眾所周知，微信在2018年底推出「視頻動(dòng)態(tài)」（Time Capsules ）功能溉卓，但是貌似這個(gè)功能用大家用的并不多皮迟，我們也很難看到周圍的人經(jīng)常用這個(gè)功能。
「視頻動(dòng)態(tài)」（Time Capsules ）對(duì)標(biāo)的是Instagram 的 「Story」?功能桑寨，兩者在功能效果和初衷上沒(méi)有太大差異伏尼，但是為何Instagram 的「Story」 可以成功而「視頻動(dòng)態(tài)」（Time Capsules ）用的不多，是什么原因造成這種尷尬的境地呢?
分析產(chǎn)品時(shí)需要從用戶尉尾、市場(chǎng)爆阶、產(chǎn)品本身、競(jìng)品等多個(gè)層面分析沙咏，從每一個(gè)層面我們都能分析出一堆原因辨图，比如從用戶層面，你可以說(shuō) 00 后都在用QQ肢藐，微信的這些 80故河、90后用戶都懶得發(fā)朋友圈了；你也可以說(shuō)微信里的聯(lián)系人大家太熟了吆豹，想一個(gè)合適地人設(shè)太傷腦筋鱼的，「視頻動(dòng)態(tài)」 (以下簡(jiǎn)稱「Story」 這個(gè)功能不適合偏內(nèi)斂的東方人等等眾多因素。
在這里我們僅從產(chǎn)品功能這個(gè)角度分析痘煤，而且只從 「Story」?展示入口的角度分析一下可能的原因凑阶。由于工作原因需要經(jīng)常刷下Instagram，這里對(duì)照Instagram 的「Story」分析一下微信展示「視頻動(dòng)態(tài)」的入口功能設(shè)計(jì)衷快。
實(shí)際上Instagram?的Story 功能也是copy 了Snapchat 的創(chuàng)意宙橱，但為什么要分析Instagram 而不是 Snapchat 的 「Story」?呢，因?yàn)镮nstagram?的Story 屬于后來(lái)居上烦磁，「Story」用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了Snapchat养匈，可以說(shuō)做做得非常成功非常成功了。而且都伪，微信的story 也屬于后續(xù)推出的功能呕乎，兩者更有可比性。
在沒(méi)有推出Story 功能之前陨晶，Instagram 更像一個(gè)圖片博客猬仁，社交屬性較為弱帝璧，其推動(dòng)了多年的DM 功能始終沒(méi)有什么起色。在推出「Story」功能后Instagram 社交屬性更強(qiáng)了湿刽，因?yàn)椤窼tory」的內(nèi)容特點(diǎn)是個(gè)人的生活化內(nèi)容的烁，非常隨意，非正式诈闺，反正看過(guò)就消失了渴庆，沒(méi)看過(guò)24小時(shí)后也會(huì)消失，大家發(fā)的沒(méi)有壓力雅镊。內(nèi)容一旦隨意就親民襟雷，各種社交交互就來(lái)了。
可以說(shuō)Story 功能的推出仁烹，極大地提升了Instagram 的用戶留存耸弄。
Instagram 的「Story」入口是如何設(shè)計(jì)的
入口一: 首頁(yè)頂部
首頁(yè)navigation bar 下面信息流上面，用紅紫漸變色線圈圈起來(lái)的頭像卓缰，非常顯眼计呈。
這個(gè)入口的設(shè)計(jì)可以說(shuō)是「Story」與 Instagram 自身產(chǎn)品完美融合的典范(當(dāng)然作為一個(gè)家族的Facebook也是這樣的)，這與早期Snapchat 的「Story」入口完全不同征唬。
其實(shí)說(shuō)是 Instagram原創(chuàng)我倒覺(jué)得也不是捌显，記得Tinder 的新的匹配對(duì)象也是以橫排圓圈的方式出現(xiàn)在聊天列表頁(yè)面，但是肯定比Instagram 這個(gè)「Story」要早总寒。
仔細(xì)查看這個(gè)入口你會(huì)發(fā)現(xiàn)苇瓣，這個(gè)入口包含這些元素:
自己的頭像: 頭像上有個(gè)?，很明確告訴你你可以點(diǎn)擊自己的頭像發(fā)「Story」
關(guān)注者的頭像：沒(méi)有看過(guò)的「Story」頭像加了紅紫漸變的圓圈偿乖，在白的底色背景上非常明顯击罪，看過(guò)的「Story」 返回到首頁(yè)后這個(gè)圓圈會(huì)消失，應(yīng)用退出到后臺(tái)再打開(kāi)后贪薪，看過(guò)的人的頭像也會(huì)直接從這個(gè)新發(fā)「Story」列表里移除媳禁。
關(guān)注者名字: 方便瀏覽者識(shí)別
直播圖標(biāo): 在Instagram 看來(lái)，直播應(yīng)該是實(shí)時(shí)「Story」画切，所以現(xiàn)在放在這里了
首頁(yè)而且是頂部的的黃金位置竣稽，為用戶提供了發(fā)現(xiàn)和發(fā)布Instagram 「Story」?的絕佳入口，而且輔之動(dòng)效UI, 點(diǎn)擊率非常高霍弹。
入口二: 信息流
雖然首頁(yè)頂部區(qū)域可以滑動(dòng)毫别，但是滑動(dòng)起來(lái)太累欲账，未必能夠看到所有發(fā)「Story」的用戶爽丹，如果只關(guān)注了幾十上百個(gè)用戶倒是還好百炬，但I(xiàn)nstagram 上大家關(guān)注的用戶是成千上萬(wàn)的朝巫，所以首頁(yè)這個(gè)入口是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
在信息流中渐苏，如果某個(gè)用戶發(fā)了「Story」呻畸，那么他的頭像也會(huì)被紅圈圈起來(lái)翩蘸，這時(shí)點(diǎn)擊頭像即播放「Story」了。因?yàn)樾畔⒘鞯牧髁孔畲蟊渫簦赃@個(gè)入口可以極大的提升「Story」的閱讀量侠坎。
入口三: 個(gè)人主頁(yè)頭像
打開(kāi)某人的個(gè)人主頁(yè)后，如果此人24小時(shí)內(nèi)發(fā)過(guò)「Story」那么他的頭像也將會(huì)被紅色圈圈住裙盾，而且進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面的時(shí)候圈會(huì)有一個(gè)動(dòng)畫提示实胸，也是非常明顯。同樣點(diǎn)擊頭像即可觀看此人發(fā)布的「Story」番官。
入口四: 動(dòng)態(tài)列表用戶頭像
動(dòng)態(tài)里面顯示的是你關(guān)注的用戶最近發(fā)了什么圖片或者贊了哪些圖片童芹，以及誰(shuí)贊了/評(píng)論了你的圖片或者誰(shuí)關(guān)注了你。用戶對(duì)于誰(shuí)關(guān)注了你鲤拿，贊或者評(píng)論了你比較在意，所以這個(gè)頁(yè)面的點(diǎn)擊率也非常高署咽。 「Story」在這個(gè)頁(yè)面的入口跟信息流中的一樣近顷，也是將頭像用彩色圓圈圈起來(lái)。
其他入口: 搜索宁否、DM窒升、粉絲、關(guān)注等列表中頭像
這些頁(yè)面用戶使用頻率沒(méi)有簽名提到的三種那么多慕匠，但是也是遵循了Instagram 的邏輯饱须，有頭像的地方就加上圓圈，表明該用戶發(fā)了「Story」台谊。
總結(jié)下來(lái)蓉媳，Instagram「Story」視頻瀏覽入口主要是在用戶的頭像上增加紅紫漸變的圓圈，然后在不同的位置進(jìn)行展示锅铅，包括首頁(yè)頂端酪呻、信息流、個(gè)人主頁(yè)盐须、動(dòng)態(tài)頁(yè)玩荠、各種列表頁(yè)。
Instagram 「Story」的發(fā)布入口也比較明顯贼邓，首頁(yè)頂部?jī)蓚€(gè)入口阶冈，底部中間tab 既能發(fā)post 也可以發(fā)「Story」入口非常明顯，這里并不對(duì)發(fā)布入口做深入探討塑径。
微信的視頻動(dòng)態(tài)的有哪些展示入口呢?
入口一: 朋友圈列表頂部
如果好友發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)后女坑，在朋友圈列表頂部會(huì)有一個(gè)提示，提示的樣式上 視頻動(dòng)態(tài)+ 頭像(多人還有數(shù)量)统舀，設(shè)計(jì)非常中規(guī)中矩堂飞，但識(shí)別性也夠強(qiáng)灌旧，進(jìn)入朋友圈頁(yè)面也是一眼能看到。然而從UI 角度绰筛，這種設(shè)計(jì)讓人點(diǎn)擊的欲望不是太強(qiáng)枢泰。而且點(diǎn)開(kāi)進(jìn)入后又是一個(gè)視頻列表，需要再次點(diǎn)擊視頻才能觀看铝噩，這比Instagram 「Story」 的點(diǎn)擊即播放的交互設(shè)計(jì)還是多了兩步衡蚂。
入口二: 朋友圈列表中用戶頭像
朋友圈用戶的頭像上會(huì)有一個(gè)藍(lán)色的圓圈，這個(gè)圓圈代表用戶發(fā)布了「Story」骏庸，點(diǎn)擊這個(gè)用戶的頭像跳轉(zhuǎn)到用戶主頁(yè)毛甲，然后下拉才能看到這個(gè)視頻。而且從UI交互的角度來(lái)看具被，個(gè)人主頁(yè)頂部的這個(gè)視頻預(yù)覽縮略圖很容易讓人誤以為是這個(gè)人的主頁(yè)banner圖玻募，瀏覽視頻的引導(dǎo)方式是文字，文字在圖片上非常不明顯一姿，而且是手勢(shì)下啦的操作方式七咧，總歸沒(méi)有點(diǎn)點(diǎn)來(lái)的方便，個(gè)人認(rèn)為這個(gè)主頁(yè)的入口設(shè)計(jì)真的并不友好叮叹。
其他入口:聊天窗口頂部艾栋、通訊錄列表頭像、朋友圈評(píng)論頭像等等
雖然微信號(hào)稱為「視頻動(dòng)態(tài)」提供了8個(gè)入口蛉顽，但是這些入口也都是非高頻入口蝗砾，而且入口位置并非固定不變。
綜上携冤，我們可以看到實(shí)際上大家看到他人發(fā)布微信「Story」主要還是從朋友圈這個(gè)入口悼粮，其他的入口太深，也不是固定不變的曾棕，非常不利于用戶習(xí)慣的養(yǎng)成矮锈。
微信「Story」發(fā)布的入口在最后一個(gè)tab, 兩種方式打開(kāi)攝像頭，一種是點(diǎn)擊右上角的相機(jī)按鈕睁蕾，另一種是下拉苞笨，然后再點(diǎn)擊拍攝那個(gè)文字按鈕。對(duì)比Instagram 我們也可以看出拍攝也是比Instagram多了一步子眶。
總結(jié)
通過(guò)上面對(duì)兩個(gè)產(chǎn)品的「Story」展示入口的分析我們可以看出瀑凝，微信「Story」的入口更深，交互更復(fù)雜臭杰，UI更粗糙粤咪。這里并不是想說(shuō)微信的「Story」的展示入口設(shè)計(jì)有多糟糕，畢竟微信會(huì)從自己產(chǎn)品的角度思考渴杆。但是作為一個(gè)社交屬性的功能寥枝，入口太深宪塔，路徑太長(zhǎng)，會(huì)降低「視頻動(dòng)態(tài)」的瀏覽量囊拜，自然也降低了互動(dòng)頻率某筐。發(fā)完沒(méi)有任何反饋，而分享之后的社交反饋其實(shí)才是這個(gè)功能的關(guān)鍵冠跷。初衷是想要無(wú)壓力的展示真實(shí)的自我南誊，但如果沒(méi)有了社交反饋，發(fā)視頻漸漸成為了一種無(wú)效的分享行為蜜托，久而久之用的人也就更少了抄囚。
如果在微信朋友圈列表頂部推出類似Instagram 的首頁(yè)「Story」的功能，點(diǎn)擊頭像直接就可以查看這個(gè)人的「Story」橄务，是不是會(huì)增加「視頻動(dòng)態(tài)」視頻瀏覽量和冒泡互動(dòng)頻率呢幔托？如果當(dāng)用戶發(fā)朋友圈視頻時(shí)提供一個(gè)同步發(fā)送到「視頻動(dòng)態(tài)」的選項(xiàng)是不是也會(huì)增加「視頻動(dòng)態(tài)」的發(fā)布數(shù)量呢？歡迎大家一起討論蜂挪。
作者微信：happyxiaobaixiang, 出海應(yīng)用產(chǎn)品經(jīng)理
文中圖片來(lái)自Instagram @snowbabyq @photo_boiko @hectorsamuelperez
