前些日子小樂(lè)帝做產(chǎn)品版本規(guī)劃時(shí)输虱，衡量需求優(yōu)先級(jí)標(biāo)準(zhǔn)之一是需求是否涉及產(chǎn)品主路徑調(diào)整。為什么會(huì)有這樣的標(biāo)準(zhǔn)呢？
產(chǎn)品的核心價(jià)值
任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是為用戶解決實(shí)際問(wèn)題而存在的际跪。圍繞解決核心的問(wèn)題（需求）形成的產(chǎn)品功能路徑就稱之為產(chǎn)品的主路徑。
舉例而言喉钢，微信通過(guò)即時(shí)消息的形式解決人與人交流的問(wèn)題姆打，“找人-->對(duì)話”兩個(gè)步驟，就屬于微信產(chǎn)品的主路徑肠虽；支付寶通過(guò)電子支付方式解決人支付的問(wèn)題幔戏，“打開(kāi)支付寶支付”，就屬于支付寶產(chǎn)品的主路徑税课。
再拿小樂(lè)帝經(jīng)常使用的小眾產(chǎn)品販賣(mài)機(jī)舉例闲延，販賣(mài)機(jī)通過(guò)作為訂閱內(nèi)容閱讀器的方式解決人觸達(dá)信息的問(wèn)題『妫“打開(kāi)販賣(mài)機(jī)看訂閱動(dòng)態(tài)”垒玲，就屬于販賣(mài)機(jī)的主路徑。
使用販賣(mài)機(jī)的原因有兩點(diǎn)：極簡(jiǎn)與聚合內(nèi)容源找颓。國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為追求盡可能多的消磨用戶時(shí)間合愈，傾向于做成大雜燴和游樂(lè)場(chǎng)（如微博），當(dāng)前階段的販賣(mài)機(jī)只圍繞訂閱內(nèi)容主路徑做產(chǎn)品击狮，用完即走佛析，保有了工具產(chǎn)品的本分。聚合了微博帘不、Instagram等內(nèi)容源说莫，降低了用戶獲取內(nèi)容的門(mén)檻。
販賣(mài)機(jī)圍繞主路徑做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特點(diǎn)寞焙，便于產(chǎn)品人進(jìn)行產(chǎn)品分析储狭。小樂(lè)帝并不建議產(chǎn)品新人拿一些成熟產(chǎn)品做產(chǎn)品分析。但凡產(chǎn)品成功后捣郊，公司戰(zhàn)略因素辽狈、商業(yè)因素、資源因素等都會(huì)影響到產(chǎn)品形態(tài)呛牲，往往只能得出存在即合理的畸形結(jié)論刮萌。
產(chǎn)品的進(jìn)化
一旦產(chǎn)品主路徑走通，并通過(guò)市場(chǎng)渠道放大產(chǎn)品用戶量后娘扩，版本迭代仍然會(huì)圍繞主路徑豐富化進(jìn)行着茸。
再拿販賣(mài)機(jī)舉例壮锻。販賣(mài)機(jī)“動(dòng)態(tài)”tab主要圍繞訂閱動(dòng)態(tài)流式展示，提供給用戶篩選和閱讀內(nèi)容源的服務(wù)（主路徑）涮阔，甚至沒(méi)有優(yōu)化排版的正文頁(yè)猜绣，可見(jiàn)正文頁(yè)算不上核心路徑，早期的門(mén)戶模式編輯搜集全網(wǎng)內(nèi)容源也是沒(méi)有正文頁(yè)的敬特，后期更多是因?yàn)閺V告的盈利模式才有了正文頁(yè)掰邢，正文頁(yè)帶來(lái)的附加價(jià)值是閱讀體驗(yàn)提升，正文頁(yè)歷了一個(gè)從非主路徑到主路徑的進(jìn)化過(guò)程伟阔。
販賣(mài)機(jī)“發(fā)現(xiàn)”tab將內(nèi)容源依據(jù)標(biāo)簽及最新兩個(gè)維度進(jìn)行分類辣之，便于用戶篩選添加內(nèi)容源。販賣(mài)機(jī)本質(zhì)上是一個(gè)RSS閱讀器皱炉，PC時(shí)代RSS之所以發(fā)展不起來(lái)怀估，一個(gè)重要原因是添加RSS內(nèi)容源操作學(xué)習(xí)成本過(guò)高，販賣(mài)機(jī)的發(fā)現(xiàn)tab價(jià)值就在于大大降低了添加內(nèi)容源的成本合搅。
販賣(mài)機(jī)“我的”tab主要是提供閱讀主路徑的相關(guān)輔助功能奏夫，譬如收藏文章記錄及訂閱內(nèi)容源記錄。
販賣(mài)機(jī)產(chǎn)品進(jìn)化主要圍繞在閱讀器主路徑上做內(nèi)容及功能延伸历筝。提供更豐富的內(nèi)容源及降低內(nèi)容源訂閱成本，提供閱讀過(guò)程中相關(guān)輔助功能廊谓。
為什么是主路徑
在大部分用戶心智模型中梳猪，產(chǎn)品主路徑就是產(chǎn)品本身。很難想象想社交的用戶第一時(shí)間去支付寶蒸痹，想購(gòu)物的用戶第一時(shí)間去微信春弥。正因如此，圍繞產(chǎn)品主路徑豐富化和進(jìn)化叠荠，就成為產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)和投入產(chǎn)出比最佳的判斷依據(jù)匿沛。
販賣(mài)機(jī)圍繞產(chǎn)品主路徑可以做的事情很多。譬如搜索榛鼎、推薦逃呼、push等。但好的產(chǎn)品從來(lái)不是靠堆砌功能者娱，做什么抡笼，如何做，更考驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的水平黄鳍。
圍繞主路徑的思考方式推姻，是進(jìn)行需求分析及排需求優(yōu)先級(jí)的利器，可以試試框沟。
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