上周我們介紹了如何在廣告主推廣費緊張且不會玩信息流廣告的情況下妨马，不花一分錢就把廣告推廣出去。
在這個手機低頭黨橫行而叼，移動互聯(lián)網(wǎng)普及的時代身笤，自媒體是個不錯的選擇豹悬。
尤其是頭條號：傳播力明顯強于公號等其他需要粉絲積累先行的自媒體平臺葵陵，即便是0預(yù)算，0粉絲基礎(chǔ)瞻佛，也能讓文章觸達目標用戶（詳見文末鏈接）脱篙，特別適合初創(chuàng)階段缺資金缺預(yù)算的項目做推廣。
基于篇幅的關(guān)系伤柄，上周我們僅對頭條號的內(nèi)容分發(fā)特色做了簡單的介紹绊困。本周我們將重點介紹：
1、怎樣寫文更容易被頭條系統(tǒng)認可适刀，自愿秤朗、免費幫你像滾雪球一樣推廣到更多量級的用戶；
2笔喉、怎樣寫文更容易被頭條用戶認可取视，自愿幫你轉(zhuǎn)發(fā)到頭條通達的N個平臺，實現(xiàn)更好的廣告效益常挚。
什么樣的內(nèi)容更容易被推廣
此前我們介紹了作谭，想借用頭條的大流量必須先獲得頭條的認可，即你發(fā)布的文章要被頭條打上“已推薦”的標識奄毡，沒有被推薦的文章不在頭條內(nèi)容推薦機制內(nèi)折欠，等于在第一關(guān)就沖關(guān)失敗了。
那么，什么樣的文章容易被打上“已推薦”呢锐秦？歸根結(jié)底還是要內(nèi)容有料咪奖。你得讓頭條機器人覺得：
這是一條必須要廣為傳播的內(nèi)容——比如時效類、普及類酱床；
這是有特定目標讀者的內(nèi)容——帶有特定標簽赡艰，如娛樂八卦、星座情感斤葱、母嬰育兒慷垮、金融理財?shù)龋?/p>
非純粹標題黨、重復(fù)發(fā)布揍堕、大面積抄襲的內(nèi)容料身。
需要注意的是：頭條不僅要新聞，更需要資訊衩茸。
何為資訊芹血？
度娘的定義是：用戶因為及時獲得并利用它能夠在相對短的時間內(nèi)給自己帶來價值的信息，具有時效性和地域性楞慈。最常見的就是停電/停水等生活類幔烛、優(yōu)惠、考試囊蓝、招聘類通知饿悬，具有時效性及地域性，需要廣為傳播聚霜，讓當?shù)厝酥馈?/p>
頭條平臺上的資訊定義更寬泛些：只要當下有相當數(shù)量的用戶感興趣狡恬、或是對用戶有用的信息，都可能被頭條認為是有價值的資訊蝎宇，繼而推薦給對相關(guān)用戶弟劲。
舉個例子，比如某大學(xué)要通過頭條號發(fā)布一則高考招生簡章姥芥，如果在1月發(fā)布兔乞，這條以推廣簡章為內(nèi)容的文章不被推薦的幾率非常大，因為當時用戶對這考大學(xué)這件事的關(guān)注度相對較低凉唐，招生簡章會被認為是一條無用資訊而不被推薦庸追。
但是，如果他發(fā)布的是一條研究生招生簡章熊榛，就很可能被推薦出來锚国，廣為傳播，因為1月本身就是關(guān)注研究生招生的月份——所以玄坦，有相當數(shù)量的用戶感興趣血筑、且內(nèi)容本身迎合了用戶興趣绘沉，就會被頭條推薦（注：這個迎合興趣用戶的思路同樣適用于信息流廣告投放，后面有機會專門寫出來分享）豺总。
什么樣的內(nèi)容容易被大量推廣
1
內(nèi)容質(zhì)量越高车伞，越容易被大量推廣
需要注意，這里說的質(zhì)量不是我們通常說的質(zhì)量喻喳。頭條對質(zhì)量的評判標準完全是用戶導(dǎo)向的另玖，用戶喜歡點擊伸辟、愿意看下去鸠真、看完的，就是質(zhì)量好的外傅。
當你的內(nèi)容被頭條打上“已推薦”的標識后蹦哼，系統(tǒng)會開始第一輪的內(nèi)容質(zhì)量度測試鳄哭。如果閱讀率較高且閱讀完成率很高，就會被認為通過質(zhì)量測試纲熏，開始正式的推廣妆丘。
重點解說3個問題：
閱讀率多高算好？
頭條號文章的閱讀率可以同義置換為信息流廣告投放時的廣告點擊率局劲。
需要注意：頭條后臺統(tǒng)計的文章閱讀次數(shù)是站內(nèi)外閱讀次數(shù)的總和勺拣，但用作推廣參考的閱讀率只依據(jù)站內(nèi)閱讀數(shù)計算。
比如下圖這篇文章鱼填，平臺自主推薦的用戶數(shù)量是9.8萬药有，閱讀總次數(shù)為4.3萬，在后臺可以看到剔氏，來自站內(nèi)的閱讀次數(shù)為1.1萬次塑猖，也就是說竹祷，閱讀率為11%谈跛。
毫無疑問，11%的閱讀率已經(jīng)算得上優(yōu)秀塑陵，值得頭條機器人花大力氣幫你去免費推廣感憾。
你肯定想問，多少閱讀率才能說動頭條機器人為你啟動大規(guī)模推廣呢令花？答案是沒有定論阻桅。
有些比較小眾的內(nèi)容，或者平臺同期相似選題內(nèi)容很多兼都、感興趣的用戶很多的時候嫂沉，2-5%的閱讀率也能說動機器人幫你做推廣，也有一些內(nèi)容大眾扮碧，對應(yīng)用戶較少的內(nèi)容趟章，可能需要15%杏糙，甚至更高的閱讀率才能獲得機器人的認可，進行免費推送蚓土。
總而言之一句話宏侍，你是處在頭條平臺這個大環(huán)境中，一定要參照同類型頭條號和目標用戶的興趣點做內(nèi)容蜀漆，才有可能獲得可觀的閱讀量谅河，從而獲得更好的推廣。
什么叫閱讀完成率确丢？
簡單來說绷耍，就是用戶點擊進入某一篇文章后，能看完多少篇幅鲜侥。
與閱讀率不同锨天，頭條是根據(jù)所有（包括站內(nèi)站外）閱讀用戶的閱讀完成情況來計算閱讀完成率的。
假設(shè)一篇4000字圖文并茂的文章剃毒，35%的用戶能看80%以上病袄，45%的用戶能看65%左右，20%的用戶進入后看了幾段不足20%就退出了赘阀，平均瀏覽篇幅65%左右益缠，那這篇文章的推薦力度基本不會理想，推廣速度只可能中規(guī)中矩基公。
但如果像下圖這樣幅慌，平均閱讀進度都能接近96%，也就是說轰豆，閱讀的人基本上都是全部看完的胰伍，頭條會認為此文質(zhì)量非常好，很受歡迎酸休，既然受歡迎那就大力推廣唄骂租！
怎樣控制跳出率？
跳出率是指所有閱讀者（包括站內(nèi)和站外）中斑司，閱讀進度不足20%的占比渗饮，可以理解為進入即閃退的用戶。
頭條號有三種發(fā)文形式宿刮，分別是文章互站、圖集和視頻，其中：
文章僵缺、圖集是根據(jù)閱讀篇幅的大小來判斷跳出率的胡桃，如果閱讀進度不足20%的用戶太多，就會被機器認為用戶可能是被標題黨吸引點擊閱讀磕潮，存在叫賣不一翠胰、內(nèi)容質(zhì)量差等可能懊纳，很可能就會放慢推薦速度，甚至結(jié)束推薦亡容。
視頻是按閱讀時長來評判跳出率的嗤疯，這也是為什么短視頻要盡量把更多的內(nèi)容用更少的時間呈現(xiàn)出來的原因，精簡且一開始就有內(nèi)容的短視頻才更有競爭力闺兢。
我們建議寫文時要注意：
標題聚焦
不管是文章茂缚、圖集還是視頻，機器人一開始都是根據(jù)標題和內(nèi)容做定向推薦的屋谭，建議做定向明確脚囊、容易聚焦、用戶感興趣的標題和內(nèi)容桐磁，如果標題太寬泛悔耘，機器人無法幫你做精準分發(fā)，也就是無法找到你內(nèi)容本該對應(yīng)的目標閱讀人群我擂，連目標人群都找不對衬以，也就難以實現(xiàn)有效的閱讀。
比如我寫一篇介紹信息流廣告投放的文章校摩，文中舉的例子都是和減肥產(chǎn)品相關(guān)的看峻，占用的篇幅還很大，系統(tǒng)很可能會把減肥作為我文章的一個標簽衙吩，推送給帶有減肥標簽的用戶互妓，如果用戶本身對營銷不感興趣卻收到了我的這篇文章，那必然是不會讀取的坤塞，就算讀取了冯勉，進入發(fā)現(xiàn)后和她半毛錢關(guān)系都沒有，也必然會迅速退出摹芙，導(dǎo)致跳出率很高灼狰。
所以，一個小竅門是：類似的文章里瘫辩，要么雨露均沾各行各業(yè)的例子都說一些伏嗜，要么在文章中有意識的多加一些營銷類的行業(yè)詞匯，沖淡系統(tǒng)對一些非必要的關(guān)鍵詞的抓取伐厌。
減少前戲
你必須清楚的知道，用戶是被你的標題吸引進來的裸影，他想立刻看到和標題相關(guān)的內(nèi)容挣轨，而不是一堆無關(guān)緊要的客套話，務(wù)必在在前三屏（指手機屏大小般的長度）內(nèi)就表達你想要說的主題內(nèi)容轩猩，否則用戶很容易秒退或者快速瀏覽后迅速退出卷扮，使得跳出率太高荡澎，進而影響推薦量。
金句突出
合理利用頭條號編輯平臺上的工具晤锹，讓有吸引力的內(nèi)容突出摩幔，隔幾行就標注出一些要點、金句鞭铆，吸引用戶不斷往下瀏覽或衡，直至看完。
適時發(fā)布
此外车遂，文章和視頻跳出率太高還可能是因為用戶時間緊張封断，打開后覺得不錯就先收藏，空了再看舶担，這就提示內(nèi)容發(fā)布者坡疼，如果自覺內(nèi)容比較有營養(yǎng)，可能需要用戶花時間去細度的衣陶，耗時比較長的柄瑰，可以選擇一個比較適合長時間閱讀的時間去發(fā)布，比如茶余飯后剪况。
2
頭條號指數(shù)越高越容易獲得高推薦量
你可以把頭條號指數(shù)理解為你的內(nèi)容有多值得被推薦狱意。頭條每周會根據(jù)頭條號賬號的健康度、關(guān)注度拯欧、傳播度详囤、垂直度、原創(chuàng)度等5個維度進行一次綜合評價镐作，根據(jù)對應(yīng)維度獲得的分數(shù)算出一個總指數(shù)藏姐。其中，各維度對應(yīng)滿分為10分该贾，頭條號指數(shù)滿分為950分羔杨。
一般來說，頭條號指數(shù)越高杨蛋，能獲得的免費流量也就越多兜材。
那怎樣才能提高健康度、關(guān)注度逞力、傳播度曙寡、垂直度、原創(chuàng)度的分值寇荧，獲得較好的頭條指數(shù)分呢举庶？
我們可以把每周一次的分數(shù)評估等同于頭條號為你準備的一場考試——
原創(chuàng)度、垂直度是送分題
這兩項最容易得分揩抡。
為啥呢户侥？
先說原創(chuàng)《屏穑現(xiàn)在很多人樂此不疲的做內(nèi)容的搬運工，簡單的摘抄不需要幾分鐘就能出一篇文章蕊唐，也正因為是簡單摘抄屋摔，有些甚至前后不搭，邏輯不通順替梨，平臺與平臺間內(nèi)容高度重合钓试，導(dǎo)致用戶閱讀興趣降低，如果一個平臺上大部分都是這樣的文章耙替，想必這個平臺也活不久矣亚侠。所以，為了自己賬號的存活能力俗扇，原創(chuàng)是第一要求硝烂，減少摘抄、編輯铜幽、整理滞谢；并在頭條號首發(fā)。
再說垂直度除抛，也就是說內(nèi)容要專一狮杨。
雖然頭條不會限制作者發(fā)什么行業(yè)的文章，作者可在多個領(lǐng)域（如到忽，美食橄教、旅游、體育等）發(fā)內(nèi)容喘漏，但系統(tǒng)會根據(jù)用戶的閱讀行為數(shù)據(jù)（閱讀量护蝶、播放量、評論量翩迈、點贊數(shù)持灰、分享數(shù)等），選出其最受歡迎的內(nèi)容负饲，從而判斷出作者的擅長領(lǐng)域（一個或多個堤魁，通常為一個）；擅長領(lǐng)域之外的內(nèi)容返十，帳號垂直度評分將降低妥泉。所以，建議在設(shè)立賬號之出吧慢，就定好你是做什么內(nèi)容的涛漂，既然是送分題，就不要因為不確定的改來改去而無故丟分检诗。
傳播度是常規(guī)題
學(xué)生時代匈仗，我們要做好常規(guī)題只能靠多練習。那么在頭條號里逢慌，我們可以采用的方法是頻繁發(fā)稿悠轩，多維度思考你所屬行業(yè)的問題，每天寫一個小點攻泼，吸引用戶慣性閱讀火架，而多發(fā)稿本身也有助于練習寫稿質(zhì)量，高質(zhì)量的內(nèi)容本身也有助于提高單篇文章的閱讀量忙菠，提高傳播度的評分何鸡。
健康度是超難題
健康度源自機器對用戶閱讀行為的分析，每一次點擊牛欢、停留骡男、點贊、評論傍睹、收藏等都會為帳號加分隔盛。健康度高的賬號往往內(nèi)容吸引力很強，正如前文建議的拾稳，不要做夸張/不符合內(nèi)容詳情的標題吮炕，否則容易引起用戶反感，被X掉（如下圖）访得，甚至還可能招致舉報或被機器識別打壓龙亲。
關(guān)注度是附加題
關(guān)注度的評分主要取決于頭條號粉絲的絕對數(shù)量，是對頭條號粉絲數(shù)和粉絲忠誠度的考量悍抑。粉絲越多鳄炉，關(guān)注度就越高；文章閱讀量传趾、評論量大迎膜、對粉絲的優(yōu)質(zhì)評論進行有意義回復(fù)的賬號關(guān)注度也會相應(yīng)提高。
隨著頭條產(chǎn)品的不斷豐富浆兰，頭條號作者可以通過多各渠道去漲粉來反哺自己的頭條號磕仅。比如多參加悟空問答，多發(fā)微頭條等簸呈，高質(zhì)量的問答和互動非常有利于漲粉榕订。
3
遵守頭條平臺規(guī)則，避免重復(fù)提交
這是一條硬規(guī)定蜕便，盡量一次成稿劫恒，反復(fù)修改、重復(fù)提交審核會嚴重影響推薦量。
綜上两嘴，頭條算法機器人是用戶代理丛楚，它的任務(wù)就是把好的內(nèi)容精準分發(fā)給用戶。想要頭條花大力氣憔辫、大流量免費幫你推廣趣些，需要你的內(nèi)容在質(zhì)量測試中以及后續(xù)的正式推送中有讓用戶欲罷不能的本事，本事越大贰您，推廣量級就越大坏平，推廣速度也會越快。
屢試不爽的一招：時刻站在用戶的角度思考你想要發(fā)布的內(nèi)容是不是用戶想要了解的锦亦，怎樣做可以吸引用戶會不停的往下看舶替，說些什么花可以讓他們愿意跟你互動，等等杠园。把內(nèi)容營銷好了顾瞪，就能輕而易舉的實現(xiàn)免費推廣了。
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by 杜江
