科學(xué)是不斷進(jìn)步的火窒,茅臺(tái)幾百年不變硼补,還是老方法,老工藝沛鸵,美其名曰是保留傳承括勺,細(xì)想想,幾百年的東西能科學(xué)到哪里曲掰?現(xiàn)在的科學(xué)早已經(jīng)可以分解并且逆推出工藝疾捍,還用什么老方法?連老方法的原理都不知道栏妖。
當(dāng)今世界乱豆,是蘋果,谷歌吊趾,阿爾法狗宛裕,你還在摟著說(shuō)貴州茅臺(tái),實(shí)在不以為然论泛,它的產(chǎn)品揩尸,已經(jīng)高度落后于時(shí)代。
——核心品牌和周邊品牌的關(guān)系
原來(lái)lv是賣包包的屁奏,但現(xiàn)在它也做女裝岩榆。保時(shí)捷現(xiàn)在有起步30萬(wàn)的車子了,小米做成了全家桶,一系列所謂的生態(tài)產(chǎn)品勇边。
windows被綁了太多產(chǎn)品犹撒,為了帶動(dòng)微軟其他的產(chǎn)品。qq也被做成了全家桶粒褒,qq才變得臃腫不堪识颊。支付寶給馬云搞死了,可憐的支付寶社交奕坟。只有微信祥款,因?yàn)閺埿↓埖膱?jiān)持,才保持了簡(jiǎn)潔执赡。
太多產(chǎn)品系列镰踏,短時(shí)間可能提高銷售收益,但吃的是母品牌的血沙合,就像jk羅琳哈利波特成功了,但寫的其他書并不好跌帐,用戶買一次可以首懈,但損害了粉絲經(jīng)濟(jì)。
香港倪匡寫衛(wèi)斯理很成功谨敛,但之后的原振俠系列就爛大街究履。都是吃了粉絲的底子,傷害了核心品牌脸狸。
只所以保時(shí)捷會(huì)出低端產(chǎn)品最仑,估計(jì)是CFO要利潤(rùn)了,所以才出此下策炊甲,不惜喝品牌的血泥彤。
對(duì)于短期利益和長(zhǎng)期利益怎么對(duì)待?——記浊浞取:把品牌做死掉吟吝!把無(wú)形品牌賣成有形金錢,最終把品牌做死掉颈娜,這才是還是利益最大化的做法剑逃。
如果做公司倒閉之前,品牌還沒有賣到零官辽,這才是對(duì)公司最大的不負(fù)責(zé)任蛹磺。