不知道每次大家寫文案的時(shí)候笨觅，都是什么樣的步驟？都是什么樣的狀態(tài)耕腾？會(huì)不會(huì)打開電腦见剩，對(duì)著空白的屏幕，可是腦海中沒一點(diǎn)兒思路扫俺。呆坐了半天苍苞，連個(gè)標(biāo)題都想不出來？反正我會(huì)這樣的狼纬。
但是羹呵，在浩如煙海的文案中，標(biāo)題與用戶的打開率有著脫不開的關(guān)系疗琉。如果標(biāo)題不撩人冈欢，用戶馬上掉頭走，就像你去相親的時(shí)候盈简，如果看到對(duì)面的那個(gè)人根本不是你的菜凑耻，你當(dāng)然馬上失去進(jìn)一步了解他的興趣，對(duì)不對(duì)柠贤？其實(shí)香浩，道理都是一樣的。第一眼肯定看顏值臼勉。這個(gè)顏值不一定說多好看邻吭，但是一定要是用戶的菜。
但是要怎樣起一個(gè)撩人的文案呢宴霸？好難囱晴！確實(shí)岸裙，有些人根本意識(shí)不到自己寫的文案原來這么多人想看，隨便想到的標(biāo)題都能圈粉速缆。有些人降允，比如我，抓耳撓腮想了半天艺糜，都沒啥好思路剧董。其實(shí)，我特別認(rèn)真地想了一下破停，發(fā)現(xiàn)自己在想標(biāo)題的時(shí)候翅楼，沒有目標(biāo)。就是撒了開胡亂想真慢，沒給自己劃定一些范圍毅臊。最后導(dǎo)致的結(jié)果就是今天寫出的是一個(gè)樣子，明天寫出的是另外一個(gè)樣子黑界。
如果把這樣的標(biāo)題發(fā)出去管嬉，給用戶的印象就是，太多變朗鸠，捉摸不定蚯撩。今天是嚴(yán)肅得像做報(bào)告，明天又搞笑得像說相聲烛占，這樣做的結(jié)果就是胎挎，既抓不住喜歡聽報(bào)告的人，也抓不住喜歡聽相聲的人忆家。所以必須得找到一些方法犹菇，把這些思路收進(jìn)一些通用的套路里。簡(jiǎn)單總結(jié)了一下芽卿，有三點(diǎn)可以來設(shè)定：
一揭芍、定風(fēng)格
把風(fēng)格擺在第一個(gè)位置，是因?yàn)樗且粋€(gè)大方向蹬竖，比如一個(gè)建筑師來設(shè)計(jì)一棟樓沼沈，他是想要居民樓流酬，還是辦公樓币厕，還是游樂園，或者商城芽腾，得有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)旦装。只有這個(gè)基調(diào)確認(rèn)下來，才可能開始設(shè)計(jì)和搭建摊滔。寫文案也是一樣阴绢，是想要逗比的店乐、嚴(yán)肅的、溫暖的呻袭、懸疑的……都得先定好風(fēng)格的基調(diào)眨八。
二、定主題
定好風(fēng)格之后左电，接下來就是主題的設(shè)定廉侧。比如我現(xiàn)在想寫一篇關(guān)于愛情的文案，我首先給文案設(shè)定的風(fēng)格是篓足，逗比的段誊，希望用戶讀完之后，特別開心的一笑栈拖，也有可能是笑中帶淚连舍。好，風(fēng)格確定了涩哟，那就是訂主題索赏。愛情的形態(tài)有很多種，暗戀贴彼、虐戀参滴、同性戀、老少戀锻弓，愛情每個(gè)階段的特點(diǎn)也不一樣砾赔，有初戀的美好，暗戀的苦澀青灼、相戀的甜蜜……暴心，那就需要從這些形態(tài)中，找到一個(gè)切入點(diǎn)杂拨。在逗比風(fēng)格的設(shè)定下专普，如果選擇了寫暗戀的主題，那如果能寫出暗戀的苦澀弹沽，勾起人的同情檀夹，產(chǎn)生代入感，效果就很好策橘。如果寫初戀的主題炸渡，那如果能寫出大家對(duì)于青春時(shí)光的集體記憶，那效果也是杠杠的丽已。比如電影《失戀三十三天》蚌堵，為什么當(dāng)年那么火爆。就是因?yàn)樗兄辛撕芏喽际星嗄昴杏训耐袋c(diǎn)嘛。
三吼畏、定場(chǎng)景
風(fēng)格確定了督赤，主題也確定了，接下來范圍就進(jìn)一步縮小了泻蚊，但還是沒思路怎么辦躲舌？找場(chǎng)景。還是接著剛才的思路走性雄，我現(xiàn)在準(zhǔn)備寫一個(gè)逗比風(fēng)格的孽糖、暗戀主題的標(biāo)題，好毅贮，如果你有過暗戀的經(jīng)歷最好办悟，因?yàn)槟銓?duì)自己經(jīng)歷過得場(chǎng)景，記憶得再深刻不過了滩褥。但是如果沒有病蛉，也不要緊，你肯定從朋友那里聽過一些故事吧瑰煎，再不然看書或者看電影的時(shí)候铺然，一定看到過暗戀的片段吧。把自己當(dāng)成電影里的暗戀者酒甸，設(shè)想那個(gè)場(chǎng)景魄健，當(dāng)畫面開始逐漸在你腦海中越來越清晰的時(shí)候，這時(shí)候文字也會(huì)慢慢地浮現(xiàn)出來插勤，只需要把畫面變成文字沽瘦，那一個(gè)標(biāo)題就完成了。
這樣梳理一些思路农尖，設(shè)定幾個(gè)范圍析恋，是不是寫標(biāo)題這事兒就變得簡(jiǎn)單了呢？其實(shí)這樣的思路盛卡，不光可以運(yùn)用在寫標(biāo)題的時(shí)候助隧，寫文案也可以，不信你可以試試滑沧。
