摘要: 要弄清楚小程序的紅利到底有多少榕莺，首先要分析微信的威力在于哪里绊寻？“社交關(guān)系鏈”掀宋。微信的流量入口在哪里戚丸？“首屏對話列表”和“朋友圈”,微信的社交關(guān)系鏈至今沒有對外開放，而微信的流量入口一直被嚴(yán)格控制裸违。 ... ...

微信小程序最近開放公測了煞烫，對小程序的期待，大部分是因為：

1累颂、 App研發(fā)成本太高

2滞详、希望開辟公眾號以外的天地

要弄清楚小程序的紅利到底有多少凛俱，首先要分析微信的威力在于哪里？“社交關(guān)系鏈”料饥。微信的流量入口在哪里蒲犬？“首屏對話列表”和“朋友圈”,微信的社交關(guān)系鏈至今沒有對外開放，而微信的流量入口一直被嚴(yán)格控制岸啡。

大家思考一個問題：為什么微信訂閱號這么成功原叮，而服務(wù)號成功的寥寥無幾？

依靠訂閱號吸引百萬粉絲的自媒體巡蘸，構(gòu)建了自己商業(yè)模式的公司比比皆是奋隶，但依靠服務(wù)號做起來的創(chuàng)業(yè)項目為什么幾乎看不到？極個別成功的服務(wù)號例如招商銀行悦荒，本質(zhì)上也只是取代短信服務(wù)的延伸而已唯欣，大多數(shù)服務(wù)號與其說是提供服務(wù)，不如說僅僅是為了申請必要的權(quán)限搬味，例如微信支付境氢，微信網(wǎng)頁授權(quán)登錄，服務(wù)號模板消息碰纬。

這背后的本質(zhì)原因在于流量導(dǎo)入：訂閱號可以每天發(fā)一篇萍聊，可以在“首屏對話列表”這個主要的入口瓜分到一定的首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)找到足夠的存在感悦析，進(jìn)一步瓜分微信二次流量寿桨。

而服務(wù)號每周才能發(fā)一篇，分不到多少首次流量强戴，在朋友圈分享的存在感更低牛隅，二次流量更少了。小程序可以在微信里面以全屏的方式顯示酌泰，也多了很多 API，但最要命的是：無法獲取微信內(nèi)部的流量 ,目前看來小程序的主要入口是：

“外部流量導(dǎo)入匕累，通常以掃二維碼方式”陵刹，“微信內(nèi)置的搜索”，而不能像公眾號那樣欢嘿，通過給訂閱用戶群發(fā)的方式主動喚起用戶的使用衰琐。然后小程序還不支持分享功能，你不能把小程序的內(nèi)部頁面分享到朋友圈炼蹦，引發(fā)二次轉(zhuǎn)播羡宙，只能在已添加好友的范圍內(nèi)分享，轉(zhuǎn)播性是比較弱的掐隐。從這個兩個層面講狗热，小程序甚至還不如公眾號還可以通過“閱讀原文”以及“嵌入文章的二維碼”往外導(dǎo)流變現(xiàn)呢钞馁。

因此，小程序無論是流量導(dǎo)入還是流量變現(xiàn)都是一個巨大的問題匿刮。那么僧凰，小程序比較重要的用戶增長的來源，可能會源自于哪里熟丸？可能關(guān)鍵還是在于微信的“關(guān)系鏈”和“分享”場景训措。如果微信允許的話，做直播光羞、游戲這些很好玩的小程序一定是第一波被用戶熱炒起來的（但現(xiàn)階段绩鸣，游戲類、直播類纱兑、小程序?qū)Ш窖轿拧㈡溄踊ネ啤⑴判邪竦绕计簦际菬o法提交審核通過的）总珠。因為它好玩，所以用戶也最愿意去嘗試勘纯。但用戶最終是否能夠產(chǎn)生對于產(chǎn)品的忠誠度局服，可能很難講，需要拭目以待驳遵。

總體上淫奔，小程序的傳播應(yīng)該基于微信“分享”的生態(tài)，一個沒有留存和無法激發(fā)用戶口碑的產(chǎn)品可能很難在微信生態(tài)中生存——只有有了口碑才會不斷有人去使用堤结，不斷有人去分享（雖然目前無法分享朋友圈）唆迁。

其實，微信一直在提倡所有產(chǎn)品在用戶端的數(shù)據(jù)都能夠以一種比較健康的方式竞穷，穩(wěn)固地增長唐责。這種克制，在小程序上也是一樣的瘾带。從做小程序本身來說鼠哥，還是適合做非常輕的，讓用戶很簡單的操作就能完成任務(wù)的功能看政，注重它的社交性朴恳、分享性。這樣在微信中才會是有長期價值允蚣，更容易獲得紅利和增長于颖。

就目前來看，微信小程序嚷兔，具有顛覆APP的屬性么森渐？在很多細(xì)分垂直領(lǐng)域中做入，已經(jīng)有領(lǐng)跑者了，他們有成熟的APP開發(fā)經(jīng)驗和能力章母。而且母蛛，這些領(lǐng)跑者都是非常敏銳的，很可能他們已經(jīng)在布局微信的小程序了乳怎。那么對于一家創(chuàng)業(yè)公司來說彩郊，要做出一個足夠有區(qū)分度的產(chǎn)品，去戰(zhàn)勝所屬品類下的領(lǐng)跑者蚪缀，很難秫逝。畢竟智能設(shè)備的終端沒有改變，只是它從APP的形態(tài)轉(zhuǎn)到了微信的形態(tài)询枚。

微信小程序和APP其實各有優(yōu)勢违帆，但是有一些特別適合在微信場景中做的功能，以這些為基礎(chǔ)做小程序金蜀，也許會很成功刷后。

基于微信一直以來的發(fā)展方向和目前的信息，我們可以這么預(yù)判：

未來小程序會成為一大批娛樂性渊抄、分享性強(qiáng)的APP的替代品尝胆。而且很有可能會取代支付寶現(xiàn)有的一些功能，比如繳費(fèi)护桦、交通違規(guī)查詢含衔、票務(wù)訂購等。當(dāng)然對于那些重型的二庵，比如電商贪染、網(wǎng)銀、理財?shù)阮I(lǐng)域的APP沖擊會很弱催享。而開發(fā)者關(guān)心的小程序紅利杭隙，在初期一定是有的，但能否長久就要看微信是否打算開放更多的接口因妙，給小程序更多機(jī)會了痰憎。