絲對(duì)你傾注足夠多的時(shí)間和精力，把粉絲變成利益相關(guān)未状、活動(dòng)運(yùn)營者俯画，才會(huì)更死心塌地。
Others
產(chǎn)品的生命周期有限司草。2012年到現(xiàn)在艰垂，微信自媒體平臺(tái)出現(xiàn)泡仗。消費(fèi)形式的改變，更多產(chǎn)品的出現(xiàn)猜憎，會(huì)分流娩怎。
一個(gè)市場(chǎng)嗅覺最靈敏是草根、創(chuàng)業(yè)者胰柑，最后是客戶截亦。
去微信化，兩三年后怎么辦柬讨；去自媒體化崩瓤，通過內(nèi)容獲取流量和人群，在自媒體背后做更多的事踩官。
比如二更運(yùn)作了半年后發(fā)現(xiàn)自媒體是有限的却桶，影視團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)型，在后期我們做的是怎樣打通影視行業(yè)的資源蔗牡，對(duì)接更大的影視市場(chǎng)颖系，形成導(dǎo)演聯(lián)合體。商業(yè)項(xiàng)目辩越、內(nèi)容研發(fā)嘁扼。未來只做自媒體很有可能死掉，把時(shí)間跨度拉長(zhǎng)黔攒，必須不斷的適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)必須不斷的嫁接更多的資源偷拔，才能成為一個(gè)理想的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
